中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
为您的受众群体打造展示广告
2012年4月24日
发布人：Katie Miller，Inside AdWords, 团队工作人员
如果您正在进行（或正在考虑采用）受众群体定位方式的展示广告，那么针对不同的受众群体制作个性化的广告，可达到更好的效果。我们总结了成百上千个Google AdWords账户团队的集体经验，在此列出了对打造受众群体定位广告的一些重要技巧。
1.让您的广告在用户体验上更进一步
针对受众群体提出具体建议，使自己在竞争中脱颖而出，并提供新信息。例如，再营销广告能够为现有客户展示他可能需要的其他配套产品。如果您定位的是新用户，则要向他们展示其他用户正面的用后感言和评论，以彰显您的良好声誉。
更有效地利用受众群体定位，对处于购买周期不同阶段的用户，采取相应的广告策略。
2. 透明的操作
如果您正在使用“再营销”策略，这一点尤为重要。因为您的受众群体可能会感到好奇，您是如何获知他们正在访问您的网站，或如何知道他们对某些特定产品感兴趣的。您要保持操作透明：主动向用户提供一条链接，告诉用户为什么他们会看到您的广告，以及这些广告是如何在您的目标网页发挥作用的。展示各式各样的广告可在最大程度上减少定位过细和重复操作。
3. 为您的用户量身定制广告
基于用户可能感兴趣的产品和服务来定制个性化广告，从而来提升广告效果。如果您要对曾经浏览过您网站的用户进行再营销，就要将自己的广告与他们查看的内容进行匹配。例如，如果某个用户浏览了各种智能手机，那么您可以向他们推送某款手机、手机购买计划，或手机配件的促销广告。
4. 目标网页的关联性
将与受众群体相关的广告信息与您的网站上的某个登陆页面进行无缝链接，同时，要确保该目标网页的内容与该受众群体感兴趣的产品或服务相匹配。 为了提高您对受众群体广告系列的宣传效果，请确保您已对目标网页面进行了优化，以便于提高转换率。使用Google网站优化工具或Google Analytics（分析）等工具可以更简易的优化您的目标网页。
5.行动号召
对于任何定位类型或广告目标来说，引人注目的行动号召至关重要。运用您对自己受众群体的了解，使自己的行动号召的内容和风格与用户相匹配。
类似“见详细优惠信息”这样的短语可以发挥双重作用，既说明了接来下的操作步骤，也强调了点击后可看到促销或优惠信息。
6. 使用所有的广告格式与尺寸
并非每个网站都会提供全部的广告尺寸和格式——如果您缺少了某些广告尺寸，就可能导致损失成千上万次展示次数。要记住，您想让自己的广告能够随时随地覆盖在线的受众群体。所以，请使用当前所有的广告格式、文字广告和展示广告尺寸来实现展示机会的最大化，最大限度地让您的广告辐射到网络上任何地方的受众群体，并增加受众群体的用户数量。
我们很希望收到您的反馈。请发送邮件至
better-ads@google.com
，告知我们这些内容对您是否有帮助，或告诉我们如何改进这些内容。
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