中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
数字技术重塑经典广告
2012年3月19日
发表者：Jim Lecinski，美国区销售副总裁; Brad Bender，产品管理总监
转载自：
谷歌官方博客
今年，数字广告已经满18岁了。在将近二十年的时间里，创新的浪潮改变了媒介的发展——从早期互联网上闪烁的横幅广告发展到现在，一路走来，征途漫漫。但是，广大营销人员和广告商正在不断使用新技术，展示新的广告创意，而且不断创造出不仅能够传播信息而且能愉悦受众，吸引受众参与互动的在线广告，因此我们认为，最令人兴奋的变化还尚未到来。
试想一下，如果某个在线广告可以将位于地球两端的两个陌生人联系在一起将会怎样？或者，如果您能踏上一次真正的冒险之旅又是怎样的情景？我们很想找出这些问题的答案。于是，启动了名为“Project Re: Brief”的项目，用新的技术和创意重现经典广告，既为了庆祝数字广告的18岁生日，也为了将广告的数字化未来与其过去联系在一起。
我们从20世纪60年代和70年代的四个标志性广告开始，其中涉及的品牌包括Alka-Seltzer、安飞士（Avis）、可口可乐（Coca-Cola）、和沃尔沃（Volvo），这四个广告在当时都被认为具有突破性的意义。当时制作这些原创广告的传奇人物也“重出江湖”，对他们原来的创意进行了重新思考和设计，以覆盖在当今世界用数字设备连接在一起的消费群体；这一次，他们使用的是全方位的数字技术。
可口可乐
原艺术指导：
Harvey Gabor
可口可乐可以将人们联系在一起，这是1971年广告的创意；在这个广告中，来自世界各地的年轻人站在山顶上放声歌唱，“I’d like to buy the world a Coke, and keep it company（我想请全世界喝杯可乐，让它与我相伴）”。想象一下，当你在纽约经过一台自动售货机，正好东京的一个陌生人竟然给你送了一杯免费可乐，那该是多么奇妙。科技会让这一切成为现实：将在线广告实时连接到现实中的设备，比如自动售货机。这个
新广告
可以让你录制一条视频或短信，然后连同一杯免费可乐一起发送到位于阿根廷布宜诺斯艾利斯、南非开普敦、纽约州纽约市，以及加利福尼亚州山景城（Mountain View）的特殊自动售货机。收件人也可以在这台机器上录制一条消息，然后将其发送回去。
沃尔沃
原艺术指导：
Amil Gargano
沃尔沃汽车是如此耐用，按照1962年的系列平面与电视广告中的说法，您可以“就像你恨它一样去驾驶它”。重新构思之后的广告，主要围绕一部特定的沃尔沃汽车的耐用性展开；这部汽车属于Irv Gordon先生，他从1966年起就拥有了它，迄今为止，已经驾驶这辆车创下了行驶290万英里的纪录。在
这一广告中
，你可以加入Irv Gordon的旅程，向着300万英里的记录进发。从他过去丰富多彩的故事以及沃尔沃车里程表的实时画面开始，你可以通过Google+ 与他进行互动，并在Google Maps上重现整个美国范围内Irv Gordon最中意的一些路线。
以上这两个例子展示了广大广告商和品牌营销人员是如何利用现代科技来重新构思广告创意的，以及如何让广告充分利用网络的优势（而不是让网络利用广告的优势）。以后我们将会分享更多关于该项目的信息。您可以到
这里
获得更多内容。
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