Google 黑板报: 九月 2015

水火相融，生命有了新的可能！

2015年9月29日

今天的新闻就像一杯清凉酷爽的饮料一般让我们振奋。科学已经指出火星上曾经出现过水，而这一次，火星山丘上的“季节性斜坡纹线”则证明了火星表面上有液态水。这次发现让人类在认识火星的道路上迈出了重要一步，让生命在这片红色星球的存在成为可能。我们很荣幸用Doodle纪录这一个激动人心的发现，火星宝宝畅饮的样子还真的萌萌的呢！

引言：今年5月，龙美术馆与Google文化学院正式合作，为全球的观众推送了15场展览，共402件馆藏作品。作为中国知名私立美术馆，龙美术馆极具规模和收藏实力，并以其现当代艺术、“红色经典”等艺术收藏闻名。然而，这样一所具有前瞻性的艺术馆却说最近有了全新的体验，这到底怎么回事，在今天的CI好声音里，就让我们听听龙美术馆谈谈它的新体验。
虚拟美术馆，龙美术馆的新体验！（文：龙美术馆展览部 / 邵舒）
今年5月18日，龙美术馆与Google文化学院合作，正式推出线上展览服务，利用室内全景（360 degree view）和“十亿像素”（Gigapixel）等技术向全世界的观众推送了15场展览，共402件馆藏作品。龙美术馆希望能够凭借Google的最新技术，让艺术思想跨越时间和地域，将艺术体验上升到新的高度，将更多宝贵的中国艺术作品推广到全球。

图1：Google文化学院网站中龙美术馆室内全景截图
对于龙美术馆而言，Google的这项计划为我们提供了全新的展现形式，也为观众提供了新的视角。数字技术打破了传统展示的局限性。传统展示形式中，为更好的保存和保护艺术作品，只能在有限的空间、特定的时间和光照情况下向公众展示。而谷歌的数字技术使得任何人在任意位置和时间，只要通过网络连接就可以无障碍的浏览展场并近距离观看艺术作品。

图2：利用“十亿像素”（gigapixel）展示的作品均会被清晰标注

图3：以陈逸飞1978年的作品《踱步》为例，“十亿像素”（gigapixel）下所展现的细节是通过传统摄影和复制手段无法比拟的。对于普通观众而言，是增加了一种观看艺术品的方式；对于众多专家及学者而言，“十亿像素”（gigapixel）则为他们提供了长期的研究素材，并可以在网页中对多幅作品进行对比。
龙美术馆一直努力对馆藏作品的进行数字化处理，Google文化学院的到来为我们带来了新的契机。以往数字化处理的信息多用于场馆内展示及馆藏研究，出于版权保护和藏品安全等因素考虑，外界获取数字信息的途径有限，而现在，观众可以在Google文化学院的网站上任意浏览展览现场、作品细节，进行对比学习也可以转发到主流的社交网站中与好友共享。我们并不需要担心作品的版权和安全问题，所有作品以开放和公平的方式浏览，而详细数据不得被下载、复制和保存。Google的技术为观众接触作品提供了新的途径。作为美术馆自身而言，我们更希望大众可以面对面的观看艺术作品，获得最直观的艺术体验，但是线上虚拟展览为世人提供了另一种可能性。”人人皆可访问并从中受益”,这和我们美术馆一直致力于传播优秀艺术，让人人都能欣赏到艺术的初衷是契合的。这种方式可以更好地发挥美术馆服务大众服务社会的职能，打破现有展览展示方式的局限性，为美术馆注入无限的新鲜血液。

海上生明月，天涯共此时，中秋节快乐！

2015年9月27日

吴刚折桂，嫦娥奔月，玉兔捣药，关于中秋，有太多美丽的传说！今天，让我们共同庆祝这个充满着团圆与思念的日子，中秋节快乐！

今天的Doodle由我们的Doodler Lydia Nichols设计，下面让我们来欣赏一下他的设计概念图吧！

Google:掌握移动小屏幕赢在未来大世界

2015年9月24日

9月24日，以“Think Mobile with Google”为主题的活动在北京举行。Google商业合作部全球副总裁Scott Sheffer出席并进行了主题演讲，与在场嘉宾及合作伙伴分享了Google对移动应用趋势的洞察，并提出一个健康的移动广告生态系统是开发者和发布商“掘金”小屏的关键。
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Google 商业合作部全球副总裁Scott Sheffer
小屏幕里的“大世界” 在移动先行的“微时刻”时代，移动设备为每一个普通用户带来了触手可及的精彩生活和缤纷体验，移动终端上一个小小的应用即可满足人们的即时需求。随着移动设备的广泛普及、移动数据流量消费的持续增长以及移动内容的不断创新，移动应用经济蓬勃发展且前景广阔，移动广告的市场规模预计在2019年达到2000亿美元——小屏幕里也蕴含着“大市场”。
Scott表示，中国的移动设备拥有量领先全球，快速增长的移动互联网用户以及致力于创造丰富移动内容的众多开发者，让中国已进入移动时代“新纪元”！移动用户具备多重身份，即移动设备的拥有者、移动生活的参与者以及移动内容的创造者。
用户体验与广告效果可以兼得随着用户在移动设备上所花费的时间越来越多，当用户拿起移动设备时，向他们呈现一个无缝且符合情境的移动广告体验就变得愈发重要。从最初的文字搜索广告开始，Google就致力于为用户打造不具备干扰性的广告体验。例如，AdMob原生广告能够打造与应用的视觉风格浑然一体的广告格式。原生广告的形式和风格与发布商的内容相契合，能带给用户更良好、更有效的广告体验。同时，Google又会清楚的将广告和应用的内容区分标识，因此用户非常信任Google的广告，同时也信任出现那些广告的应用。
作为移动广告的先行者，Google也在移动广告形式和用户体验上做出改进。Google移动广告的“1.5次点击”，可以有效避免用户的误点击，不仅为真正有需求的用户提供了他们想要获取的信息，也使广告主的投资回报率最大化，提升有效用户的转化率，从而保证了广告效果。
健康的移动广告生态实现“三赢” 下十亿用户将更多通过移动端接触和连接互联网，移动互联网的未来发展也需要一个更为合适的商业模式作为支撑。Google致力于打造一个健康的移动广告生态系统，无论是广告主、发布商还是终端用户，提供良好的体验、让各方受益至关重要，这样才能保持生态系统的持续发展，从而实现“三赢”。
首先，不断优化用户的移动广告体验，让他们在应用中停留更多的时间。其次，Google提供的丰富的广告形式，帮助广告主不断完善和提升营销活动的效果，比如smart banner能够智能识别设备屏幕的宽度和方向，从而帮助广告主改进其广告展示以适应屏幕大小。再次，加强广告效果的透明度，提供详细的数据分析报告，让广告主和发布商都可以更加信赖这个平台。只有越来越多的广告主选择增加其在移动端营销的投入，才能为移动应用发布商带来更多的收益，让他们有更多的时间和经历专注在提供更好的内容，最终让用户受益，从而推动整个移动广告生态系统的健康发展。
作为全球最大的移动广告网络，Google AdMob在全球已拥有超过65万个应用合作伙伴，其中中国应用已超过15万个。来自中国市场的收益增长强劲，过去一年iOS全屏广告收益增幅达到100%。

夏天，再见！秋分，你好！

2015年9月23日

发现什么如雨后春笋般冒出来了吗？南瓜！小松鼠! 还有一场场满满的收获!
其实这并没有什么可奇怪的，今天可是秋季的第一天，也被称为秋分，这一天昼夜均而寒暑平，意味着日子开始逐渐走向冬季的昼短夜长。今天这个俏皮的Doodle，由客席艺术家Kirsten Lepore创作，他通过丰富的作物提醒我们收获的季节到来了。夏天，再见啦！秋天，你好啊！

跨境电商的下一个十年－Google提出五大趋势

2015年9月21日

9月19日，2015第五届中国跨境电商大会暨海贸会5周年在广州召开。Google出口业务总经理黄秀兰出席并与现场嘉宾分享了Google对跨境电商未来趋势的解读。她提到，市场洞察、数据分析、营销策略将在未来跨境电商领域的竞争中起到越来越重要的作用。 4.pic副本.jpg

10年前的2005年，中国外贸电商的一个重要品类——婚纱悄然兴起。在著名的虎丘婚纱一条街，几十元到一两百就能买到相当不错的婚纱，而欧美市场的一条婚纱价格至少在三五百美金以上。巨大的价差促成了一大批企业通过网络将婚纱卖到海外，赢得了外贸电商的第一桶金。
十年来，互联网已成为跨境电商发展的重要驱动力。Google作为全球互联网行业的先行者，坚持为中国的企业提供前沿的数字营销理念以及全方位的数字营销解决方案和服务，帮助中国企业精准定位国际市场，推动中国跨境电商的整体成长。跨境电商.png

全球与“进出口”相关的搜索中，中国拔得头筹十年来，跨境电商也逐步从小打小闹的作坊式生意开始向资本市场靠拢。2007年成立的兰亭集势，2013年登陆纽交所。2014年，百圆裤业10亿元收购跨境电商环球易购，后来改名为跨境通，市值接近200亿。

从07年至今，在Google上与“进出口”相关的搜索中，中国最受关注。这体现了世界对一个国家进出口的关注程度。在过去几年中，“中国”很明显的形成了一条上扬的曲线。它的关注度，是位于第二名的美国的八倍之多。
下一个十年，跨境电商路在何方？通过对数据的分析，Google提出未来十年跨境电商的五大趋势和变化，而其中有一些变化正在发生。趋势1: 从卖给“所有人”到卖给“一些人” 从卖给“所有人”到卖给“一些人”，即定位的变化。在跨境电子商务刚刚兴起的几年里，海内外价格差是选择商品的唯一信号。那个时期的网站，从热卖商品到网站设计，再到季节性促销，都出奇的一致。一个网站里基本也集合了所有热卖商品，婚纱，手机，配件，水龙头，奇怪地组合在一起。“卖给所有人”的时代正在远去。
如今的跨境电商已进入一个精细化、垂直化竞争的时代。目标群体的定位也越来越清晰。他们喜欢什么，喜欢什么时候买，都要能了如指掌。 ‘ 趋势2: 从大规模制造到小规模定制在“工业4.0”时代，物联网、智能化等新技术正在提高制造业水平，制造业正向智能化转型，用户需求决定生产制造，传统供应链向柔性供应链转变。
以服装业为例，以前衣服从设计到打版、定型，需要半年的时间，然后采购物料，进入生产流程，到进入流通渠道，基本需要20个月。近年来，“快时尚”风靡全球，它反映在对潮流的快速响应，从捕捉时尚潮流到将产品送到消费者手中所用的时间短。这样的生产方式，便于企业迅速收集市场反馈数据，并基于数据做进一步的产品发展决策。受互联网影响的小而快的生产模式正在对制造业产生更深刻的变革。甚至可以在用户需求明确以后才进行生产。现在50件起订，7天快速生产的服装企业正应运而生。
趋势3：从卖白牌到卖品牌如果过去十年，主要竞争的是山寨、无品牌产品，那么跨境电商的下一个十年将进入品牌的竞争，未来最终会进入一个跨境电商的品牌时代。小而美的品牌将会在跨境电商竞争中拥有重要的位置。 QQ20150919-3@2x.png

以服装行业搜索行为变化为例。服饰类一般关键字的搜索基本比较平稳，主要是季节性的波动。而品牌关键字的搜索却直线上升。2007年服装类的热门搜索词中，每300个搜索中会有1个中国服装的网站，而到了2015年，每10个搜索就有1个中国服装网站品牌。
趋势4: 从硬广告到软沟通从营销的角度看，未来最重要的一个趋势就是，广告正在消失——那些旗帜鲜明的“硬广告”正在消失，广告正在以“沟通”的形式融入到你的生活。在移动时代，无论何时何地、遇到何种状况，人们通过使用手机即时解决问题的时刻；也就是消费者产生学习、探索、观看、查找或购买意愿时，习惯于通过智能电话这类最贴身的移动设备达到目的、满足需求的时刻。
在过去，消费者将其转变为现实需要经历几天、几个星期甚至几个月的时间；因此过去的市场营销人员设计、从事营销活动时更专注于培养消费者的品牌意识和忠诚度，希望他们从购买意向到购买决定之间能够以此为导向。而当今的消费者从产生消费需求到实际购买可以在很短的时间内完成，这一瞬间就可能导致整个营销活动的成功或失败。
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趋势5: 从卖欧美到赢全球未来十年，跨境电商将真正走向全球。跨境电商在过去的竞争主要集中在欧美英语市场，但未来的竞争格局会大不同。在零售电商领域，亚太区的销售额现已超越美国和欧洲，位居全球第一。而拉丁美洲、中东等区域，他们的增长率将在2020年达到30%，是美国和欧洲的两倍。据统计，跨境电商的主要投资市场和投资幅度增长最快的市场有显著不同。他们的投资市场，除去美国，澳大利亚，加拿大之外，还有三个最大的欧洲市场以及一些亚洲市场。而从增长最快的市场来看，中东地区占据着显著的位置。在前五名中，就有三个是中东国家，且增长率超过100%。
由此，过去的跨境电商竞争基本是以廉价商品、粗放竞争为主的。而现在，跨境电商的竞争已经转型，市场洞察、数据分析、营销策略将在竞争中起到越来越重要的地位。为了更好的服务中国的跨境电商企业，Google在五年前设置了专门的“Google 出口顾问”来为客户提供深度市场分析，网站用户体验咨询以及营销方案优化。下一个十年，Google也将和更多的企业携手同行，迎接新的挑战。

CI好声音系列之二 —— 在指尖，有一场美好的分享

2015年9月19日

引言：今年五月，作为五家新的合作伙伴之一，湖北省博物馆加入了Google文化学院。在此次上线的200多件馆藏中我们看到了中国历史长河中很多个闪耀着光芒的时刻。作为CI好声音系列的第二篇，这一次，我们邀请到了湖北省博物馆的张明老师，听听合作伙伴心中的这次合作。
在指尖，有一场美好的分享作者：湖北省博物馆张明 Google文化学院（简称CI）的Cecilia这样来描述我们的合作：“2013年，我们在厦门的展会现场介绍这个项目，你们说：‘很好啊，那就做吧。’”就这样，我们开始了一场美好的分享。

作为中国大陆地区首家免费开放的公立博物馆，湖北省博物馆每年拥有超过150万人次的观众流量。我们时常在展厅内看到人们难以自抑的震撼与折服，然而在古老的世界与现代人之间，永远隔着一层展柜玻璃；外展固然使异地观众一饱眼福，却让慕名前来的馆内观众不得不抱憾离去。在见证了千百年的时光流转之后，这些文化瑰宝因各种奇妙的缘分来到博物馆，我们深知观众对它们的珍爱，也希望能创造更多的机会，和更多的人分享这些艺术杰作。

（湖北省博物馆全景） CI的出现，犹如一座沟通时空的桥梁。它并不陌生，足不出户就能浏览世界知名博物馆，此种体验已在国际博物馆界广获好评。最触动我们的，是CI创始人Amit Sood 先生一再提到的“让艺术走进寻常百姓家”，艺术无门槛，每一个人都拥有欣赏美的权利，这种信念，恰与我们心有戚戚。然而合作，不仅仅是分享。预料之中的技术令我们叹服，CI人的专业精神更让我们感动。此次上线的作品，首次使用到“十亿像素”（Gigapixel）技术，在拍摄过程中，团队成员常常持续工作进12小时。而在休息间隙，他们对展品流露出的关注和鉴赏能力，让我们对这个团队有着充分的信任，也有了志同道合、推进合作的动力。参与这个项目的人员并不多，然而在CI团队的全程协助下，我们共同完成了212件馆藏精品的9个在线展，将战国早期的礼乐文明、诙诡谲怪的荆楚文化和一段动人的明代王室爱情故事呈现在大众面前。这也是CI首次上线编钟这种古老的乐器，为全球互联网用户奏响2400年前的先秦雅乐。

（湖北省博物馆今年上线珍品：曾侯乙编钟）这次的合作经验也为我们的工作注入更多灵感。2015年6月2日，CI全球账号推荐了我们的在线展，这条消息在短短12小时内收获了6万多次查看和500多个赞，以及来自英语、西班牙语、希伯来语等多语种评论，让我们看到数字化和新媒体的惊人影响力，也让我们对馆藏文物的国际推广更有信心。

（Google文化学院账号为全球艺术爱好者介绍湖北省博物馆馆藏）
作为中国首家开通“Google开放画廊”（Google Open Gallery）的合作伙伴，我们希望为观众提供更现代的欣赏方式，2015年5月，湖北省博物馆里出现了一座小木屋，作为多媒体数字体验区，未来CI线上展览的有关内容将会在这里呈现，它是我们一个试验性的新起点，将打造成一个国际化的、双向交流的在线平台。我们期待在未来的工作中能够与Google文化学院碰撞出更多火花，让全球博物馆爱好者能够随时随地打开屏幕，感受文物们的细说从前。

抓住移动趋势中小企业放飞大梦想 - 小小手机屏正在给中国中小企业带来巨大影响

2015年9月17日

今天，Google在香港举办“抓住移动趋势中小企业放飞大梦想”活动，这是Google在大中华地区开展的第一个面向中小企业的活动。来自中国大陆、香港和台湾的10余家中小企业代表参与了此次活动，包括通过网络为手工真丝地毯开拓全球市场的中国内地企业益隆地毯有限公司、香港弹性仓储租赁公司储存易迷你仓集团以及台湾的定制家具制造商Fourwinds公司等。

在此次活动上，依托前沿的洞察力，Google 分析了当下消费者行为特性，以及新的营销趋势，并为中小企业的发展提供了建议。
移动浪潮来袭
Google亚太区中小企业事务总经理Kevin O’Kane深入分析了移动潮流下消费者的新特性。如今的消费者已不再是“上线”，而是“始终在线”，相应地，他们会随时利用手机去满足自己的需求。Google将这些瞬间称为“微时刻”。

Google 研究显示，大中华区的微时刻发生频率高于西方国家。换言之，中国内地、台湾和香港地区的消费者更喜爱移动设备，使用的频率也远远高于例如美国这样的西方国家。

亚洲成为全球移动应用领导者。在全球智能手机使用率最高的 10 个市场中亚洲占据了5 席，其中包括新加坡（以88%的比率位居全球第二）、韩国（ 83%）、中国香港（ 79%）。中国（大陆地区）的比例也达到74%，远高于美国的57%。

移动设备成为亚洲消费者的主要应用平台。全球智能手机使用率高于 PC 使用率的 21 个市场中有 11 个来自亚洲市场，包括中国内地、台湾和香港。

大中华区的消费者特性：

相比美国消费者更喜欢使用智能手机进行搜索。至少每周都在使用智能手机进行搜索的手机用户比率为：中国内地73%、台湾60%、香港59%（美国为50%）。
相比美国消费者更喜欢通过智能手机观看视频。在智能手机上观看视频的手机用户比率为：中国内地59%、香港54%、台湾53%（美国为41%）。
相比美国消费者更喜欢利用智能手机进行购物。直接在智能手机上购物的在线购物者比率为：中国内地21%、香港16%、台湾10%（美国为10%）。

拥抱“微时刻”
在这些微时刻中，消费者对即时性和相关性持有更高的期待，并且更容易被能够更好满足他们需求的时刻所吸引。Google定义了以下几种类型的微时刻，包括：

“我想要做……”的时刻

“我想要做”的时刻指的就是那些您想要获知如何卷发、修理自行车或者烘焙蛋糕的时刻。这些时刻对于品牌有着令人难以置信的价值，而且它们在亚洲的出现频率高于西方国家：为了某个爱好而在智能手机上观看视频的占手机用户比率为：中国内地41%、香港36%、台湾42%（美国为16%）。

“我想买……”的时刻

“我想要买”时刻指的是消费者拿出智能手机比较价格或查看评论甚至在离线状态下做出购买决定的时刻。使用智能手机了解产品的用户比率为：中国内地46%、香港47%、台湾36%（美国为30%）。

“我要去……”的时刻

然而移动市场并非只有电子商务，从健身房到各类餐厅，消费者同样也使用手机进行本地信息查询。在亚洲，人们希望更快地获取答案：前往当地商店购物之前习惯在智能手机上对当地信息进行搜索的网络用户比率为：中国内地68%、香港58%、台湾51%（美国为43%）。
中小企业智胜移动时代“四步走”
除了讲述微时刻趋势的到来，Google大中华及东南亚地区中小企业运营总监Ghislain Le Chatelier 还为大中华区中小企业在应对微时刻和移动趋势提出了四个建议。

把自己搬上互联网。即便像真丝地毯企业这样传统的线下业务，也需要考虑在互联网上展现自己。因为消费者往往会通过网络寻找产品和服务，如果忽视互联网，则意味着在使用网络的竞争对手面前失去了客户。Google 提供名为 Google My Business的免费服务，帮助企业构建基本的网络平台。

创建引人注目的内容。上线之后，中小企业需要确保其站点与相关热门话题密切关联。那么，中小企业应如何在避免昂贵调研费用的前提下与时下潮流接轨呢？Google Trends是一款功能强大的免费工具，可显示最受全球Google和YouTube用户喜爱的内容。

创建移动友好型网站。建立无法为移动用户（最重要的互联网用户）提供出色体验的网站是毫无意义的。

权衡一切。中小企业通常缺乏市场营销预算，无法为“可能会”导致销售额增长的情况买单。在线广告的好处是它们是透明且可衡量的，中小企业可以确信其广告花费能直接促进营业额的增长。诸如Google Analytics等免费工具不仅可帮助中小企业权衡市场营销活动，也可以发现行之有效的举措以及站点或应用中可能存在问题。

在当下的移动潮流和微时刻趋势下，中小企业想要获得成功，就需要积极把握机会，获取更多在线消费者。

让世界读懂美丽中国 ——Google发布《2015中国入境游海外游客行为与态度研究报告》

2015年9月17日

9月17日，Google与市场调研机构Millward Brown共同发布《2015中国入境游海外游客行为与态度研究报告》，帮助中国旅游目的地了解海外游客来华的人群特征、旅游需求、决策习惯、获取信息渠道变化趋势、满意度等，推动中国旅游目的地更好地向海外游客展现中国的美，让更多全球游客发现中国的魅力。小稿图1.jpg

来自国家统计局的数据显示，与2013年相比，2014年我国入境的游客下降了0.45%。随着自由行的比例提高，海外游客不再满足于旅游景点，而是对深入的人文、历史、民俗等体验产生了更大的需求。旅游目的地应该适时推出新的旅游产品，有效利用网络媒体和移动设备，采取在线视频等多样化的营销推广渠道，并在旅游决策的各个阶段为游客提供便捷的信息和服务，提升用户体验和满意度。
新丝路新思路
随着同时带有商务和休闲需求的入境游客日渐增加，自由行的游客比例是跟团游客的近两倍。传统的旅游热门目的地围绕在长城、故宫等景点，但是目前来华的游客对中国多元的民族文化、民间故事以及民俗工艺更感兴趣，期待可以亲身体验中国悠久的人文历史。对此，山东省旅游局闫向军处长非常认同，他表示：“新一代旅游者已经成长起来，他们和前一代旅游者的需求不同，需要更加有深度，因此我们拿出什么样的新产品去满足他们的需求也是我们要解决的问题。” 相较于传统旅游资源的宣传，丝绸之旅则更为新奇。2015年是丝绸之路旅游年，研究报告指出，有20%的来华游客表示曾听说过这个活动，其中美国游客对这一活动的认知度较高，达38%。2015年，Google搜索中与丝绸之路旅游相关的热门关键词为敦煌、兵马俑和马可波罗，海外游客对冒险、神秘、东方文化等相关的旅游产品都有更高的期待。小稿图2.jpg

研究表明，在丝绸之路途径的省份里，沿海区域的海外游客量明显超过内陆地区，64%的受访游客表示曾经到过上海，而只有4%的游客到过宁夏。内陆地区可通过与沿海地区的合作增加知名度与游客量，并与多个城市及省份做联合推广，从而提升丝绸之路的魅力。
旅游环境：中国并不差
初次来华的游客往往有诸多顾虑，根据统计报告，海外游客最担心的是旅游的基础环境，例如饮食的问题还有室外的公共厕所，其次他们会担心遭遇欺诈以及人多拥挤的情况。实际体验中国旅游后，近六成的海外游客对于旅行的满意度高过预期，其中饮食与出行满意度最高。因此旅游目的地在宣传推广时，也应该突出优点排除游客的顾虑，以吸引国外游客。 folding flyer_Sep.11-05副本.jpg

调研结果显示，“当地人的好客”和“酒店服务态度”对于旅游的整体满意度贡献最大，换言之，如果这两项的满意度高，整体的满意度也会上升不少。但是目前这两项的满意度都低于平均值，针对“当地人的好客”和“酒店服务态度”做进一步倡导和改善，将会更有效的提升整体旅游的满意度。
此外，旅游满意度高的游客比起满意度低的游客，在华期间的平均消费高出约1万人民币，所以提升旅游满意度将直接影响旅游收入。同时，购物消费在整体消费占比相对较高，但是满意度却最低，可见市场上契合游客需求的新商品有待开发。
移动+视频链接中国的美
比起传统的平面广告，在线旅游类视频在过去几年的时间迅速成为旅游推广的重要平台，超过四成的外国游客在观看完在线旅游视频后会搜索更多目的地相关信息、或产生到目的地旅游的想法。可见，旅游视频对激发游客的旅游兴趣功不可没。 folding flyer_Sep.11-07.jpg

过去游客在制定旅游行程时往往通过旅行社收集旅游信息，随着网络媒体的普及，无论是在收集信息、预订行程、旅行阶段疑难解答，到旅游结束后的心得分享，网络媒体都是重要的信息渠道。与2013年相比，各阶段网络媒体的使用增长率在10%左右，有超过八成的游客在收集信息和预订行程阶段依赖网络媒体，其中，四成以上的游客通过搜索引擎直接搜索旅游目的地相关信息，超过旅游类专业网站以及机票酒店预订网站等渠道，可见Google等搜索引擎仍是信息获取的最重要渠道。 folding flyer_Sep.11-08.jpg

智能手机和平板电脑在各阶段的使用上有显著的提升，超过五成的游客在旅行阶段使用移动设备搜索相关信息或解决疑难问题。开发旅游相关的应用程序以及建立移动版的网页将有助于游客快速得到解答。研究指出，63%的受访游客使用移动设备搜索旅游目的地信息后，直接在移动端预订行程，旅游相关应用程序以及移动版网页对旅游产品推广及旅行满意度的提升有相当正面的影响力。 folding flyer_Sep.11-09.jpg

总的来说，中国旅游资源丰富，入境游前景广阔。结合国外游客当下的关注热点，中国旅游目的地应该在丰富旅游产品、提升宣传方式等方面做出改变。中国国家旅游局处长周文杰表示：“一些小企业开发定制化旅游服务的现象很好，中国旅游业小散弱差的局面需要打破，让有在红海拼杀过，有经验、有资本、有眼界的公司进入到这个行业，带动整个行业的发展。”

致那些有梦的“程序媛” —— Google Anita Borg 亚太区计算机学科女性奖学金庆祝活动在上海举办

2015年9月14日

2015年9月9日至9月11日，Google Anita Borg 亚太区计算机学科女性奖学金庆祝活动在上海成功举办。来自中国、澳大利亚、日本、印度等国家的36位奖学金获得者在 Google 上海办公室参加了一系列庆祝交流活动。谷歌北京研发中心总经理 Jenny Zhao 和谷歌上海研发中心总经理 Tiger Qie 通过与同学们互动、鼓励大家继续在计算机领域发展并成为未来行业领袖。在为期3天的活动中，Google 的招聘团队与工程师们与同学们分享了简历制作和技术面试的方法和经验；来自 Google X 实验室的 Googler 为大家揭秘了无人驾驶汽车、智能隐形眼镜等项目背后的开发过程；从 Google 悉尼、东京等办公室远道而来的资深工程师们也通过领导力论坛介绍了更多在 Google 生动精彩、鼓舞人心的工作和生活故事。

（Google Anita Borg亚太区计算机学科女性奖学金获奖学生合影）
来自北京大学的杨撒博雅在活动结束后表示：“非常感谢 Google 这次给我的肯定和鼓励，也很幸运这次有机会来到上海跟亚太地区的奖学金获得者们齐聚一堂。能够认识这么多来自世界各地的优秀女工程师是我的幸运，我能从他们身上学到很多的东西，这些思维碰撞的火花会对我未来的工作有更多的帮助。”另外一位获奖者，来自中国科学院计算技术研究所的在读博士杨晓鹏为像她自己一样的 IT Girls 提出自己的建议：“比起工作，生活精彩来的更为重要。我们可以努力工作，也可以把自己的生活过得丰富多彩！”新西兰奥克兰大学的 Emily 在采访中说到：“能够走到今天这一步是因为我对科技的热情，我希望可以将这份热情分享给下一代，对于能够被认可，并且得到一生可能只有一次的宝贵机会去认识亚太区这些有着非凡成就的人，对我而言真的是太棒了！” 美国计算机科学家 Anita Borg (1949-2003) 博士一生致力于鼓励女性从事计算机科学技术工作，她的梦想是在2020年的时候，科技业人才中有50％是女性。为了纪念她，Google 在全球启动了“Anita Borg计算机学科女性奖学金”，以奖励计算机科学及相关技术学科的女性学生。多年来，Google 希望通过这样的项目激励更多计算机学科女学生在自己所研究的领域中有所贡献，从而鼓励更多女性从事相关工作。至今为止，Google Anita Borg 已经在全球88个国家共168个城市奖励了1702名学生。

Android Wear 开始支持 iPhone

2015年9月8日

发表者：David Singleton, Android Wear研发总监一个你每天都要戴的东西，你会确认它是否真的适合你。这就是为什么 Android Wear 提供了无数种选择，让你总是可以找到一种适合你的手表。想要经典外观的圆形手表？体验新的表带？换一种艺术家、设计师提供的表盘感觉如何？这些 Android Wear 都可以做到。现在，Android Wear 支持 iPhone 了。我们今天开始推送 Android Wear 的 iOS 更新。只要将 Android Wear 手表和你的 iPhone (iOS 8.2 以上的 iPhone 5, 5c, 5s, 6, 或 6 Plus) 配对就可以在手腕上带来简单、有用的信息：

一目了然地获取信息：可以查看来电、短信这样的重要信息，以及喜好应用的通知信息。Android Wear 能够表盘常亮，这样无需晃动手腕来唤醒手表。

追踪你的运动信息：设置健身目标，查看每天、每周的进度。你的手表会自动地追踪步行和跑步的数据，甚至测量你的心率。

智能助理帮你节省时间：获取及时的提示，例如何时该动身赴约了，当前的交通信息和航班动态。只要说 “Ok Google” ，然后问 “明天北京会下雨吗？”，或者 ”提醒我带上雨伞“ 来创建一个代办事项。

今天，LG Watch Urbane 开始支持 Android Wear iOS 功能。华为(上图中的手表)、华硕和摩托罗拉等所有未来的 Android Wear 手表也将支持 iOS，敬请关注。

苏斯博士(Dr. Seuss¹)曾经说过：“今天你就是你，这比真实还要真；没有人活着比你更像你“。我们对此非常认同。所以无论你是谁，不管你喜欢什么，Android Wear 让你戴上你真正想要的。

译注：1. 苏斯博士，二十世纪家喻户晓的儿童图画书作家。

祝贺 2015 Google 全球博士生奖研金获选者

2015年9月6日

发表人： Michael Rennaker，Google全球大学合作部
Google 于 2009 年创立了博士生奖研金项目，旨在支持优秀的博士生对计算机以及相关学科进行研究。截至项目的第七年，这一计划已经支持超过 200 位来自澳大利亚、中国、东亚、印度、北美、欧洲和中东的优秀博士生，这些学生或许能影响和造就未来的科技社会。
为了继续巩固与学术界的双赢关系，这个项目一直在持续进行，今年全球共有 44 位学生获得这一殊荣。中国地区也有6位优秀的博士生获得奖研金，让我们听听他们的获奖感受吧！
郑臻哲，移动网络（上海交通大学） “Google博士奖研金是为资助优秀的博士生开展计算机相关学科的研究所设立的奖项。能够获得该奖研金不仅是一位博士生的荣誉，更是对一位博士生的研究工作的肯定。我非常荣幸能够和全球44位优秀的博士生同时获得今年的Google博士奖研金。我将会再接再厉，在博弈论和计算机网络这个交叉方向上做出更多有价值的科研成果。Google博士奖研金将为我之后出国交流访学提供经济上的帮助。再次感谢Google的资助！”
林梓佳，搜索与信息检索 (清华大学) “感谢Google 全球博士生奖研金对我研究工作的肯定，能获得该奖学金我倍感荣幸，这也将激励我在科研的道路上继续前进，继续更深入地探索图像检索领域中尚未解决的挑战与难题，希望我的努力能为推动该领域的发展做出一点贡献。”
何穗宁，移动计算（香港科技大学） “非常感谢我的父母和指导老师的一路关怀和支持，同时也非常感谢Google能够给予这份荣誉，这些都将激励我在移动计算和室内定位的研究和应用上不断努力前进。我也会把这个奖学金利用好，用于学术交流活动，加强与海内外优秀研究工作者的联系，并进一步提升自己。”
辛博，人工智能（北京大学） “人工智能是应用科学，将研究和业界的应用结合起来并催化出更有意思的工作是我的愿景。Google奖学金给我提供了一个平台，在这里，我将和优秀的Google研究员讨论和分享我的研究，我也会努力学习，致力于做出更好的人工智能。”
王锦鹏，自然语言处理（北京大学） “从刚读博士的吃力，经过几年的努力，到今天能够获得Google奖学金，这是对我过往的肯定。接下来我依然会专注在学术研究，期待与Google Mentor的思维碰撞。”
曾星宇，计算机视觉（香港中文大学） “我很感谢Google对我的认可，也感谢我家人、导师、朋友对我的支持。在今后的研究工作中，我会继续努力，做出更好的成果。” Google为这些博士生奖研金项目得奖者呈上真挚的祝贺！

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