Google 黑板报: 保护我们的移动广告网络

保护我们的移动广告网络

2012年12月13日

发表者：Henry Kim，代表广告流量质量小组
最近，我们介绍了我们在维护广告安全方面所做的一些工作，以及在防止AdSense网络中的无效活动方面所做出的更为广泛的努力。今天，我们希望与大家分享Google用以保护移动网络广告的一些办法。
我们将很多Google的桌面广告保护系统应用到移动广告中去，包括自动丢弃无效流量，退还这种流量产生的任何款项，并调查每宗索偿事件，从而使我们的系统变得更好。您可以访问广告流量质量资源中心，了解关于我们这样做的原因和方式。
但是，移动设备所特有的属性，比如触摸屏、使用应用程序，以及便携性，要求我们对该平台的处理方法做出相应的调整。例如，我们的系统能够提升广告的故意点击量，这一点十分重要；但手机屏幕的有限空间和手指操作的相对不精确性使得在移动设备上实现这这种点击更为复杂。通过明确区分广告与内容，我们为移动设备特定的广告格式将有助于将意外点击的次数降至最低。此外，如果用户不慎点击了广告边缘，基于文本的移动广告还需要额外再点击一次。

保护我们的移动广告网络还意味着要确保我们能够在应用程序内部提供良好的广告体验。我们发现，如果太迅速地刷新程序内广告，会导致用户体验不佳和广主告价值降低。基于此原因，我们最近将AdMob的最低刷新速率延长至30秒。我们看到，此举显著提高了发布商的填充率，并将被刷新广告的流量质量提升了26%。
此外，AdMob Ads SDK（软件开发工具包）还为移动应用程序的广告提供了安全的环境。利用SDK（软件开发工具包），发布商可以结合各种格式，广告主可以选择在哪些应用程序中展示自己的广告，我们的团队也可以分析那些表明广告得以正确显示并使用的信号。
针对所有这些广告，我们的工作团队在不断监测并重新评估我们检测无效活动的方式。另外，我们更新了我们的检测算法，以跟上新型移动设备和实施工作的发展潮流。自2011年以来，我们对移动广告流量质量所作出的提升超过了12%。另外，在2012年我们还禁止了数千个不符合规定的移动发布商，并向受影响的广告主退款数百万美元，其中包括Google股份。
最后，我们制定了《AdMob发布商最佳做法指南》，旨在帮助发布商为广大用户和广告主创造良好的使用体验，以使发布商获得良好的长期绩效，并避免无效活动。

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