Google 黑板报

开发者视频中文频道上线YouTube

2015年2月17日

发表者：Bill Luan, Google开发者关系大中华区主管

今天，谷歌开发技术推广部在YouTube上向全球发布了谷歌开发技术中文频道。它包括了中文原创内容和增加了中文字幕的谷歌开发技术英文频道的视频。

谷歌开发技术中文频道的目标是为了让中国和全球需要用中文学习谷歌开发技术的开发者们能够更方便地学习这些技术。它为开发者们提供了介绍各种技术最新发展的中文学习资源，帮助中国的开发者们更好地利用谷歌面向全球的平台把他们的创新带向国际市场。

我们特此感谢中国河南省南阳市谷歌开发者社区的志愿者们为这个频道中来自YouTube英语技术视频的中文字幕的翻译和添加所做出的义务劳动的努力和贡献。这些带有中文字幕的英语技术视频是目前所发布的频道内容的绝大部分。随着时间的推移，我们会逐步发布更多的中文原创内容，也会继续依靠中国各地的谷歌开发者社区的志愿者们的志愿义务劳动不断地增加更多的带中文字幕的谷歌开发技术英文频道的最新技术分享视频，便于中国开发者们的学习。

羊年新愿：2015年实施品牌程序化购买

2015年2月16日

发表者：Bob Arnold，Google北美地区数字媒体&策略负责人
所有营销者都有一个共同的目标：在关键时刻与正确的受众建立联系，进行沟通。为此，越来越多的品牌开始利用程序化购买来营造引人入胜的相关体验，最终赢得用户对品牌的热爱。新年到来之际，Google为营销者提供 3 项解决方案，帮你在羊年更好实施程序化购买：

衡量重要指标，

不懈追求广告资源质量

优先投放移动和视频广告

自 2012年Google 在中国发布Ad Exchange产品以来，短短两年多时间，广告行业出现了翻天覆地的变化。但营销者努力追求在所有关键时刻与正确的受众建立联系的目标不变。这也是各品牌投入大量的时间和资源来收集受众群体洞察数据的原因所在。要设计吸引用户眼球并能引起他们共鸣的广告，了解用户的兴趣（例如，是什么吸引他们，或让他们感兴趣）非常重要。但我们如何才能确保在关键时刻吸引适当的用户呢？推荐您采用程序化技术。
“我认为，这也是为什么越来越多的品牌开始采用程序化技术的原因。耐克就是一个很好的例子。世界杯期间，耐克利用实时购买技术在 15 个国家/地区的各种网站和应用中投放引人入胜的 3D 展示广告。在一个令人难忘的比赛瞬间之后，球迷即刻可与这些精彩时刻互动，获得宛如身临其境的体验。此类个性化的互动体验为耐克吸引了超过 200 万次的互动。” - Bob Arnold，Google 北美地区数字媒体&策略负责人解决方案 1：衡量关键指标衡量方法的推陈出新帮助营销者可以得到越来越有意义的效果衡量指标。品牌最终可以了解自己的广告是否被人看过，是否向恰当的受众展示过；他们可以了解受众对广告的看法是什么，他们的广告是否让受众的想法发生了改变；进而了解受众在观看他们的广告之后采取了什么样的操作。这些技术进步将原本是数字营销“弱项”的品牌衡量变成了“强项”。最近一项 Google 调研得出的一个结论是，在全部数字广告展示中，有 56.1% 属于不可见展示。如果广告不为用户所见，其他指标就变得毫无意义。现在，一项全新的衡量指标“可见的展示”让营销者能更准确地深入了解受众是否真正看到过他们的广告。而这正是营销者所需要的。如果受众没有看到您的广告，就一定表示他们没有与您的广告互动过。基于此指标衡量程序化购买，意味着您的广告必然会有机会发挥其影响力。在 Google 自己的营销工作中，可见度正在发挥着非常深远的影响。我们吸取这些经验并运用到 Chrome 营销活动中，结果令人惊叹。为了提升品牌知名度，我们利用 DoubleClick Bid Manager 上的 ActiveView 功能，按可见度进行定位，结果不仅使可见度上升了一倍多，同时每千次可见展示费用也下降了 50% 以上。更多广告被受众看到，因此费用降低。通过基于可见度进行交易，我们的客户也喜见积极成效。对 TalkTalk Telecom Group 公司来说，广告可见度是他们量化并检验数字营销投资回报时所面临的关键挑战之一。为吸引更多人浏览他们的广告，TalkTalk 采用了 DoubleClick 的 Active View 解决方案，结果不仅将可见展示次数提高 93%，还降低了费用（点击后每次转化费用降低 43%）。
解决方案 2：不懈追求广告资源的质量利用程序化购买，品牌可以接触到海量的广告资源、数据和定位技术。事实上，eMarketer 预测到 2017 年 83% 的展示广告购买行为会是通过程序化购买进行。随着数量的增加，广告资源的质量也变得越来越重要，因为品牌的目标是在合适的内容和环境中展示广告。验证和欺诈检测等领域的广泛创新帮助解决了许多长期存在的广告资源质量问题，而验证解决方案可确保广告资源只放置在“安全”的环境中，从而帮助营销者保护他们的品牌和预算。我们看到的一个趋势是，越来越多的大型发布商喜欢使用不公开的交易平台和程序化的直接交易方式出售他们的广告资源。这意味着，通过程序化方式出售的优质广告资源越来越多，满足了购买者对优质广告资源的需求。根据所需的控制力和规模，品牌有大量的选项可以选择，确保在适合进行品牌宣传的环境中吸引受众。
解决方案 3：优先投放移动和视频广告消费者喜欢随时随地上网，这给想要随时随地覆盖和吸引受众的营销者带来了机会和挑战。事实上，中国用户花在媒体上的总时间中有 35% 是在移动环境中，但目前，中国数字营销广告支出却只有 11.1% 投在移动广告上。好消息是，程序化购买能够跨屏幕、跨渠道、多广告格式地覆盖用户，让营销者有机会随时随地与受众建立联系。此外，数字广告在广告素材上越来越灵活。我们可以在广告中做任何事（且可在网页上完成），例如嵌入游戏、举行环聊、显示视频等等。受惠于 HTML5 等技术，这些能力不再局限于桌面设备；我们可面向任何设备制作适当形式的广告 - 在这个消费者越来越多地切换着使用多种设备的大环境下，这一点非常重要。我们还看到视频广告的发展速度令人印象深刻。2014 年，以程序化方式交易的视频广告展示次数增长了 4 倍。这一趋势并没有让我们吃惊，因为视频的视听影像效果及互动特性吸引消费者的能力是所有媒体中最出色的。程序化视频广告更加强大，因为它能让品牌覆盖恰当的受众群体。根据 BI Intelligence 的报告，视频广告的实时出价销售金额在 2018 年应会达到 39 亿美元（2014 年为 5 亿美元）。通过优先发展跨屏覆盖能力并实现广告格式的多元化，品牌将能紧跟消费者的足迹，利用程序化购买取得更大的成功。
在新的一年里，培养消费者对品牌的热爱通过帮助品牌跨屏幕、跨渠道地将合适的广告展示给恰当的消费者，程序化技术为品牌与受众群体建立更深入的联系提供了好方法。现在，品牌可以对广告的可见度进行衡量并根据此指标购买展示机会，同时确保在安全的优质环境中展示他们的广告。要想在羊年大放异彩，品牌必须将视野扩大至广告格式和广告平台以外，利用程序化技术的优势来了解受众群体并投放消费者希望看到的、极具吸引力的广告。

真爱是否能被艺术捕捉？我们认为答案是肯定的。

2015年2月13日

发笔者：Google文化学院
您是否正在考虑，在明天的情人节，如何分享您的爱意呢？有的时候，一幅图像，会胜过千言万语……
为了庆祝本周末的情人节，Google文化学院团队已经为一个独特的收藏而集合了几十份著作，主题为爱情和浪漫。来加入我们跨越国度、文化和时空的旅程吧，让我们通过爱情的多种表现形式，来与您的所爱之人分享您最喜爱的作品吧。从班克斯、梵高到月冈芳年，您会在我们的收藏中看到各种各样的艺术作品。

为了这个特殊的日子，我们甚至对艺术史上最为著名的亲吻作品——《古斯塔夫•克里姆特的吻》做了超高分辨率数字化处理。其中的两个人物身处花朵怒放的草地中，从深渊中缓缓上升，由一圈闪闪发亮的金色光环所庇护着。现在，您可以将图像放大到看得到每个笔触，并探索这幅画中细腻的金箔层以及草地的细节。

如果您想要了解更多的拥吻款式，那么何不花上一分钟时间，来观赏《雷诺阿的乡村舞会》，或欣赏安长虹、爱德华•蒙克和乔瓦尼•朱利安尼的作品！
通过探索这一作品集合，您会发现最能够代表您心情的那幅佳作。为什么不邀请您的至爱一起在田间散步，或在公园里度过一个下午，或者共享美餐呢？快别站在那儿发白日梦或写那些情书了——让自己的脑子想想关于婚礼或派对吧！如果，您在寻找进餐时的一个很好话题的话，那么快从这一展示中学习更多关于如何发送情人节卡——从手写卡片知道电报问候的方法吧。
依然没有准备好您的浪漫转述？快来土耳其的纯真博物馆探索能深深打动你的凯末尔和扶萨的爱情故事吧。奥尔罕•帕慕克构思了这一纯真博物馆，这是在1974年和21世纪初之间的一个爱情故事，既是一本书也是一个博物馆。二者合二为一后，两个人通过回忆和两个家庭的倒叙，创作了一幅关于在伊斯坦布尔的生活的画作。

还没有找到那幅能代表您心境的杰作吗？那么就在由我们遍布全球的600名画家在我们平台上上线的数以千计的文件和艺术作品中寻找吧。列夫•托尔斯泰曾经说过：“有多少颗心，就有多少种爱。”那么，就让我们享受这些线上的方式，传播爱情……以及艺术吧！

2015Google编程之夏导师队伍正式开始接受报名！

2015年2月10日

发表者：Carol Smith，开源小组

您的免费或开源软件团队是否正在寻找新人？您是否愿意培养新的开发人员，享受在这个过程中的挑战？那么，立刻申请成为Google编程之夏导师队伍的一员吧！从现在开始，企业和组织正式接受报名申请。
今年的Google编程之夏已经是第十一届，当初创办这项活动的初衷是为了给全世界范围的大学生找到导师，参加包括操作系统、语言翻译、内容管理系统、游戏以及科学软件在内的诸多领域的开源项目研发工作。自2005年起，已有来自100多个国家的8500多名学生在480多支导师队伍的支持下完成了Google编程之夏的项目。在参与这项活动的过程中，学生们不但能够亲身参与到实际的软件开发工作当中去，同时还能赚取津贴，并获得在学校放假期间了解与所学专业相关知识的机会。另一方面，对导师队伍来说，每年的编程之夏都是他们发现、吸引新的开发者人才加入的机会——每年的编程之夏结束后，参赛的学生往往都会继续同导师队伍保持合作往来。
提交成为本届Google编程之夏导师队伍申请的截至日期为2月20日11点整（太平洋标准时间）。申请通过的导师队伍名单将于3月2日在Google编程之夏网站上公布。之后，学生们将有两个星期的时间同导师队伍进行联系，讨论项目创意。学生报名申请开始提交的时间定于3月16日。如果您希望了解更多有关本次活动的情况，请访问常见问题页面。愿所有提交导师队伍申请的团队一切顺利！

今天，Google地图十岁啦！

2015年2月9日

发表者：Google地图小组
十年来，Google地图一直致力于提供导航服务，帮助人们更好地去探索世界。
2005年以前，我们都依赖于纸质地图，打印出来，有时甚至需要指南针来指引！从A点到B点是我们每天都需要做的事情——从寻找最快的方式到办公室，到在学校附近最方便的地点让孩子下车，或是发现一个新的和朋友聚会的场所——它应该是尽可能简单。这就是为什么我们创建了Google地图，以及为什么我们10年来致力于找到更好的方法，让你穿梭于城市间。

Google地图一直致力于为用户提供最全面，最精确，最有用的地图服务，如今，随着移动版Google地图的推出，您更无需再担心自己会走丢，或是中途临时决定前往某地。

展望未来十年，我们希望您能够和我们一样，对探索未知的领域继续保持热情—让我们一起制作完美的地图。在此，我们向每一位和我们一道，在过去十年里使用过Google地图进行导航，探索，以及为其制作做出过贡献的人致以地球般巨大的谢意。切蛋糕啦！

2015程序化购买：“头脑”灵活 “四肢”发达

2015年2月6日

发表者：Google中国公关部
在数字广告领域，程序化购买无疑是发展最快的分支。近日，Google分别在北京及上海举办AdX Day开放日活动，邀请包括需求方平台（DSP）和交易桌面（Trading Desk）在内的广告技术（AdTech）公司，就近三年来炙手可热的程序化购买在2015年的发展与趋势进行了深度讨论。Google认为，由中国合作伙伴一起参与建设的2015年程序化购买生态系统不仅“头脑”灵活，而且包含“私有交易、移动交互、品牌可见、全球推广”在内的“四肢”也将更为发达。
经过三年的高速增长，网络广告的程序化购买在中国已经具备一定的行业规模。Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明在与到场嘉宾分享2015年程序化购买发展趋势时提到，程序化购买作为一种对广告主需求能够给予直接响应的便捷工具，正在越来越多被用于品牌宣传；而Google广告交易平台（ AdX）作为中国网络广告程序化购买生态系统的“引擎”，2015年仍将一如既往、不遗余力地引领程序化购买的发展方向，运用先进的技术和服务，让更多的中国合作伙伴便捷地体验到程序化购买的超常魅力。

私有交易迅猛增加
私有交易市场（Private Market Place，简称PMP）包括私有竞价（Private Auction）和首选交易（Preferred Deals）两种交易形式。自2014年下半年Google把PMP引进中国以来，广告主通过 PMP的方式在优质流量上精准“捕捉”受众而进行广告精准曝光的举措，一直都在迅猛增加。作为在中国率先拥有 PMP功能的广告交易平台，Google相信会有越来越多广告主以及广告发布商愿意采用PMP的方式针对目标受众进行曝光与交互。
移动交互与日俱增
在移动流量与日俱增的今天，如何通过程序化购买的方式在移动设备上与受众进行精准的品牌沟通变得越来越重要。此次开放日活动中，Google针对移动端的程序化购买这个议题，也从其发展趋势、流量形式以及具体操作上，为与会者进行了深入的讲解；并且分享了如何有效地利用移动Web端和App端广告流量。可以预见，2015年广告主将会通过移动端的程序化购买，以更多的方式（如原生广告）、更丰富的形式（如HTML5格式），来跟受众进行更精准、直接、深入的沟通。
品牌可见实时呈现
互联网广告不可见这个问题，从网络广告诞生的第一天开始，就困扰了行业十几年。Google通过“可视展示（Viewability）”监测受众是否真正“看到“广告；通过“触达（Reach)”监测是否精确投放到目标受众；通过“品牌提升（Brand-lift)”监测品牌记忆及品牌认知，这一系列解决方案几乎实时的给品牌广告主提供了广告投放的深入信息，使其可以更为快速的应对，而不是像从前那样需要一段时间监测再采取行动。如此以来，“可见“的广告投放对于品牌主的广告曝光和后续效果更有保障，而这也将成为未来程序化购买的一大趋势。
全球推广稳定上升
今天，尽管很多本土品牌在中国已经拥有比较高的知名度；但总体来讲，中国品牌要成为世界品牌之路还很漫长。根据Interbrand的品牌调研显示，2014年中国品牌中只有华为进入了世界百强品牌之列（第94位）。Google AdX作为世界领先的广告交易平台，可以为中国品牌提供一个便捷有效的推广渠道。Google在这次活动中也介绍了其海外最新发展状况，帮助对全球推广有需求的中国企业做好相应的准备工作。中国的程序化购买市场正处于萌芽阶段，Google有信心与诸多本土广告技术公司将市场做大，以帮助品牌主更进一步改善营销效果与效率；与此同时Google也会继续致力于改善受众广告体验，努力帮助受众只看到TA感兴趣的品牌信息。

“Google RISE奖学金”资助女孩和少数民族学习计算机技术

2015年2月6日

发布者：Roxana Shirkhoda，教育关系部
托雷斯海峡岛屿上的澳大利亚原住民在需要帮助的时候都会求助于他们的女儿。这是真的，一点都不夸张。他们现在还保留着5万年前的文化传统，在这种情况下70个年轻女孩利用技术为家人创造了新的紧急呼救方法。去年，澳大利亚无国界工程师协会专门开设课程教授学生如何搭建应急无线电发射台，其实就是应用最基本的硬件设施和最简单的程序代码通过无线电形式发送用户位置和求救信息。
托雷斯海峡各岛屿上的土著人口数量不到澳大利亚总人口的3%，同时他们从古至今都饱受着来自社会的歧视，其中包括教育方面。澳大利亚统计局的统计数据表明，部分区域的缀学率超过60%，同时原住民学生比其他地区同龄学生接受科学和数学文化教育的时间平均要晚2.5年。这对女孩来讲通常会更复杂一些，她们通常都没有受教育的机会。
因此，澳大利亚无国界工程师协会（EWBA）想填补这种教育上和统计数据上存在的鸿沟，首先他们开设课程教授托雷斯海峡的原住民女孩如何搭建应急无线电发射台，也就是通过编程将Raspberry Pi与LED、GPS模块和FM发射器相集成。现在，如果再发生森林火灾或被毒蛇、毒蜘蛛咬伤，她们的家人就可以用无线电发射台发送求救信号了，通常是用灯光发送求救信号。
一位女孩正在为EWBA项目设计LED灯。EWBA教授澳大利亚女孩设计紧急求救信号，也就是通过编程将Raspberry Pi与LED相集成，以LED亮灯时间的长短发送莫尔斯电码求救信号。
这只是一个组织单位通过自身平凡的工作让女性和少数族裔接受计算机科学（CS）教育的例子。计算机科学具有巨大潜力，它可以真正地改变世界—但只有越来越多的人来学习它利用它，才可能会实现。
这正是“Google RISE奖学金”的宗旨，通过它我们可以为大力支持世界各地学生学习计算机科学的组织单位提供资金支持。2010年至今已有200多个组织获得了这项奖金，今年共有37个组织获得了总金额为150万美元的资助，用于鼓励他们继续投身这项事业。我们的合作伙伴也对这类项目和活动给予了大力支持，包括教授加利福尼亚女生利用编程创作音乐，通过墨西哥游戏设计项目提高计算思维，鼓励巴西儿童在父母的陪伴下接触编程。
今年将有三家非盈利组织获得““Google RISE合作伙伴奖金”，即为他们与另外一家或两家组织单位联手拓展计算机科学人才网络的项目提供资助。其中一家获得资助的单位是澳大利亚无国界工程师协会，它计划与MEET联手推广他们的课程，最多可让包括原住民地区在内的2,000名澳大利亚女孩接受这项教育。借助手把手面对面的计算机科学教育，可以让托雷斯海峡的女孩们为学习数字经济打下良好的基础，同时也可以让我们将来的技术更多元化，另外这还帮助他们迈出了消除几十年来不平等待遇的实质性一步。他们不会孤立无援。我们希望能通过“Google RISE奖学金”和其他工作进一步提高技术的多样性，加强女孩及其群体的影响力。我们都迫不及待地想要看到这一成果了。

明星和萌犬广告：世界各地观众以不同的方式关注“超级碗”冠军赛

2015年2月5日

发布者：Riki Nakasuji，YouTube体育和赛事赞助广告部经理
从“超级碗”到巨型狮子，刚刚结束的美式橄榄球联盟年度冠军赛留下了许多令人难忘的经典瞬间。品牌之争当美国职业橄榄球的巅峰对决进行地如火如荼的时候，全国观众争论的焦点的却是另一件事：哪支广告最终能独领风骚？超级碗当天，人们通过手机、平板电脑和笔记本电脑等平台登录YouTube观看超级碗广告和视频，累计登录时间达400万个小时——而去年超级碗当天的累计登录时间为220万小时。
今年最受欢迎的广告来自不同的广告商——既有冉冉新星，也有沙场老兵。但可以肯定的一点是——狗狗、恶作剧和金·卡戴珊，这三个关键词不断“刷新访问量记录”。下面是部分YouTube迄今为止点击率较高的广告：

汤姆·布雷迪和梅西·埃丽奥特最受关注人们登录YouTube观看广告的同时会搜索这两位明星的个人信息，比如“汤姆•布雷迪的年龄”、“布法罗鸡肉羹”和“凯蒂·佩里中场秀”。比赛过程中和比赛结束后，汤姆·布雷迪、马肖恩·林奇和罗素·威尔逊三位球员的搜索量位居前三位。凭借在比赛中的出色表现，比赛结束后他们同罗布·格隆科夫斯基和克里斯·马修斯一起成为了最热门搜索。本届最有价值球员奖得主汤姆·布雷迪不只是赛场上的赢家—他还成为美国各州“搜索次数最多的四分卫球员”，当然除了与总冠军失之交臂的海鹰队老家华盛顿。

当然对大多数人来说，中场秀和凯蒂·佩里的霸气演唱才是当晚的最大看点。她站在金属巨狮上霸气登场，与鲨鱼共舞，踩着燃烧的流星穿过夜空，让人觉着像极了美国一支流行的公共服务广告“The More You Know”，也因此引来了观众的纷纷调侃。就在佩里乘着流星夜空高歌后的十分钟里，“The More You Know”的搜索量一下飙升了190倍。虽然梅西•埃丽奥特登场时间靠后，但仍然是一个热门搜索话题，主要的搜索主题包括“梅西•埃丽奥特什么时候成名的？”和“凯蒂·佩里如何结识梅西•埃丽奥特的？”

打击恶意网络广告—2014回顾

2015年2月4日

发表者：Vikaram Gupta，广告工程部门主管
网络广告能够为网上发布内容及开展业务筹集资金，从个人小铺到大型发布商，都离不开广告。网络广告为所有人提供帮助的同时，这套机制也吸引了一些不法分子企图利用广告来达到有害或欺诈性的目的。
Google一直致力于为用户、广告主和发布商打造一个纯净的广告环境，并且还将继续坚持针对打击恶意广告行为投入大量资源。除了组建分析小组全天24小时为用户提供保护以外，我们还将继续不断改进监测技术，以便更好地识别恶意广告，阻止不法行为，这是我们打造纯净广告环境计划的重要一环。
例如，去年夏天我们的广告分析技术列出了一份可疑账户名单。在一般人看来，这些账户发布的广告似乎和符合规定的常规租赁广告并无二致。但在进行了仔细研究之后，我们发现保持警惕确实有必要——这些假期租赁是彻头彻尾的骗局，租赁地址根本不存在。我们的机制正是通过研究这样的案例，以便更有效地捕捉和清除恶意广告和不良广告主。
在过去的几年里，我们向用户介绍了打击不良网络广告主的各种方式。而今天，我们将同各位公布分享过去一年间打击恶意广告行为的各种数据。总的来说，2014年，我们清除了超过5.24亿条恶意广告，封杀了21万4000多个不良广告主账户。尽管这些数字在我们平台上所占的比例并不大——这正好说明大多数广告主都能遵守规则，负责行事——我们仍将继续致力于保护用户，打击恶意广告行为。
接下来让我们了解一下去年主要打击的几种现象：

打击造假：我们在打击假冒广告方面取得了相当不错的成绩。去年我们封杀了7000个发布假冒广告的账户，这一数字低于2013年的14000（也低于2012年的82000），这说明，发布假冒广告的人已经越来越难突破改进后的打击机制。

打击恶意软件：为保护用户安全，我们禁止任何广告指向有不良行为的站点——包括钓鱼软件、恶意广告行为以及其它恶意软件。去年，我们从网络上删除了25万个隐含恶意软件的站点。
打击减肥骗局：尽管许多销售膳食补充品的广告主都会提供具体信息，有些不法分子还是会通过夸张的宣传引诱消费者。2014年，有Google，美国在线，雅虎等网络企业加入的“信任广告组织”公布了一份报告，报告显示，在过去的18个月里，我们总计清除拒绝了250多万条与减肥和膳食补充品有关的广告。

以下是一份对Google在2014年打击恶意广告成果的完整总结：

这是一场不断变化的战斗。不法分子不断设计出更为复杂的方式和骗局，因此我们也必须不断地改进我们在打击恶意广告方面的手段、技术和方法。用户的安全是我们整个机制安全的基础，我们将继续坚持不懈地致力于保证用户的网络安全。如果你想要提供任何与某一广告或我们政策相关的反馈，请填写在线表格。

纪念陈澄波诞辰120周年

2015年2月2日

陈澄波（1895年2月2日－1947年3月25日），台湾著名画家。1929年3月日本东京美术学校西画研究科毕业，毕业后曾任上海新华艺专西画系教授兼系主任，上海昌明艺专艺教科教授兼西画科主任，对推动中国早期油画尤其是台湾美术发展，贡献良多。

语言自适应网页的抓取和索引编入处理

2015年1月30日

作者：软件工程搜索基础架构小组的Qin Yin 和网站站长趋势分析师皮埃尔·法 (Pierre Far)
语言自适应网页可根据用户的语言或系统检测到的用户所在地理位置改变显示的内容。在默认情况下，Googlebot 在请求网页时并不会设置 Accept-Language HTTP header，并且会使用看似位于美国境内的 IP 地址，因此对于语言自适应网页来说，系统可能无法将其所有内容版本都完全编入索引。
目前我们为 Googlebot 推出了新的语言感知抓取配置，专门用于抓取内容会根据请求者的语言以及所检测到的地理位置而调整的网页。具体配置如下：

基于地理位置的抓取：除了 Googlebot 目前使用的位于美国境内的 IP 地址外，Googlebot 还将开始使用位于美国境外的 IP 地址。

基于语言的抓取：Googlebot 将开始在抓取时使用包含 Accept-Language HTTP header的请求。

系统会自动对检测到的语言自适应网页启用这些新的抓取配置，因此您可能会注意到我们的抓取方式和您网站在 Google 搜索结果中的显示效果会有所变化（您无需更改自己的 CMS 或服务器设置）。
请注意，这些新的配置推出后，以下建议依然适用：为每个语言使用带 rel=alternate hreflang 注释的单独网址。我们将继续支持并建议使用单独的网址，因为这样仍是吸引用户互动和分享内容的最佳方式，而且能够让您的所有内容版本都尽可能编入索引并获得较高的搜索排名。和以往一样，如果您有任何问题或反馈，请通过网站站长帮助论坛告诉我们。

使用DoubleClick进行可见度细分

2015年1月29日

发表者：DoubleClick产品团队
根据统计结果显示，无人浏览的广告在半数以上，因此，如今广告主是否能够依据可见度情况的统计结果采取行动就显得比以往更加重要。所以，我们很高兴地推出之前在CES上公布的产品更新，通过本次升级，使用DoubleClick平台的广告主可以更容易地根据可见度情况采取行动。
本月早些时候，我们听取了Neal Mohan给出的建议，“谈到影响力，能不能让自己的广告被浏览不仅十分重要，而且是前提和基础。”正因为如此，我们才在这方面大力投资，希望能将可见度打造成业内通用的标准。过去的一年里，我们令广告主可以只购买那些在Google展示广告网络体中可见的广告，在DoubleClick后台中加入展示广告和视频广告的Active View报告来监测可见度，而如今，我们已经更进一步，通过本次发布的两款程序更新让广告主可以根据可见度的统计情况采取行动。

使用Doubleclick Bid Manager进行可见度细分：Doubleclick Bid Manager现在可以根据某一展示的历史可见度，衡量并细分全球的广告展示。通过程序化细分广告展示，营销人员能够据此改进广告效果，并即时免除手动再分配预算以寻找可见展示的烦恼。

在DoubleClick Ad Exchange中竞价时提供可见度数据：Ad Exchange客户如今可以查看每一个广告展示的历史可见度百分比。有了这个依据，程序化的买家便可在向Ad Exchange提交竞价前更加准确地确定广告展示的价值。

可见度报告可以让营销人员了解到底多少广告是可见的。而如今，他们还可以用这些数据来程序化地增加广告的浏览度。对像TalkTalk电信集团这样的企业来说，通过DoubleClick Bid Manager关注可见度情况就产生了相当不错的效果。
TalkTalk的可见展示提升了94% TalkTalk电信集团是一家来自英国的大型电视、宽带、移动和电话供应商，该公司十分渴望在控制成本的情况下提升自家广告的可见度。此前，TalkTalk已经实施了程序化购买以便在最合适的时机找到潜在客户，而在那以后，TalkTalk希望能够通过关注可见影响保证广告切实得到浏览。为了实现这一目标，该公司通过Active View选择了DoubleClick Bid Manager。如今，TalkTalk的可见展示提升了94%，广告点击率提升133%，每次点击花费则降低了40%。

如果您希望了解更多相关团队的方法和成果，请点击这里浏览完整的案例。

纪念奥斯维辛集中营解放70周年

2015年1月28日

发表者：Agata Wacławik-Wejman，公共政策主管，中东欧地区
这是人类历史上丑恶篇章的终结——70年前的1945年1月27日，苏联红军解放了残暴的纳粹奥斯维辛集中营。为纪念这一天，世界各地都举办各种纪念仪式、会议、展览和见面会。奥斯维辛博物馆已经同联合国共同绘制了一张纪念地图，希望能够将不同地方的纪念活动集中标注出来。
在过去的三年里，Google文化学院一直致力于同世界各地的不同机构和组织进行合作，并成功在线保存和分享了数千份有关犹太人大屠杀事件的档案、图片和视频。奥斯维辛博物馆从一开始就参加了这一计划，不但为其贡献了数百份文件，同时还提供了许多与个人经历有关的故事，如Edek Galinski 和Mala Zimetbaum的爱情故事，以及在集中营废墟中发现的特殊家庭照片。另外，现在您还可以通过今天新推出的在线展览更多地了解奥斯维辛集中营的撤离和清除以及集中营特遣队的故事。
为纪念这一历史性的日子，我们还迎来了USC基金会的加入，此前，USC基金会已经通过举办展览让世人了解了奥斯维辛集中营幸存者们的血泪回忆，“奥斯维辛的70个故事”，将邀您倾听幸存者们通过感人小短片讲述的个人亲身经历。

通过这些，大家可以来（重新）了解有关犹太人大屠杀的故事——我们希望这样的惨剧不再发生。

石博盟：Google的生态和创新

2015年1月22日

发表者：Google中国公关部
2015年1月22日，中国互联网产业峰会在北京国际会议中心拉开帷幕。Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）先生出席，并进行了“科幻艺术：谷歌的生态和创新”主题演讲。

石博盟指出：“刚刚过去的2014年，是互联网迅速发展的一年。互联网带来了更多的惊喜，人们的生活也因为互联网科技的发展和进步而变得更加美好。” 随后，石博盟以Google的众多创新项目为例，进一步阐述了创新科技带来的变革：科技让世界联结得更加紧密，科技让生活更加简单、更加便利，科技让艺术走近寻常百姓。一直以来，Google致力于创新并尝试解决人们生活中的各种问题——比如Project Loon可以让更多的用户可以接入互联网，特别是为偏远地区提供无线网络，或在自然灾害发生后协助通信。无论是无人驾驶汽车，还是Project Wing等项目，也都是在处理各种各样的信息，从而能节省人们的时间和精力去做更有价值的事情。而Google文化学院则拉近了艺术和普通用户的距离，石博盟特别提到，希望通过Google文化学院这个平台，将更多中国的艺术瑰宝呈现给全世界。石博盟在演讲最后表示：“我们要用‘登月’的精神来思考，让不可思议的创想带领我们超越生活中的寻常。创新就是Google的DNA，它也将引领Google将更多的不可能变为可能！”

中国的博客，走近我们的产品、技术和文化

羊年大吉，新春快乐！