中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
Google解读VR将如何影响广告业的发展
2016年6月24日
尽管
VR
技术尚在起步,但已迅速获得主流社会的关注。仅去年一年,在
Google
上,全球与
VR
相关的搜索量就提高了近四倍。在正在举行的戛纳广告节上,
VR
广告也成为一大亮点。那么,
VR
将对广告业的发展带来怎样的影响呢?
Google
提出了几点看法。
VR
属于每一个人
曾经只有在科幻小说里才能见到的
VR
,如今已真切地进入了我们的生活中。原因何在?首先,移动设备无处不在且品质优良。一个简单的
Google Cardboard
就能将智能手机转换成
VR
头戴设备。
Google
已售出数百万
Cardboard
,为大众提供
VR
体验。第二,
Google Cardboard
可以让用户看到丰富的内容。目前,
YouTube
所有视频都已支持在
VR
播放,这使它成为世界上最庞大的
VR
内容库。
从通讯方式到休闲娱乐活动,
VR
技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。尽管该技术的发展尚处萌芽阶段,但它正在一天天地成长。为此,品牌和创作者都必须开始对
VR
技术进行了解。
VR
前景广阔
电影曾是最具有沉浸感的一种叙事方式。但即便是在质量最佳、分辨率最高的电视机上观看电影,观众也无法身临其境,而
VR
却可以做到。诸如
Jump
这样的
VR
相机就可以在任意地点,从所有角度捕捉完整影像,打造身临其境的体验。这就意味着,在不久的将来,
VR
技术或许能让每一个人“获得”
NBA
锦标赛的前排座位,或碧昂丝
(Beyonc
é
)
演唱会的前排观众席,以及能够随时“亲临”世界上最美的景观。
VR
还可以像一个时间机器。比如,让人们在
20
年后,通过
VR
重温那些全球性的重大事件或个人的重要时刻。
Google VR
团队正在让人们可以通过类似于摄影的方式来收集这些记忆,并让这些记忆可以进行十分生动的回放。
在
Google
,
Cardboard
是迈向这个未来的第一步。不久后,
Google
的
VR
平台
Daydream
就将支持更强大的高品质移动体验,与之相配的头戴式设备不仅佩戴舒适,而且价格适中。此外,
Google
还为
VR
技术开发了多款移动应用软件,如
Google Play
、
Maps
和
YouTube
。
360
度视频
VS VR
早在
VR
探索之初,
Google
就在
YouTube
上投放了许多
360
度视频。这些视频让观众可以通过向四周挥动手机或平板电脑,获得临场体验。最近三个月里,
360
度视频的上传量不断增长,已达到原来的两倍。诸多品牌也正在通过
360
度视频录制重大事件或制作创意广告。宝马公司就利用
VR
技术制作了一支
360
度赛车广告。喜剧音乐影片《摇滚学校》也植入了一个
360
度音乐视频。美国
AT&T
公司还通过模拟一次车祸告诫了人们使用手机时切勿忽略安全问题。
与
360
视频相比,
VR
具有更深度的临场体验,图像立体,更具沉浸感。除此之外,
VR
头戴设备中的环绕立体声还可让人们听见来自四面八方的声音,宛如身临其境。
故事就在我们身边
正如
Google
首席
VR
电影制片人
Jessica Brillhart
所说,故事就在我们身边。利用
VR
和
360
度视频,电影制作人与其通过一个个画面来叙说故事,还不如将整个来龙去脉呈现在观众面前。一旦观众产生了身临其境的感觉,他们自然会对影片中的故事情景产生更大的感触。而影片所传递的讯息也会更加具有感染力。
YouTube
上的创作者已经利用
VR
与
360
度视频开发了各种真实的体验,内容覆盖体育、新闻、教育和时尚。例如,《纽约时报》就让读者体验了到世界各地流浪儿童的生活状况。
艺术家们也正利用
Google
的
Tilt Brush
进行着一些令人惊奇的工作。
Tilt Brush
是
Google
最新推出的一款
VR
绘画软件,能够让用户在三维空间中作画。正如迪士尼动画师
Glen Keane
所述,
Tilt Brush
打破了传统绘画的平面限制,能够让艺术家们轻松地完成作品,“想象的空间自然宽广了”。
品牌在投资
VR
技术之前需要考虑以下几个问题:
1.VR
技术是否会带给观众独一无二的体验?
主旨是要充分发挥这个媒介的作用——将人们带到一个地方,让他们沉浸其中,然后促使他们进行探索。
2.
是否能让顾客对产品产生更好的印象?
爱立信消费者研究室的一项研究显示,全球智能手机用户对
VR
的兴趣主要是为了满足他们购物的欲望。
64%
的受访者表示,“
VR
让用户在网上购物时可以看到物品的真实大小和形状”。这一点不仅仅适用于零售品牌,凯迪拉克公司也已经使用
VR
技术来开发虚拟经销商。
3.
录制环境是否足够丰富多彩?
如果录制环境是一个毫无装饰的白色房间,那么使用
VR
录制的效果可能和使用普通录制的效果差别不大。但如果录制的是体育赛事或音乐盛典,
VR
的优势就很明显了。
4.
观众对
VR
的激情是否能维持下去?
如何保持观众的兴趣,告别“一分钟热度”确实是个难题。要做到这一点,品牌必须拿出让观众保持兴趣的绝佳创意。
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