中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
指定您的URL范式
2009年2月27日
转载自
谷歌中文网站管理员博客
发表者:
Joachim Kupke
, 资深软件工程师; Maile Ohye, 开发者项目技术带头人
原文:
Specify your canonical
发表于: 2009年2月12日星期四,12:30 PM
您可能会对URL形式不同造成的
重复内容有所担心
，谷歌现在支持一种新的功能，使您可以指定您喜欢的URL格式。如果您的网站通过多种不同形式的URL向访问者提供完全相同或非常类似的内容，那么通过这种功能您可以自主控制出现在搜索结果中的您网站的URL格式。同时这也有 助于将那些影响您网页声望值的因素更固定地指向您所青睐的URL格式上。
让我们以一个
出售瑞典鱼的网页
为例，假设我们所青睐的URL格式和所对应的内容是下面这样的：
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish
然而，访问者和谷歌机器人实际上可以通过另外的URL形式访问到这一内容。尽管URL的核心部分与您青睐的URL格式很相近，但是他们依据排序的参数或分类浏览种类的不同而向用户提供略有差别的网页。
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy
或者，也有可能他们有着完全相同的内容，但是URL看起来并不相同，比如下面的URL还带有跟踪参数或者会话ID：
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678
现在，您可以将如下语句
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>
加入到其他您不倾向于在搜索引擎出现的URL的<head>代码部分，就能指定您喜欢的URL格式。
比如您不希望以下两种格式在搜索结果中出现：
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678
只要您将上文中的
语句加入到上述两个网页的<head>代码部分，那么谷歌就会知道以上两个网址实际上是被建议指向您指定的标准URL:
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish
上。 其他的URL属性，比如PageRank和相关的其他因素，也都会自动指向该标准URL。
这个标准同时也被其他搜索引擎在抓取和索引您网站时所接受和使用。
以下我们将以FAQ的形式，解答一些您可能存在的疑问：
从强制性与否来说，请问rel="canonical"是一个建议，还是一个指令？
是一个建议。这是一个我们非常自豪的功能，您可以以此提示搜索引擎考虑您对URL格式的喜好。
我能用相对路径来指定我的URL规范么，比如
<link rel="canonical" href="product.php?item=swedish-fish"/>
?
可以，在这里使用相对路径是可以被正确识别的，如果您在代码中指定了
link，那么相对路径都会以此base URL为基础。
我可以将URL范式使用在不是完全相同内容的其他网页上吗？
我们允许这些网页之间有些细微差别，比如归在不同类目下的同一产品网页。
如果被指定为规范格式的URL返回404，怎么办呢？
我们会继续访问和抓取您的内容，并应用一些联想功能去寻找一个URL范式，但是我们强烈建议您将一个可访问的URL设置成URL范式。
如果我指定的URL范式并没有被索引会怎样？
就像网络上所有的公共内容一样，我们会努力发现和寻找您指定的URL范式，一旦我们索引到它，我们就会立即将您的rel="canonical"付诸考虑。
我的URL范式可以是一个重定向URL么？
可以，您可以指定一个发生重定向的URL作为URL范式，谷歌会继续跟踪这个重定向并尝试去抓取它。
如果我不小心指定了互相矛盾的URL范式怎么办？
不用担心，我们的算法是很聪明并宽容的，我们会跟踪抓取这个URL范式链，但是我们还是强烈建议您尽快将URL范式指定为特定单一URL形式，从而确保您的搜索结果早日得到优化。
这个link tag可以被用来建议一个在其他域名上的URL么？
不可以。如果您需要转移到一个不同的域名上，那么301永久重定向对您来说更合适。谷歌现在只能认可在不同子域名下的URL范式的指定。所以，站长们可以将
www.example.com
和
example.com
, 及
help.example.com
互相指定为范式，但是不能将
example.com
和
example-widgets.com
互相指定为范式。
听起来不错，能给我举一个现实中的例子么？
我们有一个真实的例子
wikia.com
。比如，您在
http://starwars.wikia.com/wiki/Nelvana_Limited 的源代码中可以发现，该网页已经把
http://starwars.wikia.com/wiki/Nelvana指定为了URL范式。通过使用
rel="canonical"，两个网页的PageRank被整合计算，避免了分散计算的流失，同时搜索结果中也只会包含网站管理员所指定的URL形式。
如果您未能应用URL范式指定您心仪的URL形式，您也不要担心，我们会尽我们最大努力，选择一个更优化的URL形式，并将声望等属性值进行相应转移处理，就像我们
以前做的那样
(英文)。
补充：这个link tag现在也被Ask.com,微软Live Search和Yahoo!搜索等搜索引擎所支持。
浪潮之巅第十四章 科技公司的吹鼓手：投资银行（二）
2009年2月25日
发表者：Google（谷歌）研究员 吴军
前言 有幸见证历史
1.华尔街和美国的金融体系
2.著名的投资公司
2.1 高盛公司
在 2000 年微软达到顶峰时，没有人能为它找出一个像样的竞争对手。当时记者问盖茨，你认为微软现在主要的竞争对手是谁时，盖茨答到，是高盛。微软和高盛处在不同的工业，根本谈不上竞争，因此记者对盖茨的回答感到很困惑。其实，盖茨指的是人才的竞争，因为当时，只有高盛可以在吸引人才上和微软一争，并妨碍微软录用一些优秀人才。
华尔街传统的大投资银行有三家，高盛、摩根斯坦利和美林。我个人认为，美林的水平和前两个差出至少一个数量级。如果把它们和互联网公司做个对比，大致相当于 Google、雅虎和美国在线。而高盛公司在全世界投资银行中可以说无出其右。
高盛公司创立于 1869 年，创始人马克斯.高德曼（Marcus Goldman）是德国裔的犹太人，它最早的生意是替那些实业家卖公司发行的短期债券（Commercial paper，注意，这里 paper 的含义是债券而不是纸张）。你可以想象当年高德曼穿着西装革履，提着个装满类似于国库卷的债券的密码箱，在纽约曼哈顿一家一家公司地上门推销债券的情形。由于推销债券认识了很多生意人，高德曼公司于 1896 年进入了纽约证交所替人交易股票，这时他的女婿塞缪尔.萨克斯（Samuel Sachs）加入了他的生意，于是公司改名为高盛，就是他们各自姓氏的组合。顺便提一句，萨克斯的女儿，也就是高德曼的外孙女在新中国一成立就一直在中国工作，和李敦白、马海德和爱泼斯坦等人一样，是中国人民的老朋友。
高盛的主要业务是替别人做交易和承包公司的上市（underwriter）。它早年做的大生意包括承包著名的希尔斯百货店（Sears）上市。二十世纪三十年代经济大萧条以后，高盛逐步从做交易（低端金融服务）变成替大公司和富人管理财富和投资，并由此从一般的证券交易商发展成为华尔街主要的投资公司。在此之后，高盛主持过福特汽车公司的上市（1956 年），美国铁路系统破产案。从二十世纪七十年代起，高盛从美国走向世界，并且主导了八十年代西欧的私有化和九十年代前苏联和东欧的私有化。
高盛主要的业务有三部分，事件驱动的业务（Event Driven Business），包括公司的上市，合并和拆分，财产管理（Wealth Management），和各种各样的基金，包括对冲基金和私募基金。
高盛公司是世界最大的上市承包商，承包了世界上有史以来最大的上市行动中的一半，见下表
1999 年，在美国上市成风的高潮年代，作为私营公司长达百年的高盛自己也上市了（历史证明，当一些根本不需要资金的、长期私有的大公司也通过上市捞一笔钱时，股市就到了几年顶部）高盛在上市后它的性质有了很大的变化，在此以前，它考虑的首要问题是替它的客户挣钱，在上市以后，它自己也必须达到并超过华尔街的预期，因此它将自己挣钱放到了首要地位。这些年，它也像华尔街其它投资公司和银行那样，搞出了好多五花八门的金融衍生物，给自己和客户都带来了很大的损失。但是，高盛靠着它高水平的研究部门，比其它投资银行更早地嗅了问题，同时又有严格的风险控制，在去年底以 10% 左右的损失几乎抛空了全部不良债券，而这些债券今天可能要损失 90% 左右，高盛因此逃过一劫。当最近美国雷曼、美林和 AIG 出问题时，高盛可以很自豪地向客户宣布它不拥有任何这些公司的坏账。
鉴于高盛公司长期良好的投资记录，全世界很多投资者都为高盛马首是瞻，这使得它在金融领域可以呼风唤雨。虽然高盛公司的市值到 2008 年十月只有四百亿美元，相当于微软或者 IBM 的零头，但是它却拥有五千亿可以自由支配的现金，加上它大量的追随者，即使是在科技领域，它的作用也远非微软、IBM 和 Google 可比。我们不妨看两个例子，来了解一下它的作用。
今年初，当原油价格还只有每桶一百美元时，高盛宣称原油价格将达到每桶二百美元，人为制造危机。虽然当时世界市场上原油供过于求，原油价钱还是在一个多月里上升到一百五十美元。一些国家开始恐慌，在一百四十美元左右大量购入战备储备。这时高盛又将油价向下打压，原油价格急转直下，很多炒作石油的对冲基金破产。俄罗斯作为世界最大的石油出口国之一，是油价上涨的受益者，在油价下跌时，它为了维护自己的经济利益，在格鲁吉亚制造紧张局势，威胁到石油管道的运输，同时石油输出国家组织（欧佩克）试图通过减产来稳定油价，但是都无济于事。即使 IKE 飓风毁坏了美国得克萨斯大量的炼油设备，油价还是长不起来，原因只有一个，以高盛为首的投资公司要打压油价。原油价格从每桶一百美元到一百五十的高点，再回到一百，只用了三个月时间，而现在的油价已经比最高点少了一大半。高盛在油价涨到最高点时，和中国的一家公司达成了赌油价的协议。根据协议，到 2010 年底，如果油价每月收在每桶 63.5 美元以上，高盛付给这家中国公司 1.5 美元/桶×20 万桶的钱，如果收在 62 到 63.5 之间，高盛则付给这家公司（收盘价-62）×20 万桶的钱，如果收在 62 美元以下，这家公司则要付给高盛（62-收盘价）×40 万桶的钱。假定原油价格一直维持在 62 美元以上，高盛是在赔钱，反之则挣钱。假如原油价格降到$50，高盛每个月则从这家公司获得四百八十万美元，到 2010 年底则是一个多亿美元。从这里大家可以看出现在是谁在希望油价下跌。在这个合同中另一点不公平的是，即使油价上升到天价，高盛不过每月输掉三十万美元而已。
炒完石油，高盛接下来发表研究报告，唱空雷曼。虽然雷曼的问题大家早已经知道，但是高盛的报告一出来，雷曼的股票还是狂跌，这样就逼着后者不得不寻求买家。其实华尔街大部分公司心知肚明，高盛想要雷曼死，雷曼活不成，因此美国这么多家银行包括政府对雷曼见死不救。境况不佳的美林明白得快，匆匆将自己卖给美洲银行，算是攀上了高枝暂时逃过一劫。当九月十四日星期天解决了雷曼和美林后，九月十八日星期四，七千亿美元救助银行业的计划便由财政部长，高盛上一任 CEO 保尔森交到了国会。据保尔森自己讲，这个计划已经在他的口袋里装了很久，因为“怕”通不过，才没有拿出来。在美国总统大选正进入白热化的今天，两党的议员们最后都不得不支持这项计划，而高盛和摩根斯坦利这两个华尔街仅存的硕果无疑是这个计划最大的受益者。有人觉得雷曼和美林只要再坚持五天就可以逃过一劫，其实，只要它们两家公司一天不死，这个计划就不会从保尔森的口袋里拿出来。
在科技公司中，大家最害怕的莫过于微软。而微软至今也不过挤垮了一家几千人的网景公司，打压了太阳公司和苹果公司。高盛在最近的半年里，先在石油上整垮了一批石油大鳄，继而连俄罗斯这个联合国常任理事国都打压下去了，接着又在这个月的金融危机中整垮了它一百年来的两个的竞争对手雷曼和美林。（所以，当我向高盛的经理们讨教罗斯柴尔德家族的问题时，他们觉得这个管理着几十亿美元只有区区一亿美元利润的明日黄花，根本不能和他们这个操纵着世界金融秩序的投资银行相比。）
2.2 摩根斯坦利
世界上唯一能和高盛有一比的就是摩根斯坦利。早在十几年前摩根斯坦利的规模和影响力还远在高盛之上，只是在这几年被高盛超过。
摩根斯坦利和美国的大银行 J.P.摩根原来是一家，都是又美国二十世纪的大金融家 J.P.摩根创立。1929-1933 年经济危机后，美国政府禁止银行买卖股票搞投资，这样 J.P.摩根银行的投资部门就必须分出去。1935 年，J.P.摩根的儿子亨利.摩根和高管哈罗德.斯坦利（Harold Stanley），带领一部分的 J.P.摩根银行的人，成立的摩根斯坦利公司。
摩根斯坦利脱胎于美国最大的银行 J.P.摩根，因此它起点比高盛高，从刚成立开始，就非常成功。即使在美国经济低迷的二十世纪三十年代，它一直健康快速地发展。它成立的当年，就拿下 24% 的股票承包发行（public offer）的市场。在二战后，它更是在大宗上市、收购和破产交易中起着举足轻重的地位。它承包了 IBM 股票的上市、AT&T 和通用汽车公司债券的发行，甚至联合国债券的发行。
从二战后到二十世纪末的整整半个世纪是摩根斯坦利的黄金时代。在这五十多年里，整个华尔街的金融公司无处其右。六十年代，它将生意扩展到欧洲。七十年代，它强化了它运作公司收购和合并的部门。这时的摩根斯坦利涉足的商业领域可以概括为三个方面：公司的并购、拆分和上市，机构和个人财产的管理，以及诸如股票、债卷和私募资金等资产管理。
公司的上市，收购和拆分生意是摩根斯坦利的特长。摩根斯坦利是世界上最大的上市承包商之一。从上面的表中可以看到，它承包了很多大型的上市行动，包括很轰动的 Google 上市和去年最大的黑石公司上市。此外它还是苹果公司的上市承包商。这个部门是摩根斯坦利最赚钱的部门，也是最有价值的部门。为了赚钱，摩根斯坦利自然希望科技公司上市的越多越好，互相兼并，分家越频繁越好。
为机构和个人理财，是摩根斯坦利较新的业务。在七十年代以前，股票的交易费非常高，证券公司主要靠收取交易费挣钱。但是随着计算机网络的发展，交易成本大幅下降，诞生了很多低价交易商（Broker），比如 Scottrade，E-trade 等等。摩根斯坦利这样的公司当然不会和这些廉价交易商拼价格，因此转而为机构和个人打理财务。
第三个部门业务非常广，它为全球很多机构甚至政府部门提供股票，债券，私募基金等服务，有些是它们自己的产品（比如它们代售的债券），有些是代理其它公司的产品，而摩根斯坦利只是做一个桥梁的作用。一些机构甚至政府部门也将退休金和捐赠交给摩根斯坦利去管理。由于在金融危机前，摩根斯坦利在资金管理上过于大胆，这个部门亏损严重，成为了摩根斯坦利的一个包袱。
值得一提的是，摩根斯坦利是银行业中计算机化的先驱。早在 1962 年，它就通过计算机来分析股市并且建立了很多用于金融的数学模型（Quantitative Financial Analysis Model），并且获得了很大的成功。由于摩根斯坦利在金融界的影响力，其它金融公司也纷纷效仿，从此开创了一种用数学模型分析市场的新领域。这对八十年代后对冲基金的兴起起了先导作用。
直到二十世纪九十年代前，摩根斯坦利一直扮演者投行老大的角色。但是，到了九十年代后期，美国经济高速发展，很多大公司都迅速扩大规模，摩根斯坦利也不例外，先后买下了两家投资银行和信用卡公司 Discover。由于过度扩张，新并购的公司使摩根斯坦利这块金字招牌开始贬值，它的总体服务质量也大打折扣。2007 年，它不得不将 Discover 信用卡业务分出去，重新专注于它传统的投资业务。
尽管摩根斯坦利在这次金融危机中受到重创，它仍然是全世界最有资产管理经验和水平的投资银行，因此美国财政部特别聘用了摩根斯坦利为顾问，解决房地美和房利美的房屋贷款问题。
浪潮之巅第十四章 科技公司的吹鼓手：投资银行（一）
2009年2月24日
发表者：Google（谷歌）研究员 吴军
前言 有幸见证历史
1.华尔街和美国的金融体系
要了解美国，尤其是美国社会，必须了解它的金融体系。虽然美国的国父们（华盛顿、杰弗逊、亚当斯和富兰克林等人）没有一个是银行家出身，并且他们能预见银行资本家对国家带来的伤害，但是他们也无力阻止这种事情的发生。美国第一任财政部长汉密尔顿奠定了美国的财政体系，这位英年早逝的财政部长认识到将财政权收归国有的重要性，建立了有财政部统管的金融制度并且促成了美国早期的中央银行美国第一银行，并由后者发行美元，由国有的造币局印制。但是在早期自由资本主义的美国，汉密尔顿理念无法得到大多数人的认同，他创立的美国第一银行（后来改名为美国第二银行）最终破产，他缔造的美国造币局也成为一个不属于政府的独立机构（直到一百年后才被财政部收回）。在直到二十世纪初的很长时间里，美国没有中央银行！而在这一百多年里，美国的私有银行得到了长足的发展，它们奠定了今天美国银行业的基础。
谈到私有银行，我必须在这里澄清一些在中国广泛流传的误解和谬误。这些误解从某种程度上让中国投资人在美国的投资蒙受了巨额的损失。而所有的误解中最为荒谬的就是罗斯柴尔德（Rothschild）家族控制美联储、控制世界以及该家族是世界上最富有的神秘家族的说法。
Rothschild 家族原本是德国的犹太人，因此根据德语的发音，这个词应该翻译成罗特希尔德（在德语中 th 发 t 的音，sch 在一起发 sh 的音，这个词的正确读音应该是ro-t-sh-ild）。鉴于罗斯柴尔德这个名字在中国知识界已经流行开来，我们只能将错就错。罗斯柴尔德家族曾经是世界上最富有的家族，他们靠拿破仑战争发了国难财，他们的直系子侄的一度在德国、意大利、法国和美国都有不小的生意，罗斯柴尔德的后人也曾经参加了由美国金融大亨 J.P.摩根发起的联邦储备银行的筹备工作，但是所做的工作远远无法和摩根相比。今天，这个家族现在对世界的影响几乎微乎其微。
按照中国一些作家的观点，一两百年前这个家族的财富作为原始资本，以每年百分之六的速度递增，现在该家族应该有几万亿美元。至于为什么没有人看见这几万亿美元，是因为这个家族神秘而不公开其财务。这个解释显然和正常人的常识不符。几万亿美元是什么概念？是整个中国，世界五分之一人口的经济规模。要知道现在世界上的有钱人，没有一个把钱锁在保险柜里的，他们的钱一定要投入到经济生活中。这么大一笔钱在世界上是不可能藏的住的。如果按那些作者简单的逻辑，中国春秋时代的陶朱公只要为后代留下一两银子，现在应该变为十的六十次方两银子，而全世界今天总的财富只有区区十的十四次方两银子，也就是说陶朱公的后人的财富是全世界财富的几百万亿亿亿亿亿倍。既然陶朱公后人的财富不能按指数递增，凭空假定罗斯柴尔德家族的财富连续几百年以几何级数递增也很荒唐。事实永远的对的，既然人们看不到这个家族了，只能说明这个家族衰落了。
为了证实这一点并弄清楚他们衰落的原因，我专门请教了高盛公司和花旗银行的投资专家，虽然他们听说过这个名字，却很少有人能知道为什么这个家族衰微了，因为在他们眼里这个家族现在这点钱根本不算钱。后来高盛的朋友又帮我在公司里广为咨询，终于弄清楚其中的真相。
罗斯柴尔德家族十九世纪中后叶达到高峰，但是犯了几次致命的错误，又遇到几次灭顶之灾，便从此一蹶不振的。该家族犯的第一个错误就是低估了美国的发展。十九世纪后半叶，美国因为种族矛盾尖锐，后来又爆发了内战，罗斯柴尔德家族对美国不看好，撤走了在美国的大部分业务，失去了追随美国发展的大好时机。（我常常和别人讲，错过现在中国发展的快车，就像一百五十年前错过美国发展一样可惜。）第一次世界大战，该家族在欧洲的业务遭到重大打击。一战以后，很多欧洲国家不得不将博物馆的珍藏卖给美国人。虽然说瘦死的骆驼比马大，罗斯柴尔德家族在一战后有短暂的喘息并得到了一些恢复，但是接下来希特勒迫害犹太人使得该家族再次遭到灭顶之灾。几年后，纳粹势力被清除，但是前苏联在东欧实现了社会主义，把罗斯柴尔德家族在东欧（主要是德国）仅存的资产全部收为国有。该家族所剩的一些在法国和英国等国的资产也大幅度缩水。六十年代以来，已经沦为二流投资公司的该家族再次犯了致命的错误。欧美的大银行，包括瑞士的瑞士联合银行（UBS，有时简称为瑞银），苏黎世信贷，德意志银行，美国的摩根斯坦利、高盛等公司都纷纷上市，融得大量的发展资金。而罗斯柴尔德家族仍然停留在十九世纪家庭作坊的经营方式上。两位高盛公司的银行家告诉我，这个家族的经营活动其实并不神秘，他们和高盛一样，现在也在欧洲为别人管钱（private wealth management），一年的利润在最好的年头也不过一亿美元左右，不到高盛的百分之一。而在美国一般的有钱人中，大多数人听说这个名字反而是因为拉法特-罗斯柴尔德牌波尔多红葡萄酒（Lafite-rothschild Bordeaux），这是世界上最好、最贵的葡萄酒，每瓶大约一两千美元。该酒庄在十九世纪被罗氏家族买下。
言归正传，由于美国银行业的基础是私有银行，抵抗金融危机的能力就很有限，在 1907 年的金融危机中，美国的银行业几乎崩溃。这时，由著名银行家摩根发起，联合了各大银行，在总统威尔逊的支持下，美国建立了联邦储备银行系统（Federal Reserve System），简称美联储。美联储包括了七家地区性的联邦储备银行，并且是以私有公司性质注册的政府部门，它的主席由美国总统任命。它这种半官半商的两重性日后引起了极大的争议，至今是一些持“阴谋论”者攻击的对象。其实，虽然它的很多董事是私有银行的高管，但是并不能因此就认定它是个像一些威胁论中宣扬的私人公司，正如不能因为财政部长保尔森原来是高盛的 CEO，切尼是世界上最大采油公司 Halliburton 的 CEO 就否定他们是政府官员。美联储虽然名字叫储备银行，但是它并没有什么储备，它的职责基本上是发行美元和制定利率。而美国整个经济活动，包括科技公司的商业活动依然靠私有银行来维持运转。
美国的金融公司五花八门，非常之多。最近美国证监会为了救股市列出了股票不能做空的上市金融公司居然高达八百家之多，而美国的银行居然多达八千家，平均一万多个家庭就有一家银行。这些公司大致可以分成几类：
1. 商业银行（Commercial Bank），这是老百姓最熟悉的传统的银行，中国包括四大商业银行在内的几乎所有的银行都属于这一类。在美国著名的商业银行有花旗银行（Citi Group）、美洲银行（Bank of America）、J.P.摩根银行（J.P. Morgan，以前叫大通曼哈顿银行），这三家都是道琼斯三十家工业指数中的公司。另外还有巴菲特控股的富国银行（Wells Fargo），它以储蓄和商业贷款为主，和科技公司关系不大。二十世纪从三十年代大萧条开始，到里根上台以前，商业银行只能发放商业贷款和房屋贷款，不能炒作股票。但是近二十年来，美国政府对银行业的限制放宽，很多商业银行同时又是投资公司，比如花旗名下的 Smith Barney 就是很大的投资公司。J.P.Morgan 则身兼商业银行和投资银行二职。大银行中只有富国银行安分守己，因此在这次金融风暴中躲过一劫。
2. 投资公司，虽然他们又称投资银行（Investment Bank），但是直到 2008 年 10 月，它们都不是真正意义上的银行，因为他们既不能接受存款，也不能向联邦储备银行借钱，它们是替别人买卖有价证券、期货、不动产和任何有价值的商品。不买卖股票的人对这一类公司就不大熟悉了。这些公司中最著名的是高盛（Goldman Sachs）和摩根斯坦利（Morgan Stanley），本来还有美林证卷的几家，但是如前面所介绍，它们全都关门了，省了我很多事。这些公司是股市上翻云覆雨的主力军，俗称庄家，对科技公司的兴衰影响最大，它们不仅抬高或者打压一个科技公司的股价，而且可以左右科技公司的并购和分家的成败。比如在前面第一章提到的 AT&T 公司分拆案，惠普和康柏的并购案，以及后面会提到的微软雅虎的并购意向等等，背后都有投资公司插手。除了有美国的投资银行外，欧洲和日本等国也有大的投资银行，比如苏黎世信贷第一波士顿（Credit Suisse First Boston，简称 CSFB），瑞士联合银行（Union Bank of Swiss，简称 UBS，它是商业银行和投资银行一体）。此外，巴菲特的旗舰公司波克夏哈萨韦是一个影响力极大但非常特殊的投资公司。由于巴菲特本人从来不投资科技公司，波克夏哈萨韦对科技发展影响甚微。
3．共同基金公司（Mutual Fund），这类公司特别多。大的如富达基金（Fidelity）和先锋基金（Vanguard），掌控着美国所有的退休帐户（401K）和全世界很多的财富。小的可能只有几十人，只管理几亿美元。总的来讲，共同基金的目的是为了投资而不是炒作。但是它们常常是一些科技公司投票权最多的股东，它们在科技公司盈利好的时候追捧它，在科技公司遇到困难时便给它施压，要求它裁员或者减少开支，因此对科技公司的发展也有不可忽视的影响。
4．对冲基金（Hedge Fund），包括著名的文艺复兴技术公司，以及索罗斯和罗杰斯的量子基金。由于美国严格限制共同基金公司做空股票和期货，很多华尔街的大鳄觉得这些规定限制了自己炒作的才华，于是办起不是出于投资目的而是专门靠炒作而挣钱的对冲基金。虽然对冲基金规模较小，全球只有一万五千亿美元的规模，但是由于它们可以卖空股票、期货和货币，并且可以通过借贷用自己码金（Margin）几倍甚至几十倍地买多和卖空一支证券或商品期货，因此它们的力量不能低估。索罗斯等人的量子基金在 1998 年几乎要了东南亚国家的命，虽然索罗斯本人将责任推得一干二净。文艺复兴技术公司是全球投资回报率最高的公司，平均年收益超过30%，高于巴菲特的旗舰公司波克夏.哈萨韦。
这些大的银行和投资公司，每一个都可以用富可敌国来形容。花旗银行在其最高峰的 2007 年，资产高达两万两千亿美元，投资公司高盛控制的财富高达一万亿美元。富达基金控制的财富高达一万五千亿美元。
谷歌图像搜索新增内容限定功能
2009年2月23日
发表者：谷歌中国工程研究院软件工程师 张勇
不同的用户总是有着不同的需求，这一点在图像搜索上体现得尤为明显：正在学素描的用户可能只想看到素描类型的图片结果，追星一族可能只关注于明星的娱乐八卦照片，而大部分用户可能只是想随便看看，消磨时光。近日，
谷歌图片搜索
推出了内容限定功能，这使得不同用户可以更快更准地检索他们真正想要的图片结果。
以脸部特写选项为例，下面是没有选定脸部特写时，搜索引擎返回的结果：
作为对比，下面是选定脸部特写后，搜索引擎返回的结果：
除了脸部特写之外，很多其它的选项也非常有用，比如
素描画选项
可以限定只返回素描类型的图片结果：
对于同样的查询词“apple”，下面是选定
剪贴画选项
后的图片结果：
除此之外，
资讯内容
可以帮助你很方便地查看来自资讯网站的图像结果，而
照片内容
可以限定返回的结果图像都包含照片元素，感觉真是不错。还等什么，你也赶快来试试吧！
更精确更贴心 — 移动搜索整合升级
2009年2月23日
发表者：谷歌中国工程研究院软件工程师 杨祖光
没有电脑的环境里，就不能用搜索获取信息？别忘了咱们还有手机！谷歌移动搜索给你提供与电脑上网搜索相同的卓越体验。不久前，谷歌的工程师们将手机上的“整合搜索”功能升级，让大家的移动生活越搜越精彩。
之前，在移动搜索的结果页中，来自 web 的结果排在前，来自 wap 的结果排在后。但是搜索像“铃声”这种 wap 站点内容更丰富的关键词时，固定的排序影响搜索结果的质量。谷歌的工程师们为了提升大家的使用体验，将移动的整合搜索升能，智能分析你的移动搜索需要，将 web 与 wap 结果之间的界限打破，给你更精确更贴心的搜索。
搜铃声？那肯定 wap 上的结果更好，嗯，我们知道。
搜病理常识？wap 好象没有这种东西哎，没关系，结果中都是 web 网页信息。
浪潮之巅第十四章 科技公司的吹鼓手：投资银行（前言）
2009年2月19日
发表者：Google（谷歌）研究员 吴军
前言 有幸见证历史
这一章虽然谈论的不是科技发展，但对于读者了解科技公司却又非常重要，在科技公司背后，存在着左右它们发展和商业行为的金融力量。这种金融力量对于上市的科技公司来讲，以投资公司或者投资银行为代表。没有投资银行，科技公司很难在金融市场上融资，也很难进行并购和分离。为了写这一章，我酝酿了很久，事实上是从我刚写第一章时就开始酝酿了。我原以为按照最初的构想，可以顺顺当当地写完这一章，就像我完成其它章节那样。但是，这半年来发生了很多事，甚至可以说是巨变，这使得我不得不一而再、再而三的修改我的文稿。
事情总是有两方面。一方面，我们很幸运能够见证历史。我亲身经历了以前只能在历史教科书中读到的像 1929 年到 1933 年席卷整个资本主义世界的经济危机。另一方面，我们所有的人都将是这次危机暂时的甚至是永远的受害者。当我在一年前酝酿这个系列时，美国有五家主要的投资公司（Investment Banks），摩根斯坦利，高盛，美林，雷曼兄弟和贝尔斯通。今年初，有近百年历史的贝尔斯通（Bear Stearns）首先倒闭了。这家投资公司在近百年的历史中，有 97% 的年头是盈利的，包括几个最艰难的时期，1929-1933 年全世界的大萧条，第二次世界大战，2001 年 911 恐怖袭击和互联网泡沫的崩溃。但是现在，仅仅一次贪婪的错误就让这个美国第五大的投资银行破了产。这样，我的这一章就变得简单了一些。
熟悉华尔街的人都知道事情显然还没有结束，用他们的话说，就是坏消息还没有出尽。果然，当我把这一章写到一半的时候，九月初的第一个星期，今年一直亏损的著名的雷曼兄弟投资公司（Lehman Brothers）在海外寻求资助时失败了，同时爆出资不抵债的消息，到周五那一天，它的股价狂跌 96%。如果它的问题在周末得不到解决，星期一华尔街可能被血洗（华尔街日报的原话是 Bloodbath）。于是美国财长保尔森和美联储主席本南克周末在纽约美联储大楼召集美洲银行（Bank of America）、花旗银行等美国最大的商业银行，以及高盛（Goldman Sachs）和摩根斯坦利等美国最大的投资公司一同商讨拯救这家有一百六十年历史、在中国道光年间就诞生的老字号投资公司。但是，当原本有兴趣出面收购雷曼的美洲银行和英国巴克莱银行发现雷曼的坏帐高达六百到八百亿美元后，它们都表示如果没有美国政府的支持根本无法吃下这么多坏账。这两家银行向保尔森求助，连德国财长也连夜打电话给保尔森请求他在星期日晚上，即亚洲星期一股市开盘前拯救雷曼，否则后果不堪设想。但保尔森总是罔顾左右而言他，就是不肯出钱。就在大家寻求拯救雷曼的同一时刻，美国第三大的投资公司美林也开始摇摇欲坠了，它以闪电般的速度和美洲银行达成并购协议。当雷曼的最后一个救星巴克莱银行离开了谈判桌时，雷曼只有宣布破产了。全世界的金融媒体和投资人都在等消息，他们这次得到的是一个坏消息。几小时后，全球股市从亚洲开始，到欧洲再回到美国全部暴跌，跌幅堪比 911 恐怖袭击。至此，我要写的美国五大投资公司仅剩下两家了。
当大家还没有来得及责备保尔森和联邦储备银行主席本南克见死不救时，很快就意识到他们原来也是有难言之隐，金融危机远比原来预先想象的严重得多，世界最大的保险公司 AIG 也因为给不良资产贷款损失过重而岌岌可危。AIG 有高达万亿美元的资产和债务，它不同于雷曼和美林，因为全世界很多人的养老保险全在里面，所以不能不救。AIG 倒闭不仅意味着无数美国人要老无保障，世界其它很多国家，尤其是日本，老人一辈子的养老保险将要泡汤。这时大家才明白保尔森和本南克不肯救雷曼的苦心，这两个力不从心的人必须留着钱给 AIG 呢。
有道是福不双降，祸不单行，AIG 的问题还没有解决，美国第二大投资公司摩根斯坦利也出现了资金不足的问题，正在寻求和一家商业银行合并，两个坏消息传来，全世界股市再次暴跌。连着几天跌幅已经和 1929 年到 1933 年的西方大萧条时期可以一比了。我希望在我完成这一章时，需要介绍的独立的投资公司不要只剩下高盛一家了。高盛由于有著名投资人巴菲特的波克夏哈萨韦公司支持，应该没有问题了。最后美国政府只好出面来收拾残局，将高达七千亿美元的烂帐收归国有，于是被很多经济学家称为美利坚社会主义共和国（United Socialist Republic States of America）。这个法案先于2008 年 9 月 29 日星期一被众议院否决，但是最后参众两院不得不通过它。
经过这么一折腾，投资者信心全无，加上金融危机已经到来，全球经济衰退在所难免，在美国救市方案通过后的一周里，世界发达国家的股市又下跌了 15%，各国央行不得不紧急降息五十个基本点，即零点五厘，其效果如何，还需一两个季度才能看出。即使金融危机可以告一段落，真正的经济危机才刚刚开始。科技公司在金融危机中很难独善其身。事实上像 Google、苹果和 RIMM 这些明星科技公司，股价已经下挫了一半以上，虽然它们的业绩比去年都有大幅度提高。而我们介绍过的一些公司，可能在这次危机后便不存在了。很多还在盈利的公司已经开始大规模裁员，这里面包括我们熟知的许多跨国公司，惠普，雅虎和 Ebay 等。毫无疑问，那些长期有潜在严重问题的跨国公司很可能会在这次危机中被淘汰。一些等待融资的新兴科技公司可能会死在黎明之前。但是，乐观地看，当危机过去后，一些小公司可能会迅速崛起，就像 2001-2003 年 Google 公司崛起一样，未尝不是好事。
我在这里谈了很多题外话。我是想说，首先，我们这个世界，这个社会是个整体，任何一方的损失实际上也是我们自己的损失。第二，华尔街对世界经济和生活的重要性比原本我们想象的重得多。它们是左右科技公司的金融力量，而且，像高盛、摩根斯坦利和雷曼这样的公司，作为 Google、微软和雅虎这样公司的“庄家”，在很多科技公司的并购和分离中唱着台下的主角。投资银行都有一个共同的特点—贪婪，从贝尔斯通到 AIG 的悲剧都是贪婪的结果。华尔街的贪婪既会捧起、也会扼杀一个科技新星。
开放重定向: 您的网站有没有被恶意利用？
2009年2月18日
转载自
谷歌中文网站管理员博客
发表者:
Jason Morrison
, 搜索质量组
原文：
Open redirect URLs: Is your site being abused?
发表于：2009年1月30日星期五，下午5:17
没有人愿意被恶意软件或网络垃圾侵扰，
这正是我们都乐意遵守
网站安全运营推荐方法
的原因。
但是否有一种方式能让网络垃圾制造者无需在您的服务器中设置虚拟
脚本就可以利用您的网站呢？
的确有，那就是通过
滥用开放重定向网址
。
网站管理员们经常会面对诸多需要帮助用户重定向到其他页面的情况。
不幸的是，对任意目的地开放的重定向很可能被滥用。
这是一个防不胜防的滥用形式，因为它充分利用了您网站的功能，
而不是利用您网站的潜在缺陷或安全漏洞。
网络垃圾制造者试图利用您的域名作为临时登陆页
以将用户、搜索用户和搜索引擎诱骗到看似指向您的网站，
实际上却重定向到其垃圾网站的链接。
我们正在努力把滥用网址排除在我们的索引之外，
但从您的角度确保您的网站没有以这种方式被滥用也是非常重要的。
您一定不希望您域名上的链接把用户带到一些充斥着色情图片、恼人病毒、
恶意软件以及欺骗性企图的网页上来。
网络垃圾制造者会生成链接，并使之出现在搜索结果中，
而这些链接往往指向那些您不想与之有任何瓜葛的垃圾网站。
最近这种滥用比较普遍，
所以我们想让您和其他网站管理员们对此有所了解。首先，
我们将举出一些重定向被滥用的例子，
随后我们将探讨如何发现被滥用的网站以及如何对此进行处理。
被网络垃圾制造者滥用的重定向
我们注意到，
网络垃圾制造者盯上了从大型知名企业到小型地方政府机构在内的各类网站。
下面的列表是各种被广泛使用的重定向的示例。
这些都是合法的技术手段，但如果这些技术手段也正在您的网站上被应用的话，
您要谨防滥用的发生。
将用户重定向到服务器某一文件
（如
PDF文件）
的脚本有时会很脆弱，容易被恶意利用。
如果您使用的是可以上传文件的内容管理系统（ CMS ） ，您应该确认您网站下载区的链接是直接指向文件而不是通过重定向来指向的。请留意这样的链接形式：
example.com/go.php?url=
example.com/ie/ie40/download/?
网站的内部搜索结果页
上有时有自动重定向选项，这也比较容易被恶意利用。请留意下面形式的网址，它们会将用户自动重定向到"url="后所跟的网址上：
example.com/search?q=user+search+keywords&url=
跟踪点击量
的联盟计划系统、广告程序或网站统计信息也是有被滥用危险的。
示例网址包括：
example.com/coupon.jsp?code=ABCDEF&url=
example.com/cs.html?url=
代理网站
，虽然这不完全是技术上的重定向，
但它被设计成帮助用户登录其他网站，因此也比较容易遭到滥用。
包括用于学校和图书馆的代理网站。例如：
proxy.example.com/?url=
在某些情况下，
登录页
会将用户重定向回他们登录前试图访问的页面，而这也是容易遭恶意利用的。
请留意类似这样的网址参数：
example.com/login?url=
用户离开网站时
向用户提供信息的缓冲网页
的脚本易被滥用。
大量的教育机构，
政府部门以及大型企业的网站采用这样的脚本来让告知用户，
您正在离开本站而前往访问外部网站上的信息，例如以下网址模式：
example.com/redirect/
example.com/out?
example.com/cgi-bin/redirect.cgi?
我的网站被恶意利用了么？
除了上述网址实例外，
您的网站还有可能开放了其他重定向方式。
即使您本身不是网站程序开发人员，还是
有许多简单易行的方法可以检查您的网站是否有被恶意利用的危险：
检查被滥用的网址是否在谷歌搜索结果中出现。尝试在搜索框中输入[site:您的域名
]搜索您的网站，看看是否有您不熟悉的内容出现在搜索结果中。您还可以在搜索词中输入一些按理说不应出现在您内容中的关键词，
如商业意味非常重的词汇或是某些色情词汇。
正常情况下
，搜索[site:您的域名 某色情词汇]应该没有结果，但如果您搜索到结果的话，那么您就应该提高警惕了。您可以使用
谷歌快讯
进行自动搜索检查。
您也可以留意显示在网站管理员工具
热门搜索查询
中的看起来不太正常的搜索词。
如果您的网站是关于家族谱系学的，
但在搜索查询中却大量出现色情、博彩等词汇，
那么这可能是一个危险的信号。另一方面，
如果您有一个药物信息的网站，
如果某名人的名字频繁出现在您的热门查询中，那么这也是不太正常的。
请密切留意
网站管理员工具消息中心
中来自谷歌的任何信息。
检查您的服务器日志或网络分析软件包，看看有没有陌生网址参数
(比如 "=http:" 或 "=//")
或某段时间某一重定向网址的访问量突然增大的情况。
您也可以在
网站管理员工具
中查看含有外部链接的网页。
如果有用户抱怨您网站的有不良内容或恶意软件，而您又能极为肯定您的网站肯定不存在这些问题的话，那么您也应该提高警惕。
您的用户可能被您域名上的某些网址带到了含有恶意内容的其他网站上，而误以为这些内容是属于您的网站的。
我可以做些什么呢？
遗憾的是，没有一种简单的方法能百分之百地确定您的重定向没有被恶意利用。
一个开放的重定向本身不是一个缺陷或安全漏洞，对一些用户来说，
重定向需要保持相对开放。但也有一些事情您是可以做的，
以防止您的重定向被滥用，或者至少使它们不那么容易成为恶意利用的目标，
其中有些可能不是那么简单，您可能需要编写一些自定义代码，
或是与您的供应商沟通看看能否使用给系统软件打补丁的方式解决。
改变重定向代码，增加检查referer的环节
。因为在大多数情况下，
每个对重定向脚本的合法访问和使用都应当通过您的网站，
而不是搜索引擎或其他地方。您可能需要多一些理解，
因为一些用户的浏览器可能不会发送referer信息，
但如果您发现有用户来自外部网站，您可以予以阻止或警告。
如果您的脚本本意只是向用户发送内部网页或文件（例如，
文件下载的网页） ，您应该
明确禁止任何指向外部的重定向
。
考虑制定一个安全目的地网站的名单
。在这种情况下，
您的代码将记录所有向外重定向的链接，
然后在向用户进行重定向之前先根据这个名单进行检查以确保重定向目的地是一个合法的经您许可的网站。
将您的重定向签名加密
。
如果您的网站确实需要提供网址重定向，
您可以将目标网址打散，并将加密签名作为另外一个参数包含在实施重定向的网址上。
这可以使您的网站在做重定向时无需向公众开放你的网址转向器
。
如果重定向功能对您的网站来说可有可无，那么建议您还是
禁用或取消重定向功能
。
我们经常发现，对很多网站来说，网络垃圾制造者是这些网站重定向功能的唯一使用者
，这仅仅是因为网站建设初期这项功能被默认为启用，而您对此毫无察觉。
使用
robots.
txt
将搜索引擎排除在网站重定向脚本之外
。
尽管这不能完全解决问题，
因为攻击者仍然可以在垃圾邮件中使用您的域名，但这样做可以使您的网站不那么容易成为黑客的攻击目标，而且用户也不会被搜索结果中的恶意重定向网址欺骗。
如果您的重定向脚本与其他脚本保存在同一个子文件夹里，而且另外的脚本也没有必要出现在搜索结果中的话，建议您将包含脚本的整个子目录对搜索引擎封闭，这将增加攻击者找到您脚本的难度，从而起到保护作用。
您也可以
使用网站管理员工具
移除那些被恶意利用的网址
。但是，
网络垃圾制造者可能还攻击、
滥用了其他网站，并产生了大量指向您网站上垃圾网址的链接。
如果您看到可疑的网站或垃圾论坛链接到您的网站，
可以随时向我们
举报网络垃圾
，
当然我们更欢迎您
注册网站管理员工具并提交经过身份验证的垃圾网站举报
。
目前，开放重定向的滥用成为一个越来越严重的问题，我们认为，
如果更多的网站管理员对此有所了解，
就会使攻击者恶意利用的行为变得愈加困难。
欢迎您在文后或
网站管理
员支持论坛
中发表您在这方面的心得体会。
用谷歌海洋游览水下 3D 模型
2009年2月17日
翻译自
Google Lat Long 博客
谷歌 SketchUp 团队为
谷歌地球 5.0
中的海洋功能特别设计了一系列 3D 模型。现在，大家可以使用谷歌地球在海底自由穿梭，观看三维的沉船，潜水艇及浮标等等等等。为了让大家轻松地在海洋中找到这些 3D 模型，我们还设计了一个地标旅行，你可以在这里下载
KML 文件
，开始你的海底三维之旅。在游览中你可见看到包括
泰坦尼克号
、
俾斯麦战舰
、
美国海底实验室
在内的模型，以及其它的潜艇，沉船和潜水目的地等。请确认你已经下载了最新版本的谷歌地球 5.0 并打开了 3D 建筑层选项。
大家还可以在谷歌 3D Warehouse 的"
谷歌地球-海洋图层收藏
"中找到这些模型。谷歌 SkethUp 团队此次共增加了 80 多个三维模型，其中包括了美国国家海洋和大气管理局在美国海岸沿线设置用来观察风、浪、气象和海洋测量的浮标。
谷歌地球 5.0 新功能：历史影像
2009年2月13日
翻译自
Google Lat Long 博客
谷歌地球总是致力于尽可能地展示引人注目的完整的地球风貌。迄今为止，我们还只能展示每个地点的一张图片。一张图片可以出色地展现我们的星球的复杂纷繁和雄伟壮丽，但同时也将一个地点的景色浓缩为一张快照，而忽略了此地丰富的历史背景。
谷歌最新发布的谷歌地球 5.0 突破了这一局限，你可以用最新版本的
谷歌地球
做“时间回溯”，观察我们这个星球在时光流逝中产生的变迁。
在最新版本的谷歌地球中，我们提供了大量的历史影像。不过，你会注意到，大多数的历史影像集中于美国本土。现在，影像还在继续增加之中，我们会持续增加更多的历史时刻和地点的影像。我们认为正在做的这项工作令人兴奋，我们增加了一些很迷人的影像，例如 19 世纪 40 年代的旧金山，或者 50 年代的拉斯维加斯。我们还增加了美国从 19 世纪 80 年代到 90 年代的全国范围的历史数据。
既然你已经了解了背后的故事，现在你可能准备立刻去畅游谷歌地球了。打开谷歌地球 5.0，点击工具条上的“时钟”，你就可以进入历史影像模式。
历史影像的时间滑块将出现在工具条的正下方，你可以用时间滑块将影像调到旧日时光，滑块上的标记表明数据库中记录有当前视图在某一个时间点的历史影像。
你可以在时间轴上来回滑动时间滑块，或者用左上角的箭头按钮从一个日期切换到另一个。如果在某一时间段有太多的标记拥挤在一起，你也可以用放大和缩小按钮来扩大或者缩小时间轴，就是这么简单！现在你可以飞越世界不同地点，翻开我们的历史档案，看看各个地点的历史影像。
历史影像不仅仅有趣，它还是一个让你考察近邻、社区和环境的历史变迁的有力工具。很多年来，联合国环境规划署（UNEP）利用谷歌地球来提高人们的环境保护意识，从 2006 年起，他们用“
我们不断变化的环境图集
”在谷歌地球建立了一个“全球意识”图层，用一系列历史影像为人们展示地球变迁。这些影像在谷歌地球形成了一个 KML 图像叠加层，这些影像非常有趣，但有时运转不灵。使用最新版本谷歌地球的历史影像模式，我们可以让这些揭示惊人事实的历史数据更易用、易读而且易得。你可以尝试一下，在 UNEP 建立的图层中，找出中亚咸海，由于不良灌溉作业，咸海水域面积从 19 世纪 60 年代到今天急剧收缩。
（你可以在这里下载一个
KML
，用谷歌地球 5.0 来观看咸海萎缩的历史影像。）
不过，谷歌地球的大部分功能是用于探索和发现，是让我们获得我们生活的这个世界的新领悟和新视野。基于这种精神，我将用我最喜欢的一个历史影像来结束这篇博文，这个历史影像展示了费城体育竞技场的变迁，希望你喜欢！
（你可以在这里下载一个
KML
，用谷歌地球 5.0 来观看费城体育场的历史影像。）
谷歌地球带你畅游火星
2009年2月12日
翻译自
Google Lat Long 博客
谷歌地球在帮助我们更好地了解地球和游历那些离我们或近或远的景点做了很多贡献。然而在一段时间里，谷歌地球团队没有把研发的优先权放在一个特别且重要的方向上：火星。
没错，就是火星。
谷歌火星用户数量在这些日子里没有快速增长（具体数字不方便透露），但我们期待那一天的来临：我们非常高兴地宣布最新发布的
谷歌地球5.0版本
中包含了一个全新的火星浏览模式，嗯，没错，居住在地球上的人可以用谷歌地球尽览火星的景象了。
谷歌地球的用户一定会赞赏的是，他们可浏览的范围不仅局限在地球的某些地理景观上了。现在用户可以在3D模式下欣赏火星上的
水手峡谷
，水手峡谷比地球上最大的山谷长10倍，宽7倍。用户还可以轻松地看到可视的红外地球图像、打开一个可浏览图层就能看到非常有趣的高清卫星照片、以及该星球导游指南节选介绍。他们还可以搜索和浏览许多著名的火山地标，如
“人面山”
。 而且，谷歌地球还支持用户跟随美国国家航空航天局的火星探测器，欣赏探测器拍摄的火星表面360度全景图片。
你可以用街景模式可以进入探测器全景，利用转动视角和放大功能可以看清每个火星上的细节。但是请注意街景的表面模糊技术只能对人脸进行识别，所以（至少现在）我们还无法模糊任何美国国家航空航天局拍摄的火星表面照片。
我们希望谷歌地图的火星功能对火星人有用，但是我们还希望它对地球上那些希望了解离我们最近的天太空邻居的朋友有帮助。另外因为火星功能是谷歌地球的一部分，科学家们可以轻松地通过制作他们自己的KML火星数据层来同享、合作来实现超越，这将为谷歌地球提供了成为超级国际太空科学社区的潜力。
谷歌地球的火星功能是由谷歌与美国国家航空航天局
星际艺术协议
合作的结果，这让美国宇航局艾姆斯研究中心的工作人员可以与谷歌的工程师一共收集整理来自火星的信息层。谷歌地球的3D火星功能的推出离不开许多重要的合作项目的铺垫，包括了先前在网页上发布的
谷歌火星
和
谷歌月球
，以及在谷歌地球上发布的
谷歌天空
。
现在就下载最新版的
谷歌地球
吧，点击工具栏上的星球按扭在3D的世界里遨游火星。
不需要带红色或蓝色的眼镜哦。
给商务网站的一些简单易行的小建议
2009年2月11日
转载自
谷歌中文网站管理员博客
发表者:
Matt Dougherty
, 搜索质量组
原文:
Quick and easy tips for the holiday rush
发表于: 2008年12月22日星期一，凌晨1:04
在此谨向网站管理员们致以新年的问候！可能您已经准备好了要在新的一年大展身手，在这里我们为您准备了一些简单易行的建议供网站管理员们参考。对在线及实体零售商来说，网站或许是您商务经营中很重要的一部分。无论是进行在线销售或是希望增加实体店的客流量，您网站的表现都对您整个商业计划有重要的影响。下面这些小建议，既简单又不需要花什么钱，却可以产生很大的影响力。
确保您的网站被谷歌收录（并且出现在搜索结果页）
使用site: 操作符 [site:example.com] 检查搜索结果中的内容摘要和页面标题——看看对于用户来说它们是不是准确而且具有描述性？为了准确地反映每一个网页所含有的不同内容，理想情况下，每一个标题和摘要都应该是独特的。如果其中有哪一项不完整或者您想了解更多细节的话，可以使用网站管理员工具里的
内容分析工具
来进行分析。在那里您可以看到网站上的哪一些网址显示重复的标题或元说明(meta descriptions)。
准确标识您的图片
请千万不要错失潜在的客户！因为一个好的'alt'文本和描述性的文件名可以帮助我们更好的了解您的图片。请确保您已经将 [001.jpg] 这样完全不具描述性的文件名改成一些更准确的如[NintendoWii.jpg]这样的文件名。图片搜索是谷歌最大的搜索属性之一，您应该尽量
好好利用
它
。
了解谷歌眼中的您的网站是怎样的
您可以使用
网站管理员工具
来检查抓取错误，以及看一下是哪些热门查询将流量带到了您的网站。具体信息请参看我们的
诊断列表
(英文)。
妥善处理过期的和临时产生的页面
请确保返回正确的
HTTP状态代码
。如果您不再销售某种产品了，您可以返回一个404页面。如果您将某个产品页改到了一个新的网址，请使用301永久重定向将之前的页面重定向到新的页面。及时更新您的网站可以将更多的目标流量带过来。
增加实体店的客流量
如果您网站的目标是将客户吸引到您的实体店来，请确保您已经在
谷歌本地搜索
中添加和确认您的公司名录。
易用性
请使用
不同的浏览器
来测试您网站结算系统是否运行正常。您可以设身处地地考虑一下用户是否可以在无需帮助的情况下顺利地完成从产品浏览到购买的全过程。页面上的购买和结算按钮是不是足够醒目便于用户使用呢？
告诉我们怎样才能找到您的全部网页
如果您上传新商品的速度比谷歌抓取您网站的速度还快，请向谷歌提交
Sitemap
，这有助于指引谷歌机器人抓取您最新的和比较不易发现的内容。
管理您的网站链接
您的网站可能会触发搜索结果中的
网站链接
，所以您需要经常检查一下这些链接以确保链接指向的网页可以正常访问。请记住：您可以在
网站管理员工具
里删掉那些您认为用户不会觉得有用的网站链接。
别忘了浏览下面一些有用资源：
阅读近期发表的
谷歌搜索引擎优化初学者指南
。
观看我们的
网站管理员教程
（英文）
。
使用
网站管理员工具
了解谷歌对您网站的分析信息。
如果您还有其他问题，您可以在网站
管理员帮助中心
里找到答案。
您还可以在
网站管理员帮助论坛
里发表问题。
扇动鱼鳍，畅游谷歌地球
2009年2月11日
翻译自
Google Lat Long 博客
昨天，我们举行了一场特别活动发布
谷歌地球 5.0
，音乐家吉米•巴菲意外现身向我们讲述他是如何使用谷歌地球的旅行功能的。旅行是谷歌地球 5.0 推出的一项十分神奇的新功能，它将使你在谷歌地球的旅行中创造并分享一次叙事般的飞行体验。
吉米表示：“音乐和地理是我在学生时代中唯一取得好成绩的两门学科，我想这其中的原因在于两者超越空间向人们证明分享经验的能力，多年来我对它们的喜爱也一直伴随着我。”吉米通过使用谷歌地球的旅行功能为我们展示了《吉米 2009 巡回音乐会》的路线，这段旅程将音乐和地理结合到一起，大家可以点击
此处
下载。
吉米•巴菲对海洋及其所蕴藏宝藏的狂热和喜爱已不是秘密。他的歌曲和故事中充满了对海洋的奇幻想象，对他而言，通过海洋的路是一种生活方式。为大家所不知的是，多年来吉米•巴菲一直是保护海洋安全的倡导者。他对许多有关海洋保护问题有浓厚的兴趣，例如沿海地区人口压力、海牛保护、飓风、湿地退化，特别是路易斯安那和福罗里达的湿地问题。
伴随“谷歌地球”海洋和旅行两个新功能和吉米卓越的讲故事的才能，他可以超越音乐厅的墙瓦去分享他对生活及海洋的热爱。正如吉米所告诉我们的，“当我开始旅行重返莱特兄弟驾驶小鹰号的时代，只有谷歌地球所创造出的惊人之举才能使之成为可能。我们总是尽量使我们的生活充满独特而愉悦的体验，现在打开谷歌地球，你可以跳上 Googaritaville 乐队马车让这派对提早开始。无论你在哪里，你都会感受到海洋的影响，海洋是你的一部分，海洋取决于你，现在就在手指间的旅行中畅游海洋吧”。
简单生活网通过开放的谷歌地图平台推出"北京情人节地图"
2009年2月10日
发表者：谷歌中国公关部
情人节将至，如果你准备了玫瑰、烛光晚餐和巧克力这老三样，那可就有点过时啦，其实情人节可以过得更丰富多样：与心爱的人一起欣赏一场卓有口碑的话剧《茶馆》；在云雾缭绕的五台山顶为爱情祈福；或是在北京胡同深处青砖灰瓦的四合院酒吧品一把现代文化与古老传统的冲击，
谷歌中国
与
简单生活网
联合发布的“北京情人节地图”给你更多的情人节的浪漫构想。
“北京情人节地图”已经上线，这张为恋人们特别打造的情人节专属地图为北京地区的网民提供了 15 种节日选择，包括简单生活网（j.cn）优选出来的近 400 条经过人工查询、收录、筛选的情人节热门服务信息，其中既有“创意礼品”、“鲜花速递”、“巧克力店”等礼物的信息，也有“情调酒吧”、“短途旅行”、“演出派对”等活动的建议。
点击谷歌地图首页（
ditu.google.cn
）左侧的“北京情人节指南”即可进入“北京情人节地图”
点击“北京情人节地图”左侧的 15 个彩色心型标识中的一个，地图中立刻显示出创意礼品、浪漫餐厅等分类信息的蓝色标签。
点击每个标签，你会看到一个餐厅、礼品店、剧院或者公园的地址、价格、特色等相关信息。无论你做出什么选择，到情人节那天，满街的浪漫空气中，你都将是其中的一个浪漫因子。
谷歌地图是一个开放的平台，我们已经筛选了一大批具备优质内容和优质服务的网站与我们合作，现在，谷歌地图已经可以为网民提供餐饮、购物、健康、旅游、娱乐、教育等多个方面的与地理位置相关的生活信息，你可以在谷歌地图的“类别”标签页看到我们目前可以提供的分类信息。我们的目标，是与更多的优质网站合作，让更多的人分享生活信息服务，让我们的服务越来越丰富和越来越实用，让谷歌地图成为你的一个生活小助手。
关键字广告（AdWords）开始界面改版测试
2009年2月10日
发表者：Google Adwords on-line 团队
目前，我们正在测试全新改版的关键字广告（AdWords）界面，已有一小部分中国广告客户受邀参加本次的测试活动。
改版后的关键字广告界面将进一步改善广告主浏览和管理广告数据的体验，并使处理日常的广告任务变得更加方便——如在不同广告系列之间切换，及跨广告组进行关键字编辑等。我们希望，通过这次改版能让广告主对自己的广告系列获得更加清楚的了解，并赋予他们更加简便的操作方式。
需要说明的是：测试中的新界面
不会
影响广告的运作方式。出价、排名、质量得分和关键字广告其它的基本性能都不会因界面的更新而改变。
在用户测试的过程中，我们仍然会根据测试者的反馈对新版界面进行最后的调整。因此，现阶段的测试仅在小范围内进行。如果您也希望参加本次测试活动，可以通过我们的
改版测试注册页面
提交您的 AdWords 帐户信息，如果条件符合我们将与您联系。
我们将随时与您分享更多的细节和信息。
OpenSocial 应用大赛进入倒计时
2009年2月10日
发表者：Google（谷歌）产品经理 杨巍
OpenSocial 应用大赛
自开赛以来，得到了各开放平台和社区应用开发者的大力支持。
为配合比赛的进行，在去年十二月, 五家主办方平台在北京和上海联合开展了 hackathon 编程活动。共有 100 多名开发者参加了这次活动，并现场提交了近 30 个 OpenSocial 的应用。同时，在这次活动上我们还邀请了国外的应用社区开发公司同国内的开发者进行了交流，特别是在如何将国外的优秀应用引入国内和将国内的优秀应用带到国际市场，一些相关的合作正在洽谈中。另外, 还就社区应用的盈利模式进行了探讨。
本次大赛的应用提交截止时间是 2 月 28 号. 为了更好的推动这次比赛的进行, 我们将在本周末(1 月 15 号)再次举行 Hackathon 编程活动。
本次活动的主题是"现场动手,现场提交"
● 如果你已经在一些平台上提交了社区应用，你可以在现场同个平台的技术人员交流如何将应用移植到其他的平台，为你赢取更多的商业机会。
● 如果你在社区应用开发中遇到技术问题，比如如何通过 Flash 开发 OpenSocial 应用，如何在 OepnSocial 应用中使用地图功能,我们现场会有谷歌的工程师一对一的解决您的问题。
● 如果你是社区应用的新手,您也不必担心。大部分社区应用的第一个版本都是在几天或一个星期完成的。现在动手，你还来得及参加这次比赛。活动现场会有“OpenScoial 应用 1-2-3”的编程教程，可以带着你一步一步的写出第一个社区应用。
为照顾更多的开发者的时间, 我们第一次把 Hackathon 放到了周末。同时，这也是首次通过视频会议在北京上海同时举办开发者活动，希望为北京和上海的开发者提供交流的机会。
在编程中间休息的时候，我们安排了大家普遍关系的社区应用盈利的讨论：如何在 OpenSocial 应用中使用虚拟货币。
欢迎您来参加这次活动，并提交您的 OpenSocial 作品.
关于本次大赛, 请参看：
http://code.google.com/intl/zh-CN/events/contest08/contest.html
关于本次编程活动
● 北京地区报名：
http://spreadsheets.google.com/viewform?key=pjpbao9ZgjYhH1qJoIwHyBQ&hl=zh_CN
● 上海地区报名：
http://spreadsheets.google.com/viewform?key=pjpbao9ZgjYhZaylaBPcSCQ&hl=en
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