中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
在Google展示广告网络上取得成功的秘诀
2012年6月27日
发表人：Brad Bender，Google全球产品总监，展示广告网络
小企业们逐渐意识到，他们将不再局限于搜索广告，而是可以使用Google展示广告网络（GDN, Google Display Network），通过提供具有吸引力的相关信息接触新客户和潜在客户。
仅过去一年，在Google展示广告网络上投放广告的小企业数量几乎翻番，
而这一增长趋势只是初现端倪。
为了推进其他小企业在展示广告方面跟上时代步伐，我们决定向我们的客户多多学习，介绍他们的成功经验，并分享他们运用展示广告系列取得成功的策略。
让展示广告为你服务
在Google展示广告网络上获得成功的关键是，要明白，为了达到营销目的，你应该使用什么样的投放组合。虽然没有一个放之四海而皆准的策略，但是我们发现了成功的展示广告系列中重复出现的主题。
我们找到了三家小企业，他们很好的诠释了这些不同的展示广告方法：Julian Bakery、Legacy Learning Systems、以及Bedder Way。
我们来进一步研究一下他们的展示广告网络策略：
•
推动网络和实体销售
——自从推进GDN广告系列以促进线上和线下销售以来，Julian Bakery在全美范围内的分销商从40家增加到了1000家，顾客也从100个增加到了300,000个。
•
清楚并控制你花出去的每一分钱
——通过运用转换跟踪数据，Legacy Learning System使自己的广告效果实现最大化，平均每天在Google展示广告网络上获得的展示次数高达100万，每月的在线销量达150笔交易。
•
利用图片广告的传播力
——通过在Google 展示广告网络上使用图片广告，Bedder Way形象地宣传他们的墨菲床，其在线展示广告转换率提高了50%，且每次转换的成本降低了25%。
为带给您更多启发，我们已经将这三个公司的广告策略制作成三个小短片和可供下载的指南，您可以访问新改版的
Google
展示广告网络网站
了解详情。短片概述了每家公司的广告策略，而PDF文件能够帮助您借鉴他们的经验，在GDN上制定您自己的成功的广告系列。
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