中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Youtube Bumper Ads：6 秒，展现极致创意
2017年2月21日
去年，Google 在 YouTube 推出了一种时长6秒的视频广告格式——Bumper Ads。今年圣丹斯电影节，YouTube 向广告公司创意人士和电影制作人发出了挑战：用 Bumper Ads 讲述一个故事。
是不是毫无头绪？事实上读完这段话就所需的时间都不止 6 秒。如何在这么短的时间里，向观众展示一个充满创造力和吸引力的故事呢？
创意人士和电影制作人接受了挑战。让我们一起来看看这些出色的作品，并听这些制作者讲讲，他们是如何利用拍摄和剪辑技巧，在短短 6 秒的时间里讲述一个震撼人心的故事的吧。
“像讲笑话一样去讲故事。”
“The High Diver” from
Mother NY
“事实上，最让人感到惊讶的是，短短 6 秒的时间真的已经足以传达重要的信息了。在写脚本的时候，我很难让脚本尽可能的短小精悍，不过一旦将脚本文字变成图像画面，我发现时间竟然是足够的。将你的故事看作是一个笑话，提炼出这个笑话中的包袱，然后使用手头的各种工具将这个包袱抖出来。”
——Maud Deitch，Mother NY创意人士
“吸引人们的注意力，其实只需要一个词，一个画面，一秒钟。”
"Breath" from TBWA/Chiat/Day
“最初，我们认为时间上的限制可能会妨碍情感的表达。不过，我们很快发现，我们无需讲述整个故事便能够唤起人们的情感。一个词，一个画面，一秒钟就足以吸引人们的注意力。我们讲述的是一个小女孩吹生日蜡烛的故事，这能够激发各种想法和情感，让观众感觉意犹未尽。这就是叙事的美妙之处。”
——Mia Kuhn，TBWA/Chiat/Day制作人
“好故事贵在变化。”
"Modern Love" from Droga5
“时间的限制对于激发创意来说很重要。障碍能促使我们深入研究叙事方向，知道应该跳过哪些内容。好故事贵在变化：一个正方形变成一个圆形，一个角色开始探寻自我，时过境迁。短短 6 秒的时间很有限，因此我必须着重刻画变化发生的关键时刻。”
——Tony Xie，Droga5副广播制作人
“我们的大脑并未被时间束缚。”
"Tattoo" from Leo Burnett
“图像画面的效率和冲击力，以及大脑在感受时间流逝时的弹性，着实让我感到吃惊。短短 6 秒的视频，只有180帧。但在观看视频的过程中，大脑并不被时间锁束缚。令我吃惊的是，这个视频给我的印象要远远长于 6 秒，甚至感觉比我制作的很多 30 秒的视频还要长。”
——Topher Cochrane，Leo Burnett高级制作人
“让一切保持简单。”
"Time Travel" from BBDO
“时间上的限制让你不得不通过创意快速交代清楚人物、事件和地点。让中心思想、叙述手法、视觉图像都保持简单，只要各个元素之间配合得很好，就能够讲述很多内容。”
——Lawrence Chen，BBDO总监
——Daniel Adrain，BBDO创意总监
“从一开始就与观众产生共鸣”
"Deliverance" from director Alexander Engel
“就像讲述其他任何故事的时候一样，我希望从一开始就与观众产生共鸣。这一点在时间受限的情境中尤为重要。 6 秒的时间很短，如果观众能够产生共鸣的话，他们就会将自己代入到故事中，从而使给了你更大的空间去呈现你的故事。”
——Alexander Engel，电影制作人
“激起观众的好奇心”
"Loveletter" from director Lake Buckley
“在这种简短的视频中，我想方设法快速吸引观众的注意力，激起观众的好奇心，然后以隐喻结尾，让他们细细品味。作品应当具有层次感，但不应过于矫揉造作，要看起来很自然。”
——Lake Buckley，电影制作人
这些优秀的作品被浓缩到了短短 6 秒的时间里，这些富有创意、充满感情的故事加起来总共只有四十二秒。创意人士和电影制作人在这里强调了简单质朴，强调了富有冲击力的视觉元素，强调了叙事的基本原则，强调了要唤起观众的无限遐想。以一个画面，一个“包袱”，一个感觉为起点，创作出惊艳作品。
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