中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
DoubleClick: 构建无缝连接的数字营销世界
2013年10月23日
发表者: Google 中国公关部
今天，Think DoubleClick活动在上海举行，Google 大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont ）, Google全球广告平台策略总监
Bruce Falck
，Google产品总监
Brian Adams
与中国的营销人士共同探讨数字营销的发展。
Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont ）表示，“
在过去的15年里，DoubleClick一直在全球范围内引领广告技术的创新，为广告主，代理公司，以及用户提供了一个可信可靠规模宏大的平台。 在中国我们拥有10年的市场经验，不断增强的产品线以及投资未来的决心，我热切地期待我们的合作伙伴通过DoubleClick实现其业务的长足发展。
”
连接商业：一站式营销平台
PC、平板、手机以及可穿戴设备已经将消费者推进一个全新的多屏世界，营销人也需要考虑多个平台的整合。同时，数字营销手段也层出不穷，搜索营销之外、富媒体广告、视频广告和移动广告等都在吸引着营销人的眼球。
如何加强不同平台和广告格式之间的关联性，提高广告管理效率，实现营销效果最大化，已经成为众多广告主和广告公司面临的一个棘手问题。Google研究报告显示，缺乏连接性的管理方式会导致每小时360万美元的损失。
DoubleClick推出了DDM（DoubleClick Digital Marketing）这一全面解决方案，由多个产品和服务组成，包括DCM、DRM、DBM、DS等四个平台，它们可以满足不同平台的衔接需求，实现无缝连接，使营销效果最大化。
DCM(DoubleClick Campaign Manager)，是DDM的核心平台，今年9月份我们在原有DFA(DoubleClick for Advertiser)基础上，从用户界面、跨平台兼容性，数据报告等方面进行了全面升级，正式更名为DCM。它可以为广告主和代理机构提供简明优化的工作流程， 跨渠道一体化的监测评估数据以及深入的广告效果解析。
DRM(DoubleClick Rich Media ) 可帮助广告主简化富媒体广告的创作和执行，节省大量时间，并强化广告系列的影响力。
DBM(DoubleClick Bid Manager )则帮助广告主通过广告交易平台以实时竞价的方式轻松购买全球展示广告资源，并获得更高的透明度和更好的广告表现。
DS(
DoubleClick Search
)可让广告主的搜索营销工作协调一致，以便改善广告系列的效果。
DoubleClick大中华区总监黄吉乐表示：“我们非常高兴能够为市场带来DDM—— 市场上第一家一站式整合数字营销平台。我们深信整个行业，包括广告主和发布商将会受益于它的高效和透明。"
同时，DoubleClick还为广告主和代理公司提供了Ad Exchange交易平台，为他们提供更广泛的广告资源，通过公开的实时竞价方式，将广告推送给最合适的受众，从而实现投资回报率的最大化。去年，我们在中国发布了DoubleClick Ad Exchange平台，截止9月底，今年业务量是去年同期的3倍。目前在中国已经有华扬联众、Media V等超过40家DSP合作伙伴。在与户外运动品牌The North Face的合作中，Media V通过对接Ad Exchange平台，CPA下降了80%，注册成本仅为其他所有渠道均值的20%。
连接媒体：充分变现流量
媒体平台一般都有不同的广告来源、广告形式以及广告定价，他们最为困扰的就是如何平衡不同渠道的广告来源，如何选择最好的广告形式，如何组合不同的广告定价以达到最好的营收效果。DFP（DoubleClick for Publisher）可帮助他们全面管理，整合广告资源，促进收益最大化。
DFP为媒体平台提供了完整的广告投放和监测工具，包括简化的广告投放管理、先进的预测和报告功能以及集成的收入优化。最重要的是，它让媒体平台优先展示自身业务销售出去的广告，还能将其余广告位自动替补来自其他渠道的广告，充分变现流量，创造最佳收益。
连接消费者：玩转多屏世界
营销的核心永远只有一个，那就是消费者。今天的消费者随时会在手机、平板、PC等多个设备之间转换，进行购物，娱乐，社交等活动。Google与市场调研机构IPSOS（益普索）最新发布的报告显示，中国用户不仅越来越移动化，而且经常同时使用多设备进行沟通、购物及娱乐。比如85%的用户在使用智能手机的同时还在使用其它媒体，包括看电视（40%）；79%的用户在手机上查看完商品信息后，在电脑上完成购买。
在这个消费者已经多屏化的世界中，广告主不仅需要重视传统PC平台，更需要通过多个平台去接触消费者。在这一趋势下，Google正在通过自己的技术和平台帮助营销人员推出跨设备的解决方案，帮助广告主在不同平台实现与消费者的互动。
随着用户行为向多屏化，社交化和个性化发展，富媒体以及RTB技术逐渐成熟，全新的广告生态系统正在形成。DoubleClick以全球最先进数字媒体技术，为广告主和媒体平台构建一站式无缝连接的平台，推动数字营销的发展进入全新时代。
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