作者：Vidhya Srinivasan，Google Ads & Commerce 副总裁兼总经理
广告业经历了多次重大变革，而当下同样是一个关键时刻。有一点非常明确：AI 驱动的广告未来已至，而非遥不可及。
广告对于企业和互联网的重要性一如既往。人们来到 Google 寻找答案，探索新事物并获取灵感。数字广告在这些探索旅程中，帮助各种规模的企业与消费者建立连接，并让发布商和创作者能够免费提供内容。
为了帮助营销人员和企业充分把握当下机遇，我们正在重塑广告和购物的未来：广告并非打扰，而能帮助客户探索产品或服务。内容将呈现完美的创意，并在恰到好处的时刻出现——即便这些时刻难以预测。广告决策将告别猜测，带来更加可衡量的影响。当然，还有那些真正能激发灵感的广告。
今天在 Google Marketing Live 大会上，我们详细展示了如何在搜索和 YouTube 上打造这些下一代 AI 驱动的解决方案——这里是探索的起点，也是决策的发生地。以下我们将深入探讨即将推出的产品功能，以及我们如何将 AI 转化为实际行动，赋能我们的客户。
抓住搜索领域更多机遇
Google 每年的搜索量超过五万亿次。通过 Lens、AI Overviews和 AI Mode等工具，AI 开启了全新的方式，帮助人们更快地探索信息并采取行动。它正从信息（information）升级成为智能（intelligence）。当人们进行搜索时，广告能帮助他们迈出下一步。今天，我们将 AI Overviews中的广告扩展到桌面端，并在 AI Mode中引入广告，为客户创造新的机会。
将创意构想变为现实
高质量的创意内容是激发用户灵感的关键，但其制作过程通常耗时且复杂。在过去两个月里，我们利用领先的视频和图像生成模型 Veo 和 Imagen，在提升创意工具质量方面取得了显著进展。今天，我们宣布这些尖端功能将很快在 Google Ads 和 Merchant Center 中上线，以便营销人员可以轻松构建广告系列，并即刻将他们的创意构想变为现实。
利用 Google AI 发现潜在商机
消费者探索信息和做出决策的方式已经发生了变化——不再是简单直接的线性过程。为了帮助营销人员预测这些往往难以捉摸的行为，我们为搜索广告系列推出了 AI Max。在此基础上，今天我们推出了十多年来对竞价功能最大的一次更新：Smart Bidding Exploration。它挖掘那些不那么显眼但可能潜力巨大的高转化搜索，从而让广告主有机会在人们通过搜索研究和探索信息的更多时刻出现。
通过全新的智能体功能更高效地工作
这些变化固然令人兴奋，但我们也理解，运用合适的 AI 工具可能令人生畏，特别是对小型企业而言。为了帮助应对这些转型，我们正在推出全新的智能体功能，让营销人员有专属的 Google AI 助力，从而更轻松地适应并取得成功。
一如既往，我们将在推出这些产品时与客户紧密合作，确保他们能够充分把握搜索和 YouTube 上的每一个机遇。随着我们将广告中的 AI 从潜在可能转化为实用可行的解决方案，我们也将能够帮助营销人员和企业取得成功。
