Google 黑板报: 八月 2016

Google数字营销大讲堂系列4 | 视频广告取胜之道：内容是关键

2016年8月31日

导语

十一年前，视频大多还只能在电视上播放，广告主只需通过电视这一个屏幕，就能触及到大多数受众。如今，随着媒介平台的丰富，视频发生了天翻地覆的变化，受众观看视频的行为也更加碎片化：在过去十一年里视频的最大变化莫过于多样化的“选择”：
视频内容极为丰富，从韩流到《冰雪奇缘》，人们可以更广的选择观看内容；视频平台的丰富提供了更多观看视频方式的选择，而移动设备让边走边看成为现实，很快成为人们观看视频的首选。在YouTube上，有超过50%的观看来自于智能手机，这一数字自去年以来增长了80%。

身处视频的“选择时代”，广告主需要在视频广告上花费更多的心思吸引受众眼球，YouTube也推出多样化的视频广告帮助营销者顺应这一时代。

YouTube 上有多种多样的视频广告形式：

任何上传到 YouTube 的视频都可以成为一条广告。视频广告可出现在视频开始之前，正在播放的视频旁边以及搜索结果中。

YouTube 上最流行的视频广告当属True View广告——一种用户可选择跳过的广告。过去一年，在全球100强品牌中，有98个品牌已选择投放 TrueView 广告（数据来源：YouTube 内部数据）
YouTube 还提供其他多种广告形式，如展示广告。Google也在今年推出不可跳过的 6 秒Bumper Ads — 这对于想要迅速提升认知度的品牌来说是不错的选择，与较长的 True View 广告搭配投放时效果更佳。

当Google推出TrueView广告时，广告主们也曾有所怀疑，到底谁会选择观看广告？事实上，当广告足够引人入胜，观众的确会选择观看，观看次数甚至能达到数百万次。广告主不用担心，他们花在 YouTube上的广告预算不会被浪费：在YouTube上，93%的广告都会被实际观看或“可见”，在整个互联网上，这一数据仅为 66% 。采用这一可跳过的广告形式，只有当观众选择观看且广告播放 30 秒后广告主才需付费。

　　 有了多样化的广告形式，视频广告内容也同样重要。什么样的视频广告观众会主动观看？这里有来自资深YouTube 创作者的建议：

真实的故事更能打动人心 - 讲述真人真事。广告主可以从消费者使用产品和服务的情况中寻找灵感，让消费者为品牌代言，更能直击人心。并且广告不必受时长约束，事实证明，在 YouTube 上，长一些的视频表现更好。
相关性很重要 - 找到目标受众的兴趣点，并围绕这些与品牌使命相关的兴趣点创作内容。

换句话说，当品牌如内容创作者一样思考问题，它在YouTube 上离成功也已经不远了。

未来，还会有数以百万计的用户将通过智能手机以及其他不同多种设备接触互联网，他们中的大多数会来自于亚洲。他们也将重塑网络，就像之前的数十亿用户一样。这些新受众将寻找和消费新的内容 — 如今热门的东西到那时将不再“吃香”。对于品牌来说，若能够通过让人不忍心跳过的广告内容和故事来迎合新受众的口味，它必将赢在未来。

在Google文化学院，感受中国手工艺术

2016年8月23日

发布者: Google文化学院项目经理，Simon Rein

北京服装学院民族服饰博物馆：苗族风格牛角形银质发饰

手艺门：田洪波核雕作品 - 放风筝

杭州工艺美术博物馆：晚清泥金面书画扇正面

中国剪纸博物馆：李海霞剪纸作品 - 赏心悦目

Google Doodle 奥运特辑（十七）：再见水果运动员

2016年8月21日

Google Doodle 奥运特辑（十六）：乒乓神将提子兄弟

2016年8月20日

奥运赛场上的乒乓球赛还让人意犹未尽，水果运动会这边的乒乓球赛也开始啦！
现在大家看到的正是在激烈争夺乒乓球单打冠亚军的提子兄弟。提子家族向来出乒乓好手，灵活度、弹跳力和敏捷度都是一级棒。这不，提子兄弟一来一往，不分伯仲，谁也不让谁，比赛结果还真让人看不透，估计裁判都快跟不上了。谁输谁赢，一起拭目以待！

Google Doodle 奥运特辑（十五）：鞍马老将榴莲君

2016年8月19日

当老将榴莲君上鞍马时，观众都紧张地屏住了呼吸，全场安静得连根针落下的声音都能听到。大家对榴莲家族的感情向来复杂，一位观众就这样回答记者采访：“你要么喜欢TA们，要么就要学着忍受TA们。“不过抛开人气，老将榴莲君的优秀是大家有目共睹的：轻盈的旋转、平稳的节奏，前半段动作榴莲君发挥得一如往常的稳定。
榴莲家族仅仅是“水果之王”吗？榴莲君用实力证明绝不是如此。漂亮！这个动作处理得太妙，继续，继续，稳住，好，下马！完美，无可挑剔的一套动作！迎接榴莲君的也将是专属TA的独特又美妙的胜利味道。

走近Google语言类产品解码Google创新

2016年8月18日

8月18日，“Google产品之旅”活动在北京举行，来自Google字体、输入法、Emoji等语言类产品的相关负责人跟大家分享了相关产品的创新功能、技术和产品背后的故事。

世界的语言组成了多彩多样的互联网世界，但在互联网上超过50%的语言是英文，中文只占不足3%，而印度语，虽然有4亿人使用，却还不能跻身互联网上常用语言的前30。“Google希望搭建一套成熟的互联网语言系统，推动互联网世界的繁荣发展”，Google工程总监钟胜华介绍说，“从Unicode到Google字体、输入法、Emoji表情以及翻译产品，Google一直在努力。‘整合全球信息，使人人都能访问并从中受益’，这是Google的使命，也是Google致力于提供语言类产品的初衷。”
字体的愿景： “消灭豆腐”
在互联网中，没有字体的支持很多文字无法显示，信息则无法传递，设计出支持所有文字的字体显得尤为重要。通常，系统不支持的字符会被显示为小方块，也就是乱码，又被戏称为豆腐。 Google工程经理陈雍昇介绍说：“Google开发的字体家族叫做Noto，意指不再会有无法识别的豆腐块(NO Tofu)，希望让所有语言均能显示并可以有统一协调的观感。”
Google在字体方面投入了大量的努力，不仅综合各类语言资源，也遵循不同文字不同基线、字高等设计原则，尊重不同文字书写习惯，还为移动设备设计字体，为不同地区不同设备的用户提供更好的体验。
现在，Google的Noto字体已经支持超过100种文字、500种语言，编写超过11万字符，并且免费赠予全球用户，可任意安装使用。Google产品经理萧湘晔透露，每天全球有上亿人次使用Google的Noto字体。同时，Google字体也关注小语种，保护多样性文字生态，还研究彝文、藏文、蒙文等中国少数民族语言的字体，为数字世界延续中国语言文化。
输入法的魔力：让100余种语言在互联网上交汇融合
输入法的需求来源于键盘的限度，在没有软件的帮助下是无法输入中文或其他大型形意文字的语言。不同语言需要不同的输入法，因此Google不懈努力地为不同国家和地区的互联网用户提供语言输入的支持，通过对不同地区语言特性的考量为用户提供良好的体验的同时，让各种语言与文化在互联网上交流绽放。
据Google产品经理林林介绍，现在Google输入法已经支持全球100多种语言，并在不断探索新的可能。从不同语言习惯出发，Google输入法为用户提供最便捷精准的输入体验，比如Google输入法支持11种印度主要语言，覆盖约90%印度人口的母语。
Google工程经理杨帆表示，借助Google先进的机器学习技术，输入法团队便捷地解析语言模型，能够快速开发出新的输入法。此外结合其他服务，Google输入法还能为用户提供更多更好的体验，比如在iOS系统上的Gboard就能支持多种语言，并结合Google其他产品，为用户提供搜索、GIF搜索和发送等服务。
Emoji的背后：推动性别平等和多样化
Emoji已经成为大众常用的互联网表情，超过90%的在线人口使用Emoji。其中78%的女性经常使用Emoji，而男性则为60%。但在已有的Emoji表情中，代表女性职业和形象的表情却比较单一。
“为了推动性别平等，Google向全球Unicode技术委员会(Unicode Consortium)建议并推出了一系列新的职业Emoji图案，并在原本只有男性的职业和活动的Emoji加入了女性版本，推动性别平等，鼓励更多女性进行新的尝试。”Google用户体验经理张英惠表示。
据张英惠介绍，“Emoji最初的设计是为了在消息对话中，相较于传统的纯文字或者简单的表情，提供更丰富的感情色彩的表达。Google始终相信Emoji应该反映出我们的多样性，因此我们做出了很多的尝试和努力运用Emoji来支持性别平等和推动世界的的多样化。”
现在，字体、输入法、Emoji等语言类产品已经为全球用户带来了良好的体验，让他们可以便捷得在互联网上传、输入、沟通以及创作。未来，Google持续努力构建一个成熟的互联网语言系统，将世界语言和文化的多样性呈现在互联网世界中，推动整个互联网的繁荣发展。

Google Doodle 奥运特辑（十四）：沙滩排球上的新星

2016年8月18日

Google数字营销大讲堂系列3 | 展示广告网络的魅力

2016年8月17日

导语：移动时代的数字营销正如火如荼，如何顺应潮流并把握机遇？我们开启Google数字营销大讲堂系列，分享在移动时代的大背景下，Google在数字营销方面的洞察以及它如何帮助客户赢得商机并建立品牌。

　　数字时代到来之前，商家要想在杂志或电视频道上投放广告，必须分别联系每一家媒体的负责人逐一商谈，效率之低可想而知。
　　互联网的发展推动了媒体行业格局的改变，也为营销带来更多精彩。
　　人们在网上日常使用的很多媒体，诸如新闻网站、在线视频、移动应用、电子邮件和社交网络，都可以成为广告载体。
　　面对如此眼花缭乱的选择，营销人员可能会感到茫然无措。但Google展示广告网络能通过“程序化”投放提高营销效率。（“程序化”投放：借助采用了先进算法的自动化广告网络，向最合适的受众群体传达最恰当的信息的有的放矢的自动化广告投放。）

　　　　Google展示广告网络旨在帮助商家从数百万网站和应用的用户中找到最理想的受众群体，在合适的时机和地点向他们展示广告。例如，艺术用品店就可以利用 Google 展示广告网络吸引妈妈们的眼球：在她们阅读各大水洗颜料品牌的用户评价，还未到店购买前，将广告送达到其面前。
　　其包含 200 万个合作伙伴提供的广告资源，既有桌面端也有移动端，有网站更有应用，覆盖全球超过90%的互联网用户；文字、图片、视频或富媒体格式都可，色彩和动作可以吸引用户关注，动画或视频则可讲述直击人心的故事。

　　如何充分利用 Google 展示广告网络提高投放效率呢？Google建议四步走：
1.通过关键字和主题覆盖用户：为找到对商家感兴趣并且有较高可能付诸行动的受众群体，AdWords 会根据关键字或广告系列的具体主题领域进行内容定位。
2.选择合适的广告展示位置：商家可以选择在哪些类型的网页上或具体在哪些网站上展示广告，以及要向哪些受众群体展示。广告主可以在具体的网页、在线视频、游戏以及移动网站和移动应用中展示广告。广告主甚至可以禁止广告展示在其认为无关的网站上。
3.找到对产品或服务感兴趣的用户：商家可以在展示广告网络中的网站上向特定用户群体展示广告，例如，可以制作再营销广告系列向之前访问过网站的用户展示广告。
4.衡量广告效果：借助 AdWords，广告主可以衡量预期目标的达成情况：可以查看自己的广告投放到了哪些网页上、哪些广告带来的点击次数最多、在哪些网站上投放的广告实现了以最低费用带来最高销售额等。

Google Doodle 奥运特辑（十三）：篮球好手梨子君

2016年8月17日

今天水果运动会又迎来一个团队项目篮球赛，现在场上正镇定自若胯下运球的就是有名的大中锋香梨君，别看香梨君细胳膊细腿的，TA的底盘可是很结实啊！香梨君的带球突围，没有任何水果可以阻挡！技巧高超的球员，团结合作的球队，这届运动会的篮球赛必定异彩纷呈，大家拭目以待！

Google数字营销大讲堂系列 2 | 移动时代的搜索

2016年8月16日

导语：移动时代的数字营销正如火如荼，如何顺应潮流并把握机遇？我们开启Google数字营销大讲堂系列，分享在移动时代的大背景下，Google在数字营销方面的洞察以及它如何帮助客户赢得商机并建立品牌。

　“说”出来的需求

应用里的商机

如果是 Google AdWords 客户，系统已自动为广告主选择在智能手机上投放移动广告。根据广告主的不同需求，Google提供了不同类型的广告可供选择：如果广告主希望提高实体店的客流量，提供位置信息就尤为实用；选择在广告中加入路线和地图的广告格式，便于引导潜在客户前往实体店；选择可展示距离信息的广告，可告知客户距离门店非常近，不妨顺路前来逛逛；如果广告主想推广自己的移动应用，则可在搜索网络、Google 展示广告网络和 YouTube 上加以宣传。

Google Doodle 奥运特辑（十二）：跳水运动员梅子姑娘

2016年8月16日

Google数字营销大讲堂系列1 | 消费者的掌上时代

2016年8月15日

在公交车上、地铁里，甚至车水马龙的大街上，随处可见“低头族”，智能手机已经成为人们生活中重要的“伴侣”。

来自Google的最新数据显示，中国已经成为全球智能手机使用率最高的10个市场之一，其中中国（大陆地区）的比例达到79%（美国为72%），在35-44岁的人群中，此比例高达91%。

手机等移动设备的盛行已经彻底改变了购物模式。回想二十年前，如果想知道哪里可以买到某款鞋，只能逐个商店去找，或挨家给商店打电话。如今人们有了更便利的购物渠道，比如可以查询前往有现货的最近商店的路线，甚至轻点指尖就能在网上买到。

触手可及的移动设备彻底改变了消费者的网络行为习惯，使消费者的决策历程发生变化——它已逐渐分裂成上百个即时的、由意图驱动的“微时刻”，“微时刻”是指在移动时代，无论何时何地、遇到何种情况，人们通过使用手机即时解决问题的时刻；也就是消费者产生学习、探索、观看、查找或购买意愿时，习惯于通过智能手机这类最贴身的移动设备达到目的、满足需求的时刻。 而在微时刻时代，营销人员原来所奉行的那些金科玉律不再灵验。而今的制胜法宝是，根据消费者当下要做或者要寻找什么适时投其所需。
如何把握机遇、赢在移动营销的微时刻？Google建议五步走：

识别与营销相关的微时刻

在消费者的决策历程中，从产生需求到实际购买之间所有与业务相关的时刻均应被视作营销核心。识别出人们想要了解什么以及存在的顾虑至关重要。Google 趋势和消费者行为晴雨表(Consumer Barometer)等工具可以帮助营销人员有效获取和了解人们的需求如何随时间的推移和事件的发生而改变，以及如何有针对性的满足这些需求。出现在消费者最需要的时刻

随着越来越多的用户在不同终端间切换和浏览，与用户需求“无缝对接”并适时地出现在移动设备上更为关键。Google广告平台可帮助品牌主在消费者跨屏、跨设备进行搜索、观看视频、浏览网站以及使用应用程序时将广告精准地推送给目标受众。推送最相关的产品及服务信息

品牌主想要赢取每一个“微时刻”瞬间，需要站在消费者的角度进行思考，适时地满足消费者的需求。环境已取代基于人口统计学的数据，决定了品牌跨渠道和设备所需传递的信息。品牌可以利用位置和时间，为消费者提供符合当时环境的产品及服务信息，从而打造出“微时刻”的完美体验。衡量每个“微时刻”

随着消费者通过触手可及的移动设备来满足自己的即时需求，营销人员需要衡量的内容已不只是在线广告，跨设备和渠道的每一“微时刻”都应被纳入到评估范围内。Google Analytics通过提供整合的可衡量与归因解决方案，帮助衡量与优化在页面和应用程序上发生的每一瞬间。同时，Google还将跨设备衡量引入DoubleClick平台，帮助营销人员实现全网跨设备衡量。

优化移动端的用户体验
品牌主还需要确保页面设计适用于移动设备，以防因为简陋的设计而影响消费者快速做出的决定。Google与 AnswerLab合作，通过对上百个APP和移动网站进行调研，总结出一套设计原则。据此，Google能为营销者提供资源和工具帮助其提高产品的移动体验，如优化网页加载速度、美化产品页面等。

在消费者的掌上时代，营销人员想要紧跟当今消费者的脉动，必须抓住消费者的微时刻向他们展示实用贴心的信息。

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