中国的博客,走近我们的产品、技术和文化
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重塑经典广告:Project Re: Brief
2012年7月3日
发表者:AmanGovil,Project Re: Brief 项目负责人
几个月前,我们推出了Project Re: Brief。这是我们为了重新构想在线广告所做的一次实验。我们选取了20世纪六七十年代最受欢迎的广告,在这些广告最初创作者的帮助下,让它们在数字化时代重焕生机。我们共同创造出一系列广告,只为让人们探讨科技的无限潜力,激发他们的想象。比如,天南地北的两个陌生人通过一瓶
可乐
相联系的广告,或者是将用户体验转变成即时的、可共享的
个性化动画视频
的广告。
但是Project Re: Brief的关键不仅仅在于广告本身,还有那些广告背后的创造过程:将过去的广告奇才和技术专家聚集到一起,来创造出全新的数字广告,这些数字广告像之前的偶像级广告系列一样受到人们的喜爱。为了和大家分享这方面的经验,今天我们在
戛纳国际创意节
上首次公开发布这部由艾美奖得主Doug Pray执导的纪录影片——
重塑经典广告:
Project Re: Brief
。
这部纪录片长约一小时,记录了五位艺术总监和广告文案作者重出江湖,对他们曾经的经典广告作品再创作的故事。这其中包括:Harvey Gabor(可口可乐的“Hilltop”广告),Amil Gargano(Volvo汽车的“Drive it like you hate it”广告),Paula Green(Avis租车公司的“We try harder”广告),以及Howie Cohen和Bob Pasqualina(消食片品牌Alka-Seltzer的“I can’t believe I ate the whole thing”广告)。从昔日的这些创作奇才身上,我们看到,尽管科技的巨变改变了广告业界,但是广告的基本原则并没有改变,那就是讲故事。我们深刻感受到了这些偶像为那些伟大的广告作品所迸发出的灵感、智慧和激情,希望您能同我们一样感受得到。
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