Google 黑板报: 2013

新年快乐！

2013年12月31日

2013年即将过去，2014年马上就要到来，你制定好新年计划了吗？打开Google首页，热闹的Party已经开始了，舞动着的“2”“0”“1”“3”跟大家一起跨年，祝大家新年快乐！

近半数欧洲消费者愿意购买中国电子设备——Google发布欧洲消费者大家电和移动设备行为习惯调研报告

2013年12月27日

发布者：Google中国公关部
如今，电子产品种类繁多，当你想要买部新手机，面对卖场里玲琅满目的产品，或是网站上几十页的产品目录，你应该会立刻想要搜索一下最新的手机型号以及产品信息。根据Google中国的欧洲大家电和移动设备消费者行为报告显示，大洋彼岸的欧洲小伙伴们也是这么做的，约86%的消费者会选择互联网进行信息手机，其中68%的人使用搜索引擎。
今年，Google中国与市场调研机构华通明略 (Millward Brown) 针对欧洲市场，就消费者购买家电和移动设备习惯与进行了调查。欧洲是中国电子设备制造企业的重点市场之一，了解欧洲消费者的行为习惯，有助于他们根据数据作出有关市场策略的决定。
调查显示，44%欧洲消费者愿意购买中国品牌家电和移动设备。他们对于中国品牌的认识主要是“价格低廉”。
电子设备消费者行为习惯通常分为需求触发、信息收集、体验感受、产品比较、购买预定、使用体验和分享七个阶段。而信息收集、体验感受、产品比较和使用体验这四个阶段是媒体手段可影响的决策环节。
调查数据显示:
1、互联网是消费者获取信息的主要渠道，搜索引擎在信息收集和产品比较方面影响突出，视频网站是消费者体验感受的主要渠道。

超过80%的移动设备购买者，通过互联网进行信息收集和产品比较，其中超过60%的受访者使用搜索引擎；

62%的移动设备购买者，通过互联网进行体验感受，其中54%受访者使用视频网站。

大家电购买者中，81%受访者使用互联网进行信息收集，其中60%受访者使用搜索引擎。

2、互联网是传统媒体的催化剂，在传统媒体基础上，加入互联网媒体，从营销效果上会呈现几何式增长。

对于移动设备购买者，在信息收集阶段，传统媒体影响力只有46%，而加入互联网媒体后，影响力提升到91%，几乎翻了一倍。而在体验感受阶段，传统媒体影响力只有6%，加入互联网媒体后，这一数字提高至63%，达到10倍效果。

对于大家电购买者，在信息收集，体验感受，产品比较以及分享四个阶段，互联网媒体在传统媒体基础上，使整体影响力也都提升了一倍或者数倍。

3、线上购买人群对于互联网的依赖性更大。如下图所示，以大家电消费者为例，线上购买人群使用互联网的比例，在各行为阶段都比线下购买人群要高。

4、线下购买人群在门店内经常通过移动设备搜索信息。即便已经身处门店，消费者依然会使用移动设备上网收集信息并比较产品，

75%移动设备购买者会在门店内使用移动设备收集/设备对比。

56%大家电购买者在门店内使用移动设备收集/设备对比。

5、Google产品的影响力渗透消费者行为各阶段

60%左右的移动设备消费者使用Google搜索进行信息收集和产品比较；44%的消费者使用YouTube体验感受产品

欧洲消费者在电子产品的购买过程中，对于互联网以及移动互联网的依赖度比较高，所以，中国企业进军欧洲市场时，需要首先建立自己的互联网营销策略；同时要针对消费者不同阶段的行为习惯，有针对性的选择高效媒体，如搜索引擎，视频网站和社交媒体等；第三，建立移动友好型网站，提升消费者移动端体验。

Google AdMob 助力开发者（二）

2013年12月26日

国内App开发者的数量在五年时间里经历了爆发式的增长，目前，广告几乎依然是App盈利收入的最主要来源。如何提高App的广告收入？Google AdMob 团队的成员们参与了一期新浪微博主题为“APP开发者如何‘赢’收”的微访谈，与开发者们进行了一场在线的交流，就开发者们关心的营收、海外市场推广等问题进行了解答。
给开发者的建议
Q：我一直想开发一款游戏类应用，但国内游戏应用模仿者众多，我应该如何寻找到一个创新的点？ A：几个建议：1.多看榜单，了解市场热点题材；2. 在热点题材上进行创新成功概率较大；3. 现在一种常用的创新方法是流行玩法+知名 IP，比如 Angry Birds Go；4. 提升技术门槛，比如 Clumsy Ninja。
Q：应用排名的时候，下载率，用户使用时常等因素里面，哪个因素权重更高？ A：如果您说的 Google Play 排名，有几个因素非常重要：安装率、卸载率、安装时长用户活跃度、用户评分、新 App 与否。如果希望了解更多，可以参考这里。
Q：初创企业的话，在资金和各种资源不足的情况下，如何开拓海外市场呢？ A：1 针对具体市场提升产品品质，如语言翻译更加本地化；2 重视相关营销细节以提升效率：比如精美的 ICON 设计，清晰的产品名称和描述等；3 重视数据分析和用户反馈，强烈建议大家安装类似于 Google Analytics 的数据分析工具。
Q：对于中国开发者来说，具体哪些国外市场是比较好进入的？为什么？ A：2014年，我们建议开发者，特别是中小开发团队更多关注新兴市场的机会，比如金砖四国：中国、巴西、俄罗斯、印度。这些国内智能手机用户数量快速增长，开发者竞争相对于发达国家较小。当然，如果有高品质的产品，欧美、日本、韩国等还是最重要的市场。
Q：印度市场的应用开发情况如何？中国开发者有机会进入吗？ A：印度智能手机增长非常快，日智能设备激活数量在全球排名第三。印度市场竞争相对较小，我们了解到很多中国开发者团队都瞄准了印度。有一点提醒大家，印度说英文只是占很小一部分比例，很多印度当地语言，可以访问一下Google 印度。
Q：加入AdMob以后，我的应用里可以显示哪些广告？ A：AdMob根据多种方式决定展示什么广告：用户兴趣，比如用户之前经常下载哪一类的应用；国家地区；应用类型等等。比如你是游戏应用，但是我们发掘出用户喜欢运动类的，那就有可能展示运动品牌的广告。
Q：在应用里显示广告，会影响用户的体验吗？ A：那么广告的形式只要不干扰用户正常使用，并且内容跟用户的使用偏好和关注点是结合的，就可以避免影响用户体验。在这方面建议大家可以参考一下Go系列的Go weather, Mybogame的What’s this这两款应用，他们的广告放置就很合理。这是平时开发团队经常问到的问题：我怎样能很好的在用户体验和广告收入之间平衡？实际上用户，尤其是海外用户，对广告的接受度是比较高的，尤其当我们的应用是免费使用的时候。大家都明白完全免费的午餐是不可持续的，团队还要投入和发展。
Q：Admob最大优势是什么，如何知道哪种类型的开发最受海外市场青睐。Admob在这方面有帮助么？如何帮助呢？ A：首先AdMob是个全球的平台，无论你的应用在哪个市场有用户，都可以展示相关的广告。其次Google的广告资源储备非常丰富，现在通过整合把以前桌面上的广告也集成到移动端了，所以再大的量也能有好广告顶上。最后按时付款啊亲直接打到帐户里。
Q：像我们个人制作的单款APP，进军海外市场的几率大吗？ A：其实在 AdMob 合作伙伴里面有不少个人制作的 APP 在全球范围内取了非常不错的成绩，成功的案例有：某款知名的Android任务管理类程序，某款Android文件管理类程序，iOS上某款相框类程序，某款记账类软件等等。我们建议个人团队更加专注产品的研发和UI的调整。
Q：除了广告产品，Google还有哪些服务帮助中国的产品推向海外？ A：除了AdMob在帮助开发者将海外流量变现外，Google以及AdMob团队也推出了一系列产品和服务帮助开发者进军海外市场。比如Google Translate Tool，AdMob定期举办的拓展海外市场沙龙、整理的备战节日季攻略等等。大家可以多多参加我们的活动，关注AdMob官方微博。
Q：什么情况下googleplay会采取直接封号的措施？ A：Google Play 相关政策可以参考这里。中国开发者常见的一些问题包括：版权，特别是犯规使用未授权的音乐和图片；第三方支付，Google 上发布的程序进行虚拟商品出售的话，只能使用 Google Wallet；违规使用 Push 类型的广告；描述关键词作弊。

圣诞快乐（三）！

2013年12月26日

圣诞快乐（二）！

2013年12月25日

与圣诞老人和他的小精灵们一起，进入平安夜倒计时

2013年12月24日

发表者：Sandy Russell，小精灵创意总监
在热带享受了11个月的日光浴之后，圣诞老人和他的小精灵们已经回到了北极，准备在今年的平安夜开工。除了要制作玩具以外，他们还要为23个精灵之屋，糖果工厂，以及圣诞老人村的指挥中心清理积雪。

圣诞老人划着喷气式雪橇一路向北，从热带度假地返回北极
如果您也想加入平安夜的一系列准备工作，请访问圣诞老人村。届时您将有机会和小精灵们一起发送礼物，以及与驯鹿竞赛——此外，您还可以通过圣诞老人本人向亲朋好友送出节日祝福。每天，小精灵们的工作都会完成有新进展，因此，希望您能够经常来到圣诞老人村，查看它们的最新完成情况。

每天回到圣诞老人村，体验最新游戏和场面
与此同时，Google工程师团队正在努力工作，希望通过最先进的地图及节日技术追踪圣诞老人的雪橇。12月24日，请您准备好甜饼和苹果酒，然后坐在电脑、电话或电视前，通过我们的圣诞老人追踪器，追寻圣诞老人在全球留下的足迹。您将了解到圣诞老人去过哪些地方，送出了多少礼物，以及他在那天晚上的想法。
请记得每天来到圣诞老人村，查看不同的庆祝方式——另外，Google全体员工在此祝您圣诞快乐！

圣诞快乐！

2013年12月24日

圣诞节将至，Google今日发布了以冬日驯鹿雪橇为主题的Doodle，给大家送去祝福，祝愿大家佳节愉快!

Google AdMob 助力开发者 (一)

2013年12月23日

国内App开发者的数量在五年时间里经历了爆发式的增长，目前，广告几乎依然是App盈利收入的最主要来源。如何提高App的广告收入？Google AdMob 团队的成员们参与了一期新浪微博主题为“APP开发者如何‘赢’收”的微访谈，与开发者们进行了一场在线的交流，就开发者们关心的营收、海外市场推广等问题进行了解答。
开发者如何“赢”收
Q：Google在中国帮助多少开发者获得了营收？有没有具体的案例？ A：其实是非常多的开发者都在用AdMob，知名的比如Go系列的Go天气，名片全能王的免费版本；游戏类的有Mybogame出品的starry nights等, Droidhen出品的Defender系列；幼教类的宝宝巴士的所有产品。给中国开发者分享的收益有很多团队一年达到百万美元以上。
Q：目前投放 AdMob 的客户主要是来自哪个渠道？网游？银行贷款？ A：我们的广告主涵盖了基本上所有的在线广告主行业，比如移动游戏/应用、汽车、IT、金融等领域。
Q：跟其他平台相比，AdMob有哪些优势？ A：丰富的广告主资源，Google 全球范围有超过百万的在线广告主；先进的匹配技术，广告更有相关性；全球范围的覆盖，无论开发者的应用在哪个市场被下载，都会广告展示；稳定的收入。
Q：AdMob有没有线下培训可以参加？ A：有很多呀！可以关注我们的官方微博@AdMob开发者官方微博，或者下载我们的Google发布商指南APP。另外，别忘了在 AdMob 账户开启接收来自Google的邮件，届时我们会将活动的第一手资料发送给您。
Q：对于游戏开发者来说如何做到兼顾国内和本土市场？ A：我们看到随着 Play 和 App Store 游戏数量的增多，现在移动游戏的区域性特点越来越显著。比如中国和日本用户比较喜欢卡牌类型游戏；而欧美玩家对于射击和动作类型更加喜欢。但是轻度经典休闲游戏在全球范围接受程度还是比较高，比如 King.com 旗下的产品。
Q：AdMob的单价比其他平台低，怎么能提高呢 A：广告单价跟应用的类型和国家有关，汽车，照片，女性等应用都是竞价相对较高的。现在年底了正好是广告的高峰季节，广告主全年的广告预算都在高峰，海外又是圣诞季广告就更丰富，建议可以再优化一下。AdMob广告收入三大因素：展示量，点击率，广告单价。用户活跃度高，每个用户访问的内容多，展示量相对较高。点击率跟广告的展示位置和广告尺寸都有关系，全屏广告相对点击率就比较高，（如果您没有用全屏广告强烈推荐试用一下，效果是普通广告五倍以上）。
Q：AdMob营收效果如何？ A：今年AdMob推出了全屏广告，收益更比普通横幅广告的提高5倍以上，大家可以点击这里试用。还有 eCPM 保底功能，更是帮助开发者收益更上一层楼。AdMob 借助 Google 强大的广告主网络，凭借高填充率、丰富广告素材、先进的匹配技术、覆盖全球的广告资源，多样的广告形式为开发者提供了最有移动广告解决方案。
Q：怎样才能提高广告收入？ A：广告单价跟应用的类型和国家有关，汽车，照片，女性等应用都是竞价相对较高的，美国，日本等单价平均也高。AdMob广告收入是通过用户点击广告获得付费，包括展示量，广告点击率，广告单价三个主要因素。用户活跃度高，每个用户访问的内容多，展示量相对较高。点击率跟广告的展示位置和广告尺寸都有关系，全屏广告相对点击率就比较高。
Q：什么时候可以直接人民币支付呢 A：明年 AdMob 客户端将全面升级，届时会支持人民币结算！敬请期待哟 :)
Q：对于普通个人用户，比如我自己有一款APP，我能用AdMob帮我做广告吗？这个需要费用吗？ A：当然可以的呀。AdMob 不仅为开发者提供了将流量变现的功能，也可以通过以下两种渠道为应用进行推广：1. 免费的自家广告；2. 付费的广告宣传。
Q：AdMob 是不是地区不同，点击一次的单价不同？ A：是的！AdMob 采用竞价机制，参与不同地区广告竞价的广告主不一样的，单价当然也不同咯。

第四届Android应用开发中国大学生挑战赛圆满落幕

2013年12月19日

发布者：Google中国教育合作项目部

2013年12月14～15日，第四届“Android应用开发中国大学生挑战赛”总决赛现场评审暨颁奖典礼在北京顺利举办。

本届大赛共计收到300多所学校的在校大学生提交的1000多份参赛作品。最终，来自南京大学的参赛团队凭借参赛作品“Ink Warrior”获得本科院校组全国总冠军；来自山东商业职业技术学院的学生团队凭借应用开发作品“畅想wifi”和Android控制小车两部分的出色表现，在总决赛现场评比中脱颖而出获得高职高专组全国总冠军。了解更多获奖团队和作品展示，请点击这里。

本科院校组全国总决赛一二三等奖应用程序高职高专组总决赛颁奖典礼

秉承2010年该项大赛启动时的宗旨，本次赛事继续为校园里感兴趣Android开发的中国大学生提供学习和分享的平台，积极配合培养手机移动应用开发人才的产业需求。同时，本届大赛得到ARM公司的支持和参与。

通过Google中国教育合作项目，我们将继续投入资源深入推动Android学术合作计划，协助有基础的学校培养符合产业需求的人才。您可以点击这里，获得更多信息。

最后，再次祝贺获奖同学并希望大家在Android平台上再接再厉，开发出更好的作品！

2013年度热门搜索：英雄人物、悲剧以及哈林摇

2013年12月17日

发表者：Amit Singhal，Google高级副总裁、Google科学家

每一天，我们都在搜索世界各地的信息。我们希望更多地了解心目中的英雄人物、探索遥远的目的地，又或是为了解决朋友们在餐桌上的争论。而有时，我们上网搜索只是为了知道一个鳄梨中有多少卡路里。

在我们的2013年度Zeitgeist（“时代精神”）中，我们回顾了本年度吸引世界关注的人物、地区以及事件。到现在为止，今年的Zeitgeist涉及范围最广：汇集了全球72个国家和地区的热门人物、热门的事件、上升最快的搜索关键词等种类，产生了1,000多个十大排行榜。

在即将跨入2014年之际，我们邀请您一同观看“年终总结”视频，重温过去一年全球的重大时刻。

2013年热门搜索排行榜中名列榜首的是坚强与和平的国际象征：纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela），这一点或许并不出人意料。今年全球对南非前总统的搜索非常之高，而在这位伟人逝世之后，人们再次转向Google，希望了解更多关于他的信息以及留给世人的遗产。

全球热门搜索排行榜中位于第6的“波士顿马拉松”（Boston Marathon）爆炸案以及在全球重大事件榜单中排名第二的台风“海燕”（Typhoon Haiyan）同样吸引了世界各地人民的关注。此外，人类互帮互助共度难关的“向菲律宾捐赠”（donate to the Philippines）在世界各地的排名都很高。

2013年也有让我们运动的时刻。人们在YouTube上传了170多万个关于“哈林摇”的视频，从而使得“哈林摇”上升至全球榜单的第5名，此外，它还是YouTube排名第二的最热门视频。毫不掩饰地说，我们都想学习这个摇摆的舞蹈，它在今年的“什么是……”[链接]搜索关键词榜单中位居首位（尽管到现在我还不能肯定地说了解它！）。

以下是2013年全球热门搜索关键词：

1. 纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela）

2. 保罗·沃克（Paul Walker）

3. iPhone 5s

4. 科里·蒙蒂思（Cory Monteith）

5. 哈林摇（Harlem Shake）

6. 波士顿马拉松（Boston Marathon）

7. 王室宝宝（Royal Baby）

8. 三星 Galaxy S4 （Samsung Galaxy S4）

9. PlayStation 4

10. 朝鲜（North Korea）

您可以直接到Zeitgeist 首页了解本年度更多的全球趋势。在Google趋势中查看2013年排名前100的热门搜索，只需点击鼠标便可了解更多相关信息。如果您比较怀旧，还可以查看2001年到现在的Zeitgeist年度榜单。

最后，我们制作了一个交互式的3D世界地图，可以按照日期显示世界各个城市在2013年的热门搜索趋势。您可以轻松地旋转地球，选择一座城市，查看人们在这一年的任何一天中所搜索的话题——从当地体育赛事到国际新闻报道。

在回顾过去一年的同时，对未来一年我们也充满了期待。明年您将搜索什么呢？

助力西部教育项目再次启程－“西部计算机教育提升计划”启动仪式顺利举行

2013年12月17日

发表者：Google大学合作部

此次签署的“西部计算机教育提升计划” （Computer Education Promotion Program，简称CEPP）合作框架由Google 、中国计算机学会（CCF）和清华大学三方联合发起，计划在2014年试点，共同支持新疆大学、青海大学、宁夏大学等五所西部高校，提升计算机学科领域的教育水平。同时，CEPP以开放的方式欢迎有志于支持西部教育的团体、机构和企业的加入，成为合作框架的成员单位，携手为助力西部教育做实事。

在已经实施两年多的“清华携手Google助力西部教育项目”中，在教师队伍建设、课程建设和大学生人才培养等三个方面效果显著。此次助力西部教育项目再次启程，并且加入了了中国计算机学会，本着延续和继承发展的原则， 2014年CEPP的具体合作内容包括师资引进、师资提升、西部讲学、学生提升四个项目，以西部五所高校为主进行辐射，支援对象包括新疆大学信息科学与工程学院、青海大学计算机技术与应用系、宁夏大学数学计算机学院、贵州大学计算机科学与技术学院、云南大学信息学院，提升西部高校的计算机教育发展水平，促进人才培养。

Google文化学院收录新作品，为您呈现精彩的视觉盛宴

2013年12月12日

发表者：Simon Rein，Google文化学院项目经理
假日大采购之余，Google文化学院为您准备了一份与众不同的礼物——独创的艺术品将在您眼前大变戏法，让您大饱眼福。

法语中称为Trompe l'oeil（错视画法）的字面意思为“瞒骗双眼”，这种作画技巧要求作画者全面把握尺寸、色彩、光线以及颜色渐变等每一个细节，如此便使得一个平面的作品呈现出三维的效果。在Google文化学院中，您可以从34家全球合作伙伴于今日发布的新作品以及我们收藏的57,000余件艺术品中欣赏一些例子。进入Adriana Varejão的美妙世界（巴西Inhotim艺术中心）
错视画法已被应用于创造如同天花板一般巨大的作品——如意大利费拉拉国家考古博物馆中的这幅壁画，它巧妙地运用了建筑形式营造了一种短暂的错觉：