Google 黑板报

数据为王,受众为本---Google解读移动"微时刻"时代的精准营销之道

2015年10月20日

在移动“微时刻”时代，移动互联是一种行为，而不是一种技术。在移动互联网中成长的年轻“C一代”已在无时无刻地分享创意、互联沟通，这无疑为品牌主带来了新的机遇和挑战。今天,在第八届金投赏全球创意领袖峰会上，Google中国大客户部销售副总裁陈建豪与在场嘉宾分享了品牌主如何在移动“微时刻”时代进行以数据为核心的受众精准营销。Google中国媒体渠道业务总经理林妤真、Google大中华区平台解决方案总经理郭志明在“与品牌领袖对话”的论坛上探讨了万物互联时代品牌所面临的机会和挑战。

Google中国大客户部销售副总裁陈建豪进行主题演讲
在无时无处皆“互联”的今天，移动应用的场景更加广泛，移动智能设备已成为人们生活中必不可少的关键元素。据统计，亚洲人每天点亮手机屏的次数达到150次。每一个屏幕点亮的瞬间都是由一个个实时的、由意图驱动的微时刻。随着媒介平台的极大丰富以及由媒体主导向受众主导的转变，在那些“我想了解”、“我要去”、“我想要做”、“我想买”等真正有需要的“微时刻”，品牌也迎来了与消费者建立有效沟通的新契机，即通过呈现和打造对消费者来说有帮助、有价值的内容和体验来满足他们在“微时刻”的即时需求。
面对移动端流量“井喷”式的增长，品牌主需要重新审视如何在海量的数据里去追求高品质的流量，即找到更精准的受众。不同的广告形式和不断发展的广告技术使品牌与消费者的互动更为紧密，而技术的背后是数据的支撑，以数据为核心的受众精准营销是品牌赢得“微时刻”的关键。

“品牌领袖对话”论坛
为了实现受众的精准营销，Google提出，品牌需要深刻掌握受众洞察、打造引人入胜的内容以及通过程序化购买实现优化。Google在互联网广告领域的不断创新和突破，在保证用户体验的同时，也为品牌主赢在“微时刻”提供了启迪和切实的帮助。结合数据和创意，Google精准的受众定位和实时再营销技术促成优质转化，而Google DoubleClick智能化购买平台助力品牌主实现高效的媒体购买和更优的投资回报，从而使品牌与受众能够真正在“微时刻”里实现最有效的品牌沟通。

CI好声音系列之四—— 触得到的“虚拟”

2015年10月19日

引言：作为较早一批加入Google文化学院的中国博物馆，三星堆博物馆以其杰出的是青铜雕像艺术收藏所闻名。在今天的CI好声音中，我们请到了三星堆博物馆学术研究部的朱老师为我们聊聊她对于藏品数字化的理解，“虚拟博物馆”是一种“崭新的真实”吗？让我们看下去.......

触得到的“虚拟”
三星堆博物馆朱丹丹
2013年，刚来到三星堆博物馆工作的我就遇到了和谷歌文化学院合作的项目。之前或许是因为所学专业的问题，对于网络和科技的关注并不多，而此次与谷歌的接触，则彻底让我见识到了网络惊人的传播及创造能力。
博物馆是矗立于现代社会的一座殿堂，盛满了古人留下的艺术珍品，而将这些艺术珍品最大程度地展示给观众，就是现代博物馆的重要职责之一。但事实上无论博物馆本身如何敞开大门迎接观众，它都只是一个稍显被动和局限的存在，大量集中和身临其境的一次性观看方式对于缺乏足够时间和精力的人来说极不现实。谷歌文化学院则突破了这种限制，利用网络的宽广创造出了一种更为主动的传播方式——将遥远的艺术品直接送至每一个人的家里！当人们在电脑屏幕上浏览自己渴望已久的艺术品时，谁能说这种体验只是一种“虚拟”？比起可望而不可即，如此的触手可及难道不是一种崭新的“真实”？

在Google文化学院上线展览之一：The Faces of SanXingDui
三星堆博物馆收藏的是上古中国的艺术珍品，其中最杰出的是青铜雕像艺术，从小至4公分的小铜人到大至4米的大神树，无不令人印象深刻。不过真实的观看经验告诉我们，太小的物品不易看清楚，太大的又看不仔细，也实在令人困扰。虽然真实物品无法放大缩小，但它的数码形式却可以，通过鼠标的游移和点击，人们可以查看艺术品的每一个细节，谷歌文化学院平台上难以计数的高清图片和视频就为观众提供了这种无比 “任性”的参观体验。更加让人惊喜的是，比较和策展等功能也为这个平台注入了无限的创造力，观众可以根据自己的创意和感受，将两件哪怕是最风马牛不相及的艺术品组合在一起，策划出属于自己的线上展览。

三星堆馆藏之一：贴金箔人头像
现在，几乎每一个博物馆或美术馆都在做藏品数据化，但能将资源有效传播和进行再创造的则非常少见。庆幸有谷歌文化学院这样强大的传播途径，任何人只要拥有一台能上网的终端，就可以置身于古今中外浩瀚的艺术品宝库之中，而在此之前，接触艺术的门槛还从未如此低过。通过在各种族、地域、阶层、性别间传播艺术及其魅力，谷歌也为教育公平、文化沟通、文物保护做出了贡献。