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勇夺移动搜索“金牌”：全球奥运移动搜索量增加10倍
2012年8月10日
发表者：Dai Pham，Adam Grunewald，Google移动广告营销
2012年伦敦奥运会上，每天都会诞生新的记录，这不仅体现在运动成绩上，还体现在全球搜索行为上。很
明显
，本届奥运会是史上第一个“多屏”奥运会，因为广大用户经常同时使用电视、电脑、智能手机和平板电脑等多种设备共同关注伦敦奥运！
用户在看电视，或在工作期间看笔记本电脑的同时，他们会使用平板电脑和智能手机，搜索关于运动员、体育项目、赛事和新记录的相关信息。事实上，在奥运会期间的某些时刻，用户在平板设备和智能手机上进行的搜索要多于使用电脑进行的搜索。在最近的诸如“超级碗”这样的重大体育赛事上，全球移动搜索量出现了大幅增长，奥运会也理所当然地延续了这一趋势——在奥运拉开战幕之后的第一周，移动设备（智能手机和平板电脑）上与奥运会相关的搜索量相比前一周增加了10倍。
移动设备搜索量增势迅猛
我们统计出过去一周的数据，其中奥运开幕式很好地说明了移动设备的重要性。粉丝们开始用他们的智能手机和平板设备，查找与他们在荧幕上看到的精彩技艺以及明星相关的信息。
接下来举一个例子：当Paul McCartney在奥运会开幕式表演中压轴献唱脍炙人口的《Hey Jude》时，用户在网络上对他的搜索出现激增。无论是在家里通过电视收看奥运会，或者是通过台式电脑看网络直播，又或者是在酒吧与朋友们一起观看奥运，用户们都会使用另一个设备来搜索他们当前屏幕上看到的信息。根据设备类型对这些搜索进行比较后可以发现，使用智能手机进行的搜索量激增，在美国，观众们通过平板设备对Paul McCartney进行的搜索，与在电脑上进行的搜索几乎一样多。
下图是奥运会开幕式（美国太平洋时间）实况转播期间，全球用户对Paul McCartney的搜索量
移动搜索是全球性的
下面的图表显示了奥运会开始后的两天内，用户通过智能手机和平板电脑进行与奥运相关搜索占总搜索量的百分比。
（点击
这里
下载图表）
我们在许多的多平台活动中都能看到这些趋势（比如超级碗、奥斯卡颁奖典礼和欧洲歌唱大赛），但奥运会在体现这一趋势上更加明显，而且跨越了国家与地区，覆盖全球范围。
欧洲国家的移动搜索量尤其高，多数欧洲国家平板电脑或智能手机上有关奥运的搜索占总搜索量的三分之一及以上。在某些欧洲国家，这个数字还要更高 —— 在英国，46%与奥运相关的搜索发生在移动设备上。在亚洲，韩国（36%）和澳大利亚（45%）均出现了移动搜索量暴涨的情况，而日本则凭借55%的移动搜索比例拔得头筹，中国有14%的移动搜索与奥运相关。
海浪，沙滩，毛巾......还有平板电脑
我们在研究全球奥运搜索份额时，注意到了来自岛屿国家的一个有趣现象。在许多热门的旅游岛国里，平板设备的搜索份额几乎与智能手机持平，有时甚至超过了智能手机。这与智能手机搜索份额明显高于平板设备的其他多数国家形成了鲜明对比。
这是什么原因导致的呢？因为许多游客都会背着平板电脑度假。如今，平板设备已经成为旅友与外界保持联系，寻找当地信息的一个重要途径。
一些岛屿国家按设备类型统计的手机与平板设备奥运搜索份额
奥运热是一个全球性现象，移动搜索使每个人都能获得即时信息，了解每时每刻正在发生的事情。关于人们在奥运会期间是如何使用他们移动设备的这一问题，我们希望能够获得更多深度见解！
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