Google 黑板报: Google发布最新时尚报告，揭示2016三大主流时尚趋势

Google发布最新时尚报告，揭示2016三大主流时尚趋势

2016年9月8日

基于对搜索数据的分析，Google时尚报告总结了2016英美三大主流时尚趋势：军装风（military chic）、随性风（free-spirited）和便捷风（ready-to-go outfits）。这些风格不仅代表了2016主流时尚，还彰显了消费者行为和文化价值观的转变。

军装风：飞行员夹克成热宠

如今，许多女性的穿衣风格越来越男性化，她们喜欢上了飞行员夹克、机车牛仔裤等传统的男性穿衣风格。同时，男性也在以更加“女性化”的色彩和样式定义这方面的穿衣风格。与之呼应的“军装风”就在2016年成为了一个主流，为“硬朗”赋予了新感觉。

其中，飞行员夹克成为最受欢迎的“军装风”之选。尽管有关飞行员夹克的搜索量多年来一直都在稳步增长，但真正的激增首先是从去年晚些时候于伦敦地区开始的，随后便扩散至了英美各大城市。今年四月份，英国地区飞行员夹克的搜索量同比增长了297%，美国地区飞行员夹克的搜索量则同比增长了612%。

与此同时，人们的搜索方式也反映了飞行员夹克从军装到主流服饰的演变。现在，尽管人们在搜索“飞行员夹克”时仍经常使用“飞行”、“军队”等关键词，但“男式”、“女式”、“小号”、“加大号”等一般关键词的使用，表明飞行员夹克已经在普通消费者中引起了广泛兴趣。同时，这一时尚趋势正更加“年轻化”，因为“孩子”、“婴儿”和“幼儿”已经成为了排名靠前的相关关键词。

此外，“大卫·贝克汉姆（David Beckham）”、“坎耶·维斯特（Kanye West）”等也是搜索“飞行员夹克”时常用的明星辅助搜索词，反映了这一时尚趋势的名人效应。

随性风：露肩装大受欢迎

2016年，露肩装如露肩上衣、露肩长裙成为了又一大主流时尚。从2015年12月到2016年5月，露肩装的搜索量在英国市场增长了261%，在美国市场则增长了347%。

而人们喜爱露肩装也不仅仅是因为这它舒适时尚，还因为它能适合各种场合：礼服”、“比基尼”、“婚礼”、“海滩”等等，都是与其相关的常用搜索关键词。同时，人们也在寻找这种穿衣风格的“孕妇”和“婴儿”版本，可见其受众之广。此外，搜索数据显示，米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）、肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）等名人也是露肩装走红的有力助推者。Google还发现，露肩装的材质需求正变得多样化，其中，蕾丝和牛仔布成为了人们的首选。

一位受访者表示：“我之所以穿露肩上衣，不仅仅是因为这很性感，还因为这穿起来很方便”。另一受访者表示：“这能够让我露一点点肉，而不会让我感到害羞。”

便捷风：连衫裤大行其道

如果说“随性风”是以其穿着方便且适用性强而深受欢迎的话，那么“便捷风（ready-to-go）”这一2016年第三大主流时尚可谓“有过之而无不及”。2016年，那些方便快捷、一套上就能出门的连套装，如连衣裤、连衫裤等的搜索量在英美两国均实现了激增，且这一表现并不仅局限于纽约、洛杉矶、伦敦等大城市中。

同时，这种穿衣风格还具有跨界吸引力，突破了年龄（“婴儿”、“青少年”、“成人”）、场合（“节日”、“婚礼”、“海滩”）、甚至是性别（“女性”、“女孩”、“男性”、“男孩”）方面的限制。连衫裤之所以具有广泛的吸引力，部分原因在于它们不仅穿起来方便快捷，更时尚前卫。

一位受访女性向Google表示：“连衫裤有助于避免穿衣方面的决策疲劳，并且不会牺牲穿衣风格或舒适性。”另外一位受访女性表示：“连衫裤穿起来像睡衣一样舒适，但同时又能穿着它出席多种场合，比如上班或赴约。”

人们的搜索内容彰显了流行度，人们的搜索方式则揭示了商机。

对于一般消费者来说，Google时尚报告总结的2016年三大主流时尚趋势，或许足以为他们衡量自己2016年的时尚指数提供参考。但对于设计师、品牌和营销者来说，要预测未来的时尚发展并把握先机，仅仅知道这三大趋势还远远不够。

为此，通过搜索关键词分析，Google也解读出了这三大主流时尚背后更广泛的四大消费者行为变化趋势，以帮助品牌更好的了解消费者的态度、影响和需求，从而在新产品开发到推广计划的一系列规划中做出更好决策。

1、童装成新时尚风向标
随着时尚杂志不断报道穿着时尚的幼儿以及布露·艾薇·卡特（Blue Ivy Carter）令人艳羡的衣橱，家长们开始寻找儿童的最新穿衣风格。在搜索关键词中，“男孩”、“女孩”、“婴儿”和“幼儿”常常与上述三大时尚趋势一同出现。与此同时，家长们也在搜索“成人”版本，这表明，他们可能首先在明星宝贝诺丝·韦斯特（North West）身上看到了这种穿衣风格。

2、性别界限日渐模糊

就像孩子和大人选择相同穿衣风格一样，男性和女性也开始选择相同的穿衣风格。消费者正在使用多种性别词汇（“男性”、“女性”、“男孩”、“女孩”）搜索飞行员夹克和连衫裤。ESP Trendlab创始人Ellen Sideri表示：“我们正在见证一场革命。男性和女性特质并不是男性和女性各自专有的，而是男性和女性共同所有的。性别之墙正在倒塌。”

3、即使是同一种穿衣风格也要追求个性化

消费者可能喜欢相同的风格，但他们并不希望千篇一律。从短下摆飞行员夹克到长下摆飞行员夹克，从束腰露肩长裙到修身露肩长裙，再到宽松连衫裤，消费者正在搜索这些时尚趋势的不同样式从而实现个性化。

4、时尚正向功能性看齐

2016的三大主流穿衣风格都是舒适便捷的，人们可以穿着前往各种场合。不论是适合节日的连衫裤，适合海滩的露肩比基尼，还是适合春季的薄款花饰飞行员夹克，消费者正在根据场合和活动来搜索服饰。他们既希望时尚趋势能够迎合相应场合，也在寻找适合各种场合的穿衣风格。Sideri表示：“我们的生活节奏越来越快，各种事物都在向功能性看齐。”