中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
更合理的出价,更好的广告,更多的下载:面向广告客户的新应用推广工具
2012年9月11日
发表人:Chrix Finne,产品经理
目前,Google Play和iTunes Store中的应用加在一起数量已超过100万,因此,广告客户想要面向正在使用其他应用的潜在用户推广自己的应用,推动大规模有效安装的能力尤为重要。两个月前,我们向100多万AdWords广告客户开放了
AdMob广告网络
中的30多万个移动应用。最近,我们又推出了多项应用推广功能,专门用于帮助这些广告客户实现投资回报率最大化。
将每次转化费用出价与转化优化工具结合使用
广告客户一直在寻找一些轻松有效的方法,以优化他们的广告系列,进而以合理的费用吸引相关的客户。Google的
转化优化工具
已在帮助我们整个搜索网络和展示广告网络中的众多广告客户增加转化次数,同时降低每次转化费用。转化优化工具会分析历史转化数据并据此持续地调整出价,从而帮助您实现投资回报率最大化。现在,我们向移动应用广告客户提供这一强大的自动出价功能,帮助他们推动应用的大规模有效安装。
以转化优化工具取代传统的每次点击费用出价之后,移动应用广告客户可以根据其平均每次下载费用来设定目标每次转化费用。转化优化工具将利用历史转化数据及其他信息,自动确定每次点击费用出价,目的是在达成每次转化费用目标的同时带来尽可能多的转化量。虽然其效果可能因广告系列而异,但我们的测试广告系列很快就取得了明显成效:使用转化优化工具后每次安装费用降低了20%以上;请注意,目标每次转化费用出价并不能保证您能达到特定的每次安装费用水平。现在,移动应用广告客户也可以使用这个工具了。此工具能够帮助他们摆脱人工出价管理的繁琐,享受免费的自动优化功能带来的优势,对此我们深感振奋。
广告格式
对于希望向应用用户推广其应用的广告客户来说,吸引潜在用户的注意力,同时驱使用户下载其应用是关键所在。有很多广告客户使用文字广告来促使用户使用其Android或iOS应用,现在,我们对此类广告进行了优化,在内容中加入了更多信息,包括应用的名称图标、是否需要付费,以及其他用户对此应用的评价等等。
当用户点击广告时,广告将滚动显示所有信息。
用户必须点击“下载”才能进入应用下载页面。
在AdWords中,移动应用广告会自动显示最新的相关信息,如评价和评分。广告客户只需要制作一个指向其应用下载页面的文字广告,AdWords 就会提供相应的图形和格式。我们发现,当移动应用广告客户向用户提供更多有关其应用的信息时,每次转化费用平均可降低 25%。
如果您有兴趣进一步了解Google的应用推广功能,并观看如何在AdWords帐户中实施和优化这些工具的实时演示,请关注我们于9月12上午10点(美国太平洋标准时间)举办的在线讲座。立即报名:
http://goo.gl/B49ma
。
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