Google 黑板报

跨境电商的新篇章

2015年4月21日

发表者：Google中国公关部
以“新常态、新机遇、新动力”为主题的第九届中国（河南）国际投资洽谈会于本月20日在郑州正式开幕。Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont)作为数字营销领域商业领袖在2015中国（河南）电子商务发展高层论坛上发表了主题为“掌握机遇，拓展全球”的主题演讲，讲述了互联网对于企业拓展国际业务的重要意义，展示了Google助力企业在国际数字营销大潮中把握机遇、成功获益的切实努力与投入。同时，他还表示Google将长期致力于通过积极的分享前瞻性的数字营销理念和坚实的行动来帮助中国企业全方位把握互联网机会、赢得国内外市场，从而推动中国跨境电商的整体成长。
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Google大中华区总裁石博盟Scott Beaumont在河南省投洽会电子商务高层论坛发表演讲
石博盟指出：互联网时代，消费者正在不断通过互联网及移动平台探索新产品；企业通过互联网开拓国际市场及管理销售的成本更为可控。世界正向全球互联演变，这使得全球的商业将在更为平等的市场上竞争，因而拓展国际市场在互联网时代也不再只是大公司的专利，更逐渐成为中小企业的机遇。
在这样的时代背景下，Google作为全球互联网行业的先行者，坚持为中国的企业提供前沿的数字营销理念、创新的科技，以及全方位的数字营销解决方案和服务，进而实现帮助企业精准定位国际市场，集合行为的品牌探索并透过精准营销策略切实获益的实际目标。Google更借助帮助合作伙伴建立AdWords体验中心和组织培训活动等一系列具体的举措，促使越来越多的企业踏上发展跨境外贸电子商务的成功之路，切实助力中国跨境电商的成长。
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悉知AdWords体验中心-视频广告演示
对此，石博盟表示Google有信心帮助中国更多跨境电商通过互联网进军全球市场，真正缩短企业与国际市场的距离；同时也希望通过在河南省的成功试点来带动中国更多区域企业做出数字化变革。
最后石博盟还与到场嘉宾分享了河南省两家企业通过Google全方位数字营销方案及服务短期内在国际市场取得的成绩：龙昌集团自2014年9月Google AdWords产品上线以来，出口总额已达到采用原有B2B平台的五倍之多，投资回报率也从原有的5倍提升到50倍；而郑州科慧科技股份有限公司的出口总额从2014年10月27日Google AdWords产品上线至今更是从20万上涨到600万元。这些河南本土企业的成绩单直观的印证了在正确选择营销方式的基础上，中国企业在国际贸易市场所具有的巨大潜力。

广告与HTTPS更近一步

2015年4月20日

发表者：Neal Mohan，产品管理副经理，展示广告与视频 Jerry Dischler：产品管理副经理，AdWords
自2008年起，我们便一直致力于实现令所有Google提供的服务均默认使用HTTPS加密技术。这一目标的意义在于，人们所使用的搜索、Gmail邮件、YouTube以及网盘等产品都将自动通过加密的方式与Google进行连接。除了我们自己的产品，我们还大力推广“处处皆加密（HTTPS Everywhere）”的理念来鼓励网站管理员预防和修复自身网站的安全漏洞，并且将是否使用HTTPS加密技术纳入了Google搜索排名的标准当中。
今年，我们正计划将“处处皆加密”标准引入广告产品，来帮助所有广告主及发布商合作伙伴。以下为正在制定当中的一些计划：

截止至2014年年底，我们已经实现了所有YouTube广告的HTTPS化。

我们已经开始对Google.com上的搜索广告进行HTTPS加密处理，并且还准备将这一做法推广至Google所有的搜索广告。

2015年6月30日以前，使用AdSense、AdMob以及DoubleClick产品的移动、视频及桌面广告发布商所发布的广告将基本实现HTTPS加密处理。

同样是在2015年6月30日以前，所有使用AdWords、DoubleClick等Google购买平台的广告主都将可以向支持HTTPS的分类中提交HTTPS加密广告，到2015年年底，我们将只接受HTTPS加密广告。

我们为实现广告“处处皆加密”的目标所付出的努力，以及我们在其它广告领域所采取的行动，将为用户提供更优质的在线广告体验，完成这些改进后，我们的广告系统距离全面保证用户安全的目标就更近了一步。

Google Cardboard：创意与兼容并存

2015年4月17日

发表者：Andrew Nartker，Google Cardboard产品经理
和个人相比，集体的力量才是无穷的。也正因为如此，我们刚开始就将Google Cardboard设计成开源的。此外，我们还一直致力于为制造商和开发人员提供增强虚拟现实的工具。我们希望依靠集体的力量让虚拟现实技术（VR）变得更好，同时源源不断地为我们提供灵感。
例如，最开始不过由纸壳、尼龙扣和镜片组合起来的这个小玩意儿如今已经成为了世界各地玩具展会、艺术表演以及电影节上不可或缺的一部分。Google Play上和Cardboard有关的应用软件已经有数百款之多，其中包括试驾、宇宙过山车和爬山等等。不仅如此，人们至今还在不断想出各种将VR应用于日常生活的创意——比如校园之旅、求婚和假日计划等都是其中的代表作品。
当我们第一次将Cardboard同智能手机组合在一起时，我们的梦想终于实现了：任何人都可以进行虚拟体验了。而在那之后不到一年，各种虚拟设备和应用软件更是层出不穷。但为了让这股创意大潮维持下去，我们还需要在兼容性上加大投入。因此，今天，我们推出了一个新的项目，“Works with Google Cardboard”。
这个项目的核心在于能够令任何一款Cardboard同任意一个应用实现兼容。而由此带来的，将是更加优质的VR体验。

对制作者来说：这是一款兼容工具，是一种认证标识
如今Cardboard所使用的材料可以说是五花八门——塑料、木头、金属，甚至于还有装Pizza的盒子。而这其中的问题在于不同的纸盒镜片和尺寸不同，应用软件必须获取这些信息才能够给用户带来最佳的虚拟现实体验。因此，今天我们发布的这个项目中就包含了能够自动根据Cardboard特点对应用软件进行设定。
对制作方来说，所要做的就是定义Cardboard的关键参数（如焦距、输入类型、插入相位延迟等等），然后生成二维码，贴在设备上。当用户通过Google Cardboard应用软件扫描此二维码时，应用程序生成的虚拟体验就会根据设备情况进行优化，一切，就是这么简单。
从今天起，制作者们还可以申请程序认证标识。有了认证标识，潜在用户只要一看就可以知道这台虚拟装置能够同Cardboard应用软件及游戏实现良好兼容。要申请认证标识，请点击Cardboard网站。

对开发者来说：设计指导原则和软件开发工具包的更新不论您是第一次尝试制作VR应用软件，还是已经完成过不少作品，要实现逼真的虚拟体验，首先都要回答一系列有关设计的问题，“怎样在开始时对用户进行引导？”或者“虚拟现实中的菜单是什么样的？”
自发布Cardboard的那天开始，我们便一直在为这些问题寻找答案，而如今，我们愿意同开发者们分享一些心得体会。我们的新设计指导原则注重整体使用性以及常见VR挑战，所以我们希望您能够有所了解，然后提出您的想法。
当然，我们也希望能够让开发者们可以更加容易地设计和制作优质应用软件。因此，今天我们还更新了Android和Unity系统的Cardboard开发工具包——其中就包括了改进后的头部捕捉以及漂移校正功能。另外，新的软件开发工具包均支持Google Cardboard设计者程序，这就是说，您所开发的应用软件都能沟通拥有证明标记的设备实现良好兼容。
对用户来说：应用软件+设备=更多的选择
如今Cardboard应用软件的数量已经从数十扩展为数百，因此我们也在不断的增加Google Play上收录的应用数量，以帮助用户更快地找到高质量应用软件。新增加的类别包括音乐&视频、游戏以及体验，不论您是喜欢小行星射击游戏，还是要重温周六夜现场40周年纪念特别节目，Google Play都为您准备了多种不同的选择。

今天我们发布的Works with Google Cardboard设计者还可以帮助用户在各种Cardboard设备，获得一致的VR体验。找到最适合自己的设备，启动最喜欢的应用软件，开始享受吧。
对未来来说：Thrive Audio和Tilt Brush加入Google家族
今天，大多数虚拟现实体验还是以视觉为主，但事实上听觉体验也同样重要。正因为如此，我们欢迎拥有强大声重发系统技术的Thrive Audio的加入。有了他们的帮助，我们将有能力在虚拟现实中加入逼真的音响效果。
除此之外，我们还有幸邀请到了Tilt Brush团队加入我们。Tilt Brush凭借其创新性的3D绘图技术，赢得了去年的最佳图形界面奖。我们十分期待他们在加入Google团队后，能够帮助我们制作更出色的虚拟现实应用软件。今天我们所发布的更新，归根结底都是为了让虚拟现实技术变得更好。加入我们，一起创造快乐吧！

用长期收益框架，访问收入双增加

2015年4月16日

发表者：Adam Coelho，用户体验战略师
我们了解到，世界各地的发布商都在想办法提升自己网站的访问量，增加收益。而为了帮助发布商实现这两个目标，我们将向他们推出AdSense广告优化专家经常用得到的一种工具——长期收益框架。
长期收益框架是一款操作简单，功能强大的框架工具，能够帮助您更好地了解如何通过以下四大途径建设自己的网站。下面，我们将向您介绍一下该如何通过长期收益框架的四大途径对网站进行优化。

首先，最重要的是，要增加网站的收益，您应该注重吸引更多独特用户以及提升已有访问用户的价值。要从已有用户身上赚取更多收益，您可以选择实现每个页面浏览价值的最大化，让用户浏览更多页面，以及提高用户的访问频率。接下来，我们会就每一个方面为您做进一步的详细解释。
1. 用户数量
要增加独特用户数量，您首先要了解网站的访问情况。您可以通过Google分析报告查看访问用户来自哪里，网站的哪些内容吸引的用户最多。掌握以上情况后，您便能够创造出更精彩的内容，吸引用户前来浏览并进行分享。
2. 单页面浏览收益（RPM）
要实现单页面浏览收益值最大化，关键在于两个方面。首先，要将广告置于用户最关注的内容附近，保证用户能够看到广告。第二，为增强网站上广告的竞争力，我们建议您采取以下办法：
文本和图片广告都要有广告尺寸必须适合网站自身尽量增加广告的类别如果您使用DoubleClick for Publishers（DFP），请开启AdSense广告功能，以便同其它广告网络进行竞争
3. 单次访问页面浏览数（访问深度）
为保证访问用户浏览更多页面，在自己的网站上花费更多的时间，您需要清晰表明自己所提供内容的价值。保证用户在访问您的网站时立刻就能够看到所要寻找的信息可以给用户留下良好的第一印象。
另外，您还可以通过向用户展示更多可能令他们感兴趣的内容来增加用户浏览页面的数量。要做到这一点，您可以在页面主要内容的结尾处显示其它相关或热门内容。
4. 用户平均访问量（忠诚度）
建立忠诚的用户基础，关键就是要让用户相信您的网站会定期更新有趣的新内容。而要做到这一点，您可以请用户订阅网站新消息邮件或关注社交媒体频道。我们希望长期收益框架能够为您在提升网站访问量和增加收益方面带来帮助。

帮助开发者与使用Google Play的家庭建立联系

2015年4月15日

发表者：Eunice Kim，产品经理，Google Play

如今全世界成千上万的Android开发者为家庭和儿童打造优质服务——他们设计出的各种应用程序和游戏能够帮助用户拓展视野、激发创造力。这些开发者会针对不同年龄段用户订制高质量的内容；从对儿童用户优化操作界面的设计，到开发寓教于乐的互动功能等等。
Google Play希望帮助这个开发者群体创造更大的成功，因此，今天我们推出“Designed for Families”的新项目，该项目能够帮助开发者更好地设计出的适用于家庭的应用程序和游戏。所有加入Designed for Families项目的应用将适用于Google Play即将推出的家庭服务体验，这样不仅能够帮助父母发现适合儿童年龄的优质应用程序，同时也可以在进行选择时拥有更多参考信息。从现在开始，开发者可以通过Google Play Developer Console加入自己的游戏和应用。提交完成后，我们的团队将对每一款应用程序进行审核，以确定其是否符合Designed for Families程序标准。未来几周内，我们还会再增添一些新的途径，帮助开发人员通过Google Play向用户推广专为家庭打造的应用程序——敬请期待。

纪念快马邮递发明155周年

2015年4月14日

快马邮递（Pony Express）是美国近代一项利用快马接力，在加利福尼亚州和密苏里州间传递邮件的系统。快马邮递东起密苏里州，西至加利福尼亚州，全长约2900公里，共设157个驿站，每个骑手一般骑行120至160公里，每隔16至24公里便换马一次。
今天的Doodle依此背景设计了一款HTML5的小游戏，通过键盘控制快马来收集信件、避开障碍物，让用户体验一下这种简单有趣的信息传递方式。

Material Design, 实现Android应用的新界面

2015年4月10日

由Android开发者关系部门的Chris Banes 和Nick Butcher发布由Android开发者关系部门的Tony Chan，Michael Yeung，Hoi Lam和Kun HU翻译

Material Design是一套完整的设计理念和模式。它覆盖了视觉、互动、动画设计等范畴，为现如今的多屏设计提供了完整的指导和规范。5.0版本的Android L以及随之更新的支持库，可以帮助您创建基于Material Design的用户界面。下面，我们向大家简单介绍Material Design的重要设计原则和主要元素，以及相关的API和辅助工具，希望可以通过这些技术分享，令您可以更快速地构建基于Material Design的应用程序。 Tangible surfaces 可触摸表面借鉴了印刷行业的笔和墨的概念，Material Design认为用户界面也可以由许多数字化的笔墨组成。通过物体的表面以及它投射的阴影，视觉上引导用户去观察物体的形状，还有可触摸的区域以及它的运动方式。这些数字化的材料，可以移动、扩展、变形，从而形成各式各样的用户界面。 Print-like Design 印刷式设计 Material利用了经典的印刷式设计，布局变得整洁和简约，从而更好的衬托了内容。大胆的颜色选择，刻意的空白，美观的印刷风格和强烈的格子线条为你创建一种有层次、有意义、有焦点的视觉效果。 Authentic Motion 拟真动画带有触摸感的物体表面不应该像电影中的跳格剪接一样突然从视野中消失。它们的移动应该帮助引导用户的视觉焦点，建立控件之间的关系以及保持连贯性。Meterials 通过响应触摸事件从而确认用户的交互动作，所有的变化会从你的触点辐射开来。所有的控件动画都应该具备一定的意义，保证友好的用户交互动作，从而帮助用户更好的理解动画的含义。 Adaptive design 可适应性设计 Material 最终的核心概念是创建一种自适应于不同大小以及各种形状设备的设计，从手表到大型TV。自适应设计技术帮助我们实现了在不同的设备中，使用相同的底层系统，但是体现出不同的用户界面。每个用户界面对那个设备来说，都是量身定做的。色彩，图片，层次，空间的相对关系都保持不变。Material Design 系统提供了便利的组件和模式帮你构建一个如此有扩展性的设计。更详细的例子，还请参考详细文章链接。

交互性的新展望，TrueView视频广告

2015年4月9日

发表者：Avi Fein，视频AdWords产品经理；JR Futrell， YouTube广告部产品经理；Jim Habig，YouTube广告部产品营销经理
在如今这个随时互联的世界，一天当中会产生几十亿个瞬间——搜索答案、发掘新事物、做出决定或查找娱乐项目。在这样的瞬间，消费者的期望值一般都非常高——希望满足诉求，即时响应。所谓成功的品牌就是在用户寻找的那一瞬间，就能立即提供给他们非常好的服务或体验。
5年前我们上线TrueView广告系统时就非常重视意图和相关性，让用户可以选择观看还是跳过广告。这是一次理念上的革命，我们认为只要广告本身有趣、贴切、有吸引力，观众是会通过YouTube观看广告的。此后，TrueView便取得了长足发展，进而将触角延伸到移动领域，其效果更可衡量，并通过广告中的app下载功能加强了交互性。
如今，我们进一步加强了交互性，提供更准确的用户互动数据，将TrueView打造成对品牌来说更行之有效的创新工具。
通过卡片式功能增强交互性品牌广告主最强烈的需求是希望视频的交互性更强，特别是移动端。为此，我们将引入一种可与TrueView视频广告卡片，这其实是一种新功能，有了它视频广告能带给全球观众更具吸引力、交互性更强的体验。
上个月，这类卡片开始用于YouTube上的视频中，这是以原来的标注功能为基础开发的，能以更美观、更无缝的方式为消费者显示其他视频、播放列表等内容。现在TrueView视频广告系统中也应用了这种卡片，这样您就可以与其他人分享您的品牌资讯、相关视频和播放列表，他们可以通过TrueView视频广告的链接直接访问您的网站。关于怎样在您的视频广告中应用这种卡片，请访问帮助中心。
移动端的竖排卡片式面板

桌面端的扩展卡片式面板

跟广告中不规则标注不同的是，这种卡片只适用于移动端，将来有可能还会用于电视机，所以您可以打造一则能通过各种设备观看的广告。这表明无论观众用什么设备观看YouTube上的视频，他们都知道怎样获取视频广告的详细信息。
此外，卡片还提供了一个具备其他功能的平台，可以将TrueView打造成更实用的播放格式。今年，为了满足个别用途的需要，我们推出了专业型卡片，早在去年我们就已经用TrueView来宣传app了。
根据观众的观看行为进行优化 TrueView的基础设计理念是当人们选择观看某一视频时，就表示他们对这个品牌具有更强烈的目的性和兴趣。因此，我们只在有人想观看视频时统计观看次数。现在，随着交互性不断增强，我们还可以更进一步—根据观众的观看行为进行优化。我们除了统计广告的观看次数，还会统计观众点击卡片或其他视频广告作品中其他按钮的次数，我们认为这能明确体现他们对哪些内容感兴趣，并希望参与其中。目前我们已对app宣传广告中的TrueView进行收费，同样，我们也将对这种点击互动行为进行计费。通常，我们只对有记录的观看次数进行收费，同时还将对观看整个广告或点击广告（不会同时收两种费用）的操作行为进行收费。我们将在5月TrueView所有广告中增加这项收费服务。
视频的新点击行为 为了保证用户只为自己有目的性的视频广告点击量付费，我们还改变了视频广告的可点击位置。以前点击播放器的任何位置都会产生一次计费点击；现在只有点击卡片或CTA、视频标头、广告牌或播放器下方的链接才产生一次计费点击。

TrueView一直非常注重用户的选择—我们相信这些新功能将让视频广告更具吸引力。2015年和将来，我们还将持续不断完善TrueView平台！

使用网站站长工具取消屏蔽资源

2015年4月8日

作者：John Mueller, 网站趋势分析师

为了让网页既美观又好用，网站站长常常会在网页中使用链接的图片、CSS 文件和 JavaScript 文件。如果这些资源被禁止抓取，那么 Googlebot 在针对用户搜索呈现相应网页时，将无法使用这些资源。Google 网站站长工具现在提供“禁止抓取的资源”报表，以便帮助您发现并解决此类问题。

此报表的开头是主机名称，以显示您的网站使用了哪些主机上的禁止抓取的资源（例如 JavaScript 文件、CSS 文件和图片）。如果您点击各行，系统会显示禁止抓取的资源列表以及嵌入了这些资源的网页，并指导您逐步诊断和解决问题，从而使我们能够抓取相应网页的内容并将其编入索引。
我们对抓取并呈现功能进行了更新，以便能够显示这些禁止抓取的资源有哪些影响。当您请求抓取并呈现某个网址时，该功能现在能够同时显示呈现给 Googlebot 和普通用户的网页样貌对应的屏幕截图。这样一来，您可以更轻松地发现在导致向 Googlebot 呈现不一样的网页方面具有显著影响的问题。
网站站长工具会尝试仅显示您可能有控制权限的主机，因此，目前我们不会显示众多其他网站（例如热门分析服务网站）使用的主机。由于更新所有 robots.txt 文件可能要花费大量时间（通常并不是技术原因导致的！），因此我们建议先从被禁止抓取后对网页外观影响最大的资源着手。如需更详细地了解相关步骤，请参阅我们的帮助中心文章。我们希望这项新功能可让您更轻松地发现网站使用了哪些禁止抓取的资源并对其取消屏蔽！如果您有任何疑问，请随时在我们的网站站长帮助论坛中发帖咨询。

2014年Android系统安全回顾

2015年4月3日

发表者：Adrian Ludwig，Android系统安全首席工程师
我们一直致力于为Android的用户及开发者提供安全的系统环境。过去我们针对Android系统所做的一切都是为了实现这一目标——不论是Android平台本身，还是Google提供的Android相关服务，都已经拥有多重安全防护功能。除传统的加密和应用沙盒防护措施以外，我们的多重安全防护还采用了自动及手动系统检测，以保证系统不受恶意软件、钓鱼软件、网络欺诈以及垃圾邮件的侵害。
Android应用开发平台的安全模型是以强大的应用沙盒功能为基础的。除此之外，我们还应用各项数据，通过组合多种可靠产品及服务，如Google Play以及Verify Apps（授权应用），即时提升系统的安全性。而且，由于Android是一个开放平台，第三方研究和报告也有助于帮助我们强化系统的安全系数。
不过，我们时常会对Android系统的安全防护效果进行检查。通过调查，我们发布了一份安全报告，该报告对2014年汇集的每日数据点（总量达数十亿之多）进行分析，以求对Android系统的安全情况获得一个全面、深入的了解。希望这份报告可以帮助我们更好地让安全社区了解我们采用了哪些方法，做出了哪些以数据为基础的决定，以便提升Android平台的安全性，更有效地回避风险。
由于这份报告内容很多，如果您时间不多，我们列出了以下关键内容供您了解：

有超过10亿台设备采用了Google Play的防护措施，每天进行设备安全扫描的高达2亿次。

2014年仅有不到1%的Android设备安装了可能有害的应用程序。通过Google Play安装应用的Android设备中仅有不到0.15%安装了可能有害的应用程序。

2014年第一至第四季度之间，全球可能有害应用程序的安装率降低了近50%。

每天有超过4亿条网络连接进行SafetyNet检测查找潜在的SSL问题。

Android及Android合作伙伴对79条外部报告的安全问题进行了回应，Google Play中有超过25000个应用程序根据我们发布的安全通知进行了更新。

我们希望确保Android系统的安全性，而这份报告能够帮助我们了解去年的工作效果如何，以及今年该进行哪些改进。2015年，我们已经宣布将更加积极主动地检查Google Play中的应用程序，看是否有违反规定的行为存在。而在Google Play之外，我们也加大了工作力度，以便强化特定高风险设备及地区的安全防护措施。和往常一样，我们期待您对该报告的内容进行反馈，并希望您能够针对如何改进Android系统向我们提出建议。联系方式：security@android.com。

一个探索Google地图的新方式

2015年4月1日

发表者：Michelle Luo，产品经理
多年来，我们一直不断地更新升级Google地图，让它更准确、更全面、更实用。从去往泰姬陵路上咖啡厅的照片，到确保你第一次约会不迟到、或顺利抵达风景名胜的导航功能……我们致力于为人们提供最优质的服务，让他们去感受周边的世界。而今天，我们就将推出有史以来愿景最为宏大的功能升级：吃豆人地图。

通过各地的具体信息以及街景功能，如今前往目的地比先前容易了许多，只不过，让用户了解哪些地方不能走，却是一个一直未能解决的问题。在本次Google地图的更新中，我们加入了危险区域的虚拟图像，分别由吃豆人游戏中的四只幽灵Pinky、Blinky、Inky和Clyde表示。当您在使用导航时，会看见由豆子组成的路线图，请您根据地图上显示的情况，避开幽灵标记，以便安全到达目的地。如果您觉得饿了，还可以吞吃豆子或樱桃。吃豆人地图导航使用起来十分简单，选择地点只需按上、下、左、右即可。

您可以通过台式电脑或Android以及iOS系统的最新版Google地图，使用这款#吃豆人地图。而这一切还仅仅是个开始，接下来，我们还会为您推出用僵尸提示事故危险以及银河街景等功能。另外，您还可以去了解一下Ingress工作室近日取得的最新成果。他们似乎成功地将吃豆人带到了现实世界！

纪念埃菲尔铁塔落成126周年

2015年3月31日

埃菲尔铁塔（法语：La Tour Eiffel；英语：Eiffel Tower）矗立在法国巴黎的战神广场，是世界著名建筑，也是法国文化象征之一。埃菲尔铁塔是巴黎最高建筑物，高300米，天线高24米，总高324米，于1889年建成，得名于设计它的著名建筑师、结构工程师古斯塔夫·埃菲尔。铁塔设计新颖独特，是世界建筑史上的技术杰作，是法国巴黎的重要景点和突出标志。

Women Techmaker，助力科技女性成就梦想

2015年3月30日

发表者：Google中国公关部

Women Techmaker是Google支持的面向女性技术从业者的全球系列活动，旨在促进女性在技术领域的参与，帮助她们创造改变世界的工具，从而有更多机会去实现梦想，在各自的领域获得成长、提升和成功。

今年，WTM(Women Techmaker)以Connect.Create.Celebrate为主题。3月，Google开发者社区在全国11个城市举办了活动，活动的内容比往年更加丰富多样，活动时间更是从半天升级为全天进行。女性演讲分享者也非常多样性，有女性程序员、设计师、企业经理人、天使投资人、创业者和女大学生等。女性参与者比例也显著大幅度提高。

在上海WTM活动中，技术女性们共聚一堂，分享Google相关技术同时，穿插着讲解自己在开发路程上的开心与烦恼，引发了大家的共鸣，展现了女性开发者们巾帼不让须眉的风采。参与者们纷纷表示从WTM活动中获益颇丰。APP齐书的联合创始人刘真表示，学到了不少东西，活动上分享的文档也有很多借鉴意义，今后能够更多参与到活动中来。上海优帕克投资有限公司运营经理马琳也深有同感，“这个活动为有共同目标的女性朋友们提供了一个很好的平台，让大家可以在一起分享交流，希望WTM可以越办越好！”
WTM始于一年一度的GoogleI/O大会前夜，于2012年创立，主要是就技术领域的话题进行分享和思维碰撞。2013年，WTM正式成为一个Google全球性的品牌和项目。在2014年的国际三八妇女节期间，WTM在全球52个国家举办了125场活动，参与活动的人数从2013年谷歌I/O大会的从8%提升到20%。Google希望有更多技术女性可以参与到WTM中来，一起成长和提升，大家可以到这里了解更多GDG及WTM活动。

关于可见度：你无法计算尚未被衡量的广告

2015年3月24日

发表者：Neal Mohan，展示广告和视频广告产品副总裁
在上个月举办的IAB年度领导会议上，可见度（显示广告是否被真正浏览的数值）是所有人都关注的焦点，这并不出乎意料。我们在12月份发布的调研报告《可见度的五大因素》显示，如今有超过一半的线上广告都没有被浏览，这种情况是我们能够改变，而且必须要改变的。
正如许多人所知道的，我们长期以来一直提倡行业把可见度视为一种货币，一种能够帮助营销者和发布商提高业绩的通用度量值。
在这方面，我们已经取得了一些进展。有远见的发布商如今正在推广能够实现最大可见度的广告单元；自去年我们在Google展示广告网络推出基于可见度购买的广告以来，数以千计的广告主从中获益。另外品牌和代理机构把可见度视作影响购买的首要因素，并看到了其带来的更好效果。
事实上，在我们本月进行的实验中，广告主根据展示广告MRC标准及Active View技术测量，发现可见广告所带来的转换率提升了50%。这些可见广告，在至少一秒钟之内有不少于50%的内容被浏览，为品牌影响带来10.3%的提升，而不可见广告则未给品牌带来任何提升。基于MRC标准测量出的可见度对于广告主的影响，是真实可信的。
尽管我们已经取得了一些进展，但仍有许多重要的工作要做，把可见度打造成行业的货币标准。起初人们普遍认为应解决可见度问题，现在又开始争论可见度比率以及如何评价可见度带来的效果。这和争论在食谱中放一个鸡蛋还是两个鸡蛋，却忽视烤箱已经着火的事实，有些相似。在这个事情上，我们马上就要实现真正的转变，所以现在万不可掉以轻心。
就行业而言，当务之急是要采取三大举措：
1. 关注计算可见展示；可见度比率不重要
营销人员想要的不是营销活动被浏览到的比例，而是他们只想支付可见展示。在这一要求下，可见度比率就不重要了，而可测量的可见印象的确切数字就变得重要起来。
我们认为，行业要追求100%的可见度，别无其他。这意味着仅买卖可见展示。我理解这是一项重大的挑战，一个我们也正在自己的媒体资源中解决的问题。没有一个解决方案的话，可见展示就还不能成为行业货币。
2. 针对可见度，制定单一标准
尤为重要的是，我们的行业制定针对可见度的单一标准，适用于所有情况。否则，我们将无法确定被浏览展示的真正价值，无法形成规模，无法有效地优化、稳定和预测广告位。
通过讨论和分析，我们的行业及MRC曾致力于协商确定可见度的标准定义，一个我们大家都赞同的定义。但自那之后，并不是我们所有人都支持这项举动，近期有些广告主和发布商提出了新定义。就行业而言，我们不能为了解决问题，而制定多个标准。
现在，推进的方法是我们接受行业制定的经过长期讨论、激烈辩论、试验证明的标准。后期随着我们对可见度认识的加深，我们还有许多机会对这项标准进行调整、更新，但是如果我们不集思广益走完第一步，打造真正的货币，那么我们将永远没有那样的机会。
3. 解决测量差异
差异和低测量率是不可接受的，但现在当发布商和广告主比较可见度供应商时，这种现象依然存在。为了消除测量差异，我们必须采用通用的标准，而且还要确保采用一致的测量流程和方法。无论谁测量，一公升水永远是一公升水。对可见印象的测量也应当如此。
为了实现这一目的，我们必须将测量技术直接整合到广告服务中，使可见度数据能够与营销活动的其他指标直接并列，精准地协调买方与卖方。
可见度的未来
就一项技术而言，可见度仍处于早期发展阶段；这个领域还有许多问题需要我们集思广益共同解决。例如，随着消费者在智能手机上花费的时间越来越长，手机上的可见度将变得至关重要。二级互动指标，例如可看时间和可听性（毕竟，视频会涉及到视觉、听觉和运动），将能为广告提供更加丰富的画面，提高其有效性。但是如果我们始终在争论标准，那么我们将无法走到那一步。
最佳的技术是能让用户满意，且不复杂的。例如只需轻点几下，手机上就会瞬间显示新城市的路线，或将午餐送到我们身边。我希望一年之后，可见度会像所预料的那样，成为真正的货币，而且对所有人而言都是简单便捷的。

纪念埃米·诺特诞辰133周年

2015年3月23日

埃米·诺特（Emmy Noether，1882年3月23日－1935年4月14日），德国数学家，研究领域为抽象代数和理论物理学。她善于藉透彻的洞察建立优雅的抽象概念，再将之漂亮地形式化，被誉为抽象代数之母。

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