Google 黑板报: Google推出针对移动平台的新型视频广告Bumper ads

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Google推出针对移动平台的新型视频广告Bumper ads

2016年4月27日

发布者：视频广告产品经理 Zach Lupei
据emarketer估计，至2019年，仅移动视频广告投入就将占全美总视频广告投入的47.7%。近期研究也表明，在18至49岁的人群中，有一半的消费者会首先使用移动设备观看视频。随着视频观看习惯的变化，Google也推出全新的视频广告格式以满足人们的需求。今天，Google推出专门针对移动平台的Bumper ads，以提升视频广告效果。
Bumper ads是一种时长6秒的全新视频广告格式，通过AdWords销售，按广告展示量计费(CPM)。该视频广告格式适用于移动设备，能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。
同时，将简短的Bumper ads与TrueView或Google Preferred广告相搭配，能够最大化广告效果：在早期测试中，Bumper ads能够大幅提升品牌回忆、认知和购买考虑等。并且，Bumper ads与TrueView的搭配使用，对覆盖范围和展示频率的提升有显著作用。
大西洋唱片公司是首批试用Bumper ads的品牌之一，且已经使用它推广了英国乐队Rudimental的第二张专辑。其高级营销经理Fiona Byers表示：“TrueView和Bumper ads在Rudimental近期的广告活动中扮演了很重要的角色，对乐队第二张专辑的宣传起到了有效的推动作用。Bumper ads与TrueView都对专辑上的每位艺术家和每支单曲进行了介绍，其中，TrueView对整张专辑和整个乐队的介绍更加全面。通过搭配使用，我们能够更加全面地展示专辑亮点，这与使用单一视频广告格式相比，取得了更好的宣传效果。”

作为一种简短有趣的视频广告格式，Bumper ads非常适合连载内容。德国奥迪将其较长的TrueView广告分割成了数个短小精悍的广告，并以字母Q为开头，且极具感染力的德语词汇作为广告名，从而对奥迪Q系列的SUV进行了介绍。奥迪对Bumper ads的率先采用，充分彰显了其“突破科技、启迪未来”的品牌理念。