中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
一起拥抱多屏世界
2014年6月5日
发表者:Google中国公关部
随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及,我们已经进入到一个多屏时代。据“互联网女皇”玛丽•米克尔刚刚发布的《2014年互联网趋势报告》显示,随着消费者生活中屏幕数量的增长,他们能在单位时间里浏览更多内容,而相对于用户在移动设备上花费的时间,移动广告的发展仍未达到相应水平。全球移动应用营收占移动端整体收入的68%,在移动营收方面,移动广告尚未成为主力,未来还有巨大的潜力。如何抓住多屏机遇,掘取更多商机?
Google亚太区市场总监Simon Kahn表示:“消费者现在被多屏的设备环绕,购买行为随时随地都有可能发生。在多屏时代,广告主需要重视以下三个原则,第一,信息传播的渠道不再是单一的,企业要通过多个终端全面地触及消费者。第二,提高用户的参与度,消费者已经从被动信息的接受者变为主动的参与者,通过多种有趣的形式让用户一起参与。第三,广告主应该制定整合营销策略,巧妙利用移动设备的各种功能,综合提升在多屏终端的推广能力。”
Google亚太区市场总监Simon Kahn
对于广告主来说,一方面移动商机无处不在,另一方面,营销也变得更加复杂,如何带给用户更好的移动体验,如何去衡量多屏广告的效果?解决这些难题,企业首先要选择有效的广告平台,Google通过移动网页广告、搜索广告和视频广告等形式,为广告主提供了丰富的选择。其次是建立优化的移动网站,Google大客户业务部行业总经理邓辉,分享了关于移动网站设计的25个原则,他认为,优化的移动网站可以帮助消费者完成跨设备的转换,带来良好的用户体验。最后是使用有效的监测工具,Google为广告主提供了多种监测工具,例如Google Analytics帮助广告主分析来自不同屏幕、不同系统的数据;Google AdWords跨平台的转换工具可以让广告主更全面的监测广告在各个终端的效果等等 。
Google凭借先进的技术为广告主提供优化的广告解决方案和更可衡量的广告效果,使广告主轻松开启移动营销,一起拥抱多屏世界!
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