Google 黑板报: 数据为王,受众为本---Google解读移动"微时刻"时代的精准营销之道

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数据为王,受众为本---Google解读移动"微时刻"时代的精准营销之道

2015年10月20日

在移动“微时刻”时代，移动互联是一种行为，而不是一种技术。在移动互联网中成长的年轻“C一代”已在无时无刻地分享创意、互联沟通，这无疑为品牌主带来了新的机遇和挑战。今天,在第八届金投赏全球创意领袖峰会上，Google中国大客户部销售副总裁陈建豪与在场嘉宾分享了品牌主如何在移动“微时刻”时代进行以数据为核心的受众精准营销。Google中国媒体渠道业务总经理林妤真、Google大中华区平台解决方案总经理郭志明在“与品牌领袖对话”的论坛上探讨了万物互联时代品牌所面临的机会和挑战。

Google中国大客户部销售副总裁陈建豪进行主题演讲
在无时无处皆“互联”的今天，移动应用的场景更加广泛，移动智能设备已成为人们生活中必不可少的关键元素。据统计，亚洲人每天点亮手机屏的次数达到150次。每一个屏幕点亮的瞬间都是由一个个实时的、由意图驱动的微时刻。随着媒介平台的极大丰富以及由媒体主导向受众主导的转变，在那些“我想了解”、“我要去”、“我想要做”、“我想买”等真正有需要的“微时刻”，品牌也迎来了与消费者建立有效沟通的新契机，即通过呈现和打造对消费者来说有帮助、有价值的内容和体验来满足他们在“微时刻”的即时需求。
面对移动端流量“井喷”式的增长，品牌主需要重新审视如何在海量的数据里去追求高品质的流量，即找到更精准的受众。不同的广告形式和不断发展的广告技术使品牌与消费者的互动更为紧密，而技术的背后是数据的支撑，以数据为核心的受众精准营销是品牌赢得“微时刻”的关键。

“品牌领袖对话”论坛
为了实现受众的精准营销，Google提出，品牌需要深刻掌握受众洞察、打造引人入胜的内容以及通过程序化购买实现优化。Google在互联网广告领域的不断创新和突破，在保证用户体验的同时，也为品牌主赢在“微时刻”提供了启迪和切实的帮助。结合数据和创意，Google精准的受众定位和实时再营销技术促成优质转化，而Google DoubleClick智能化购买平台助力品牌主实现高效的媒体购买和更优的投资回报，从而使品牌与受众能够真正在“微时刻”里实现最有效的品牌沟通。

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