Google 黑板报: 五月 2016

纪念Frankie Manning诞辰102周年

2016年5月26日

林迪舞作为美国摇摆舞的一支，在其发展过程中受到众多舞种的影响。今天，Google用一个动态Doodle展现出它的风采，并以此纪念林迪舞创始人Frankie Manning的102周年诞辰。

发布者：广告与商务高级副总裁，Sridhar Ramaswamy
向移动转型早已不再是初露端倪，而是实实在在地正在进行。
Google的搜索量每年都达到数万亿，并且超过半数的搜索是在手机上完成的。在数以万计使用Google分析的网站里，超过一半的网站流量，都来自智能手机及平板电脑。
当Google让人们描述智能手机在他们生活中扮演的角色时，人们会使用“形影不离”、“管家”、“生命线”这样的词语。每天，当人们想了解一个事物，想去一个地方，想做一件事，或想买一样东西的时，都离不开手机的陪伴。为帮助营销人员在这个移动优先的世界里获得成功，Google重新设计了AdWords。从创意与竞价，到作业流程和效果评估，Google对每个环节都进行了新的思考。
Google也让营销人员能够有效管理线上与线下的营销活动。如今，与地点相关的移动搜索增长速度比其他移动搜索的增长速度都要快50%，可见，消费者已经能够在线上与线下体验之间流畅切换。因此，帮助营销人员从这方面进行考虑至关重要。
今天，Google在Google Performance Summit 上与广告主分享了最新创新成果。重要发布如下。移动优先世界里，AdWords的重新构想
在过去几年中，Google发现为移动考虑，和以移动优先为设计理念是两件不同的事情，这也是Google重新思考并建立AdWords的原因。
为了让广告主与开发者能够利用Google广告位提升其移动应用程序的下载量，Google建立了Universal App Campaigns。目前，Universal App Campaigns已经通过Google搜索、Google Play、YouTube以及Google展示广告网络为广告主带来了超过20亿的下载量。在上周的Google I/O大会中，Google也宣布推出支持iOS系统的Universal App Campaigns。
今天，Google推出更多广告业务方面的更新，进一步优化文字与展示广告的呈现，以及广告主如何提升广告活动等。
在移动优先世界中的文字广告是什么样？如今，移动设备已经完全改变了广告所存在的界面。今年年初，Google移除了桌面右侧栏的广告，以完善搜索体验，使搜索页面更加适应各个设备中的界面。这也为Google推出自AdWords发布15年以来最大的文字广告变革奠定了基础。
Google依据最受欢迎的智能手机屏幕尺寸，对文字广告进行了优化。AdWords中的新型扩展文字广告（ expanded text ads）提供了更多广告空间，广告主可以在用户点击广告之前，展示更多产品及服务信息。以下是几处关键改变：

升级广告组件	当前版本	将于今年晚些时候启用的版本
更加突出标题	单标题，含25个字符	双标题，各含30个字符
增加描述长度	两行描述，各含35个字符	单行描述，含80个字符
相关展示页网址	手动输入展示页网址。输入网址与目标网址不匹配，会导致广告显示失败。	自动从目标网址提取域名以确保准确性。也可自定义网址路径。

这些升级将使广告更有效地覆盖各个屏幕，尤其是覆盖那些活跃的手机用户，可以让他们在点进网址之前提前知道产品信息。
前期测试发现，与现在的文字广告相比，升级后文字广告的链接点击率会增加20%。因此，Google鼓励广告主在这一升级正式启动前就开始规划如何对其加以利用。广告在移动优先世界中是如何展示的？从网址到应用再到视频，为了争取客户，移动设备已经打开了许多新的领域。在Google展示广告网络（GDN）中，响应式展示广告（Responsive ads for display ）可以广泛适应超过两百万个发布商网站及应用中的不同内容、形状及尺寸。同时，还能利用新的原生广告位，为消费者提供与其正在浏览内容的外观和感觉相一致的广告。它还可以自动生成广告标题、描述、图片以及网页链接。

响应式展示广告可适应Google展示广告网络中的各种应用或网站
Google也扩展了Google展示广告网络中再营销活动的范围，使得广告主可以获取跨域名的广告位。这让广告主能够接触到更多的全球网站及应用。欧洲航空公司SAS利用这些广告位，以与再营销广告活动中相似的行动成本（CPA），实现了20%的转化率提升。
如何在移动优先世界里竞价广告位？营销人员需要在特定设备上获取更多控制力及灵活性从而优化竞价。在接下来的几个月里，广告主将能够为不同类型的设备，如手机、桌面电脑与平板电脑，单独设置竞价调整参数。广告主将拥有更大的参数调整范围，最高可将竞价参数调整至基数的9倍。拥有了更强的控制力，广告主可以让竞价优化结果更加精确，并在同一个广告活动中，通过各个设备触及用户。
移动设备的本地性，可帮助营销人员顺利对接线上与线下营销几乎三分之一的移动搜索都与地点有关。从寻找周五吃晚餐的餐厅，到寻找一家鞋店购买合适的雨靴，在这些平凡时刻里，人们都会同时进行线上与线下活动。
为了帮助广告主触及那些正在寻找实体地点的消费者，Google正在Google搜索与Google地图中添加新的本地搜索广告（local search ads ）。通过运用位置扩展功能，广告主可以让自己的广告，在消费者搜索“鞋店”或“附近汽车修理店”等内容时，及时出现。
同时，Google也对Google地图上的品牌化及商务定制化服务进行了优化，以增加品牌实体店的访问量。Google正在Google地图上测试各种各样的广告格式，使用户在运用地图导航时，能够更容易地找到附近商家。例如，用户可能会查看他们驾驶路线附近的咖啡店、加油站或餐厅的促销信息。此外，Google也更新了商家展示页，使顾客在到店之前就对店铺有所了解，如了解特价优惠及产品库存。

地图中的广告：广告向导页与商家展示页
如何衡量在线广告在吸引更多顾客方面的效果？
AdWords是世界上最大的线上至线下广告效果衡量方案。事实上，自从两年前推出AdWords商店访问功能（AdWords store visits）后，广告主已在全球衡量了超过十亿的商店访问量。
全世界各行业的企业都在利用AdWords商店访问功能（AdWords store visits）来衡量线上广告对线下活动带来的影响。Nissan英国公司就发现，6%的移动广告链接点击，会促进用户与经销商进行线下交易，从而带来25倍的投资回报。
在移动优先世界里获取成功随着消费者日益依赖线上生活，且线上与线下的界限变得模糊，帮助品牌发展适应于移动设备的业务，就变得更加重要。在这个移动优先的世界里，Google很高兴能够与各品牌共同成长。

Google Play Awards现在揭晓……

2016年5月21日

发布人：Google Play应用程序与游戏业务发展部门主管Purnima Kochikar
在本届I/O的特别环节Google Play Awards上，Google为十项应用程序及游戏颁发了荣誉奖，以表彰其杰出的成就。
在台上共享殊荣的同时，回望这些年来Google Play取得的发展，也着实令人欣喜。现在，每月有超过10亿的用户使用Google Play，并且他们都乐在其中。从实时多人模式到美妙的单人游戏，行业变化开创了手机技术的变革，也正是这些不凡的开发者们，把APP之路越拓越宽，越走越远。
祝贺以下开发者！

2016 Google I/O哪点让你最心动? 来听听开发者们的声音

2016年5月20日

作为Google一年一度的技术盛会，2016年Google I/O有着上百场主题活动，在百余个国家进行同步直播。在这个全球关注的大会上，也有很多中国开发者的身影。无论是通过Google平台获得成功的开发者们，还是凭借Google相关产品完善自己的合作伙伴，他们将“中国风”带向了此次I/O大会，我们来看看有哪些发布让他们心动、甚至行动了。
琥珀天气Amber Weather，COO宋锐：Google太酷了！！！ 总结起来就只有一点，Google太酷了！！！不管是AlphaGo的历史性突破、Google Home还是Project Loon等天马行空的项目都让人印象深刻。Google仿佛在奋力帮我们推开那扇小时候只出现在科幻电影里的另一世界的大门，让每一个探头向里张望的人都无比惊喜。
对开发者帮助最大的应该是Firebase和新版的 Android Studio，二者能帮助创业的开发者大大减少人力成本，降低开发难度以及在统计方面的投入。

琥珀天气是一款简洁漂亮，兼具高水准优美的界面天气应用,，丰富实用的天气信息数据，多种多样的Widget 和简单易用的交互的全能天气应用！我们已经注册了Instant Apps的开发者计划，希望能尽快加入，为用户提供更便利的查询天气信息的方式，还会跟进Android Wear 2.0的全新特性，在更多平台上给用户提供优质的天气服务。
阿里全球速卖通AliExpress，无线产品部高级产品专家沈伯雷：感受颇深的是Google Home和Allo！能够有机会参加今年I/O，而且看到全球速卖通（AliExpress）在I/O大会上最重要的开场演讲里被作为使用Google特性的模范app被提及，感到非常激动。Google I/O是一场全世界极客来世界科技中心硅谷朝圣的大会。
对Google发布的新产品和更新，我们感受颇深的是Google Home和Allo。Google Home就像是用户家里的一个智能管家，能和第三方应用或者设备进行连接，用户通过语音控制，就能很方便地完成日常生活中很多事情，包括播放音乐、调节灯光、预订晚餐、更改预约等。Allo比一般的即时沟通工具更加智能，能自动根据对方发来的消息，提供推荐回复，还能和用户进行互动游戏等。这些产品的功能和背后的技术都非常先进。

对开发者来说，我认为一个很大的帮助是：Google把这些超强后台通过开源或开放接口的方式，提供给全世界的开发者使用，给开发者赋能。我相信这将非常有利于整个生态系统的发展革新，对人工智能的进一步发展会有很大帮助。
AliExpress 一直关注用户体验的提升。目前速卖通的用户已覆盖超过200个国家，买家主要来自美国、俄罗斯、西班牙和法国等国。全球速卖通在20多个国家中都是最受欢迎的购物应用之一，这也让我们跻身Android平台顶尖开发者之列。在过往的两年内我们在AliExpress的mobile web site和 Android app都引入了Google产品的一些新特性，例如Progressive Web Apps等，进一步提升用户的体验。随着技术日趋发展，我们相信购物会成为更加乐趣的体验，而AliExpress亦期望通过与技术领军者如Google继续合作，为客户带来更优质便捷的购物享受。
赤子城－Solo System，CTO叶椿建：Android Instant Apps和Android N很棒！ 赤子城，作为Google的老朋友，在I/O现场见证了Google的创新力，这激动的心情是所有技术极客们都能心领神会的。今年I/O, Google发布了多种创新产品，也满足了极客们此次硅谷朝圣之旅的期待。
对今年Google发布的新产品和新智能，感受最深的是Android Instant Apps和Android N。前者能让应用不经安装直接运行，用完后直接清理不留痕迹。有了它，在用户必须用到某些应用的情况下，可以立即指示Google Play把Instant Apps所需的API下载到手机里面，跳过安装步骤立即可用。这样将大幅提升用户体验，并且降低手机的负担。而在Android N中，有不少新接口被开放出来，Google把这些超强的后台通过接口的方式提供给全世界的开发者使用，赋予开发者足够的发挥空间，有利于整个移动生态系统的发展革新。

感谢Google平台带来的一次次鼓励和惊喜，从newborntown的两项顶级开发者称号，到Solo Launcher和Solo Locker两款产品在Google Play上持续飙高的人气，再到一年一度的开发者大会，我们紧随Google的脚步从未也将永不停歇。赤子城也将继续和Google合作，致力于打造一套精准连接人和信息的移动端生态系统。
Kika，CEO胡新勇：人工智能是亮点 这次大会的亮点之一是人工智能。Google在语音识别、自然语音理解、深度算法等方面的技术让Kika印象非常深刻。Kika致力于运用先进的科技打造下一代键盘应用，也正在筹建语音引擎、大数据平台和人工智能服务。
本次I/O发布的Google Assistant承载了Google最先进的机器学习系统。这套机器学习系统曾经用于AlphaGo的算法中。未来随着Kika的语音引擎逐渐成熟，用户行为数据海量增多，Kika将在输入中融入语音搜索及深度学习。
本次I/O另一个重点即是VR设备和可穿戴设备，Daydream的发布与Android Wear的大幅更新给输入法提供新的输入场景，如何在这些新设备上提供高效准确的下一代输入体验，成为Kika的新挑战。

目前，Kika用户总数达1.3亿，在全美Google Play键盘类应用排行榜稳居第一宝座，在全球超过60个国家的Google Play工具类排行榜中都名列前10。Kika也希望今后能继续借助Google 的平台寻求更大的成功。
欧拉网络Holaverse，产品经理Kara：Instant Apps将会帮助开发者获得更多新用户 Google I/O keynote上除了大众都能使用的Google Assistant和Google Home之外，还有让开发者受益的Firebase和Instant Apps的发布。虽然Instant Apps要等到明年，但的确解决了大家在社交中分享in－App内容的痛点，将会毫无疑问地帮助App获得更多新用户。另外Android Wear 在手机完全关机的情况下也可以正常使用令人惊艳。Daydream也让人期待所有Google service 支持VR（包括Google照片和 YouTube）而打造的VR生态系统。会场现场布置简单却有趣，每个帐篷的设置都很有特色和创意。参会大众都活力十足，整个Festival充满着一种开放、亲切、学习的正能量的氛围，充分体现了Google的精神。

欧拉网络自2014年12月正式上线以来，旗下核心产品Hola桌面、单手划划等几款Android应用成绩斐然：下载和月活分别迅速攀升到5亿和1.5亿，连续5个月入围App Annie的前十开发商榜单。
作为最早接入 AdMob Native Ads 的公司之一，Holaverse 在 AdMob 商务和技术团队的鼎力支持下，实现了变现效率和产品体验的完美平衡。使用Admob Native Ads 后，Holaverse的广告填充率提高了30%，RPM更是有超过100%的提升。"
一直以来，Google都致力于技术的发展和创新。Google希望通过先进的技术和解决方案，帮助更多中国开发者和合作伙伴成长、发展并登上世界舞台。

在Google I/O大会上,以新功能为应用程序找到目标受众

2016年5月19日

发布者：移动应用广告产品管理总监，Sissie Hsiao
在去年的 Google I/O 大会上，Google推出了Universal App Campaigns，能够以简单有效的方式在Google Play、Google搜索、YouTube等平台上向数十亿用户进行应用程序推广。这取得了很好的效果。现在，越来越多的用户在Google上发现应用程序。在过去一年的时间里，凭借Universal App Campaigns，Google通过广告推广引导的应用程序安装量实现了翻番，到目前为止我们为开发者贡献了超过20亿的下载量。
然而我们并未止步，Google要让开发者和营销人员能够以更加便捷的方式利用Universal App Campaigns，为他们的应用程序找到更多的目标用户。
使iOS开发者也能轻松提升应用推广效果
首先，Google已在iOS操作系统中推出Universal App Campaigns，从而帮助更多的开发者对他们的应用程序进行推广。现在，所有应用程序开发人员都可以利用Universal App Campaigns在YouTube、Google搜索应用，以及Google展示广告网络中触及数十亿的Android和iOS用户。Universal App Campaigns for iOS现已进入待测阶段，并将于近期向所有开发者开放。
以更少的精力找到更多高价值用户
其次，Google正在通过高效定位目标用户的方式，帮助开发者有效提升活跃用户量。通过有针对性的将应用程序推广给用户，开发者现在可以更加轻松找到潜在的高价值用户。近期的一项研究也表明，17%的用户贡献了85%的应用程序营收。这也是为何成功的应用程序需要从关注下载量到关注寻找更多目标用户。
现在，Universal App Campaigns能够自动定位、竞价、制作广告创意并基于应用程序转化率找到最具价值的用户。开发者只需告诉Google他们关心的应用程序内事件，比如在游戏中达到十级，以及在应用程序中订阅服务或进行购买，其他的事情则都交由Google处理即可。通通过评估大量指标并持续根据数据调整广告活动，Google可以让每一个广告都是基于最新且相关数据生成的。此外，所有这些工作都可以在后台进行，使广告以合理的成本，投放给更具价值的用户。这些创新成果正处于测试阶段，并将在未来几个月内推出。
Pocket Gems 已经利用Universal App Campaigns 的自动化功能，找到大量品质用户。正如其市场营销效果总监David Rose所言：
“Universal App Campaigns 与其他渠道相比，能够帮助我们获取具有更高终身价值的用户。我们十分期待下一代的Universal App Campaigns 能够使我们快速更新并完善业务中的每一个关键工作。这也是应用程序开发者梦寐以求的。”

Universal App Campaigns 在Google Play与 Google.com上为Pocket Gems War Dragons 应用程序做推广的截屏
让广告在正确时间触及目标消费者的更多方法
Universal App Campaigns正在为开发者提供更多机会，让消费者在观看、探索及交流中看到开发者的广告。Universal App Campaigns 将在YouTube中触及更多用户，并在Gmail页面顶端设置新的广告位。

将于2016年推出的全新Gmail广告位
为应用程序提供数据洞察
最后，Google深知，应用程序开发者需要最好的用户洞察以创建更好的应用程序与市场推广活动。所以，在今天的Google I/O大会上，Google推出了全新的，为应用程序打造的分析平台Firebase Analytics。它能够让营销人员对AdWords广告活动以及分布于20多个第三方广告网络中的广告活动进行管理，提升转换率与终身价值。AdWords用户能够将Firebase中的数据导入AdWords，以轻松优化广告效果。
作为健身行业中最早试用Firebase Analytics的企业之一，SparkPeople已经通过将AdWords与Firebase对接，获取了大量数据洞察，并使应用程序用户量得到了稳步且长期的增长。
“AdWords是我客户获取战略的重要组成部分。将我的AdWords账户与Firebase连接起来也很容易。现在，我可以查看从AdWords导入的所有用户的终身价值以及各广告推广活动的细分数据。通过将我的AdWords数据与Firebase Analytics进行同步，我能够简化日常管理和优化工作，让工作时间由几小时缩短为了几分钟，从而也让我有更多时间去打造用户喜爱的应用程序。”
——Joe Robb，SparkPeople数字营销总监

Firebase Analytics仪表板
Google期待帮助更多的开发者实现事业成功。在GoogleI/O大会上，Google将就如何利用Google工具实现业务增长分享相关洞察和最佳实践。

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