中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
AdWords 和 AdMob 的创新助力打造移动游戏史上最佳
2018年3月15日
发表者 Sissie Hsiao, VP of Product, Mobile App Advertising at Google
优秀的游戏是充满魔力的。它们使玩家们置身于全新的世界，扮演超级英雄，提升解谜能力。全世界有数十亿人正在使用移动设备体验游戏的魔力。现在，广大游戏开发者比以往任何时候都更可能成为游戏领域的传奇，并且在商业运作中也同样取得成功。为了帮助开发者实现这个目标，我们很高兴与大家分享一些创新的方法，来帮助开发者增长粉丝群体，并利用应用程序获取更多的利润。
利用全新视频广告吸引 Google Play 用户
在海量的移动应用程序中，通过广告来在合适的时间、情境下触及精准的玩家群体至关重要。 通用应用广告系列（UAC，Universal App Campaigns）使用 Google 的机器学习技术，在 Google 展示广告网络 (Google Display Network) 中，包括 Google.com、Google Play、YouTube 以及超过 300 万个网站及应用程序中，为开发者寻找忠实的粉丝。 迄今为止，Google 通过广告为开发者提供了超过 100 亿的应用安装量(1)，而这仅仅只是个开始。
在接下来的几个月中，我们将推出
视频广告
测试版——这是一种通过视觉、声音和动作吸引 Google Play 玩家的新方式。 在这些广告位中，用户能够通过点按、滑动或滚动浏览开发者展示的游戏产品，寻找自己喜欢的程序，帮助开发者获取用户。
Google Play 中的全新视频广告
在类似受众群体中寻找下一个游戏玩家
全世界移动游戏数不胜数，很难判断玩家会倾心于什么样的游戏。Google 帮助开发者实时分析数百万个信号组合（Signal combinations）来寻找开发者的目标玩家——就像那些可能超过 1 级的玩家，或者会进行应用内购买的玩家。事实上，我们就是这样每季度 70 亿次地为我们的合作伙伴们推动着应用内事件互动的(2)。
但我们其实能做得更多。现在，我们为通用应用广告系列（UAC）添加了“类似受众群体”功能，为开发者寻找与现存优质用户有着相似兴趣点的人群，在他们对类似的游戏或应用程序感兴趣的时候触及到他们。
想象一下，你是一位热门移动游戏的开发者，你正计划着推出一款新作。有了“类似受众群体”功能，在将你的商业数据分享给 Google 之后，你就能寻找到更多与你现有游戏玩家类似的用户。“类似受众群体”通过将开发者与更多优质用户相联系，可帮助开发者获得拓展业务的新机会。 从五月起，“类似受众群体”功能将可以在测试版中选择合适的广告主。
AdMob 让广告体验更有价值
视频广告不仅仅只是游戏的展示窗口，它们还可以帮助开发者将应用程序变成增长营收的利器。 仅去年一年，在我们网络中的应用内视频广告展示次数就增长了 1.8 倍(3)。
但是，如果广告体验与游戏流程相冲突，或者不尊重玩家的偏好，就算是最棒的应用程序也会被用户摒弃。
激励广告
能够为玩家创造价值、提供奖励。例如在游戏中，在玩家最需要的时候提供额外的生命值或特殊的力量加成。玩家还可以自行选择观看广告的时机，故而这些广告并不会破坏游戏体验。这就是为什么在 AdMob 排名前 1000（按收入排名）的游戏合作伙伴中，有超过 45% 的开发者选择使用激励广告来变现(4)。
去年，我们让开发者能更便捷地以纵向和横向模式投放最长 60 秒的激励视频广告。今天，我们将分享
两项将在未来几个月内对 AdMob 开发者开放使用的全新广告体验：试玩广告和可多选视频广告
。这些新的广告形式可以让玩家与广告进行互动的同时确保连贯的游戏体验，帮助开发者进行变现。
可多选视频广告
试玩广告
通过 AdMob 上的 “公开竞价” 从广告合作伙伴中获取更多盈利
在不同网络广告中追求收入的增长时，中介策略至关重要，然而却是一项难以管理的任务。不论是整合报告还是追踪来自不同合作方的支付，都是十分耗时的工作。搭载多个广告软件工具开发包（SDK）不仅会增加开发时间，还会导致应用程序运行速度的降低。更重要的是，这种中介是基于以往的千人展现成本 (CPM)，这可能导致开发者无法获得最高的收益。
新的
公开竞价
测试版，将变现提升到了一个新的水平。现在开发者的应用程序中的广告发布，可以通过单个统一竞价来完成。而竞争的加剧可能导致收入的增加。此外，搭载 SDK 得以减少，付款也得到了简化，开发者还在一个报表界面当中看到整合后的报告，从而获取更有价值的信息。
公开竞价已经在 Smaato、Index Exchange 和 OpenX 中上线，我们期待在未来几个月中添加更多的网络，包括 AdColony 和 Vungle。这样就既能让开发者从应用程序中获得更多收益，又能节省出更多的时间来进行优化。
想对这些创新了解更多，欢迎加入下周举办的
Game Developer Conference
。我和我的团队期待与大家分享更多关于我们正在做的工作的细节，让开发者更轻松地成为移动游戏的史上最佳。
(1). Google Ads Data, iOS/Android, Global, March 2018.
(2). Google Ads Data, iOS/Android, Global, March 2018.
(3). Google Ads Data, iOS/Android, Global, Jan 2016 - Dec 2017.
(4). Google Ads Data, iOS/Android, Global, Jan. 2018.
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