中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
Google 中国的博客，走近我们的产品、技术和文化
扬帆启航 赢在海外 ——Google全球跨境电子商务总裁高峰论坛
2011年7月1日
发表者：在线销售与运营部门
7月1日，我们在青岛举行了首届全球跨境电子商务总裁高峰论坛。60余家中国跨境电子商务企业的高层应邀参加了此次论坛，和Google一起，分享“以网络营销驱动跨境电子商务”的成功经验。智能化品牌营销、移动广告商机和多语言战略，是本次高峰论坛的三个核心话题。
越来越多的跨境电子商务企业正逐步认识到品牌的重要性，因为通过Google AdWords（谷歌关键字广告），企业能够根据自己的目标选择不同的广告投放方式，实现“智能化品牌营销”。当企业需要大量流量和高频曝光的时候，Google AdSense（谷歌广告联盟）能支持这一需求。而当他们期望更精准营销的时候，Google AdWords的网站定位、主题定位、兴趣定位等功能，能够智能的将广告投在最为相关的页面上。更受到企业欢迎的是Google Remarketing（谷歌再营销），它能够针对来过您网站的访客投放广告，进一步确保企业的广告费花在和它最相关的人身上。
随着智能手机和移动互联网的发展，越来越多的中国跨境电子商务企业也更深刻地感受到移动互联网的汹涌浪潮正扑面而来。根据我们的一项研究，在美国、法国和英国，有超过55%的智能手机用户在过去七天中每天都通过智能手机连接互联网，而在日本，这一数字则高达78%。[1]以手机为代表的移动媒体在模糊传统“线上”和“线下”界限的同时，也为企业创造了更多接触消费者、定位消费者的机会。在本次高峰论坛中，我们也分享了移动网站优化、以及移动广告营销的成功案例。
对于许多企业而言，Google不仅提供了AdWords这样的广告平台，更通过一系列工具，形成辅助企业开拓海外市场的整套解决方案。当前，中国的跨境电子商务企业大部分目标市场仍然是英语国家。然而，在互联网上，英语仅代表27%的互联网人口。[2]法语、德语、西班牙语等市场，还有待于这些中国跨境电子商务企业继续开拓。在本次论坛中，我们很高兴许多企业已经注意到了这一现象，而他们也正在通过Google搜索解析、Google 全球商机洞察、Google翻译等工具，为发现新商机、进军新市场提供有力支持。
在过去的几年里，我们很高兴的看到Google AdWords帮助许多中国企业接入富有潜力的海外市场，我们也更高兴的看到，越来越多的外国人在网上搜索这些中国企业的品牌和它们的明星产品。在这个“世界是平的”的年代，我们期待更多的中国互联网企业走向世界，也希望Google 的产品能更好地助力它们扬帆启航，赢在海外。
[1] http://googlemobileads.blogspot.com/2011/06/global-mobile-research-on-smartphone.html
[2] http://www.internetworldstats.com/stats7.htm
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