Google 黑板报: 在Google I/O大会上,以新功能为应用程序找到目标受众

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在Google I/O大会上,以新功能为应用程序找到目标受众

2016年5月19日

发布者：移动应用广告产品管理总监，Sissie Hsiao
在去年的 Google I/O 大会上，Google推出了Universal App Campaigns，能够以简单有效的方式在Google Play、Google搜索、YouTube等平台上向数十亿用户进行应用程序推广。这取得了很好的效果。现在，越来越多的用户在Google上发现应用程序。在过去一年的时间里，凭借Universal App Campaigns，Google通过广告推广引导的应用程序安装量实现了翻番，到目前为止我们为开发者贡献了超过20亿的下载量。
然而我们并未止步，Google要让开发者和营销人员能够以更加便捷的方式利用Universal App Campaigns，为他们的应用程序找到更多的目标用户。
使iOS开发者也能轻松提升应用推广效果
首先，Google已在iOS操作系统中推出Universal App Campaigns，从而帮助更多的开发者对他们的应用程序进行推广。现在，所有应用程序开发人员都可以利用Universal App Campaigns在YouTube、Google搜索应用，以及Google展示广告网络中触及数十亿的Android和iOS用户。Universal App Campaigns for iOS现已进入待测阶段，并将于近期向所有开发者开放。
以更少的精力找到更多高价值用户
其次，Google正在通过高效定位目标用户的方式，帮助开发者有效提升活跃用户量。通过有针对性的将应用程序推广给用户，开发者现在可以更加轻松找到潜在的高价值用户。近期的一项研究也表明，17%的用户贡献了85%的应用程序营收。这也是为何成功的应用程序需要从关注下载量到关注寻找更多目标用户。
现在，Universal App Campaigns能够自动定位、竞价、制作广告创意并基于应用程序转化率找到最具价值的用户。开发者只需告诉Google他们关心的应用程序内事件，比如在游戏中达到十级，以及在应用程序中订阅服务或进行购买，其他的事情则都交由Google处理即可。通通过评估大量指标并持续根据数据调整广告活动，Google可以让每一个广告都是基于最新且相关数据生成的。此外，所有这些工作都可以在后台进行，使广告以合理的成本，投放给更具价值的用户。这些创新成果正处于测试阶段，并将在未来几个月内推出。
Pocket Gems 已经利用Universal App Campaigns 的自动化功能，找到大量品质用户。正如其市场营销效果总监David Rose所言：
“Universal App Campaigns 与其他渠道相比，能够帮助我们获取具有更高终身价值的用户。我们十分期待下一代的Universal App Campaigns 能够使我们快速更新并完善业务中的每一个关键工作。这也是应用程序开发者梦寐以求的。”

Universal App Campaigns 在Google Play与 Google.com上为Pocket Gems War Dragons 应用程序做推广的截屏
让广告在正确时间触及目标消费者的更多方法
Universal App Campaigns正在为开发者提供更多机会，让消费者在观看、探索及交流中看到开发者的广告。Universal App Campaigns 将在YouTube中触及更多用户，并在Gmail页面顶端设置新的广告位。

将于2016年推出的全新Gmail广告位
为应用程序提供数据洞察
最后，Google深知，应用程序开发者需要最好的用户洞察以创建更好的应用程序与市场推广活动。所以，在今天的Google I/O大会上，Google推出了全新的，为应用程序打造的分析平台Firebase Analytics。它能够让营销人员对AdWords广告活动以及分布于20多个第三方广告网络中的广告活动进行管理，提升转换率与终身价值。AdWords用户能够将Firebase中的数据导入AdWords，以轻松优化广告效果。
作为健身行业中最早试用Firebase Analytics的企业之一，SparkPeople已经通过将AdWords与Firebase对接，获取了大量数据洞察，并使应用程序用户量得到了稳步且长期的增长。
“AdWords是我客户获取战略的重要组成部分。将我的AdWords账户与Firebase连接起来也很容易。现在，我可以查看从AdWords导入的所有用户的终身价值以及各广告推广活动的细分数据。通过将我的AdWords数据与Firebase Analytics进行同步，我能够简化日常管理和优化工作，让工作时间由几小时缩短为了几分钟，从而也让我有更多时间去打造用户喜爱的应用程序。”
——Joe Robb，SparkPeople数字营销总监