Google 黑板报: 十一月 2014

2014年 App Inventor 应用开发全国中学生挑战赛圆满落幕

2014年11月27日

发表者：Google中国教育合作项目部
11月22日，2014年 App Inventor 应用开发全国中学生挑战赛总决赛现场评比暨颁奖仪式在Google上海办公室顺利举办。本届大赛共计收到140多所学校的中学生提交的450多份参赛作品。最终，来自中山大学附属中学的蔡旭恒同学凭借参赛作品“WeKeepFit”获得初中组一等奖；来自杭州第十四中学康桥校区的包天佑的“到此一游”获得高中组一等奖。了解更多获奖团队信息，请点击这里。

在总决赛现场评比和颁奖仪式当天，Google全球教育和大学合作事务总监Maggie Johnson女士提到，“同学们的Android应用给我留下了深刻印象。学习到的如何设计、开发应用程序可能会成为大家未来的职业起点，因为App Inventor是学习计算机、计算思维很有意思的工具。我鼓励大家继续学习和使用App Inventor，甚至学习进一步的计算机的课程，因为从全球范围来看，计算机和软件工程人才需求很大，这或许可以成为大家的未来职业发展方向。”

美国麻省理工学院（MIT） App Inventor 之父 Hal Abelson 教授通过视频会议向同学们介绍道：“我们当初决定开发App Inventor工具的初衷之一，是希望每个人都可以开发自己的 Android 手机应用。我们处于信息时代，而我们的手机就是打开信息世界的钥匙，大家可以通过创造有价值的手机应用来改变人们的生活。”
一位与会家长和我们分享说：我们小孩自学App Inventor给她的小学老师发送了贺卡，老师非常开心，感谢MIT发明了App Inbentor工具，感谢本次竞赛提供的平台，希望将来有老师可以帮助、指导我的小孩继续学习App Inventor。
通过Google中国教育合作项目，我们将继续投入资源深入推动中学师资培训和中学生竞赛，欢迎点击这里获得更多信息。最后，再次祝贺获奖同学并希望大家在 App Inventor 平台上再接再厉，开发出更好的作品！

帮助用户寻找适合移动设备的网页

2014年11月25日

作者：Google 移动搜索小组的 Ryoichi Imaizumi 和 Doantam Phan
您是否遇到过以下情况：在手机上点按某条 Google 搜索结果后，打开的网页中文字只有丁点大，链接也是小得可怜，您必须左右滚动网页才能查看所有内容？当网站未针对手机浏览进行优化时，通常就会出现这种情况。
对于在移动设备上进行搜索的用户来说，这会让他们感到非常郁闷。从今天开始，为了使用户更轻松地找到所需的信息，我们将为移动搜索结果添加“适合移动设备”的标签。

我们将在接下来的几周内逐步实施此项更改。凡是 Googlebot 认为符合以下条件的网页，均具备加上该标签的资格：

避免使用移动设备上不常用的软件，例如 Flash

使用无需缩放即可清晰辨识的文字

根据屏幕调整内容大小，使用户无需左右滚动或缩放网页

链接间距离足够远，便于用户点按正确的链接

如果要确保您的网页符合“适合移动设备”的标准，请采取以下措施：

通过适合移动设备的测试检查您的网页

阅读我们最新的网站站长移动指南文档，了解如何构建和改进您的移动网站

查看 Google 网站站长工具中的移动设备可用性报告，该报告会重点列出您的整个网站（而不仅仅是某个网页）中主要的移动设备可用性问题

查阅我们的第三方软件使用指南（例如 WordPress 或 Joomla 的使用指南），以便将您在 CMS（内容管理系统）上托管的网站迁移为使用适合移动设备的模板

我们致力于帮助移动用户获得更好的移动网页浏览体验，添加这些标签是我们的第一步。此外，我们还在尝试将“适合移动设备”的标准作为排名指标。
希望未来有更多适合移动设备的网站。让我们携手为所有用户打造更好的网页浏览体验！

纪念洛特雷克诞辰150周年

2014年11月24日

亨利·德·图卢兹-洛特雷克（Henri de Toulouse-Lautrec，1864年11月24日－1901年9月9日），法国贵族、后印象派画家、近代海报设计与石版画艺术先驱，为人称作“蒙马特尔之魂”。

中国开发者可以向全球130个国家的Google Play用户提供付费应用啦

2014年11月20日

发表者：Ellie Powers, Google Play产品经理

Google Play是一个可让Android用户发现和购买他们喜爱的移动应用程序和游戏的全球最大的应用商店，这个生态系统在全球迅速成长。过去一年中，我们已经扩展到60个国家，让应用程序开发人员可以注册成为 Google Play的商家，其中新近支持的国家包括黎巴嫩、约旦、阿曼、巴基斯坦、波多黎各、卡塔尔和委内瑞拉。

作为持续改进 Google Play努力的一部分，我们很高兴地宣布在中国增加了对商家的支持，让中国的开发者能售卖应用程序到130个国家的 Google Play 用户。中国的开发者现在可以提供通过各种盈利模式的免费和付费应用，包括应用内购买和订阅。在 Google Play 产生的营收将通过美元电汇的方式支付给开发者的中国的银行账户。

如果你在中国开发Android应用程序，并希望通过 Google Play 把应用程序推广到全球，请登录
play.google.com/apps/publish并建立你的 Google Play 开发者账户。如果你想售卖付费的应用程序和应用程序内的产品，则需要再注册一个Google 电子钱包商家帐户，通过Google Play开发者控制台里的“营收”页面进行设置。上传应用程序后，你可以通过开发者控制台设定价格，之后就可以收到营收报告，你将会通过电汇的方式获得收入。

我们将继续增加更多 Google Play 商家支持的国家，敬请关注。

更多详情，请访问我们的中国开发者帮助中心。

追寻英雄足迹，“穿越中土大陆的旅程”

2014年11月19日

发表者：Ellison-Taylor，Chrome产品经理
在《霍比特人》三部曲完结之际，我们也对Chrome 实验“穿越中土大陆的旅程”进行了更新。不论您是霍比特人、术士、还是矮人（当然，也有可能是人类），现在您都可以重温这段史诗般的中土大陆旅程：从《指环王：魔戒再现》中弗拉多的末日火山之旅，到12月17日上映的《霍比特人：五军之战》中比尔博的最后一战，您都可以一一体验。今年的Chrome实验由北方王国和华纳兄弟公司、新线电影公司、以及米高梅电影公司联合开发。
您的冒险旅程将从一幅美丽的土大陆互动式地图上展开，地图上包括了《指环王》三部曲以及《霍比特人》三部曲中的全部27个地点，而这些地点您都可以自由前往。另外，今年的地图还大量应用3D动画效果表明了包括比尔博、甘道夫和巴德在内的八位关键人物的剧情路线。
今年的推出的版本是一个全新打造的对战型游戏，在这个游戏里，您可以向好友发起挑战，一试自己的身手。对抗游戏体验的构建主要基于最新网络技术的应用，包括WebRTC和WebGL。同时，我们还对触控进行了适合笔记本、电话以及平板电脑的优化，保证您不论使用何种设备，都能玩儿得痛快。

您可以通过笔记本电脑、手机或平板电脑访问goo.gl/TheHobbit ，即可体验！
如果您对学习网络应用开发更有兴趣，那么您可以访问HTML5Rocks.com，了解我们的技术案例研究。

人类探测器首次软着陆彗星

2014年11月13日

这可能是在菲莱机器探测器的一小步，但它对人类来说是一个巨大的飞跃！欧洲航天局创造了历史性的时刻，经过十余年的旅行，其探测器成功在彗星上软着陆。菲莱提供了从彗星表面看到的第一张图像。

打击欺诈行为：DoubleClick Bid Manager保护广告主免遭购买隐藏广告的损失

2014年11月12日

发表者 Payam Shodjai，小组产品经理
如今，广告欺诈已经成为了广告行业所面临的一个重大威胁。这些年来，Google一直致力于解决广告欺诈问题，并为此在技术和专业技能领域进行了大量的投资，希望能够将恶意广告和劣质流量清除出Google广告系统。现在，我们将在这方面再增加一项新的投资，即为DoubleClick Bid Manager（DBM）添加可以自动阻止广告主购买隐藏广告位置的新功能，这项功能是以Google的 spider.io技术为基础开发出来的。
什么是隐藏广告？ 许多业内人士对于“广告可见度”一词相当熟悉，用它来衡量广告实际是否显示在屏幕上。大多数不可见的广告展示属于合法广告，设置它们的本意是希望用户能够看到，但在很多时候，由于人们使用网站内容方式的不同，也可能不会被用户看到。而像Active View这样的产品则可以帮助广告主以及发布商提供更可靠的广告可见度报告，来解决这个问题。
然而，有些恶意操作者为了增加广告展示次数，有意隐藏广告，结果导致广告主不得不购买那些不可能被用户看到的广告。下面是一些恶意操作者常用的制作“隐藏”广告的方法：
恶意操作者经常会在创建网站时在一个广告位置堆积许多广告（就像堆杂志），然后只将最上面的一个设置为可见。或者他们也可能调整页面内容的样式，将所有广告都设置为不可见。不过，最典型的方法，还是创建一个非常小的iframe加载广告，使用户无法看到广告。更可怕的是，有些恶意操作者还会创建恶意软件，在网络页面插入隐藏广告，而发布商对此根本一无所知。
我们的对策 上述行为一直以来都同DoubleClick Ad Exchange的政策相悖。通过对技术研发进行投资，如今我们已经能够在网络上检测到这种投放隐藏广告的行为。我们的系统能够主动将投放隐藏广告的供应商列入黑名单，在他们投标前就将其过滤掉，保证广告主们不会购买隐藏广告。
DoubleClick Bid Manager的客户无需进行任何变更即可享受本次推出的针对隐藏广告位置的新防御功能。目前，在DBM查看过的所有广告交易中，已有2.6%被我们列入了黑名单。不过，根据供应商的不同，被列入黑名单的比例相互之间差异很大。以下是部分大额交易中被过滤掉的广告百分比：

以上内容并非全部。从事广告欺诈的均为有组织的团体，他们会经常改变策略，通过不同的方式对业内人士实施欺诈，并从中获利。正因为如此，我们从未停止过对防御措施的研究和更新，目的就是为了保证广告主们能够真正购买到他们预期的媒体内容。未来，我们仍将继续改进我们的工具，争取建立一个健康，安全的广告行业，请您随时保持关注。

营销之道：衡量最重要的因素

2014年11月11日

发表者：Sara Jablon Moked,产品营销经理，Google Analytics

要同顾客建立联系，取得质量领先，或是进行销售，都需要通过许多营销触点来进行，这已不再是秘密。那么，在这一过程中，我们怎样才能确认向客户传达的每一个信息都是正确的呢？同时，我们如何才能确保自己所做的投资正在顺利运作，而不是在浪费资金和资源，甚至于让顾客感到厌恶呢？

答案就是，要进行更加有效的衡量。能否做到这一点，是理解以及利用大多数互相关联的信息触点的关键所在，然而，人们在设计营销策略时，却往往没有把进行有效的衡量放在第一位。

我们发布了营销之道：衡量最重要的因素(英文版)，来帮助营销人员根据可靠、有效的衡量数据，理清纷繁复杂的顾客关系构建过程。

这款营销指南的内容十分简明扼要，其中包含了四条以衡量为基础的营销原则：

关注准确的数据。在开始营销活动以前，首先要明确自己希望改变或影响的数据，然后以此为目标，进行准备。

对最好的顾客进行价值评估。衡量的内容不应仅限于交易，您还应该制作评估顾客终身价值的价值模型。

对整个营销过程的价值进行研究。要找出营销策略的优点和不足，就必须明确在顾客关系中每一个信息触点所发挥的作用。

证明营销效果。通过进行受控实验，了解哪些营销效果是由于改变了营销投入而取得的（以及哪些效果在不改变营销投入的情况下就不会出现）。

总体来说，上述四点向您展示了如何通过进行更有效的衡量来提升营销策略的作用，取得营销活动应有的效果，以及，最重要的，保证对营销的投入能够换回更好的回报。

Google: 再造数字营销新生态

2014年11月5日

发布人： Google中国公关部
今天，Think Platform活动在上海举行，来自行业内的400多名营销人士出席了此次活动，与Google共同探讨数字发展趋势以及应对策略。今年是Think Platform活动第一次在上海举行，引发了营销行业对数字营销生态的广泛探讨。
Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）出席大会，并且在会上宣布Google DoubleClick系列产品已做好在中国开展服务的所有准备，将为在线广告的买方、卖方和代理机构提供广告管理和投放的全面数字解决方案。同时，Google展示广告产品管理总监Jason Bigler、Google亚太区展示广告产品管理总监Elliott Ng，Google大中华区战略合作拓展部总经理香允豪, Google中国媒体渠道总经理林妤真女士等出席了此次活动。

平台化的数字新生态
今年全球数字广告支出将达到1370亿美元，中国仅为180亿美元，人均广告开支为37美元，而美国这一数字高达565美元。2014年中国的网民人数是6.2亿，占全球网民人数的22%；其中使用手机上网的人数为5亿，相当于北美的总人口数。庞大的网民数量也蕴藏着巨大的发展潜力，然而如何开发数字广告的金矿呢？
数字营销已经从单一的模式走向了整合的平台化模式。Google展示广告产品管理总监Jason Bigler强调，“广告主需要加速整合的步伐，建立统一高效的平台机制，尤其在品牌广告衡量以及视频广告方面要加倍投入。” 同时，私有交易市场( PMP)等新型合作模式的出现也将加强买方和卖方进一步的合作。
Google亚太区展示广告产品管理总监伍晞烈(Elliott Ng)表示，“程序化购买的未来将是品牌广告。” 品牌广告的意义在于与潜在客户建立某种联系，品牌广告希望在消费者大脑中建立一个品牌印象和品牌认知，而品牌广告的关键在于效果可衡量和人群定位分析。Google将可视化机制（也就是广告在网页上是否确实能被用户看到）融入购买、销售和衡量媒体资源的基础，这将会推动数字广告市场的变革。品牌广告客户将能以更有意义的方式来购买和衡量媒体资源，并彻底释放他们最富创意的广告系列的潜力，因为他们能够确信，这些广告会在用户眼前大放异彩。
统一平台，营销效果最大化
根据Google发布的《中国数字媒体购买效率研究》显示，多数广告代理公司花费大量时间在无价值创造的活动上，以典型数字营销周期80天为例，投放流程中平均每7天只有1天是进行价值创造，在应对媒体环境、客户因素、内部协调上更是面临着超过50个痛点。而统一平台通过改进上线准备、上线及结案报告阶段的流程，从而可以节省大量时间，大幅提高广告投放的效率。

目前，DoubleClick打通了从买方到卖方整个媒体购买的环节，在整个媒体购买环节中，通过AdExchange广告交易平台，DDM（DoubleClick Digital Marketing）以及DFP( DoubleClcik for Publishier）为买方和卖方提供无缝连接的端到端解决方案，使营销效果最大化。其中，DDM（DoubleClick Digital Marketing）由多个产品和服务组成，包括DCM、DRM、DBM、DS等四个解决方案，可满足品牌广告主对于搜索广告，展示广告和富媒体广告等不同类型的广告计划进行统一监测，分析和管理。

在下午的分会场，DoubleClick 大中华区总监黄吉乐以及Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明就程序化购买2015的发展趋势，私有交易市场（PMP)发展，移动广告创新以及线上线下数据整合等方面的议题，和与会嘉宾展开谈论。

关联Google Analytics与Google AdSense帐户变的更简单

2014年11月3日

发表者：Matthew Anderson - Publisher Analytics产品经理
如果您想办好自己的网站增加广告收入，那么您必须要对观看广告的客户有所了解。Google Analytics是一个强有力的工具，能够帮您更好地了解网站访问用户的情况，并为您的网站发展制定正确的战略。
近日，我们对Google Analytics与AdSense帐户的关联做了改进，让用户能够更容易地了解网站的运行状况。通过本次更新，您只需几个简单的步骤，就可以让自己的AdSense帐户同Google Analytics进行连接，另外，您也可以把自己的AdSense帐户同多个不同的Google Analytics帐户关联在一起。
如果您的AdSense帐户尚未同Google Analytics关联，现在正是最好的尝试机会，从而可以更好地了解客户。将这两个帐户连接能够为您带来以下好处：

网站优化：您可以通过流量来源、地理位置、设备信息、页面以及浏览器情况搜寻优化网站的机会。
改善用户体验：您可以弄清哪些页面更受客户欢迎，哪些页面会使您失去客户。了解客户的关注点能够帮助您选择最合适的地方放置广告。
增加收入：您可以根据访问频率以及页面访问深度等用户行为因素了解网站收入受到了哪些影响，从而对症下药，对自己的网站进行改造。

您可以在帮助中心学习如何关联AdSense帐户与Google Analytics，这必将帮助您发现增加收入的机遇。如果您没有Google Analytics账户，只需选择注册帐户即可轻松获取。和往常一样，我们十分期待您的反馈！

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