中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
移动更容易：灯箱广告支持不同的屏幕
2014年12月11日
发表者：James Beser，集团产品经理，展示广告部
制作出来的广告既美观，又能够在至今数目仍不断增加的全球20多亿智能手机和平板电脑上运行，着实不是一件容易的事情。上个月，我们将非常流行的灯箱广告（Lightbox）扩展到移动设备上。而今天，我们很高兴的通知大家，焕然一新的灯箱广告已经向全球所有AdWords广告主开放使用。
将灯箱广告搬上不同的屏幕
通过
灯箱广告
，您可以非常容易地运用现有的创意资源，制作美观、诱人、且兼容各种尺寸屏幕的广告。您可以使用YouTube频道上的素材，从本地上传图片，或运用Google地图列表，打造完全符合尺寸标准要求的全屏广告体验。此外，我们还将很快集成其它Google产品的内容——比如Shopping Listing、G+页面。这类广告都是按照HTML5标准进行制作的，使用响应式设计，因此所使用的素材能够动态地适用于发布商网站、移动应用、屏幕、以及各种设备——桌面与移动均可。
由于灯箱广告按每次互动收费（Cost per Engagement，CPE），这样一来，您在数字广告展示方面的投入将更加划算，因为通过品牌体验可以自动寻找到高质量的用户——而如果人们没有对广告创意进行互动，您则不必支付任何费用。当桌面用户将光标停留在您广告上的时间超过两秒，或是手机及平板电脑用户点击您的广告时，广告内容才会展开。不仅如此，灯箱广告内置的优化引擎还具备学习功能，保证您的广告宣传内容可以更有效地发送给那些最有可能与您的广告信息进行互动的受众。此外，和Google旗下的所有展示广告产品一样，灯箱广告能够与我们的受众解决方案进行无缝对接，并且可以通过品牌提升报告进行衡量。
请观看以下视频，了解如何通过灯箱广告，运用图片、视频以及地图，无缝制作您的广告。
测试灯箱广告
12年来，优势麦肯公司（Universal McCann）和索尼一起合作，致力于向人们解释从最新票房大片到高新尖端技术涉及的方方面面。而此次，两家公司参加了灯箱广告的市场营销内测。
索尼电子通过灯箱广告对旗下的超级电视、智能电话、游戏机，以及音箱等多个产品进行广告宣传。而索尼影视则对即将于12月19日上映的新片《安妮》进行预告宣传，推出了预告片以及一段精彩的表情符号歌唱视频。
“我们之所以选择灯箱广告作为Q4宣传活动的渠道是因为我们要求自己的广告内容必须拥有极大的网络规模。我们的客户花费大量的时间、金钱以及精力制作了这些视频资源，我们的任务，就是保证让最优质、最热心的用户能看到这些视频。而有了Google最新推出的灯箱广告，这一切将成为可能。”优势麦肯数字业务副总裁Deborah Gaudette如是说道。
通过本次灯箱广告的更新，我们的目标是解放品牌营销人员，减少他们在处理移动问题上所花费的时间，让他们最大限度地发挥自身特长——通过打造品牌魅力故事吸引用户。2015年，我们还会为灯箱广告添加更多功能，希望您随时对我们保持关注。
您可以通过
Adwords帮助中心
了解更多有关灯箱广告的制作信息。
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