Google Ads & Commerce 副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 发表年度行业展望，分享了在行业迎来增长新机遇的背景下，她的团队如何重新构想商业体验，使其变得更加顺畅、贴心且个性化。
一直以来，消费者在购物时都面临着一个取舍：要么追求速度，但可能买错；要么花费数小时研究，以确保买对。
如今，这种取舍正在消失。
消费者在持续地搜索信息、浏览屏幕、观看流媒体和线上购物——而现在，AI 证明了速度和确定性可以兼得。对企业和消费者来说，这意味着新的机遇，也需要我们有新的思路。
2026年，我们正努力让商业体验变得更顺畅、更贴心、也更个性化，帮助企业从一开始就赢得消费者的信赖。
在 YouTube 上将影响力转化为商业成果
作为近三年来美国观看次数最多的流媒体平台1，YouTube 正在不断带来新的探索发现——无论是人们观看 #GRWM（Get Ready With Me，跟我一起准备）系列 Shorts 短视频、收听他们喜爱的播客，还是见证像奥运会这样的重大时刻。YouTube 上的创作者是当今最值得信赖的潮流引领者2，他们与粉丝建立的关系可以帮助消费者更快地从“浏览”到“购买”。
2026 年，我们将为品牌和创作者构建更加紧密的联系。我们一直在积极探索广告主对接创作者的新方式，今年，我们将更进一步：用 AI 深入理解内容和受众，并实时将品牌与喜爱其产品的创作者社群进行匹配。这样就能把创作者的原生影响力，变成实实在在的商业成果。
为搜索新时代重塑广告
搜索早已不限于关键词——如今，人们越来越多地与 AI 一同激发灵感、随手抓拍进行视觉搜索，或是以更自然的对话方式提出问题。在 2026 年，这种变化让搜索成为更强大的探索发现的工具，广告可以同时带来灵感并提供答案。我们不只是把广告加入到搜索的 AI 体验中，我们正在重新定义什么是广告。
以 AI 模式 (AI Mode) 为例：它提供了全新的机会，让企业可以自然融入用户对话。因此，过去一年我们一直在测试新的广告形式，让灵感获取和采取行动能更好的衔接起来。我们的研究发现，当用户可以轻松比较各个品牌和商店时，AI 模式能提供更有帮助的购物体验3。
AI 模式已经可以根据查询的相关性，呈现原生的购买建议。现在，我们正在测试一种新的广告形式，它会直接显示提供这些产品的零售商，并清楚地标记为“赞助内容”。这种新形式能帮购物者轻松找到便捷的购买选项，也让零售商有机会在这些正在考虑的关键时刻得到呈现。在零售以外的类别（如旅游），我们也在测试类似的形式，来帮助人们找到相关的产品和服务。
我们最近还在 AI 模式中，推出了新的“直接优惠”(Direct Offers) 功能，来帮助品牌在关键时刻脱颖而出。通过“直接优惠”，企业可以向已准备好下单的购物者提供量身定制的优惠，在不影响常规售价的情况下促成交易。未来，我们还将把这一功能扩展到价格之外的维度，如会员福利、产品组合等。
开启智能体商业 (Agentic Commerce) 的未来
在 2026 年，“智能体商业” (Agentic Commerce) 不再只是一个概念，而是现实。它将重塑我们从探索发现到决策的整个购物过程，同时帮助品牌打造差异化。
我们有两个目标：
为此我们在 2025 年推出了智能体支付协议（Agent Payments Protocol，AP2)，并于上个月在此基础上推出了通用商务协议 (Universal Commerce Protocol，UCP) 。通用商务协议 (UCP) 为企业在购物过程中如何与 AI 智能体连接提供一套标准，包括启用安全的数字身份和支付等关键环节。通用商务协议 (UCP) 发布后几周内，我们就收到了来自数百家顶级科技公司、支付合作伙伴和零售商进行集成的积极反响。它已经帮助优化了 Google 上的购物体验。事实上，由通用商务协议 (UCP) 支持的结账功能现已陆续推出，美国的用户现在可以直接在搜索的 AI 模式和 Gemini APP 中，从 Etsy 和 Wayfair 购买商品（Shopify、Target 和 Walmart 也即将上线）。
通用商务协议 (UCP) 的潜力远不止于零售业。它正在为未来所有的商业体验打下基础——届时，所有交易都将是无缝衔接且由智能体驱动的。
用 Gemini 3 加速增长
在这个转型时期，企业需要能跟上步伐的工具。去年，我们用 12 个月的时间，完成了以往需要十年才能实现的创新突破，最终推出了迄今为止最智能的模型 Gemini 3。Gemini 是我们广告工具的驱动力——随着模型的不断进步，我们的产品也随之完善，而客户无需进行任何额外调整。
2026 年，由 Gemini 驱动的广告工具将通过创意、效果和最终实际的业务成效，带来更强劲的增长。
从创意开始：借助 Google Ads Asset Studio 中的 Nano Banana 和现在的 Veo 3 等工具，想象力能够最终落地。这让 AI 成为企业的实时创意伙伴，帮助广告主在几分钟内制作出工作室级别的作品。这项技术的采用正在提速，说明生成式媒体已经成为一种能大规模应用的技术：2025 年，我们看到广告主创建的 Gemini 生成素材增加了 3 倍，仅在第四季度，AI Max 和效果最大化广告系列 (Performance Max) 中就有近 7000 万个创意素材是由 Gemini 生成的4。
功能性服装品牌 Rhone 借助 Nano Banana 和 Veo，在 Google Ads 中将现有图片素材高效转化为富有冲击力的视频。
但如果不能在恰当的时刻出现，再好的创意也毫无意义。AI 驱动的广告系列能帮助广告主适应不断升级的体验。在现有广告系列的基础上，我们去年推出了 AI Max，来提升效果并扩大广告主搜索广告系列的覆盖范围。它已经帮助广告主额外触达了数十亿次全新的搜索，这是他们此前无法覆盖的领域5。
广告系列工具是否好用，取决于背后驱动它们的数据和衡量方法。但由于数据分散，市面上的解决方案也各不相同，企业很难知道自己缺少哪些数据以及应该在哪些方面投资。因此，我们正在重新设计衡量体系，为广告主提供一站式服务，来保证每一个决策都能带来真实、可衡量的增长。
建立在信任的基础之上
没有信任，这一切都无从谈起。尽管世界在变化，但我们大胆且负责任的创新这一承诺始终不变。
这就是为什么在这个智能化、AI 优先的时代，我们的原则仍然是过去 25 年中我们所坚持的。当我们赋能智能体代表消费者和企业做出行动时，我们严格的数据隐私和安全标准保证了这条“快车道”的安全。
有了这个基础，面对眼前这个充满机遇的时代，我们可以尽情畅想未来的可能性。共同携手，我们可以一起开创一个全新的时代——让购物变得更加轻松，而探索发现和决策的过程同样充满乐趣。
Google Play 2025 年度最佳榜单重磅揭晓！全球最具创意的应用与游戏在此刻齐聚。今年，亚太地区开发者的表现尤为突出：应用与游戏类别的获奖者中，近四分之三（74%）来自该地区，较去年的 60% 实现显著增长。游戏类奖项的获奖者中，亚太地区占比更是高达 86%，较去年的 62% 实现大幅跃升。
这一数据背后，是亚太开发者对全球用户需求的精准把握，更藏着出海破局的核心逻辑。对于志在全球的中国开发者，这份榜单不仅是荣誉的见证，更是一份可付诸实践的战术指南。我们深入分析了亚太地区的获奖者，为您提炼出解锁用户心智的四大核心洞察。
亚洲深厚的游戏文化底蕴，为开发者提供了丰富的创作土壤。事实证明，当开发者将经典本土 IP 与创新的数字体验相结合时，能创造出令人印象深刻、并通行全球的杰出作品。来自 Pokémon Company 的《Pokémon TCG Pocket》就是绝佳例证，它凭借对经典集换式卡牌玩法的出色数字化改造，一举斩获日本、美国和欧洲的“年度最佳游戏”桂冠。Bandai Namco Entertainment 的《SD Gundam G Generation Eternal》则通过其沉浸式的画面、动画和视频片段，让粉丝重温经典与情怀，成功摘得中国台湾地区“年度最佳游戏”和日本“年度最佳剧情游戏”的殊荣。
今年的获奖应用展示了 AI 在解决日常实际问题中的巨大潜力。亚太地区的开发者们正积极将 AI 技术融入应用，创造出切实有用的生活助手。印度的“年度最佳应用”得主 Zomato 的《District》，通过 AI 分析用户口味，为其打造高度定制化的本地内容。Mantra Inc. 的《Langaku》巧妙利用 AI 帮助用户通过热门漫画学习英语，其即时翻译和语法讲解功能，让学习过程更高效、更有趣，因而赢得日本“年度最佳自我提升应用”。此外，印尼Paxel Technologies的《Paxel》利用 AI 优化城际配送，Riliv 的《Riliv》则借助 AI 匹配心理服务，这些案例都彰显了AI与生活场景结合的强大生命力。
走向全球的成功，离不开对本土文化的深度理解与融合。Krafton 的《Cookie Run India》将 Kaju Katli Cookie 和 Gulab Jamun Cookie 这类在印度家喻户晓的经典甜点转化为游戏内容设定，这种根植于本土文化的深度定制，成功唤起了本地玩家的强烈亲切感与共鸣，并一举斩获当地“年度最佳游戏”和“年度最佳休闲游戏”两项大奖。来自 Wisageni Studio 的《Cotton Match》允许玩家在解谜过程中收集印尼传统编织品，荣获“年度最佳印尼出品游戏”；而 Wolffun Pte Ltd 的《Thetan Immortal》则为经典弓箭玩法注入了现代元素，摘得新增设的“年度最佳越南出品游戏”。这些案例再次证明，深度本地化是赢得市场的关键。
开发者们不再满足于单一屏幕的体验，他们积极突破设备边界，通过跨平台和多人互动模式，为玩家带来更加丰富和新颖的体验。来自新加坡 Garena 的《Garena Delta Force》凭借其宏大的 32 对 32 战争模式，荣获中国台湾地区和印尼的“年度最佳多人对战游戏”。Kakao Games Corp. 的《Odin: Valhalla Rising》和中国 Century Games 的《Whiteout Survival》则凭借其出色的跨设备无缝体验，赢得了多个地区的“年度最佳 Google Play Games 电脑版游戏”奖项。此外，从 Naver 旗下《CHZZK》通过提供 XR 沉浸式体验获得韩国”年度最佳扩展显示头戴设备应用“，到 Lee Sol Co., Ltd 的《SleepisolBio》所实现的穿戴设备健康追踪，开发者们正在各个新兴领域进行探索，预示着未来的无限可能。
在“精耕细作”的出海时代，我们希望这份来自亚太榜单的深度洞察，能为中国出海开发者的全球化之路提供助力，帮助更多优秀的作品赢得世界各地用户的喜爱。
8 月 13 日，Google I/O Connect China 2025（Google 开发者大会）在上海正式拉开帷幕。在为期两天的大会中，来自 Google 全球不同领域的专家，将为中国出海开发者们带来 AI 驱动下的前沿技术、创新开发工具以及全球化平台的最新动态。
我们很高兴看到中国出海开发者正在成为全球创新浪潮的中坚力量。Google 将持续通过最新技术助力中国及全球的开发者加速创新，将独特创意转化为全球用户的卓越体验。
—— Google 大中华区及韩国总裁陈俊廷
当前，AI 正以前所未有的速度重塑各个行业格局，AI 驱动的未来开发模式也正在从根本上打造新的开发者体验。此次大会是 Google 深度融合 AI 技术与开发者生态的全新篇章，帮助中国面向海外市场的开发者们全面掌握构建下一代智能应用所需的核心技能。
在大会期间，来自 Google 各领域的专家将全面展示 Google 在构建开放、多元、协同的开发者生态领域的最新进展，并深入分享 Google 如何以负责任的方式打造 AI 在 Web、Mobile、Cloud 等多样化开发环境中的无缝集成与应用，帮助出海开发者加速创新、优化开发流程，全面助力开发提速，更高效地构建创新应用和个性化的体验。此外，现场嘉宾们还将通过负责任 AI 的开发实践，生动展示如何利用 AI 赋能的工具和平台，打造出解决现实问题、创造切实社会价值的创新应用。
我们坚信，技术的每一次飞跃，都源于开发者们不断探索与创新实践。在未来智能化浪潮推动下，Google 将始终致力于成为“连接”全球机遇的桥梁，打造蓬勃发展的开发者生态，与开发者们携手开启 AI 时代的出海新征程。
更多 2025 Google 开发者大会现场的精彩瞬间
2025 年的全球市场正经历着深刻调整。全球贸易与经济格局的变化为出海企业带来了新的考验，但挑战之下，市场也显现出新的机遇。随着全球消费者适应变化的经济环境，消费者对新品牌展现出更高的尝试意愿。Google 与 Kantar BrandZ 在今年 1 月联合调研了 11 个海外市场逾 3 万名用户，结果发现，高达 81% 的受访者表示“愿意尝试新品牌”。这意味着，随着消费者积极寻求更多品牌替代选择，品牌建设在全球业务中的重要性也随之提升——它不再是可选项，而是中国出海企业在全球市场实现可持续成功的核心竞争力。
YouTube：助力全球化品牌 “被看见”到“被偏爱”
在中国出海企业构建全球品牌的过程中，YouTube 扮演着不可或缺的角色。成立 20 年来，YouTube 凭借其独特的生态系统和强大的营销能力，持续助力中国出海企业，让他们在消费者探索新事物和做出购买决策的关键环节，精准触达潜在用户。更重要的是，通过真实、生动的故事讲述以及与内容创作者的深度合作，YouTube 帮助品牌与用户建立信任，扩大影响力，并激发出强烈的情感共鸣。近年来，越来越多的中国出海企业正通过深耕 YouTube，提升自身的品牌影响力。
随着中国出海企业对构建全球影响力品牌的日益重视，Google 今年首次设立了“YouTube 营销大赏”评选。这一评选旨在表彰 YouTube 平台上通过卓越创意和营销策略，实现品牌价值增长和商业成功的广告作品，并通过这些标杆案例，为更多中国出海企业的全球化品牌实践提供借鉴和启发。
首届“YouTube 营销大赏”的评选工作由行业专家评委组成的评审团进行。评审团从整体广告概念与策略、创意执行、YouTube 策略与执行和商业成效四个维度衡量提交的作品，经过多轮次评选，最终从来自 18 个行业的 80 多个提名案例中，评选出了最佳关键时机营销、最佳创作者合作、最佳长短视频组合、最佳全链路营销以及最佳消费者洞察五大年度奖项。
这些获奖案例全面展现了中国全球化品牌如何利用 YouTube 平台的独特优势，通过卓越的创意内容、多元的营销策略以及对消费者需求的深刻洞察，成功构建并提升全球品牌影响力，实现了从触达到情感共鸣的全面跃升。
与“YouTube 营销大赏”同期，Google 还携手凯度发布了《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2025》，揭晓了 2025 年度中国全球化品牌 50 强榜单。
从斩获“YouTube 营销大赏”的创新案例，到荣登“中国全球化品牌 50 强”的实力品牌，中国全球化品牌正以更加立体、多元的姿态深度融入全球市场，持续赢得用户的信任与青睐。在此过程中，Google 将持续致力于提供前瞻洞察、创新平台与实践范例，赋能中国全球化品牌更好地讲述自己的独特故事，在复杂多变的国际环境中铸就更强的品牌韧性与全球竞争力。
YouTube 营销大赏获奖作品
最佳关键时机营销
获奖品牌-Insta360
获奖原因：
Insta360 精准洞察并把握冬季运动高峰与节庆消费的关键时机，通过和垂类头部创作者合作，创作与场景高度契合的创意内容，有效引发目标受众情感共鸣，显著提升品牌认知。
最佳创作者合作
获奖品牌-Anker SOLIX
Anker SOLIX 凭借创新的“信任迁移”策略，通过精准的场景化内容和深度创作者合作，将粉丝对创作者的信任成功迁移到品牌中，成功地完成了对储能设备（PPS）的品类教育并构建了品牌社群雏形，展现了强大的前瞻性和执行力。
最佳长短视频组合
获奖品牌-HONOR
HONOR 巧妙运用长短视频组合，以视觉冲击力强的短视频点燃好奇，引爆声量，再以长视频深入拆解科技亮点，并综合运用多种 YouTube 广告格式实现跨屏协同，高效捕获并持续放大目标受众的注意力，成功把折叠屏新品手机 Magic V3 推向主流视野，为销售增长奠定强势品牌势能。
最佳全链路营销
获奖品牌-Aiper
Aiper 展示了强大的整合营销能力，将营销链路与营销时间线紧密结合，完整覆盖了用户从认知到转化的全链路。通过“内容创意+媒体投放”的有机结合，Aiper不仅构建了品效合一的闭环，更有效地传递了品牌故事与产品价值，实现了从认知、兴趣到购买的流畅转化。
最佳消费者洞察
获奖品牌-TECNO
TECNO 洞察到全球 AI 影像技术中长期存在的“肤色偏见”的问题，为此发起 #ToneProud 活动，巧妙利用 YouTube 平台可以承载深度内容传播的特点，通过富有情感的真实用户故事，传递品牌包容性的价值主张，与海外用户建立深度情感链接。
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