发表者：艺术、文案&代码项目主管 Aman Govil


去年，我们启动了一个项目，同广告商及代理商合作，一起重新思索各大品牌如何在互联网上进行宣传推广。Project Re: Brief 利用了最新的技术工具，重现广告行业最经典、最具标志性的广告活动。今年，我们扩大了这一项目的规模，同当前最具代表性的品牌及最具创新意识的营销商合作，形成一个全新的项目：艺术、文案&代码。
艺术、文案&代码包括一系列的项目和实验，旨在展示如何将技术与创意相结合，互为促进，相辅相成。其中一些项目将吸引到大众、Burberry和阿迪达斯等大家耳熟能详的知名品牌参与其中——这些项目将联合他们的创意团队及代理商共同制定。另外，我们还将与富有创新精神的电影制片人、创意导演和技术人员共同开展一些创新的实验，以此探索品牌如何通过各种数字工具——包括广告、移动应用以及社会体验——同消费者进行联系。我们的第一个合作项目将展现一种新的社交化的驾驶体验——Volkswagen Smileage。

Volkswagen Smileage以大众2012年的活动为基础——“走了多少里程并不重要，如何度过这些行程才更重要。”它是一款移动应用程序兼网络服务，旨在让用户的每一次行程多一些乐趣，无论是每天的行驶还是节假日的出游。这款程序使用名为“smileage”的积分作为衡量标准，根据天气、交通状况、地点、时间及社交互动等，来评价每次出行的趣味因素（例如，在阳光明媚的星期六下午长途驾驶将比早晨冒雪上班获得更多的“smileage”积分）。您可以在包括大众汽车在内的任何车辆上使用此程序。

您可以选择通过社交网站与朋友和家人分享您的Smileage体验。例如，在您自驾游时，将您和同行者所拍摄的照片和视频自动添加到实时的互动地图之上。这个程序的设计灵感来源于近日的一项研究，该研究显示， 1.44亿美国人平均每天要在车内逗留52分钟——其中有76%是独自驾驶。我们希望将这段时间打造成更具分享意义。Volkswagen Smileage测试版很快就将发布。
我们还会陆续跟大家分享更多艺术、文案&代码项目中的实验——您可以在ArtCopyCode.com订阅更新。我们会继续投入于相关技术及工具，以帮助各个品牌及其代理商不仅能在当下、甚至在变化万千的数字化未来也能取得成功。