中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 智能展示广告：提升转化率
2017年4月24日
从热门新闻网站到最新游戏，Google 展示广告网络（Google Display Network，GDN）已进驻超过 300 万个应用和网站。而在 GDN 上进行高效投放的关键在于两点：高时效性、有吸引力。为了做到这两点，广告发布者需要精准投放，为潜在客户定制广告创意，确定最优竞价。
近期，GDN 面向全体广告发布者推出智能展示广告（Smart display campaigns），帮助发布者通过 GDN 吸引更多客户。智能展示广告利用 Google 机器学习技术，自动完成以下功能：
将企业与产品相关的广告精准展示给潜在客户；
制作优美的图形广告、原生广告与文字广告，投放于整个 GDN；
设置恰当的竞价，协助发布者实现业绩目标。
利用机器学习技术智能生成、投放的广告，将帮助发布者为消费者带来更丰富的体验，为品牌带来更好的广告效果。与其他展示广告相比，使用智能展示广告的转化次数平均比其他展示广告增加了 20％（基于 Google 内部数据）。
以下是几个智能展示广告的使用实例：
旅行过程中，旅客对酒店房间的要求因人而异。从足够 4 口之家居住的宽敞客房，提供高速 Wi-Fi 连接以满足差旅需求的商务客房，到为海滩度假带来美好回忆的美丽海景房，不一而足。利用智能展示广告，酒店搜索平台 trivago 为全球旅客寻找能满足不同需求的酒店房间。trivago 只需要进行以下操作，便可智能生成多条广告：
输入广告内容：“寻找大酒店优惠”等标题，酒店列表，罗马和伦敦等旅游胜地的美丽图片及标志。
制定业务目标：CPA（Cost-per-action）与每日预算目标。
随后，AdWords 便可创建 25,000 多则定制广告，向潜在客户进行展示。例如，浏览旅游博客的用户看到的信息可能带有 trivago 的“寻找大酒店优惠”标题，还会展示旅行目的地的精美图片。与其他类似的展示广告系列相比，trivago 利用智能展示广告使转化率提高了 36％ 以上。
智能展示广告自动创建超过 25,000 个版本的 trivago 广告，并向游客展示。
Credit Karma 是一家免费信用与财务管理网站。在使用智能展示广告后，Credit Karma 获得了更多注册用户，在相同 CPA 下使转化率提高了 37％。“智能展示广告帮助我们的团队节约时间，同时吸引到了更多新客户。” Credit Karma 营销高级总监 Andrew Tam 如是说。
订阅视频服务商 Hulu Japan 借助智能展示广告吸引新订阅用户，使转化率提升了 37%（与其他类似的展示广告相比）。Hulu Japan 在线沟通高级经理 Mue Hasegawa 介绍说：“智能展示广告帮助我们利用自动化技术轻松设置并管理广告。它使我们得以面向潜在客户真正有效地推广公司的服务。”
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