Google 黑板报: TrueView购物——通过视频推广产品的全新方式

发表者：Avi Fein, 产品经理，AdWords视频 Pete Lidwell, 产品经理，视频广告 Jim Habig,产品营销经理，YouTube广告
无论是了解产品评价，或是学习制作蛋糕，人们每天都会有很多时刻，需要观看视频来帮助自己完成一些事情。正式这些时刻——当我们像条件反射一样打开身边的移动设备，来获取信息，做出决定，或是购买商品。而为了将人们观看视频的时刻同决定买东西的时刻联系起来，今天Google推出了TrueView购物这一新功能，帮助人们在观看视频时了解更多商品信息，并且只需轻轻一点，即可完成购买。
TrueView购物能够向您展示产品的各种细节以及图片——同时还可以在品牌网站上进行点击购买——而这一切都能够整合在一个视频中。通过YouTube上的TrueView购物流媒体视频广告即可实现这一新功能。另外，在了解到50%的YouTube视频浏览都是通过移动设备进行的这一情况后，我们已经实现了TrueView购物在手机、电脑以及平板之间的无缝对接。

TrueView购物是以上个月发布的卡片平台为基础开发的，过去广告主需要手动设置将产品和视频关联对应，现在则可以实现批量化。而由于首次将Google Merchant Center数据接口纳入了视频广告，广告主只需将自己的宣传广告同Merchant Center数据接口连接，即可在自己的流媒体视频中动态插入产品信息，根据诸如地理位置、统计信息等用户背景情况特别定制。
之前参加了TrueView购物早期测试的商家已经感受到了它对销量及利润带来的良好推动作用。例如，家居电商Wayfair在采用了TrueView购物广告后，每则广告带来的收入是过去的三倍。化妆品零售商丝芙兰则通过TrueView购物将广告回报率和广告认知度分别提升了80%和54%，平均广告浏览时间则延长了近两分钟。

我们将在未来几个月内全面普及TrueView购物。如果您希望马上开始使用，请联系您的Google账户管理员。

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