中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
YouTube十周年:你的十年视频精选
2015年5月28日
发表者:Google 亚太区广告营销主管Gap Kim
十年前,品牌向多数观众推送的方式仅仅是通过一个屏幕,即电视机。如今,媒体格局变得更加多元化:观众已经分散在各种设备和平台间。在YouTube迎来十周年纪念之际,我们一起回顾视频在过去十年的演变,以及市场营销人员可以从最成功的制作者和品牌那里学到何种经验。
视频在过去十年里发生的最大变化是“选择”
我们生活在视频发展的黄金时代,可以看到许许多多令人眼花缭乱的内容。在网络上,人们可以选择观看各种视频,从教你如何做什么的视频到冰雪奇缘的音乐短片。和十年前相比,我们有大量的内容可供选择。在全球范围内,每分钟有三百多个小时的视频被上传到YouTube。现在看来,很难回忆起YouTube等网站出现之前,寻找视频是如何的困难。谁曾想到一位韩国艺人能把他的歌曲(
Psy - Gangnam Style
)播放到世界各地,吸引多达二十亿人去观看呢?
平台的多样化带来了改变仅仅是一个方面。在世界各地,尤其是在亚洲,智能手机已经彻底地改变了我们消费媒体的方式。在新加坡、韩国和澳大利亚,智能手机已经变得无处不在。在印度、印度尼西亚和越南等国家,下一个十亿用户也正准备拥抱移动。毫不奇怪,手机正快速成为观看视频的首选,因为观看者可以借助手机在路途中观看视频。在全球范围内,YouTube观看时间中,有一半多的时间都是来自智能手机的,和去年相比,增长了90%。
品牌应如何适应时代的选择
由于消费者轻弹手指便能找到观看内容,所以各大品牌正努力吸引观众的眼球。在过去十年里,大小规模的品牌——从纽约小时装品牌WREN花费不到两千美元摄制的“
初吻
”到现代集团的大作“
Message to Space
”——都已意识到“强行推销”将不再起作用。所以,为了满足品牌的要求,如今的广告必须要具有吸引力和信服力。
当我们推出可跳过广告(“TrueView”)时,市场营销人员可能会想,世界上哪有人会主动选择观看广告?!然而,当品牌分享动人故事的时候,比如WREN和现代集团,观看者会选择观看广告,在某些情况下,甚至会有超过
一亿次的浏览量
。事实上,去年的年度热门视频
前十名中有四名
都是由品牌创作而成的。
市场营销人员可以从YouTube顶级制作者和品牌处学到什么。
The Viral Fever videos
(印度)、
Hikakin
(日本)和Troye Sivan (澳大利亚)等顶级视频制作者以前所未有的速度,在YouTube上建立了上百万的用户群。问题是,品牌能否、如何才能取得这样的成功?纵观YouTube的过去十年,我们认为在平台上建立忠实观众群有两大原则:
真实可信——面向真实的人们,讲述真实的故事。苏格兰威士忌公司拉弗格(
Laphroaig
)有近二百年的历史。在成立二百年纪念活动上,它为市场营销引入符合当下的怪诞且富有创意的想法:Laphroaig让人们喝一口威士忌,之后分享自己的感受。这些荒诞、奇妙的反馈(例如“啜一口Laphroaig,就像舔了一下烟囱清扫工扫帚上的湿渣,而且很喜欢它”)后被送往合唱团,作为圣诞流行颂歌的歌词被唱了出来。在所有剪辑中,Laphroaig共收集了近一百万个感受,对于有如此特定用户的品牌来说,这个数字是相当高的。
相关性——品牌应当研究观众在YouTube上观看什么内容,之后根据观众的喜好,打造视频内容。为了吸引技术娴熟的年轻人,
宜家
为自己最新推出的产品,制作了一个硅谷风格的搞笑的“产品发布会”,他们称之为“Bookbook”。在不到两周的时间里,这个视频就创造了一千五百万的播放量。
接下来十年将有怎么样的发展呢?
当然我们无从知晓。但超过数十亿的用户正趋向于选择网络,而且其中多数人都将来自亚洲。许多人是通过智能手机首次上网的,他们将重塑我们对内容的看法。洞悉该变革的品牌将能为未来做好充足的准备。
最后,将为您呈现我精选的、2005年来重要的YouTube广告时刻:
標籤
编程之夏,UR
创新
创意改善社会 公益温暖中国
促进智能能源利用
大学
谷歌翻译,即时相机翻译,Instant Camera Translation
谷歌十周年系列
谷歌艺术与文化
观妙中国,Shadow Art,智玩皮影
广告
广告安全
互联网,Internet
科技
女性开发者
社会
视频广告
数据中心
数字营销
搜索
网站管理员
文化研究所
艺术计划
音乐搜索
愚人节
增强型广告系列
智能隐形眼镜项目
中小企业
adexchange
Admob
admob sdk
Ads
Adsense
AdWords
android
android m
Android应用开发中国大学生挑战赛
App Inventor
Calendar
cardboard
CES
Chrome
Chrome Web Store
Chrome,Chrome实验
Chrome实验
CI
Code Jam
corporate
Creative
Cross-device
Cultural Institute
culture
Data Center
DevArt
Developer
display
diversity
Doodle
DoubleClick
G+
G2G,Culture
GA&C
gaming
Global Impact Awards
Gmail
Gogle科学挑战赛
Good to Know
Google Ads
Google AdWords
Google Analytics
Google Art Project
Google Arts & Culture
Google Code-in竞赛
Google Demo Day Asia
Google Docs
Google Doodle
Google Drive
Google Drive 云端硬盘
Google Fiber
Google Font
Google for Startups
Google Green
Google I/O
Google Image Search
Google Keep
Google partners
Google Play
Google Science Fair
Google Search
Google Top Contributor Summit
Google Translate
Google Trend
Google Trends
Google Zeitgeist 2012
Google安全系统
Google博士生奖研金
Google翻译
Google奖学金
Google杰出贡献者峰会
Google科学挑战赛
Google网站管理员
Google网站管理员,Webmaster
Google文化研究所
Google在线营销挑战赛
Google中国教育高峰会
IME 输入法
Innovation
Made with Code
maps
mobile ads
mobile ads sdk
Modoo
moonshot
native ads
Nexus
programmatic buying
Project X
Pwn20wn及Pwnium3 黑客大赛
Remarketing. Ads
Search
Security
smb
Solve for X
Street view
student
UR
VR
Web Platform Docs
web security
Webmaster
year in search 2014
YouTube
zeitgeist
博客归档
2024
11月
10月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2023
12月
11月
10月
9月
5月
4月
3月
2月
2022
11月
10月
5月
4月
2月
1月
2021
10月
9月
5月
4月
3月
2月
2020
12月
5月
4月
3月
2019
10月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2018
12月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
3月
2月
1月
2017
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2016
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2015
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2014
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2013
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2012
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2011
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2010
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2009
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2008
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2007
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
1月
2006
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
4月
3月
2月
Feed