中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
共同步入未来
2013年7月23日
发表者：Sridhar Ramaswamy，高级副总裁，广告与商业部
我们推出AdWords的两个最重要的目标就是为了增强广告对于用户的关联性和有用性，并且方便广告主更加有效而简便地进行管理。正因如此，
今年2月，我们推出了增强型广告系列
。有了这一新功能，一旦广告与用户意向和背景恰好相契合，那么广告主将能够更加容易地将信息传递给用户。
自从我们推出了增强型广告系列之后，广告主已升级了超过600多万条广告系列。而从今天起，我们将针对所有剩余的广告开启自动更新，让所有人都加入新的AdWords平台。
增强型广告系列取得的成果
许多已经完成增强型广告系列更新及优化的广告主都公布了各自取得的良好成果以及节省的时间。以下为几个近期的案例：
必胜客表示，完成增强型广告系列升级以来，移动投资回报率提高了20%。必胜客还发现，自身移动点击率增幅超过60%的同时，通过智能手机的单笔订单成本下降了17%。
汽车交易网站Autobytel在完成增强型广告系列更新和优化后，在保持每行动成本不变的情况下，转换率增加了10%。如今，Autobytel管理的广告系列减少了30%，营销团队藉此获得了更多时间可以用来专注于优化用户体验。“我们以适合的价格取得了相对应的转换率，而营销部门则可以更专注于改善用户体验而不是账户管理，”用户采集及产品开发部高级副总裁Billy Ferriolo表示。
业绩蒸蒸日上的新泽西家族企业Miller's Bakery，通过诸如地点和移动出价调整、站点链接更新、以及升级后的附加电话信息功能提高了定制蛋糕的订单量。而在增强型广告系列更新完成后，Miller's Bakery店内客流量增加了10%-20%，高峰期营业额增加了近一倍，来自附近城市的网络点击率增加了20%-35%。“顾客通过多种不同的设备与我们进行互动，”店主Dwight Miller表示。“如果我们不是同时在台式设备和移动设备上进行宣传，我们将会损失大量与顾客沟通的接触点。”
升级后取得成功的秘诀
所有AdWords广告都会从良好的设定和定期优化中获益良多。因此，不论您是自己选择进行更新还是系统自动更新，我们都建议您检视并优化所有新转换的增强型广告系列。以下为部分相关秘诀（详细内容请查看
本篇帮助中心文章
）：
检视您的
移动出价调整
。对大多数广告类型而言，
自动升级默认设置
是以类似广告主的出价为基础的。点击广告‘设置’选项卡优化您的商业活动。
识别重叠广告中不必要的重复关键字。如果您之前针对每种设备都有类似的传统广告，我们建议您
找出相互匹配的广告系列
然后在增强型广告系列中删除不必要的重复关键字。
检查展示广告网络系列。确定您的展示广告能够传达至
目标设备
的用户同时确保您使用了所需的
出价策略
。
开始发挥增强型广告系列的强大功能。我们建议您从
网站链接更新
以及
附加电话信息功能
入手。然后，您可以通过创建
移动设备优化版文字广告
以及根据
地点
和
时间
设置出价调整来进一步提升效果。
您可以访问我们的
增强型广告系列网站
获取更多成功案例及最佳使用方法，其中包括如何像专业人士一样
通过增强型广告系列进行出价
的指导手册。如果您还有问题或是需要帮助，请
联系我们
。
共同步入未来
消费者使用的设备种类将继续增加，而他们在购物、玩乐和沟通时也能够随意切换。增强型广告系列是帮助广告主在这个多屏世界与消费者们更简单、更巧妙地建立联系过程中的重要步骤。全世界的广告主及合作伙伴们已经欣然接纳了这个新的机遇，这让我们倍受鼓舞。感谢您加入我们的这段旅程，与我们一道步入未来。
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