中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
交互性的新展望,TrueView视频广告
2015年4月9日
发表者:
Avi Fein,视频AdWords产品经理;
JR Futrell, YouTube广告部产品经理;
Jim Habig,YouTube广告部产品营销经理
在如今这个随时互联的世界,一天当中会产生几十亿个瞬间——搜索答案、发掘新事物、做出决定或查找娱乐项目。在这样的瞬间,消费者的期望值一般都非常高——希望满足诉求,即时响应。所谓成功的品牌就是在用户寻找的那一瞬间,就能立即提供给他们非常好的服务或体验。
5年前我们上线TrueView广告系统时就非常重视意图和相关性,让用户可以选择观看还是跳过广告。这是一次理念上的革命,我们认为只要广告本身有趣、贴切、有吸引力,观众是会通过YouTube观看广告的。此后,TrueView便取得了长足发展 ,进而将触角延伸到移动领域,其效果更可衡量,并通过广告中的app下载功能加强了交互性。
如今,我们进一步加强了交互性,提供更准确的用户互动数据,将TrueView打造成对品牌来说更行之有效的创新工具。
通过卡片式功能增强交互性
品牌广告主最强烈的需求是希望视频的交互性更强,特别是移动端。为此,我们将引入一种可与TrueView视频广告卡片,这其实是一种新功能,有了它视频广告能带给全球观众更具吸引力、交互性更强的体验。
上个月,这类卡片开始用于YouTube上的视频中,这是以原来的标注功能为基础开发的,能以更美观、更无缝的方式为消费者显示其他视频、播放列表等内容。现在TrueView视频广告系统中也应用了这种卡片,这样您就可以与其他人分享您的品牌资讯、相关视频和播放列表,他们可以通过TrueView视频广告的链接直接访问您的网站。关于怎样在您的视频广告中应用这种卡片,请访问
帮助中心
。
移动端的竖排卡片式面板
桌面端的扩展卡片式面板
跟广告中不规则标注不同的是,这种卡片只适用于移动端,将来有可能还会用于电视机,所以您可以打造一则能通过各种设备观看的广告。这表明无论观众用什么设备观看YouTube上的视频,他们都知道怎样获取视频广告的详细信息。
此外,卡片还提供了一个具备其他功能的平台,可以将TrueView打造成更实用的播放格式。今年,为了满足个别用途的需要,我们推出了专业型卡片,早在去年我们就已经用TrueView来宣传app了。
根据观众的观看行为进行优化
TrueView的基础设计理念是当人们选择观看某一视频时,就表示他们对这个品牌具有更强烈的目的性和兴趣。因此,我们只在有人想观看视频时统计观看次数。现在,随着交互性不断增强,我们还可以更进一步—根据观众的观看行为进行优化。我们除了统计广告的观看次数,还会统计观众点击卡片或其他视频广告作品中其他按钮的次数,我们认为这能明确体现他们对哪些内容感兴趣,并希望参与其中。目前我们已对app宣传广告中的TrueView进行收费,同样,我们也将对这种点击互动行为进行计费。通常,我们只对有记录的观看次数进行收费,同时还将对观看整个广告或点击广告(不会同时收两种费用)的操作行为进行收费。我们将在5月TrueView所有广告中增加这项收费服务。
视频的新点击行为
为了保证用户只为自己有目的性的视频广告点击量付费,我们还改变了视频广告的可点击位置。以前点击播放器的任何位置都会产生一次计费点击;现在只有点击卡片或CTA、视频标头、广告牌或播放器下方的链接才产生一次计费点击。
TrueView一直非常注重用户的选择—我们相信这些新功能将让视频广告更具吸引力。2015年和将来,我们还将持续不断完善TrueView平台!
標籤
编程之夏,UR
创新
创意改善社会 公益温暖中国
促进智能能源利用
大学
谷歌翻译,即时相机翻译,Instant Camera Translation
谷歌十周年系列
谷歌艺术与文化
观妙中国,Shadow Art,智玩皮影
广告
广告安全
互联网,Internet
科技
女性开发者
社会
视频广告
数据中心
数字营销
搜索
网站管理员
文化研究所
艺术计划
音乐搜索
愚人节
增强型广告系列
智能隐形眼镜项目
中小企业
adexchange
Admob
admob sdk
Ads
Adsense
AdWords
android
android m
Android应用开发中国大学生挑战赛
App Inventor
Calendar
cardboard
CES
Chrome
Chrome Web Store
Chrome,Chrome实验
Chrome实验
CI
Code Jam
corporate
Creative
Cross-device
Cultural Institute
culture
Data Center
DevArt
Developer
display
diversity
Doodle
DoubleClick
G+
G2G,Culture
GA&C
gaming
Global Impact Awards
Gmail
Gogle科学挑战赛
Good to Know
Google Ads
Google AdWords
Google Analytics
Google Art Project
Google Arts & Culture
Google Code-in竞赛
Google Demo Day Asia
Google Docs
Google Doodle
Google Drive
Google Drive 云端硬盘
Google Fiber
Google Font
Google for Startups
Google Green
Google I/O
Google Image Search
Google Keep
Google partners
Google Play
Google Science Fair
Google Search
Google Top Contributor Summit
Google Translate
Google Trend
Google Trends
Google Zeitgeist 2012
Google安全系统
Google博士生奖研金
Google翻译
Google奖学金
Google杰出贡献者峰会
Google科学挑战赛
Google网站管理员
Google网站管理员,Webmaster
Google文化研究所
Google在线营销挑战赛
Google中国教育高峰会
IME 输入法
Innovation
Made with Code
maps
mobile ads
mobile ads sdk
Modoo
moonshot
native ads
Nexus
programmatic buying
Project X
Pwn20wn及Pwnium3 黑客大赛
Remarketing. Ads
Search
Security
smb
Solve for X
Street view
student
UR
VR
Web Platform Docs
web security
Webmaster
year in search 2014
YouTube
zeitgeist
博客归档
2024
12月
11月
10月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2023
12月
11月
10月
9月
5月
4月
3月
2月
2022
11月
10月
5月
4月
2月
1月
2021
10月
9月
5月
4月
3月
2月
2020
12月
5月
4月
3月
2019
10月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2018
12月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
3月
2月
1月
2017
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2016
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2015
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2014
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2013
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2012
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2011
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2010
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2009
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2008
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2007
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2006
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
Feed