中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
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DoubleClick Ad Exchange: 打造多方共赢的展示广告市场
2012年4月10日
作者：陈骥，DoubleClick 大中华区广告平台运营总监
今天，当用户在浏览网页时，会经常看到各种形式的展示广告，比如视频、图片以及互动式的广告。与搜索广告一样，展示广告向用户推荐他们感兴趣的产品、服务以及其他信息。对于广告主而言，展示广告对提升其品牌认知度以及产品销售具有非常重要的意义。同时，对于网络发布商而言，展示广告可以使他们通过其网页内容带来收益，从而更好地为广大用户提供优质的互联网服务。
但是，纷繁复杂的展示广告形式以及数以千计的网站，往往让广告主感到头疼，展示广告的投放计划和管理通常都要花上几千个小时。由于展示广告过于庞杂，很多广告主会减少甚至放弃展示广告的投放。
另一方面，一些网络发布商也常常苦恼于有达80%的广告资源未售出，这就像航班飞行时大部分座位是空的一样。对于那些直接销售的广告资源，发布商也需要面对管理数以千计的广告主和各种营销活动的复杂工作。
我们认为，基于新技术的展示广告系统可以促进展示广告市场规模的扩大，从而使参与其中的各方都受益。
我们的展示广告策略由三大原则组成：
1、简化广告交易系统。比如，DoubleClick广告服务产品可以帮助广告主管理在数以千计的网站上的各种广告系列，同时也可以帮助发布商管理来自不同广告主的不同形式的广告。
2、为广告主和代理机构带来可衡量的效果。我们提供免费的效果分析和优化工具，使他们能更好地在Google展示广告网络（包含数以千计的AdSense合作伙伴网站）里购买和运行展示广告，并了解展示广告的效果，以便在未来调整投放策略和计划。
3. 开放展示广告生态系统。我们希望打造一个开放的展示广告系统，让更多的广告主和发布商能加入其中。
我们在不断地努力，以实现这三大原则。今天，我们非常兴奋地向大家宣布DoubleClick Ad Exchange在中国发布，这是我们向更开放的展示广告生态系统迈出的重要一步。Ad Exchange 示一个实时竞价的广告交易市场，可以帮助网络发布商，广告网络以及代理机构，更高效、便捷地进行展示广告的交易。
这些网络发布商，广告网络以及代理机构拥有大量的广告资源以及广告主，通过Ad Exchange把他们纳入到一个开放的交易市场中，对广告资源进行实时竞价，这样可以使广告资源得到更高效合理的运用。这将提升广告主的投资回报率，同时也使网络发布商通过其网页内容获得收益最大化。
我们相信，推动整个展示广告市场规模的扩大将使各方收益，包括广告主、发布商，并最终使用户受益。DoubleClick Ad Exchange将创造一个更开放的交易市场，是我们实现以上目标迈出的重要一步。
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