中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
分享AdWords的最新进展
2014年4月23日
发表者：杰瑞·迪什勒（Jerry Dischler），AdWords产品管理副总裁
如今随时互联已经成为人们的一种生活方式，即使走在路上也可以在屏幕、站点和app之间无缝切换。因此，这是比单纯向各种设备发送信息更有效的广告载体。相反，如果受众在阅读广告时认为广告中的信息、内容和地点与他们的需求非常契合，这就是现在最有效的广告。
昨天，共有170多位搜索营销的专家参加了AdWords论坛，会上我们介绍了几项AdWords的最新功能，我们非常高兴看到全球那么多大中小型广告主希望将这些新产品应用到实际工作当中去，并以此来增长业务，拓展新客户。我们将在未来几个月全面推出这几项新功能，在新功能发布时，我们还将在博客为您提供更详细的信息。
AdWords：光芒四射、更适用于移动应用！
人们有着不同的上网习惯，搜索对他们来说最有用的内容，有的需要访问网站，有的使用移动应用就可以获取。多年来，我们通过
Google搜索广告
和AdMob广告网络提供通用格式的广告，帮您推广您的应用。自从这两项功能推出后，我们已经帮助许多企业将其app的下载量增加到几亿次。今天，我通过Google搜索广告、展示广告网络和YouTube展示了这些功能的未来发展趋势。
点此了解更多
。
更精确的发现功能
：有的企业希望能通过AdMob 手机广告网络提高app的下载量，为此，我们以用户在用的app、使用频率及程序内购买行为为依据，帮助您将广告定位到最具潜力的客户群。比如，如果您经常锻炼身体，并且经常使用app衡量跑步距离，那么就可能会出现一则教您如何合理搭配饮食和计算消耗热量的app广告。在YouTube网站，您可以安装app来提升TrueView的现有功能。
更方便的重复使用：
据统计，80%以上的app下载后只使用一次就从设备上删除（资料来源：
2013年数字趋势
）。大多数企业只能保证他们开发的app可以安装到设备上，但大多数时候用户不会重复使用。今天，我们在AdWords中推出app重复使用广告系列，适用于搜索和展示广告，只要用户进行相关搜索，就会被指向已经安装的app。比如，如果有人在手机上安装了HotelTonight的移动应用，并使用Google.com搜索“旧金山地区的宾馆”信息，那么就可以直接点击HotelTonight旧金山地区宾馆信息页面，无需再登陆到app主登陆页面。
更强的可衡量性：
使用AdWords，您能够快速衡量app从安装到重启再到程序内购买整个生命周期的转化率。
更好的可衡量性=更有效的广告系列
去年，我们首次采用预期总转换率功能来衡量广告的总价值，其中包括跨设备的电话信息和转换率。许多企业已采用这一功能来公布出价和预算决策，另外他们也都以此来拓展新客户。
比如，据图片共享网站
Shutterfly
统计，60%的信息转换发生在移动设备与台式机之间。根据这一分析结果，他们决定将所有广告关键词嵌入到移动设备上，这也有助于他们拓展更多新用户。
预期总转换率功能自推出以来反响非常不错，因此我们还将继续增加对这一产品的投入。如今，人们大多都先通过网络在线搜索当地产品销售信息，然后再去实体店购买，为此，我们根据零售合作伙伴提供的匿名购买数据，分析哪种方式可以更精确地衡量搜索广告对实体店销售量的影响。作为这一分析领域的先驱，Rimm Kaufman集团和时装零售商Express发现广告支出的总回报增加了102%，其中包括在线广告带来的线下销售收益。
这项功能我们投入了大量精力，我们对它的表现也感到非常欣慰，随着时间推移，它带给人们的体验会越来越出色，许多企业都发现了这项功能蕴含的潜在价值，因此都纷纷加大了对方位、库存信息、促销及优惠等当地信息的投入。
企业级工具
对于正在拓展新用户的企业而言，持续互联比例的提高表明广告系列的影响在扩大，并且您也能够更有效地管理自己的广告系列。为此，我们在AdWords原有功能的基础上增加了企业级工作流、报告和优化工具。
1.
批量操作：
借助大量新增扩展和设置功能，您能够更方便地创建广告系列设置，比如您所有广告系列的区域定位和广告轮换设置（即使有几千条广告也不例外！）。这项功能尤其适用于季节性大型促销活动，有了它您就可以一次性更新所有广告系列。
2.
自动出价：
鉴于自动出价功能的优势，同时也为了最大程度地增加转换数量或转换整体价值，我们在工具中配置了这一功能。例如，对一家汽车制造商来讲，在创建广告系列的时候，需要分析如何分配预算才能最大程度地增加站点访问数量，并以此为依据设计出自定义汽车。
3.
高级报告功能：
为了更有效地分析数据（不包括无限下载和重复格式化数据），我们开发了一个全新的多维度数据分析和可视化工具，您可以应用AdWords开展可视化数据分析，并不是所有的数据分析都可视，而是仅限于读入AdWords中的数据分析。此外，我们还让您能够更轻松地将数据转换成表格、图形和图表，这样您就能够下载并与其他团队共享了。
4.
自主测试平台：
AdWords的其中一个优势就是它能够提供一个测试和调整现场广告系列的平台。因此，我们在AdWords中内置了一个测试平台，并针对不同广告系列预置了多项创意，您可以看看整体广告效果，然后借助实时流量对广告效果进行测试，就当是一次广告试运行。此外，您还可以对广告系列中的每个变量要素进行测试，包括出价变化、关键字变更、不同的广告配置、不同时间和地区的出价、不同的广告形式等等。您一定会喜欢它！
人们经常会发来关于AdWords如何在恰当的时间为人们提供有用信息和AdWords如何帮助企业不断走向成功的反馈信息，我也一直将此视为进步的动力。在这里我要由衷地感谢所有前来参加AdWords性能论坛的人员和观看现场直播的观众。各位会如何将这些新功能应用到实际中，我拭目以待，我们也热切地希望您能对产品提出
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