Google 黑板报: 四月 2017

把握成功 6 秒：YouTube Bumper Ads 的 4 种最佳实践

2017年4月26日

有时候约束条件反而更能激发创意。所以，YouTube Bumper Ads 6 秒广告所激发的故事讲述手法和内容的创新并不让人惊讶。在此，Google 创意总监 Ben Jones 将与用户分享如何通过紧凑的广告形式来创造巨大的影响力。
YouTube 于 2016 年初推出 Bumper Ads，当时并未在创意界激起水花。过去，标准广告时长为 30 秒，后来缩短到 15 秒。然而在 Bumper Ads 中，创作者只有 6 秒钟时间来讲述一个完整的故事。
在过去一年中，Ben Jones 观看了数百部 Bumper Ads，并对广告界充分利用这 6 秒时间创作出的令人耳目一新的作品感到惊喜。Bumper Ads 为广告界开辟出全新创作领域——打造创新的，令人印象深刻的故事讲述方式。
这个新领域令人兴奋之处在于，它没有既定的形式，也就没有墨守成规的规则，更没有制作完美 Bumper Ads 的秘诀，不过事实证明，以下 4 种技巧能让广告更出彩。

1. 简化目标
广告主与创作者已经习惯于在 30 秒内传达大量信息。一则 30 秒的广告通常足够讲述一个小故事，介绍若干产品信息，或者介绍一种服务，展示一则标语，传达部分品牌信息。但若广告时间缩短到 6 秒，就很难兼顾所有了。所以，广告要做的不是面面俱到、浅尝辄止，而是专心做好一件事。 Bumper Ads 应向观众简明扼要地传达重点信息。因此，制定唯一且简明的目标是广告取得成功的关键所在，也能使广告更臻完美。

广告传达的信息可以是产品特性，也可以是一则幽默故事。一旦决定这条广告所要传达的信息，创作者就可以集中精力构思创意以实现目标。
2. 给予观众思考的时间——“完美着陆
创作者不应忘记观众所处的情境：他们打开了一部视频，饶有兴趣地等着观看。因此，随着视频中广告开始播放，创作者应当给予观众一点准备时间。Ben Jones 看过很多成功的 Bumper Ads 都开始于醒目的视觉效果，随后的故事就围绕这个视觉效果展开。单一的主题或醒目的视觉效果，也有助于快速提示观众已经步入了广告所展示的品牌空间。这种简单的创作方法可以帮助广告主避免在广告开场塞进繁冗的内容，令观众感到迷惑。

对于观众来说，有效的广告应该明确传达最终主题，或者给予观众足够的思考及行动时间。 Ben Jones 称之为“完美着陆（stick the landing）”，通常情况下，需要花费观众几分之一秒的时间才能完成，然而两秒钟才是理想时长。
创作者有时会急于在广告结尾塞进多种元素，特别是在缩短广告时长的情况下。本着传达重点信息的原则，创作者应尽量保持广告的简约性和有效性。
3. 30 秒广告并不能回答所有问题
在 30 秒广告的基础上创作 Bumper Ads 也是一个不错的开始。但要记住，6 秒广告要做的不仅仅是缩短时长。镜头长度、剧情和其他元素都可能无法做到完美转换。因此，全面审视整个广告，只保留其中的精华，才会打造令人难忘的 6 秒广告。
切记，其他媒介载体也能充当理想的跳板。例如，利用简单的视觉效果或配有音乐的醒目标题，6 秒广告就有助于增强平面广告或户外广告的传播效果。取决于制作 Bumper Ads 的目的，以上这些简单的概念也能帮助广告主达成目标。换句话来说，6 秒广告与缩减了的较长视频广告同样富有成效。

4.打造系列广告，避免单打独斗
相比一个时长仅有 6 秒的广告，成系列的 Bumper Ads 更能让人印象深刻。在 Ben Jones 看过的最令人难忘的广告中，其中一些广告就不仅仅局限于单一的模式而是包含了一系列 6 秒广告，并有效展现了一个观点或是一则信息的不同层面。
将 Bumper Ads 分解为由 3 至 5 则广告组成的创意系列不仅可以全面展现广告的创作焦点，还可以充分实现广告主对每一则广告的预期。如果广告主成功构筑观众对观看内容的心理预期（例如，相似但并不完全相同的笑话），广告就可以更迅速、更有效地吸引并且影响观众。一旦为观众构筑了心理预期，他们就会对同系列的广告作出积极的反应。一方面，观众对即将播出的内容有所预期，另一方面，他们内心仍然会对接下来的内容保持好奇。
系列广告的制作还有助于创作者别出心裁，创造出具有影响力的内容。一系列的 Bumper Ads 可以结合在一起讲述一则宏大的故事，也可以与展示广告或 TrueView 等其他视频格式共同使用，在 6 秒之内展现、阐述或重复广告主想要传达的信息。

Google 智能展示广告：提升转化率

2017年4月24日

将企业与产品相关的广告精准展示给潜在客户；

制作优美的图形广告、原生广告与文字广告，投放于整个 GDN；

设置恰当的竞价，协助发布者实现业绩目标。

输入广告内容：“寻找大酒店优惠”等标题，酒店列表，罗马和伦敦等旅游胜地的美丽图片及标志。

制定业务目标：CPA（Cost-per-action）与每日预算目标。

智能展示广告自动创建超过 25,000 个版本的 trivago 广告，并向游客展示。

世界地球日 Doodle：和小狐狸一起保卫地球

2017年4月22日

AlphaGo 携手中国顶尖棋手：共创棋妙未来

2017年4月10日

发表者：Demis Hassabis，Google DeepMind CEO & 联合创始人

一年之前，我们共同见证了人工智能领域的一个重大里程碑：来自 DeepMind 的 AlphaGo 战胜了传奇围棋选手李世石。但即便在当时，我们也并不清楚这将对围棋，这一拥有三千年历史的古老游戏以及全球日益壮大的爱好者们产生怎样的影响。事实上，人工智能的加入并没有像一些人所担心的那样使这项游戏式微，反而让人类棋手变得更加强大而富有创造力。令人倍感振奋的是，尽管围棋可能是历史上被研究、推敲得最为透彻的一项游戏，许多职业棋手以及业余爱好者还是通过对 AlphaGo 创新着法的深入研究，学到了崭新知识和策略。你可以在这篇博文中了解更多关于AlphaGo 的创造性策略。

“AlphaGo 下棋让人感觉更自由一些，没有什么着法是完全不能下的。现在大家都更多地在尝试以前没有下过的一些下法。”

——周睿羊九段

显然，通过顶尖人类棋手与极具创造性的人工智能对手之间的合作，人们还能得到更多新的启示。因此，我们十分高兴地宣布 AlphaGo 的下一个计划：在围棋的诞生地——中国举办一场为期五天的有关围棋与人工智能的盛会。

5 月 23 日至 27 日，我们将与中国围棋协会及浙江省体育局合作，在中国著名的水乡——乌镇举办“中国乌镇·围棋峰会”。届时 AlphaGo 将与中国顶尖棋手以及来自 Google 和中国的人工智能专家齐聚一堂，共同探索围棋与人工智能背后的深远奥秘。

此次峰会特别设计了 AlphaGo 与中国顶尖棋手的多种比赛形式，包括：

人机配对赛：中国职业棋手将与另一名职业棋手对弈——只不过每一方棋手都将有AlphaGo作为自己的队友与他们交替落子，真正体现共同学习的真谛。
团队赛：由五位中国顶尖棋手组队与 AlphaGo 进行对弈，共同测试 AlphaGo 在面对组合风格时所展现的创造力和适应性。
柯洁对阵 AlphaGo：当然，AlphaGo 与世界排名第一的棋手柯洁进行的三番棋对弈将会成为万众所瞩目的焦点。柯洁会将 AlphaGo 的能力推向甚至超越极限。

除了出色的计算力以及不可动摇的决心以外，柯洁极致均衡的棋风也令人印象深刻：对何时该大胆进攻何时该谨慎防守把控得十分平衡。图中，柯洁（最右）与聂卫平（柯洁旁边），樊麾（站立）和古力（最左）于去年在北京聂卫平围棋道场，凭记忆复盘 AlphaGo 与李世石第一局的开局，并向 Google CEO Sundar Pichai 展现棋局的精妙之处。

同时，我们还将举办一场有关人工智能未来的论坛。与来自中国的顶尖专家一同，我们将探索 AlphaGo 如何为围棋这项古老的游戏带来了全新的认知。同时，我们也将进一步探讨人工智能与机器学习是如何帮助我们给世界上一些重大难题带来解决方案。

事实上，AlphaGo 背后的部分机器学习方法已经被应用到实际生活中，并在一些重大问题中发挥了作用，比如减少能源使用。机器学习技术也已经开始应用于一系列令人振奋的医疗研究项目中。同时，在 Goolge 的众多产品中，我们也能看到机器学习正在将许多的“不可能”变成现实：它使得人们可以利用 Google Photos 立即找到爱犬在雪地里的照片，也令 Google 翻译获得了比过去 10 年中取得的所有进步都更为显著的提升。

我们十分期待这一次的比赛和探讨将带来的全新启发，以及它在围棋和更多领域中将如何帮助我们应对更多的挑战。

Noto Serif CJK 来了！

2017年4月5日

Google 与 Adobe 共同推出了广大用户期待已久的 Noto Serif CJK 字体。作为 2014 年面世的 Noto Sans CJK 的兄弟字体，Noto Serif CJK 也将同时支持简体中文、繁体中文、日文和韩文。

中日韩衬线（Serif）字体在不同地区采用不同名称：中国大陆称为为 Song （宋体），香港、澳门和台湾称为Ming（明體），日本称为 Minchō（明朝体），韩国称为 Myeongjo（명조）或 Batang（바탕）。这种字体的名称和书写风格起源于中国宋明两朝。当时中国的木版印刷技术开始兴起，人们沿着木板纹理雕刻汉字。因此，水平笔划容易雕刻，竖直笔划则比较困难。这就导致横画较细，而竖画较粗。此外，人们还在横画末尾加上三角形装饰，以模拟楷体书法。这种风格延续至今，成为一种流行的电脑字体风格。
衬线字体（Serif）是一种更为传统的字体，更具有书法美学特点，通常用于大段文本，如网页或电子书的正文。而无衬线字体（Sans-serif）则更为简单而现代，通常用于网站或应用的用户界面与标题。

Noto Serif 和 Sans CJK 字体中的‘永’字。这个文字因包含最重要的书写笔划而闻名。人们经常使用“永”字评估书法或字体的设计。

Noto Serif CJK 包具有与 Noto Sans CJK 相同的特点：
● 全面覆盖四种语言的字符。包括全部中日韩象形文字，支持四个地区的书写变体，包含康熙字典部首、日本假名、韩文字符，以及统一码基本多文种平面（Unicode Basic Multilingual Plane of Unicode）中的其他 CJK 符号和字母。它还包括统一码 Plane 2 中的部分 CJK 象形文字，以支持中文与日文标准。

简体中文	支持 GB 18030 与 2013 年发布的《中国最新通用规范汉字表》。
繁体中文	支持 BIG5，繁体中文字体兼容台湾教育部发布的教育部国字标准字体。
日文	支持 JIS X 0208、JIS X 0213 和 JIS X 0212 中的所有日文，包括 Adobe-Japan1-6 中的所有日文汉字。
韩文	支持韩文与汉字经典文献（如被列为联合国教科文组织世界遗产的《训民正音》）的最佳字体支持超过 150 万古代韩语音节和 11,172 个现代音节，以及 KS X 1001 和 KS X 1002 中的所有 CJK 象形文字。

Noto Serif CJK支持四种语言的文字与书写标准

● 它尊重同一个文字的多种地区书写惯例。下面的例子显示出“述”字在四种语言中的细微差异。

从左至右分别为“述”字的简体中文、繁体中文、日文和韩文字体。
● 它共有七种字重（weight）：ExtraLight、Light、Regular、Medium、SemiBold、Bold 和 Black。Noto Serif CJK 支持 43,027个文字，包括 65,535个字形（一种字体包含的最大字形数量）。7种字重一起共包含近50万个字形。Noto CJK 的字重与 Google 的Material Design 标准字体 Roboto, Noto Sans 以及 Noto Serif（Noto 家族中的拉丁文-希腊文-西里尔字体）和谐一致。

Noto Serif CJK 的七种字重
● 它支持竖排文本布局，兼容统一码竖排文本布局标准。在竖排文本中，特定字符（比如括号和日文平假名字母）的形状、方向和位置将会改变。

本项目规模庞大，因此本地专家的支持不可或缺。特此感谢东亚著名印刷公司常州华文、Iwata Corporation 和 Sandoll Communications 的支持，在他们的帮助下，字形设计才得以成功实现。
Google 将 Noto Serif CJK 发布为开源字体，使用开源许可 SIL Open Font License, Version 1.1。我们欢迎个人用户在文档编辑软件中安装并使用这些字体，开发者在自己的应用中绑定这款字体，原始设备制造商（OEM）在设备中嵌入这款字体。Google 欢迎所有人免费使用字体！
GitHub 上的 Noto Serif CJK 项目： https://github.com/googlei18n/noto-cjk Adobe 新闻稿发布页面：http://adobe.ly/SourceHanSerif-CN

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