Google 黑板报: 浅析移动测量及移动应用的现状与未来

发表者：Adam Singer，产品营销经理，Google Analytics 我们最近与<!-- /* Font Definitions */ @font-face {font-family:Arial; panose-1:2 11 6 4 2 2 2 2 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} @font-face {font-family:宋体; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:134; mso-generic-font-family:auto; mso-font-format:other; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:1 135135232 16 0 262144 0;} @font-face {font-family:Verdana; panose-1:2 11 6 4 3 5 4 4 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} @font-face {font-family:"Cambria Math"; panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; mso-font-charset:1; mso-generic-font-family:roman; mso-font-format:other; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:0 0 0 0 0 0;} @font-face {font-family:Calibri; panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-unhide:no; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; text-align:justify; text-justify:inter-ideograph; mso-pagination:none; font-size:10.5pt; mso-bidi-font-size:11.0pt; font-family:Calibri; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:宋体; mso-fareast-theme-font:minor-fareast; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-font-kerning:1.0pt; mso-fareast-language:ZH-CN;} a:link, span.MsoHyperlink {mso-style-priority:99; color:blue; text-decoration:underline; text-underline:single;} a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed {mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; color:purple; mso-themecolor:followedhyperlink; text-decoration:underline; text-underline:single;} .MsoChpDefault {mso-style-type:export-only; mso-default-props:yes; font-size:10.5pt; mso-ansi-font-size:10.5pt; mso-bidi-font-size:11.0pt; font-family:Calibri; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:宋体; mso-fareast-theme-font:minor-fareast; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-font-kerning:1.0pt; mso-fareast-language:ZH-CN;} @page WordSection1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.WordSection1 {page:WordSection1;} --    ClickZ

移动营销现已成为综合营销策略中的重要部分移动营销已经不再是一个营销活动中的附加策略，在大多数情况下，它正逐渐成为核心焦点。 • 87% 的营销商正计划在2013年提升对于移动营销的关注度，人们也愈发相信移动营销所具有的强大影响力。 • 营销商对于来年的移动营销策略有着广泛不同的打算： o 52%的营销商计划创建针对手机或者平板电脑进行优化的网站。 o 48% 的营销商准备增加对移动广告的投入。 o 41%的营销商希望开发移动应用。 o 39% 的营销商计划针对一款移动应用进行市场营销。 对于许多人来说，移动数据测量仍是新领域 • 超过半数（59%）的营销商认为在移动数据测量方面他们还是新手，或是经验不足。这种情况反映出一种商机，培训机构可借此机会在教育和培训领域投入精力，以便在未来保持领先地位。 • 58%的营销商目前负责移动指标的统计分析，超过三分之一的营销商已经分享了他们的内部数据，展示其移动营销成果。移动测量带来新机遇 • 53%的营销商在分析了自己的移动指标后表示他们面前有大量机遇尚未开发，并计划加大在移动营销领域的开支。 • 相关工具、技术和人才十分紧缺：68%的营销商计划加大科技投入以及广告开支，其余32%的营销商则侧重招贤纳士。进一步研究移动应用数据测量以下是营销商认为对他们最重要的内容-移动应用相关数据指标：

由上图可以看出，营销商对测量移动应用的完整生命周期很感兴趣。我们很高兴看到我们的移动应用分析（Mobile App Analytics）涵盖了营销商们所需的的多数指标。营销商面临的机遇这份调查显示出移动设备能为应用程序开发者和营销商所提供的机会，帮他们随时随地接触到自己的顾客。对移动网站、广告和应用程序进行有效测量能够帮助营销商制定成功策略。移动营销正逐渐成为综合营销的核心并将继续发展。我们知道营销商们希望使用简单的工具将移动营销无缝整合到现有营销战略和数据测量之中。我们正在努力创建robust tools来满足这一需求。

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