Google 黑板报: 打击欺诈行为：DoubleClick Bid Manager保护广告主免遭购买隐藏广告的损失

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打击欺诈行为：DoubleClick Bid Manager保护广告主免遭购买隐藏广告的损失

2014年11月12日

发表者 Payam Shodjai，小组产品经理
如今，广告欺诈已经成为了广告行业所面临的一个重大威胁。这些年来，Google一直致力于解决广告欺诈问题，并为此在技术和专业技能领域进行了大量的投资，希望能够将恶意广告和劣质流量清除出Google广告系统。现在，我们将在这方面再增加一项新的投资，即为DoubleClick Bid Manager（DBM）添加可以自动阻止广告主购买隐藏广告位置的新功能，这项功能是以Google的 spider.io技术为基础开发出来的。
什么是隐藏广告？ 许多业内人士对于“广告可见度”一词相当熟悉，用它来衡量广告实际是否显示在屏幕上。大多数不可见的广告展示属于合法广告，设置它们的本意是希望用户能够看到，但在很多时候，由于人们使用网站内容方式的不同，也可能不会被用户看到。而像Active View这样的产品则可以帮助广告主以及发布商提供更可靠的广告可见度报告，来解决这个问题。
然而，有些恶意操作者为了增加广告展示次数，有意隐藏广告，结果导致广告主不得不购买那些不可能被用户看到的广告。下面是一些恶意操作者常用的制作“隐藏”广告的方法：
恶意操作者经常会在创建网站时在一个广告位置堆积许多广告（就像堆杂志），然后只将最上面的一个设置为可见。或者他们也可能调整页面内容的样式，将所有广告都设置为不可见。不过，最典型的方法，还是创建一个非常小的iframe加载广告，使用户无法看到广告。更可怕的是，有些恶意操作者还会创建恶意软件，在网络页面插入隐藏广告，而发布商对此根本一无所知。
我们的对策 上述行为一直以来都同DoubleClick Ad Exchange的政策相悖。通过对技术研发进行投资，如今我们已经能够在网络上检测到这种投放隐藏广告的行为。我们的系统能够主动将投放隐藏广告的供应商列入黑名单，在他们投标前就将其过滤掉，保证广告主们不会购买隐藏广告。
DoubleClick Bid Manager的客户无需进行任何变更即可享受本次推出的针对隐藏广告位置的新防御功能。目前，在DBM查看过的所有广告交易中，已有2.6%被我们列入了黑名单。不过，根据供应商的不同，被列入黑名单的比例相互之间差异很大。以下是部分大额交易中被过滤掉的广告百分比：

以上内容并非全部。从事广告欺诈的均为有组织的团体，他们会经常改变策略，通过不同的方式对业内人士实施欺诈，并从中获利。正因为如此，我们从未停止过对防御措施的研究和更新，目的就是为了保证广告主们能够真正购买到他们预期的媒体内容。未来，我们仍将继续改进我们的工具，争取建立一个健康，安全的广告行业，请您随时保持关注。

标签： Ads , DoubleClick

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