中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google合作伙伴日在京举行
2014年8月12日
发布者：Google中国公关部
一年一度的“Google 合作伙伴日”活动于2014年8月12日，在北京金茂威斯汀饭店盛大召开。来自Google亚太区和中国区的高管出席此次活动。
Google战略合作拓展部亚太区总经理Michelle Guthrie和Google亚太区商业合作部总经理Jeff Galvin向与会者阐述了媒体未来的发展方向。为推进中国程序化购买的发展，Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）宣布在中国市场举办首个私有广告交易峰会。
广告行业三大变革
面对环境迅速巨大的变化，Google提出“三大重构”概念。只有从内容、互联和广告多角度变革，广告主和媒体才能更好地抓住用户，并获得最大的经济价值。
首先，视频、视讯，社交媒体等新的数字媒体形式的出现和盛行，正在改变媒体创造内容，传播内容以及与用户沟通的方式。而众多媒体也正在逐步使用新的内容形式，促进用户的参与和互动。
其次，在互联网飞速发展，移动终端迅速普及的时代，传播的形式，路径以及体验也正发生翻天覆地的变化。多屏已经不止局限在电视，电脑，手机和平板，在未来将囊括各种可穿戴设备，汽车，智能家居以及更多我们未曾想过的设备上。
最后，媒体一方面要从内容入手，增强用户的粘性，另一方面，又要与广告主共同寻找新的广告形式，以增强用户的互动性，使流量转换为营收。在以数字为核心的时代，重构广告，对于广大发布商既是挑战，也是机遇。Google亚太区商业合作部总经理Jeff Galvin表示：“程序化购买将是未来数字广告的发展趋势。”根据emarketer的数据显示，到2017年，将有一半的数字广告将实现程序化购买。
开启国内首个网络广告私有交易市场
Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）表示：“今天，Google在中国举办首场私有广告交易市场峰会，中国正在引领程序化购买的趋势”，而Google此次推出私有交易市场（PMP：Private Marketplace)，旨在透过优化买卖双方资源配置，从而推动广告行业程序化购买发展的进程。
私有交易市场结合了公开竞价和直销的优势，媒体通过将广告位置开放给特定的广告主，实现了即可以像公开竞价一样借助算法和数据高效精准投放，又可以拥有和直销媲美的控制力，确保媒体覆盖和品牌安全。
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