中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
纪念意大利歌剧大师卓阿基诺•罗西尼220周年诞辰
2012年2月29日
卓阿基诺•罗西尼（Gioachino Antonio Rossini，1792年2月29日 --- 1868年11月13日），意大利歌剧作曲家，十九世纪前期意大利歌剧三杰之一。他生前创作了39部歌剧以及宗教音乐和室内乐，代表作有《塞维利亚的理发师》和《奥赛罗》。Google今天更新Doodle纪念这位杰出的歌剧大师诞辰220周年。今天是2月29日,因闰年四年才逢一次,闰年在英文里是“Leap year”，而“Leap”为“跳跃”的意思，这里青蛙跳跃正是代表闰年的意思。
德国物理学家海因里希•鲁道夫赫兹155周年诞辰
2012年2月22日
海因里希•鲁道夫•赫兹（Heinrich Rudolf Hertz）（1857年2月22日－1894年1月1日），德国物理学家。1888年，他首先证实了电磁波的存在，之后又拓展了光的电磁理论。所以，以他的名字“赫兹”作为频率的国际单位制。Google今天发布动态Doodle以纪念这位著名的物理学家。
关于Sitemaps的更新
2012年2月17日
发表者： Kamila Primke，网站管理员工具软件工程师
原文：What’s new with Sitemaps
转载自：
谷歌中文网站管理员博客
发布时间：2012年2月16日 下午 04:26:00
借助站点地图（Sitemaps），Google可以了解关于您网站的页面分布情况。网站站长工具中的站点地图版块会为您提交的站点地图提供一些反馈，比如站点地图中被编入索引的所有URL数量，或您站点地图的错误信息等。最近，我们又增加了更多的信息：
站长工具中的站点地图根据网站网页内容的不同而展示不同的收录数量。现在，来自网络、视频、图片和新闻的统计数据都可以进行突出显示了。这可以让您看到提交的各类型条目的数量（如果有），而且，对于某些特定内容，我们也会显示已被编入索引的条目数量。这些功能上的改进，使得新的站点页面取代了即将“退休”的视频站点地图实验室（Video Sitemaps Labs）功能。
此外，我们还增强了测试站点地图的能力。测试不需要向Google提交您的站点地图，因为它只是检查站点地图的错误。测试需要用到Googlebot的实时抓取功能，通常需要几秒钟的时间来完成。请注意，初始测试并不详尽，而且可能无法检测到所有问题；例如，有的错误只能在下载URL之后才能被识别出来，但测试是无法捕捉到这些错误的。
除了实时测试之外，我们还找到了一种新的方式来显示错误信息，可以更好地显示出站点地图中包含的问题类型。以前，对于某一站点地图的同类错误我们采取多次重复显示的方式，现在，我们对各种错误信息和警告信息进行了分类，并提供了几个范例。同样，对于站点地图索引文件，我们汇总了来自站点地图索引中包含的子站点地图的错误与警告信息。所以，以后您无需逐一点击每个子站点地图来查看错误信息了。
最后，我们改变了“删除”（Delete）按钮的工作方式。现在，它会从网站管理员工具中删除站点地图，包括从您的帐户以及该网站其他拥有人的账户中删除。要知道，即使您将某个站点地图从网站管理员工具中删除，它仍然还是可以被Google阅读或处理的。例如，如果您在robots.txt文件中引用某个站点地图，那么搜索引擎可能仍然会尝试处理该站点地图。要想真正防止这种情况，您需要从服务器中删除该文件或通过robots.txt阻止它。
欲了解更多网站站长工具中关于站点地图及其工作方式的信息，请访问我们的
帮助中心
。如果您有任何问题，请访问
谷歌网站管理员帮助论坛
。
情人节快乐！
2012年2月14日
情人节，也叫圣瓦伦丁节，是西方的传统节日之一。Google今天更新Doodle，为大家送上情人节的祝福，祝天下有情人终成眷属！
热门搜索查询数据更新
2012年2月13日
发表者：Chris Anderson，Google分析团队成员；Susan Moskwa，网站管理员趋势分析师
原文：
Update to Top Search Queries data
转载自：
谷歌中文网站管理员博客
发布时间：2012年2月13日 下午 01:50:00
为了更好地满足用户对搜索引擎排名的期望，从今天开始，我们将更新我们的热门搜索查询（Top Search Queries）功能。此前，针对某一特定的查询，我们会报告来自您网站的所有URL的平均位置。但是从今天起，我们将只对您网站上某个URL中排名最靠前的位置进行平均。
举例说明
比如：Nick搜索了“bacon（培根）”一词，来自您的网站的某一URL出现在了位置3、6和12中。Jane也搜索了“bacon（培根）”，该URL出现在了位置5和9中。以前，我们的做法是把这些位置一起进行平均，并显示平均位置7。未来，针对每个搜索，我们将只对您的网站上排名最靠前的位置（即Nick的搜索所显示的位置3和Jane的搜索所显示的位置5）进行平均，然后得出平均位置4。
我们预计，这种新的计算方法会更符合您对“如何在Google搜索结果中报告某个链接位置”这一问题的期望。
对我的热门搜索查询数据的影响
今后，这一新的计算方法的改变会对您的热门搜索查询数据产生影响。不过，历史数据是不会改变的。请注意，计算方法的变化通常会导致平均位置衡量不变或降低，因为我们将不再对排名靠后的URL进行平均了。
您可以在
网站管理员工具
的“您的网站在网络上的位置”板块查询更新后的热门搜索查询数据，也可以用
程序下载热门搜索查询数据
！
我们期待为您的Google搜索数据提供一个更具代表性的统计画面。请登录我们的
网站管理员论坛
，告知我们您的想法与建议。
Chrome浏览器更快更安全
2012年2月9日
发表者：Noé Lutz，软件工程师、恶意软件防护团队成员
每次去最喜欢的三明治店，我总是点同样的东西：全麦鸡肉腰果沙拉三明治（美味！）。现在，只要我走到店门口，店主立刻就知道我想要什么了。这意味着在我点餐之前，他们就可以开始准备了，我也可以更快地拿到三明治。
随着Chrome浏览器17（
稳定版
）的发布，Google也可以实现同样的事情了，只不过这里提供的不是三明治而已。当你在
多功能框
（omnibox）内开始输入，URL自动显示你很可能访问的网站网址时，Chrome会预先渲染所搜索的网页。然后，按下“回车”时网站会更快显示，某些情况下甚至立即显示——几乎在你敲下回车键的瞬间。你可以在最新
Beta版本
中获得更多的信息。
在安全方面，Chrome 现在有更多的
防范措施
帮助您在下载文件时免受恶意软件的侵扰。除了检查已知的恶意文件列表外，Chrome还会检查可执行文件（如".exe" 和 ".msi"文件）。如果可执行文件不在白名单列表内，Chrome会通过Google检查更多信息，比如您所访问的网站是否含有数量众多的恶意下载文件等。
如果你还未安装Chrome浏览器，现在就
下载
吧，快来体验最新功能！
页面布局算法调整
2012年2月8日
发表者：Matt Cutts，工程师
原文：
Page layout algorithm improvement
转载自：
谷歌中文网站管理员博客
发布时间：2012年2月8日 下午 01:15:00
一直以来，我们都致力于帮助您在搜索结果中找到更多优质网站，最近我们对算法做出了新的调整，旨在改进网页布局以及您在点击搜索结果后能够看到的网页内容的数量。
正如
此前提到
的那样，有些用户抱怨说，点击搜索结果后很难找到实际的网页内容，他们对此感到很不愉快。用户希望点击后就能直接看到内容，而不是不停地下拉滚动条，冒出一条接一条的广告。因此，那些没有提供首屏（above-the-fold）内容的网站可能会受到本次算法调整的影响。点击一家网站后，如果您第一眼看到的网页上没有大量的直观首屏内容，或者广告占据了很大的网页版面，这很难称得上良好的用户体验。因此，此类网站的搜索排名也不会很高。
我们知道，对于许多网站而言，在首屏投放广告是一种极为常见的做法；这些广告通常能够收到良好的效果，帮助广告主通过在线内容获利。这次算法调整不会影响到那些以适当的方式在首屏投放广告的网站，但会影响到在主页过度投放广告、以至于用户很难在网页上找到实际内容的网站。此外，改进后的新算法还会影响此类网站：首屏上仅有少量可见内容，或实际内容始终隐藏在茫茫广告之中。
只有不到1%的搜索结果会受到此次算法调整产生的实质性影响。也就是说，在每100次搜索中，普通用户会在不到一次的搜索中注意到搜索结果有所变化。如果您认为您的网站受到了页面布局算法调整的影响，请思量在您的网页使用首屏的方法，以及您网页上的内容是否不够醒目，或很难被用户迅速发现。您可以使用我们的
Browser Size工具
以及
其他工具
，查看您的网站在不同分辨率下的显示结果。
如果您决定更新网页布局，我们的网页布局算法将在重新抓取时自动反映出布局上的变化，并处理足够多的网页，以评估此变化。这一过程所需要的时间取决于多种因素，包括网站上的网页数量、以及Googlebot抓取网站内容的效率。对于普通网站而言，Googlebot可能需要几周的时间抓取并处理足够的网页，以反映网站的网页布局变化。
总而言之，我们建议广告主继续专注于为用户提供最佳的网络体验，而不要执着于具体的算法调整。本次调整只是今年计划推出的总计500项改进中的一项。与以往一样，欢迎您在
网站管理员帮助论坛
上发布您的反馈与问题。
查尔斯•狄更斯200周年诞辰
2012年2月7日
查尔斯•狄更斯（Charles Dickens）（1812年2月7日－1870年6月9日），英国维多利亚时期的著名小说家。他的作品至今依然盛行，对英国文学发展起到了深远的影响。主要作品有《雾都孤儿》、《 双城记》、《远大前程》等。Google今天发布的Doodle，以一组其作品中的人物图像来纪念这位著名的英国小说家。
元宵节快乐！
2012年2月6日
元宵节是农历新年的第一个月圆之夜，象征着春天的到来，人们吃元宵、赏花灯、猜灯谜以示庆贺。Google发布Doodle祝大家元宵节快乐！
德国联邦信息安全办公室（BSI）推荐使用Google Chrome浏览器
2012年2月6日
作者：Wieland Holfelder博士，Google德国工程总监；Travis McCoy，Chrome浏览器安全团队成员
原文：
German Federal Office of Information Security recommends Chrome
为进一步加强用户网络安全、提供建议与指导，
德国联邦信息安全办公室（BSI）
近日发布了一项关于Windows用户最佳操作
指南
的报告。安全性一直是Chrome浏览器的
核心所在
，因此，我们很荣幸地看到BSI报告中对Google Chrome浏览器在网络安全优势方面的认可如下：
“浏览器是用户使用网络服务的核心组成部分，因此浏览器在网络攻击中是最为关键的界面。如有可能，您应该使用一个基于沙盒技术的浏览器。Google Chrome浏览器(
https://www.Google.com/chrome
)是一款具备这种防护技术的安全浏览器，其它浏览器要么没有此类安全防护机制，要么保护性太差。使用Google Chrome浏览器，加上我们之前提到的其他机制，您可以很大程度地降低网络恶意攻击可能性。”
除了沙盒技术，该指南还强调了Google Chrome浏览器的自动更新功能：
“同样值得肯定的是Google Chrome浏览器的自动更新功能，且实现了与Adobe Flash Player的绑定。这样，与Chrome浏览器同步，Adobe Flash Player也可以保持实时地更新。”
在今年国际
互联网安全日
到来之前，网络安全仍然面临着诸多挑战。我们希望通过我们的努力不断提高用户的
网络安全
并保护用户的
隐私
，让互联网环境越来越好。
新春快乐！
2012年1月23日
今天是春节，也是龙年的第一天。Google发布Doodle庆祝中国年，并祝大家在龙年身体健康，万事如意。
在搜索结果中展示更好的页面标题
2012年1月20日
发表者：Pierre Far，网站管理员趋势分析专员
原文：
Better page titles in search results
转载自：
谷歌中文网站管理员博客
发布时间：2012年1月20日 下午 01:10:00
页面标题是搜索结果中的重要部分，因为它们是每项搜索结果的第一行字，同时也是用户点击进入网站的直接链接。一直以来，我们都建议网站管理员为他们的网站编写独特的描述性页面标题（以及页面摘要的元描述）向用户展示页面内容。
我们会采取许多方法决定将哪一个标题展示给用户,但如果网站管理员已明确指定，将主要取决于标题标签。对于某些页面来说，单一标题可能无法满足用户所有的查询需求，所以我们的算法库会自动产生出一些备选标题以便用户更轻松地识别相关页面。测试表明，这些备选标题通常更接近查询内容并且能够大幅度提高结果页面的点击率，对搜索用户和网站管理员都有帮助。
如果页面没有标题，或者网站管理员在HTML中规定采用非描述性标题时，也会有备选标题显示出来。比如，只用单词“Home”表示的标题就无法准确、全面地说明页面内容。我们常见的另一个问题是，网站管理员对网站内几乎所有页面都采用了相同的标题，有时候是完全复制，有时候仅做了微小改动。最终，我们还会采用简洁、描述性的备选标题替换冗长、难懂的标题。
为方便您更好地了解如何写好标题和元描述，以及我们采用的生成备选标题的具体方法，我们近期更新了
此主题的帮助中心文章
，供您参考。而且，当我们发现网站标题有待改进时，我们也会通过网站管理员工具中的HTML建议功能通知相关网站管理员。您可以在网站站长工具首页上，点击相关网站，然后在左侧菜单上点击故障诊断。
如果您有任何疑问或反馈，请在
网站管理员帮助论坛
上告诉我们。
网站诊断之建议篇
2012年1月19日
发表者：谷歌中文搜索质量团队
转载自：
谷歌中文网站管理员博客
发布时间：2012年1月18日 上午 10:46:00
几周之前，我们曾邀请非营利性的公益网站站长向我们的搜索质量团队提交他们的网站，参加我们的在线网站诊断活动。感谢积极参加此次活动的公益网站站长！现在我们根据提交的网站，总结出了一些需要改进的地方，并提供了一些建议以及您可以从谷歌获得的资源。虽然本次网站诊断主要针对非营利性的公益网站，但我们相信我们提出的改进建议也会使其它网站受益。
1. 请开始使用谷歌网站站长工具
我们发现，有些网站从未使用过谷歌网站
站长工具
，也不知道这个工具的方便之处。谷歌网站站长工具能够就网页在Google搜索结果中的可见性为您提供详细的报告。这是一款自动升级的产品，为网站站长提供网站信息、帮助您自行处理多个请求。通过学习，您就可以自行完成许多任务了，比如：查看
网站状态
，了解您的
网站链接
，或
清除网站上的恶意内容
。因此，我们强烈建议您使用这一工具。开始使用前，您只需添加您的网站并进行
验证
。此外，我们还向您推荐这个
视频
，直观地介绍了如何使用这种工具，使其发挥类似于SEO（搜索引擎优化）的作用。
2. 改进您的网站标题
如果用户用Google搜索您的网站，他们可能会首先看到您的网站标题。标题是帮助Google和用户了解网站重要内容的最直接的途径。我们建议为网站的所有网页都配备一个实用、说明性强的标题，您可参考我们的
帮助页面
获取帮助。理想情况下，好的标题应包括机构名称和描述性标签。接下来，我们举部分已提交的网站为例说明：
示例：
1. 机构：橄榄树残疾人交流平台
标题：橄榄树残疾人交流平台
论坛 残疾人就业 残疾人交友、培训、孵化中心 关爱残疾人
2.机构：格桑花西部助学网
标题：格桑花西部助学网 - 格桑花教育救助会官方网站|慈善|结对|1对1|1+1
您可以看到，好的标题应包括机构名称和描述性标签。网站上的每一个网页都是与众不同的，所以应当为不同的网页创建不同的标题，彰显您网站的多元性。而且，这也有助于用户了解此网页与网站中其他网页的不同之处。
3. 重视描述性元标签
网站标题标签与描述性元标签都是帮助提高网站在Google搜索结果中的可见性的简单易行的方法。它们可能会直接影响到您的网站被点击的可能性。不过，我们看到部分网站站长仍未能充分利用这些方法。此前，我们已经发布了一篇
博客
，讨论如何改进说明性元标签。关于这一点，我们再来看看已经提交的网站中一个很好的例子。
如果未采用描述性元标签，或元标签的内容不具相关性，Google将自动从网站内容中选择页面摘要。请注意，您可以通过多种策略选择页面摘要，因此，您的元标签描述最好内容丰富、真实可靠、与网站内容统一。
4. 充分发挥h元素的作用
查看网页的
标题
是Google搜索引擎算法确定网页内容的方法之一，它能帮助我们了解网页内容的优先属性。
标题中的h元素让Google和用户快速了解您的机构和网站上面的重要信息。对于Google和用户而言，h元素编号越低，文本越重要，所以请充分利用 h1 标签的作用。即使您不了解 h1 标签的视觉渲染方式，您也可以改变它在您的CSS中的外观。
5. 在图像中使用alt文本
我们发现，许多公益网站都喜欢展示图片，但大部分网站都未能恰当地利用图像的alt属性。如果运用得当，这种属性不仅能够帮助Google理解您的图片，还可以帮助那些使用文本格式浏览器、访问受限或使用受限设备的用户理解您的图片。
请注意，如果您打算展示多幅图片，网速也有可能受到影响。此时恰当地运用alt属性将发挥重要的作用。
理想的alt文本
应当内容丰富，说明性强。
6. 告诉Google是否抓取：网站地图与robots.txt
在这次活动中，我们发现大部分已提交的网站都没有提供
网站地图
。创建并提交网站地图有助于确保Google了解您网站上的所有网页，包括那些可能不会被Google普通抓取流程发现的URL。就像我们建议您按照逻辑方式组织网页一样，以逻辑方式组织整个网站结构也同样重要，尤其是在必要情况下，提供站内相关文档的链接。
另一方面，许多公益机构都会涉及一些重要信息。针对这一问题，您可以创建一个适当的
robots.txt文件
，告诉Google搜索引擎不抓取这部分内容。
7. www 还是非www？
这是我们在已经提交的网站中发现的另外一个问题。对于有些网站，加了www就能正常运作，但是去掉www就无法打开。在这种情况下，我们建议您使用
301重定向
功能指向您的
首选域名
。您可以查看使用网站站长工具设置首选域的相关功能。
8. 使用正确的HTTP结果代码
另外一种常见的问题是很多网页返回错误的HTTP结果代码。有些网站的错误网页没有返回HTTP结果代码404，而返回了HTTP成功代码200。只有确实可以访问的文档才应该返回HTTP成功结果代码200。如果网页已经不存在，应当返回代码404（表示“该页面不存在”）。您可以使用网站站长工具中的
Googlebot抓取方式
功能、
Live HTTP Headers
Firefox 附加组件等第三方工具或web-sniffer.net查看所有URL的Header回应。
在参加这次活动的网站中，有一家网站由于正在进行网站维护而关闭。下面是这家网站的搜索结果：
是的，如果由于网站维护或出于法律或其它原因，您决定暂时
关闭网站
，那么您的网站应该返回503 HTTP 结果代码（表示“服务不可用”），以告知搜索引擎：网站是暂时关闭。此外，它还允许网站站长为访问者和抓取机器人提供网站开放并再次运营的大致时间。
9. 用户都喜爱速度快的网站。
我们发现大多数用户非常重视
网站速度
。如果浏览器需要很长时间才能打开您的网页，有的用户可能不会有耐心等待或浏览您的网站。为此，我们提供多种工具和建议，帮助网站站长了解并优化网站的性能。最简单的入门方法就是使用
Page Speed Online
，还有大受欢迎的网络版Page Speed
Chrome扩展
。我们还拥有大量来自Google和其他网站的资源，可帮助加快您的网站速度，我们建议您阅读这篇文章。
另外，您还需要确保用户能够轻松、迅速地找到您的联系信息/志愿者/支持服务的信息。这次我们试图与部分已提交的网站取得联系，但我们发现需要很长时间才能找到他们的联系信息，所以要切记将此类内容置于主域名的醒目位置。
感谢所有提交网站参加这次活动的非营利机构！你们的辛勤工作使我们的世界变得更美好。我们很高兴能够为您提供帮助，并且希望这些建议和帮助能够使您受益。如果各位站长还有关于网站排名和收录的其它问题，请登录我们的
网站管理员帮助论坛
，提出您的问题与反馈。
最后祝大家春节快乐！
中国动画创始人万氏兄弟诞辰112周年！
2012年1月18日
万籁鸣，万古蟾出生于1900年1月18日，他们是中国动画的创始人，共同制作了建国后第一部大型动画电影《大闹天宫》，并且获得了很多国际奖项。 Google和上海美术电影制片厂共同制作互动动画Doodle，以纪念这两位伟大的美术片开拓者。
向您介绍智能手机Googlebot-Mobile
2012年1月17日
发表者：Yoshikiyo Kato，软件工程师
原文：
Introducing smartphone Googlebot-Mobile
转载自：
谷歌中文网站管理员博客
发布时间：2012年1月16日 上午 10:21:00
随着智能手机的快速普及，我们发现越来越多的网站正在为用户提供专供智能手机浏览的内容。现在，我们高兴地宣布，除此前的传统手机用户代理之外，Googlebot-Mobile现在也可以通过智能手机用户代理进行搜索。这项改进旨在提高我们对智能手机内容的覆盖率，并为智能手机用户提供更好的搜索体验。
以下是Googlebot-Mobile目前采用的主要用户代理字符串：
• 传统手机Googlebot-Mobile：
o SAMSUNG-SGH-E250/1.0 Profile/MIDP-2.0 Configuration/CLDC-1.1
UP.Browser/6.2.3.3.c.1.101 (GUI) MMP/2.0 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)
o DoCoMo/2.0 N905i(c100;TB;W24H16) (compatible; Googlebot-Mobile/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)
• 智能手机Googlebot-Mobile：
o Mozilla/5.0 (iPhone; U; CPU iPhone OS 4_1 like Mac OS X; en-us)
AppleWebKit/532.9 (KHTML, like Gecko) Version/4.0.5 Mobile/8B117
Safari/6531.22.7 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)
智能手机网页抓取工具Googlebot-Mobile抓取的内容将主要用于改进移动用户的搜索体验。例如，新的网页抓取工具可能会发现专为智能手机浏览而优化设计的内容和目录。
我们推出的又一项新功能是重定向到为智能手机优化的网页。如果我们在搜索结果中发现，一个URL会将智能手机用户引向服务于智能手机优化内容的其它URL，我们将改变搜索结果中显示的链接，直接指向最终URL。这种功能消除了重定向带来了延迟，为用户节省了约0.5 - 1秒的网页访问时间。
所有Googlebot-Mobile用户代理都将自己定位为特定类型的移动端, 因此请采用与处理手机用户代理同样的方式处理Googlebot-Mobile请求。除了我们今天更新的有关智能手机的内容外，我们在
上一篇博客
中讨论的其他指南的详细内容仍然适用。如果您的网站设置认为Googlebot-Mobile只搜索传统手机用户代理，那么我们强烈建议您查看本策略，根据Googlebot-Mobile的用户代理提供相应的内容，以使您的内容对于传统手机和智能手机都能得到适当索引。
如有其他问题，请通过我们的
网站管理员帮助论坛
提出。
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