作者：Ads 隐私保护与信任部门产品管理总监 David Temkin
在当今互联网上，每一个话题都有各种语言提供的信息，让数十亿用户触手可及。这背后若没有广告作为其经济基础，一切将很难想象。但随着我们的行业致力于在网络中为消费者提供与他们切实相关的广告，这也导致了在数以千计的公司中个人用户数据的急剧增加，而这些数据通常都是通过第三方Cookie收集的。这种情况导致了用户的信任渐遭蚕食——事实上，根据Pew Research Center的一项调研，72%的人感觉自己在网上的几乎所有活动都正在被广告主、技术公司或其他公司追踪；81%的人表示因为数据被收集而面临的潜在风险已经超过了所获得的益处。如果数字广告行业不能与时俱进解决人们对于隐私和个人身份如何被使用方面日益增长的顾虑，免费而开放的网络世界的未来将面临风险。
因此，去年Chrome宣布了不再支持第三方Cookie的计划，同样因此，我们在隐私沙盒上与更广泛的行业合作，打造在保障匿名性的同时，仍能为广告主和发布商带来效益的创新。即便如此，仍有人问我们，Google是否会像广告技术行业的其他公司一样，计划以其他的用户级标识符来取代第三方Cookie。今天，我们在此明确表示，逐步淘汰第三方Cookie后，我们不会开发其他标识符来追踪在网络中浏览的个人，也不会在我们的产品中使用这类标识符。
我们意识到，这意味着其他提供商可能会提供一定程度的用户身份信息，用以在整个网络上进行广告追踪，比如根据人们的电子邮件地址绘制的PII图，而我们不会这么做。我们不认为这些解决方案能够满足消费者在隐私方面越来越高的期望，也经不起正在快速完善的各种监管限制的考验，因而不是一种可持续的长期投资。相反，我们的网络产品将依托能保护用户隐私的API，可以防止对个人追踪，同时仍能为广告主和发布商带来效益。
隐私保护方面的创新可有效取代用户追踪
人们不应该必须接受在整个网络中被追踪，从而获得相关广告的益处。而广告主不需要在整个网络上追踪个人消费者，从而获得数字广告的效果优势。
在聚合、匿名化、设备端处理以及其他隐私保护技术上的进步，为取代个人标识符提供了明确的路径。事实上，我们对FLoC（同类群组联合学习）开展的最新测试表明，这种方式可以有效的将第三方Cookie在广告中排除，改而将个人隐藏在有着共同兴趣的大规模用户群体中。Chrome计划在本月推出下一版本时，以初期试用的形式将基于FLoC的同类群组提供用于公开测试；我们预计在第二季度开始在Google Ads中将基于FLoC的同类群组开放给广告主进行测试。Chrome也将在4月提供全新用户控制的第一版本，随着更多的方案达到初期试用阶段，以及收到更多来自最终用户和行业的反馈，还将在未来的发布中逐渐扩展这些控制。
这就为我们指出了一种未来方向，不需要为了私密、安全的体验而牺牲相关的广告和变现。
第一方关系至关重要
与客户建立稳固的关系一直都是品牌取得业务成功的关键所在，而在当今以隐私保护为先的时代，这变得更为重要。我们将在面向合作伙伴的广告平台中继续支持第一方关系，在这些平台中，他们与自己的客户可以直接联系。同时，对于那些基于消费者与品牌和发布商的直接关系的解决方案，我们将提供更为深入的支持。
要想让互联网保持开放，并让人人都能访问，需要各方都付出更多努力来保护隐私——这意味着我们不仅要终结第三方Cookie，还要摒弃在个人浏览网络的过程中追踪他们的任何技术。我们将一如既往致力于维护一个充满活力的、开放的生态系统，让用户可以访问各种依靠广告支持的内容，同时又有信心他们的隐私权和选择会得到尊重。在这方面，我们期待与业界其他各方携手前行。
