中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google推出移动广告新形式 提高应用下载量
2015年12月8日
开发者们一直在为自己的应用赢得用户而不断寻找新途径，然而，由于当今用户对移动应用的关注越来越突出目的性且越发缺乏持久性，因此你必须面临的一个长期挑战，让用户不论在安装前还是安装后，都能真正喜欢你所开发的应用。调研发现，用户
每安装
的
四款应用中
便有一款是从未使用过的。我们始终专注于为开发者提供更多的广告工具，来帮助他们吸引用户并以最佳的效果展现应用。近期，我们对应用程序内的其中一种广告格式进行了
重新设计
，以此打造更加出色的广告体验。
60
秒试用广告提供游戏试玩体验
试用广告（Trial Run Ads）
是一款可让用户在
60
秒内通过播放应用程序中的内容尝试体验一个小游戏，然后再决定是否下载该应用的广告格式。逼真的演示可以更好地吸引喜爱这款游戏的用户来安装应用。用户在进行下载之前即可大致了解是否对这款游戏感兴趣，同时，应用程序开发者也可以通过事先提供的用户体验来吸引更适合这款游戏的用户。
试用广告提供：
●
专为游戏而设计的超逼真且带来愉快体验的广告
●
下载前即可率先尝试的游戏体验
●
关联性更高的广告点击、应用程序下载以及预获资格的用户
Cookie Jam
的
试用广告
互动插页广告展示出色创意
我们还将推出
beta
版互动插页广告（
Interactive Interstitial Ads
）这是专为广告主的每款应用量身定制完全个性化用户体验的HTML5
广告产品。该产品可让广告主以独具创意的方式自由自在地使用HTML5
，而不仅仅局限于标准模板，还可以动态拖入数据。该格式可提供更强的多样性，而且并非只限于游戏应用。互动插页广告提供真正的个性化体验，可在应用中同时包含广告主想要展现的价值和功能，一切都按照个人品牌战略定制而成。对于想要在安装者中寻求参与度更高的用户的广告主来说，这是一个非常有价值的功能。
互动插页广告提供：
●
帮助广告主真正发挥创意的美观且灵活的画布
●
独特的测试和优化功能
●
让用户在下载之前即可体验大致功能的机会
●
独特的品牌塑造方式
市场营销人员正在充分利用这些极具吸引力的广告提高应用程序下载量。比如
Zalora
设计了一个可让用户通过轻扫手势发现专属优惠的广告。
Zalora
的互动插页广告可让用户使用手指轻扫屏幕来查看优惠商品。
广告主可以控制定制化程度，既可以调整标准面板，又可以进行完全个性化的创作，还可以使用应用直播内容创建引人注目的实时广告格式。借助对布局和互动内容更好的控制，营销人员可以对创意作品进行A/B
测试，并尝试使用各种CTA(用户行为号召）
进行更多转换。在为用户介绍了你的应用的同时，还为他们提供了独一无二的体验以吸引他们使用你的应用。
广告主可使用
互动插页广告
在图库中展示最新产品，突显个人品牌元素，同时在用户下载之前更有效地展现应用程序的价值。
Zalora
的互动插页广告可让用户使用手指轻扫屏幕来查看优惠商品。
我们了解移动设备上的体验需要专为移动设备而定制，广告也是如此。我们正在继续探索新的、更好的方式去打造适用于更小显示屏的交互形式。试用广告和互动插页广告目前仅限为有限数量的广告主提供
beta
版本。如果你对beta
版感兴趣，请联系客户经理。
发表者：展示广告产品总监 Sissie Hsiao
以及展示广告产品经理 Pasha Nahass
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