中央美术学院美术馆 · 夯歌
在Google，当决定允许向用户展示哪些广告以及哪些内容可以通过我们的平台创收时，我们会积极寻求可以确保安全的用户体验的方式。在这些方面制定政策并始终如一地执行，是我们保证用户安全并维护用户对广告生态系统的信任的主要方式之一。
2021 年是我们发布年度《广告安全报告》的第十个年头，这份报告主要介绍了我们为防止广告平台遭到恶意使用而付出的努力。让大家了解我们如何防止广告生态系统中出现违反政策的行为，长期以来都是工作的重点，而今年我们在报告中分享了比以往更多的数据。
《广告安全报告》只是我们针对广告在我们平台上如何运作向人们提供透明度的一种方式。去年春天，我们还推出了广告客户身份验证计划。目前，我们在 20 多个国家和地区验证广告客户，并且已经开始在“关于此广告”功能中分享广告客户的名称和地区，这样用户就能了解具体广告的投放者，从而做出更明智的决定。
规模化执行
2020 年，随着我们共同经历的全球疫情，以及对寻找新手段利用人们的恶意行为者的持续打击，我们的政策和执行机制也受到了考验。为了给用户、创作者、发布商和广告商提供安全的体验，数千名 Google 员工不停地持续工作。针对广告商和发布商，我们增加或更新了 40 多项政策。我们还屏蔽或移除了大约 31 亿条违反我们政策的广告，并限制了 64 亿条广告。
我们的执行不是采取一刀切的办法，今年，我们第一次分享在广告限制方面的信息，这是我们整体策略中的一个核心部分。广告限制让我们可以根据地区、当地法律以及我们的认证计划采取相应的执行方法，从而确保已获批准的广告仅在适宜投放、符合监管要求且合法的情况下展示。举例来说，我们要求在线药店必须完成认证计划，而且在获得认证后，我们仅在允许线上销售处方药的特定国家和地区展示其广告。过去几年，因国家和地区而异的广告法规有所增加，而限制广告的方式让我们能帮助广告客户遵守当地的相关要求，同时尽可能少地影响他们的更大范围的广告投放安排。
我们也在持续投入自动检测技术，以有效地规模化扫描网页来确定是否符合发布商政策。得益于这方面的投入以及新推出的多项政策，我们大幅加强了执行力度，在 2020 年从 13 亿个发布商网页上移除了广告，高于 2019 年的 2100 万。我们还在超过160万个有普遍或恶劣违规行为的发布商网站停止了广告投放。
灵活应对新型威胁
去年一月，随着全球新冠肺炎 (COVID-19) 病例数增加，我们施行了敏感事件政策，防止出现投机性行为，比如哄抬洗手液、口罩和纸类用品等紧俏产品的价格，或者对治疗方法做出误导性宣传。随着我们对病毒的认识不断加深、卫生组织陆续发布新的指导，我们进一步完善了执行策略，开始允许医疗机构、卫生组织、当地政府和可信赖的商家展示重要更新和权威内容，同时仍然防止投机性的滥用行为。此外，随着关于新冠病毒起源和传播的说法和阴谋论在网上流传，我们推出了一项新政策，禁止针对有悖科学共识的新冠肺炎（COVID-19）疫情或其他全球健康危机进行广告或内容变现。
去年一年，我们共屏蔽了超过 9900 万条与新冠肺炎有关的广告投放，包括那些宣传“灵丹妙药”、趁供应不足之机宣传 N95 口罩以及最近宣传假疫苗的广告。我们将继续采取灵活策略，持续追踪恶意行为者并研究他们的行为模式。这样，我们就能更好地应对未来可能出现的骗局。
打击最新形式的欺诈和骗局
当我们遇到疫情这类重大事件时，往往就会有恶意行为者想方设法在网上打用户的主意。我们看到，恶意行为者意图误导用户的投机性广告和欺诈性行为在去年有所增加。我们发现他们越来越多地使用偷梁换柱的手法来避开我们的检测，宣传并不存在的虚拟商家，或者投放意图实施电话骗局的广告，以避开检测，或者引诱毫无戒备的消费者离开我们的平台以便于实施欺诈。
2020 年，我们针对这种对抗行为主要采取了以下几种应对方式：
推出了多项新的政策和计划，包括广告客户身份验证计划 和业务运营验证计划。
投入技术以更好地检测协同配合的对抗行为，从而能够将多个帐号里的信息联系起来，一次性暂停多个恶意行为者帐号。
根据网络信号、既往帐号活动、行为模式和用户反馈，改进我们的自动检测技术和人工审核流程。
今年，因违反政策而被我们停用的广告帐号数量增长了70%，从 100 万个增加到 170 万个。我们还屏蔽或移除了超过 8.67 亿条企图规避检测系统（包括偷梁换柱的行为）的广告，以及另外 1.01 亿条违反虚假陈述政策的广告。总共屏蔽或移除的广告超过 9.68 亿条。
让宣扬仇恨和暴力的内容无法创收
去年，新闻发布商在帮助公众获取信息、有所准备和保障安全方面起到了关键作用。数字广告，包括我们提供的连接广告商与发布商的工具，支持了这些内容，对此我们深感自豪。同时，我们也制定了相关政策来保护品牌和用户双方。
2017 年，我们开发出了更加细化的页面级别网站审核方式，包含用户发布的评论。在阻止持续违规行为，保护广告商免受负面投放影响的同时，也能让发布商的整个网站可以继续运营。自从推出网页级处置以来，我们持续在自动化技术上投入。去年网上的仇恨言论和煽动暴力的内容有所增加，更彰显了这种技术的重要性。这方面的投入帮助我们有效阻止了有害的网页内容创收变现。依照我们针对危险或诋毁内容的政策，我们对将近 1.68 亿个网页采取了措施。
2021，再接再厉
我们深知，当我们从用户安全的角度来制定决策时，会有益于整个生态系统。维护用户对广告商和发布商的信任，有助于他们的业务取得长期成功。在接下来的一年，我们会继续在政策、专家团队和执行技术方面投入，以提前防范潜在的威胁。我们还会继续在全球范围内扩大验证计划的实施范围，力求提高透明度，并向广大用户公开更多有关广告体验的信息。
长期以来，我一直视赋能女性为自己的个人使命之一。正如那些成为历史上“第一人”的勇敢女性们一再证明的那样，当我们提高女性的地位的时候，我们是在提高所有人的地位。对我而言，这就是国际劳动妇女节的精神。
由于上网的女性总数比男性少2.5亿，Google与联合国妇女署等组织合作，肩负着缩小数字鸿沟、通过技术赋能女性的使命。这就是为什么今天在Google for India Women Will的特别活动中，我们宣布启动了总资助金额为2500万美元的“支持女性的Google.org影响力挑战赛（Google.org Impact Challenge for Women and Girls）”，向世界各地的非营利组织和社会企业提供来自Google的专业知识，为女性创造通往繁荣的道路。
我很高兴自己能从应用数学课上的唯一女生，到和超过25名女性一起，成为此次影响力挑战赛的评委团的一员。这是我们纪念妇女运动先驱和支持下一代的“第一人”们的众多方式之一。
纪念众多人中的第一个
从第一位女性宇航员到第一位登上珠穆朗玛峰的女性，在过去一年里，人们比以往任何时候都更多地搜索了“第一位女性”这个短语。这些开拓者们不断激励着新的一代人，特别是正在努力取得属于自己的“第一位”的年轻女性们。 今天，Google纪念那些实现了历史性的“第一人”的女性，以及许许多多的后来者。
今年的国际劳动妇女节Doodle在世界各地的Google Search主页上展示了历史中的女性“第一人”。从社会活动家到科学家，再到来自世界各地的作家和艺术家，今年的Doodle图像表现了那些为今天的女性打开了大门的女性的手。
支持下一代的“第一人”
除了表彰历史上的女性”第一人“之外，我们也同样在寻找方法帮助下一代的女性创变者、企业主和领导者。
在2020年，Google上被标识为由女性主导的企业与去年相比增加了163%。现在，我们可以让用户更加容易地找到和支持附近的由女性主导的企业。只需要在Google Search及Google Maps的搜索栏中输入英文的“women-led”，“women-led restaurants,” “women-led clothing stores” 等短语，就能够快速的看到所在的区域中由女性主导的企业。
我们也通过Google 广告助公益（Ad Grants）向联合国妇女署捐赠了600万美元，帮助公众提高对疫情给女性带来的巨大影响的认识，同时，来自Google的志愿者也与她们一起在超过200个国家和地区让这些公益广告更突出。
为了支持由女性主导的企业、在技术领域培养女性并帮助女性安全上网，我们正在举办一系列全球活动：
持续鼓舞全球女性取得的成就
Google艺术与文化与世界妇女基金会（Women of the World Foundation）携手合作，呈现了100项由妇女主导提出的倡议，这些倡议正在改变现状，并为所有人带来积极改变。作为这项全新摄影展的一部分，每个人都可以看到那些涵盖健康、气候变化和身份认同等领域鼓舞人心的项目和倡议背后的女性。此外，教育工作者和学生还可以参与10项新的课程计划，这些计划涵盖在传统意义上女性被忽视的专业领域，如艺术、科学和音乐。
Emaan Khan是巴基斯坦最年轻的气候变化活动人士之一。她认为，气候危机迫在眉睫，而气候教育是进行改变的最重要一步。她和父母一起开发了一个名为“Earth Warrior Pakistan”的免费教育门户网站。
来自澳大利亚布里斯班的Odette Best博士是一位学者，同时也是一位研究土著护士和助产士的历史学家。因其开创性工作，她于2002年获得了丘吉尔奖学金（Churchill Fellowship）。
如果没有那些优秀的女性、男性不知疲倦地付出努力，确保所有女性都能占有一席之地，我就不会有今天的成绩。国际劳动妇女节是一个值得庆祝并采取行动的日子。我希望大家能与我们一起，向为几代女性铺平道路的开拓者们致敬，并报名参加贯穿整个三月的各种活动。
作者：Ads 隐私保护与信任部门产品管理总监 David Temkin
在当今互联网上，每一个话题都有各种语言提供的信息，让数十亿用户触手可及。这背后若没有广告作为其经济基础，一切将很难想象。但随着我们的行业致力于在网络中为消费者提供与他们切实相关的广告，这也导致了在数以千计的公司中个人用户数据的急剧增加，而这些数据通常都是通过第三方Cookie收集的。这种情况导致了用户的信任渐遭蚕食——事实上，根据Pew Research Center的一项调研，72%的人感觉自己在网上的几乎所有活动都正在被广告主、技术公司或其他公司追踪；81%的人表示因为数据被收集而面临的潜在风险已经超过了所获得的益处。如果数字广告行业不能与时俱进解决人们对于隐私和个人身份如何被使用方面日益增长的顾虑，免费而开放的网络世界的未来将面临风险。
因此，去年Chrome宣布了不再支持第三方Cookie的计划，同样因此，我们在隐私沙盒上与更广泛的行业合作，打造在保障匿名性的同时，仍能为广告主和发布商带来效益的创新。即便如此，仍有人问我们，Google是否会像广告技术行业的其他公司一样，计划以其他的用户级标识符来取代第三方Cookie。今天，我们在此明确表示，逐步淘汰第三方Cookie后，我们不会开发其他标识符来追踪在网络中浏览的个人，也不会在我们的产品中使用这类标识符。
我们意识到，这意味着其他提供商可能会提供一定程度的用户身份信息，用以在整个网络上进行广告追踪，比如根据人们的电子邮件地址绘制的PII图，而我们不会这么做。我们不认为这些解决方案能够满足消费者在隐私方面越来越高的期望，也经不起正在快速完善的各种监管限制的考验，因而不是一种可持续的长期投资。相反，我们的网络产品将依托能保护用户隐私的API，可以防止对个人追踪，同时仍能为广告主和发布商带来效益。
隐私保护方面的创新可有效取代用户追踪
人们不应该必须接受在整个网络中被追踪，从而获得相关广告的益处。而广告主不需要在整个网络上追踪个人消费者，从而获得数字广告的效果优势。
在聚合、匿名化、设备端处理以及其他隐私保护技术上的进步，为取代个人标识符提供了明确的路径。事实上，我们对FLoC（同类群组联合学习）开展的最新测试表明，这种方式可以有效的将第三方Cookie在广告中排除，改而将个人隐藏在有着共同兴趣的大规模用户群体中。Chrome计划在本月推出下一版本时，以初期试用的形式将基于FLoC的同类群组提供用于公开测试；我们预计在第二季度开始在Google Ads中将基于FLoC的同类群组开放给广告主进行测试。Chrome也将在4月提供全新用户控制的第一版本，随着更多的方案达到初期试用阶段，以及收到更多来自最终用户和行业的反馈，还将在未来的发布中逐渐扩展这些控制。
这就为我们指出了一种未来方向，不需要为了私密、安全的体验而牺牲相关的广告和变现。
第一方关系至关重要
与客户建立稳固的关系一直都是品牌取得业务成功的关键所在，而在当今以隐私保护为先的时代，这变得更为重要。我们将在面向合作伙伴的广告平台中继续支持第一方关系，在这些平台中，他们与自己的客户可以直接联系。同时，对于那些基于消费者与品牌和发布商的直接关系的解决方案，我们将提供更为深入的支持。
要想让互联网保持开放，并让人人都能访问，需要各方都付出更多努力来保护隐私——这意味着我们不仅要终结第三方Cookie，还要摒弃在个人浏览网络的过程中追踪他们的任何技术。我们将一如既往致力于维护一个充满活力的、开放的生态系统，让用户可以访问各种依靠广告支持的内容，同时又有信心他们的隐私权和选择会得到尊重。在这方面，我们期待与业界其他各方携手前行。
