用户使用 Google 是为了研究复杂的课题，寻找契合自身需求的产品和服务。随着搜索体验变得更智能、更具对话性，我们正在利用 Gemini 模型探索全新的广告体验，以提供互动性、实用性更强的解答，拉近用户与企业之间的距离。
消费者在研究某一课题时，都希望清晰了解产品如何完美适配自身的实际需求。事实上，有 75% 的用户认为，通过在搜索中使用 AI 模式，他们能更快、更自信地做出决策¹。为此，我们正在测试两种基于 Gemini 打造的全新广告类型，它们既能展示产品相关详情，也能为用户提供实用的参考指引。
为了帮助用户评估他们的选择，这两种全新格式都将在广告中引入一个独立的 AI 说明栏（Al explainer）。我们的 Gemini 模型会评估并整合有关产品或服务的信息，并将该上下文与广告主的创意素材并排展示。这种连贯且独立的回答确保了透明度，并能建立起用户信任。当然，这些广告格式将继续清晰地被标记为“赞助内容”。
- 对话式发现广告（Conversational Discovery ads）：借助对话式发现广告，广告能够直接回答用户的特定问题。假设有人搜索：“我想让家里拥有高端水疗中心或雨后森林般的气息，有哪些省心易打理的居家香氛方案？”我们通过 Gemini 模型打造专属定制化广告创意，凸显贴合用户需求的产品核心优势。
- 高亮推荐回答（Highlighted Answers）：当用户在研究时，他们渴望得到有帮助的建议。现在，当 AI 模式生成推荐清单时（例如为即将到来的旅行推荐最佳语言应用），高度相关且高品质的广告将作为“高亮推荐回答”展示在该列表中。
对话式发现广告（Conversational Discovery ads）
高亮推荐回答（Highlighted Answers）
将下一代 AI 广告引入搜索
实用且智能的广告，并非仅适用于 AI 模式。在接下来的几个月里，我们还将在搜索中引入两种全新方式，在用户最需要的时刻，即时提供产品建议。
AI 驱动的购物广告（Al-powered Shopping ads）
挑选新冰箱或电视机这类大件时，消费者通常很难下决定。他们希望能准确看到自己关心的内容，并明白为什么这才是最适合的选择。为了简化选购决策流程，我们正在推出 AI 驱动的购物广告。现在，如果有人搜索浓缩咖啡机，Gemini 会精准匹配相关商品，并即时生成专属介绍，清晰点明该商品契合用户需求的核心亮点。
AI 驱动的购物广告（Al-powered Shopping ads）
线索类商家智能体（Business Agent for Leads）
在权衡重大选择时，人们希望在付诸行动前感到足够安心。基于 Gemini 打造的线索类商家智能体，将一个品牌智能体直接内置于广告之中。例如，寻找大学院校的学生无需填写表单，只需一键点击“聊天”，即可基于网站内容获取即时解答，将一次普通的咨询转化为优质的潜在客户线索。
线索类商家智能体（Business Agent for Leads）
扩大“直接优惠”（Direct Offers）测试
自 2026 年 1 月推出“直接优惠”测试以来，包括 Chewy、Gap 和 L'Oreal 在内的品牌已经成功在消费者浏览对比、筛选考量的阶段，为他们推送高度契合需求的优惠信息。
今天，我们正在对这一体验进行升级，以支持更多的优惠类型，让用户能更轻松地获取这些优惠。以下是即将推出的新功能：
- 优惠组合方案（Promotion bundling）：品牌可以在 Google Ads 中上传各类促销信息，包括折扣、赠品和同城优惠券等，后续还可以设置适用的商品和使用规则，并借助 AI 简报（AI Brief） 精准触达目标受众。我们使用 Gemini 来搭建组合方案（例如高度相关的产品组合），从而针对用户特定搜索推送吸引力十足的优惠。
- 原生结账（Native checkout）：我们为接入通用商务协议（UCP）的商家添加了原生结账功能。让消费者更快锁定优惠，助力商家将有高度购买意向的搜索顺畅地转化为实际销售。
- 旅游行业扩展：后续，像 Booking 和 Expedia 这样的旅游行业合作伙伴将能够直接在用户 AI 辅助的行程规划中，展示特惠信息。
优惠组合方案（Promotion bundling）+原生结账（Native checkout）
旅游优惠（Travel deals）
依托这些功能升级，“直接优惠”未来将自然融入 AI 模式的问答内容中，在用户浏览挑选时适时展示，让优惠一目了然，轻松获取。
为了充分发挥这些全新 AI 营销形式的潜力，建议您借助 AI Max 搜索广告（AI Max for Search)、
AI Max 购物广告系列（AI Max for Shopping campaigns）以及效果最大化广告系列（Performance Max）打下坚实的基础。我们也将持续优化测试相关功能，在为用户打造优质使用体验的同时，为品牌构筑一个更具行动力的营销新未来。
